喻國明中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告定稿

中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告(2010)

ANNUALREPORTONCHINA’SMEDIADEVELOPMENTINDEX(2010)

主編喻國明

中國人民大學新聞學院

中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心報告提綱研究主旨研究方法與特點中國傳媒發(fā)展指數(shù)框架中國傳媒熱點事件指標體系主要研究成果研究主旨一√將我國現(xiàn)有的各種權(quán)威的經(jīng)濟社會和人民生活的數(shù)據(jù)與傳媒業(yè)的數(shù)據(jù)形成關聯(lián)，在這種關聯(lián)中形成新的指標，實現(xiàn)對既有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的價值挖掘；√構(gòu)建傳媒發(fā)展狀況的評測指標體系，監(jiān)測與評估全國及31個省市區(qū)的傳媒綜合實力，為制定傳媒發(fā)展戰(zhàn)略提供科學可靠的依據(jù)；

√通過輿情監(jiān)測方法觀察與評估媒介業(yè)在整個社會議題中的熱點、重點和關鍵所在，以期為媒介業(yè)提供一個社會關照的鏡子?！虒ξ覀冩i定的當下傳媒業(yè)的關鍵問題進行專項研究并以專題報告的形式加以呈現(xiàn)。研究主旨二研究方法與特點研究方法與特點中國傳媒產(chǎn)業(yè)幾十年發(fā)展，全國及各地區(qū)傳媒經(jīng)濟綜合發(fā)展水平和差異，不同區(qū)域傳媒經(jīng)濟數(shù)據(jù)的關聯(lián)性比較國家職能部門及各種專業(yè)公司的傳媒統(tǒng)計數(shù)據(jù)豐富而又有關聯(lián)性，可以進行跨區(qū)域、跨媒介與跨年度的比較分析傳媒經(jīng)濟的國際化視野與世界一體化，中國傳媒業(yè)與全球經(jīng)濟具有關聯(lián)性，可用標準的評價體系進行比較傳媒產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟息息相關，后者是前者的生存環(huán)境，相互之間的經(jīng)濟數(shù)據(jù)具有關聯(lián)性數(shù)據(jù)的關聯(lián)性比較方法研究方法與特點獨立而系統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)評價指標體系網(wǎng)絡輿情監(jiān)測技術(shù)充分利用現(xiàn)代科技，基于方正系統(tǒng)的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測軟件，進行傳媒熱點事件搜索排序與詞頻分析以系統(tǒng)的、有機的和結(jié)構(gòu)性的觀點觀察和分析傳媒與各種社會因素的互動，探討對傳媒發(fā)展有重要貢獻的社會的和產(chǎn)業(yè)的影響因子，展示社會視角中的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點與癥結(jié)所在，構(gòu)建中國傳媒發(fā)展指數(shù)框架與中國傳媒熱點事件評價等兩套體系。

三中國傳媒發(fā)展指數(shù)框架結(jié)構(gòu)化過程傳播本身的模式與規(guī)律PEST經(jīng)典行業(yè)分析工具傳媒產(chǎn)業(yè)的基本組織特征宏觀分析傳播模式產(chǎn)業(yè)流程1理論背景1.1宏觀分析人口技術(shù)政策法律

文化生態(tài)環(huán)境

經(jīng)濟行業(yè)影響因素分析PEST宏觀分析法P（Politics）E（EConomy)

S（Society）

T（Technology）

政治經(jīng)濟社會技術(shù)結(jié)構(gòu)化過程

結(jié)構(gòu)化過程

1.2傳播模式廣告商資產(chǎn)擁有人受眾壓力集團媒體組織目標：盈利、傳播、職業(yè)AGCE信源BHFD投資者社會\政治壓力政府\法律媒體組織面臨的需求與制約（麥奎爾，1987年）

