房地產樣板間開放活動高爾夫環(huán)城主題活動策劃方案

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小白球環(huán)城記】產品解析：樾府204㎡大平層G-LOBAL，全球視野之上的鎮(zhèn)江城市大宅；G-OLD，鎮(zhèn)江新都會之上的資產級財富；G-OLF，可以推桿的高爾夫主題園林;G-ENTRY，隱貴的鎮(zhèn)江家族和圈層；G-ROUP，一個薈萃菁英的社群。G-LOBAL全球視野G-OLD G-OLF都會資產 高爾夫園林G-NETRY隱貴圈層G-ROUP樾薈社群5G人居時代，引領鎮(zhèn)江新未來！第一部分：事件營銷PART01ACTIVIT

YGENERA

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N【小白球環(huán)城記】事件說明：

此次，我們將【小白球】提煉出來作為本次事件的主人公，TA代表的不單單是圓圓的，白白的高爾夫球，更是一種向往自然、尊享、涵養(yǎng)與文化的生活方式。以【小白球】貫穿整個活動，突出項目配套高爾夫球場景觀區(qū)的賣點。事件架構事件營銷互動體驗人氣，UP！落地執(zhí)行送禮/抽獎策略說明以高爾夫球為載體，釋放項目優(yōu)勢資源信息。通過集中時間，在市區(qū)內進行萬只高爾夫球派送瞬間形成活動街頭景象，形成話題。事件營銷同時通過線上話題炒作“萬只小白球沖出球場，走進城市…”，進行事件持續(xù)報道。派送內容包括：印有互動二維碼的高爾夫球（掃一掃，有驚喜）策略說明通過線上與線下兩條串聯(lián)的支線，與市場進行活動；線上：結合萬球派送的二維碼，參與線上高爾夫游戲，形成互動。線下：通關簡單的游戲之后，推送出開放儀式的邀請函及星巴克咖啡/電影票免費領取券（周期性，可至項目案場領取）。線上線下結合串聯(lián)，將客戶引導至項目案場，了解項目信息，展示項目產品互動體驗策略說明整個事件中將通過線上炒作，【小白球環(huán)城記】的故事，擴大影響力。通過利誘引導嘉賓至案場，釋放項目產品信息結合5G時代到來，以及活動信息及活動中的驚喜大禮“華為5G折疊手機”免費抽取，邀請客戶參與報名，以保障活動當天的人氣與熱度。落地執(zhí)行送禮/抽獎事件總結通過“萬只小白球沖出球場，走進城市…”制作話題，引出事件；通過人們在生活中遇見小白球，并參與線上游戲進行互動；通過線上互動的獲取免費小禮品，促使嘉賓前往營銷中心，對項目的了解；通過5G折疊手機及各種豪禮，吸引客戶到訪當天活動現(xiàn)場，保障活動人氣。第二部分：活動概況PART02ACTIVIT

YGENERA

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N活動主題：5G云墅

揮樾巔峰—2019中南銀城樾府204㎡寬境云墅樣板間開放活動活動時間：2019年3月31日（9:00-11:30）活動地點：中南銀城樾府營銷中心&景觀示范區(qū)&樣板房參與人群：項目領導、媒體記者、意向客戶等活動內容：204㎡產品發(fā)布、高爾夫圈層盛會、樣板間開放儀式等預計人數(shù)：300人活動概況活動目的造勢——以項目204㎡樣板間的公開為營銷節(jié)點，結合項目5G價值點，通過高爾夫圈層的形式，釋放項目信息，展現(xiàn)價值，提升市場及目標客群對項目的關注度，提升項目知名度與美譽度。蓄客——通過各類活動的資源客戶的導入，聚焦活動人氣，邀約意向客戶參與，創(chuàng)造與客戶之間接觸溝通，從而達到銷售目的。體驗——通過本次活動亮點與項目產品結合，增強客戶到場后的對于項目的觀賞性、娛樂性。提升對項目的認同感。第三部分：盛典呈現(xiàn)PART03ACTIVIT

YGENERA

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N活動布局圖外場展示區(qū)高爾夫天使列隊迎+主題落地字展示營銷中心大門位置制作活動主題落地字“5G云墅，揮樾巔峰”展現(xiàn)，安排高爾夫天使配合落地展示迎賓?；顒雍灥絽^(qū)特制簽到高爾夫簽到球+外籍樂隊+高爾夫球桿包美陳小品活動簽到區(qū)域設立主題背景，放置定制簽到高爾夫球，邀請外籍樂隊現(xiàn)場演唱，烘托活動氛圍。水景迎賓水景迎賓靜模展示水景通道靜模盛裝迎賓，歡迎嘉賓的到來進行迎賓，盛裝展示突出項目與活動調性。內場休息互動區(qū)香水制作+高爾夫彩繪邀請高檔品牌香薰/香水制作老師，現(xiàn)場調制教學制作，感受氣息的舒暢；專業(yè)老師現(xiàn)場教學彩繪高爾夫，制作專屬自己的個性高爾夫球。休息區(qū)茶歇精致茶歇糕點+桌面裝飾小品活動簽到區(qū)域設立創(chuàng)意花藝簽到背景，進行背景簽到及展示，配合現(xiàn)代感美陳花藝、相框展示，烘托項目氛圍。室內高爾夫模擬器實景果嶺打造實景果嶺打造示范區(qū)綠草地，邀請專業(yè)人員，實景草地打造高爾夫果嶺樣式，契合活動主題，展示項目高爾夫配套。安排專業(yè)的演員扮演“正在進行高爾夫運動的人員”，以場景的形式呈現(xiàn)未來生活。果嶺美陳裝飾高爾夫球雕塑+綠色落地字+春季創(chuàng)意美陳展示（可做5G賣點展示）示活動草地區(qū)域，放置高爾夫球雕塑，制作創(chuàng)意5G美陳道具與高爾夫配合展示，吸引參與嘉賓進行合影形成二次傳播儀式開放區(qū)域開放儀式區(qū)域204㎡樣板間門口設立剪彩花柱，嘉賓集合完成，通過主持人的邀請，項目領導上臺完成剪彩儀式，配合彩虹機氛圍，將開放儀式氛圍推向高潮。樣板間內生活呈現(xiàn)靜態(tài)模特呈現(xiàn)未來生活樣板房定邀請專業(yè)靜態(tài)模特，配合呈現(xiàn)實景樣板間，展現(xiàn)項目品牌與調性。樣板間內互動紅酒火腿品鑒頂級的紅酒搭配精心準備的火腿，呈現(xiàn)風味人間圈層的高雅情調，彰顯項目的高層、尊貴。第四部分：活動流程PART04A

C T I V EM E D I AP U B L I C I T Y活動流程綻放盛典

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】9:00-10:009:00-10:0010:00-10:0210:02-10:0510:05-10:1010:10-10:1210:12-10:1510:15-11:3011:30活動簽到，樂隊暖場內場互動，休息等待主持人開場項目領導歡迎詞204㎡項目產品推介移步儀式區(qū)域204㎡樣板間開放儀式樣板間參觀，互動5G折疊手機抽獎，活動結束內場流程：主持人開場白 項目領導致辭 204㎡產品推介 移步至儀式區(qū)活動開始主持人登場介紹本次活動信息介紹與會嘉賓，并邀請領導上臺致辭,致辭結束，邀請項目置業(yè)經理講述204產品信息。頒發(fā)活動前宣過程中贏取卡地亞珠寶，最終移步至活動儀式區(qū)域。主持人串場 領導剪彩開放儀式 樣板間參觀 華為5G折疊手機抽取，活動結束嘉賓移步至儀式區(qū)域落定，主持人上臺串場邀請剪彩領導上臺共同完成剪彩儀式，配合著彩虹機的氛圍渲染，講活動氣氛推向高潮。剪彩結束，主持人邀請所有嘉賓進入204㎡樣板間內進行參觀。外場流程：第五部分：執(zhí)行其他事項PART05A

C T I V EM E D I AP U B L I C I T Y活動增值服務（媒體投放）FM96.3鎮(zhèn)江文藝廣播媒體投放活動附加本次活動信息或者項目產品信息在FM96.3平臺進行釋放，一周時間?；顒釉鲋捣眨▽汃R、商會工會嫁接）活動與寶馬、商會工會進行資源嫁接免費提供寶馬與商會工會的資源嫁接，邀請高端客戶參與，預計人數(shù)（40-50組，80-100人），活動現(xiàn)場可放置寶馬M4豪車展示?，F(xiàn)場盛況直播活動期間，安排直播攝像機位進行現(xiàn)場的盛況直播，分別在各大直播平臺及微信公眾號上進行呈現(xiàn)，擴大項目信息釋放。活動增值服務（現(xiàn)場直播，盛況呈現(xiàn)）活動主持人推薦主持人推薦：朱青鎮(zhèn)江文廣集團廣播電視主持人，主持過各類大型商業(yè)活動，企業(yè)市場活動，擁有上百場次大型晚會及發(fā)布會主持經驗。活動影像留存活動影像留存活動現(xiàn)場邀請專業(yè)攝影師、攝像師(含航拍)，進行活動拍攝，用于活動后宣盛況報道?；顒又敢?工作牌外場指引&工作牌項目外場放置指引桁架引導，樣板間、活動區(qū)域等。分類工作牌：主要分為媒體證、工作人員證、及領導佩戴胸花。第六部分：執(zhí)行緊急事預案PART06A

C T I V EM E D I AP U B L I C I T Y活動事項緊急預案1、活動當天，現(xiàn)場安排具有高級專業(yè)技能的醫(yī)護人員，攜帶緊急常備藥品及器械，全方位保障活動參與人員的安全；2、活動當天，在活動區(qū)域及通道內指定位置放置滅火器、礦泉水及毛巾，舞臺兩側放置滅火器，消防設施齊備合格，并由專人負責，確保遇到突發(fā)情況能夠馬上使用。疏散通道全部暢通無阻。3、提前三天了解天氣狀況，預防雨天，如遇雨天備選方案儀式流程放置大堂內進行，確?；顒禹樌M行。執(zhí)行需甲方配合事項1、電力配合提供指定負荷用電至活動場地區(qū)，確保電源穩(wěn)定，活動期間安排項目電工對接電力情況。2、活動搭建配合活動提前溝通現(xiàn)場布置，評估安裝時間，安排活動搭建。3、活動人員配合活動期間，需甲方各部門配合執(zhí)行，活動所需具體人數(shù)及職能分配等。活動其他事項預案1、交通疏導車輛停放，車輛守護在現(xiàn)場指定停車區(qū)及馬路沿線停放，有專門人員守護。2、現(xiàn)場人氣預案：場地人流過于擁擠預案，提前設置好場地動線，確保活動順利進行。3、防盜竊預案：與保安負責人溝通，制定嚴格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場要安排專