結(jié)構(gòu)化過程1.3產(chǎn)業(yè)流程

原材料供應者生產(chǎn)者

產(chǎn)品（品質(zhì)/方式）

消費者產(chǎn)出（盈利）

結(jié)構(gòu)化過程廣告主受眾盈利能力生產(chǎn)能力媒介環(huán)境1.4重要因子

中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2010）指標體系所特指的傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及外延范疇2研究定位結(jié)構(gòu)化過程媒介生產(chǎn)者信源媒介產(chǎn)品媒介消費者產(chǎn)出（盈利）傳媒事件內(nèi)容加工

（采編）

渠道供應創(chuàng)新力

（品質(zhì)）

規(guī)模經(jīng)濟

（生產(chǎn)規(guī)模）

范圍經(jīng)濟（商業(yè)模式）受眾

廣告商發(fā)行收入

廣告收入

生產(chǎn)指數(shù)

受眾消費指數(shù)

廣告競爭指數(shù)

盈利指數(shù)媒介環(huán)境指數(shù)傳媒產(chǎn)業(yè)運作流程與５個二級傳媒發(fā)展指數(shù)1、指數(shù)導出中國傳媒發(fā)展指數(shù)的導出（2010）2、中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2010）指標體系構(gòu)成一、生產(chǎn)指數(shù)二、盈利指數(shù)

三、受眾消費指數(shù)

四、廣告競爭指數(shù)五、媒介環(huán)境指數(shù)

人均GDP

城鎮(zhèn)化率報紙總印數(shù)年電視播出時長

內(nèi)容售賣收入廣告收入

時間消費總數(shù)

核心受眾規(guī)模

主媒介滲透率

單位廣告承載額千人廣告成本廣告開發(fā)度廣告增長率

城鎮(zhèn)居民年人均收入居民文教消費支出中國傳媒發(fā)展指數(shù)的導出（2010）媒介業(yè)熱點事件的評測指標與方法四媒介業(yè)熱點事件的評測指標與方法影響力關注度一級指標關注度二級指標具體構(gòu)建如下：媒介業(yè)熱點事件的評測指標與方法

關注度

大眾媒體報道量

論壇發(fā)帖、跟帖量

貼吧發(fā)帖、跟帖量

博客提及量

影響度二級指標具體構(gòu)建如下媒介業(yè)熱點事件的評測指標與方法

影響力

大眾媒體影響力

草根媒體影響力

轉(zhuǎn)載量

媒體類型

中央

行業(yè)

地方

論壇類型

主流

行業(yè)

地方

平均瀏覽量

平均回復量

熱點事件搜索操作流程媒介業(yè)熱點事件的評測指標與方法主要研究成果五一、中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2010）編制成果中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2010）主要測評結(jié)果（2008年數(shù)據(jù)，北京不含中央，下同）H:\中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告（2010）Presantation10-5-5\中國傳媒發(fā)展指數(shù)（2010）測評結(jié)果.doc主要研究成果1在全國31個省市區(qū)中，CMDI（2010）總指數(shù)排序在前25%的8個省區(qū)分別是：北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、天津與遼寧，這個排序與當年度的中國發(fā)展指數(shù)RCDI中的省市區(qū)綜合發(fā)展實力的排序驚人地一致2CMDI（2009）總指數(shù)排序在前25%的8個省區(qū)分別是北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、天津與四川3與上年相比較，CMDI（2010）總指數(shù)排序中，四川從第8位跌至第12位，而遼寧從12位躋身到第8位，此外，江蘇和浙江的位次也有一個小幅的對調(diào)。結(jié)論一：傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平總體上收到其地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展水平的制約。從CMDI（2010）總指數(shù)來看，在全國31個省市行政區(qū)中，總指數(shù)排序在前25%的8個省區(qū)與當年度的中國發(fā)展指數(shù)RCDI測評中的排序驚人地一致，足見傳媒與區(qū)域綜合發(fā)展水平之間呈高度相關關系。主要研究成果

結(jié)論二：傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上超越地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平而成為帶動地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要增長極。與中國發(fā)展指數(shù)（RCDI）相對照，四川與陜西雖然地處西部，經(jīng)濟發(fā)展水平明顯落后于東中部，但中國傳媒發(fā)展指數(shù)（CMDI）的測評表明，四川與陜西傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平明顯超越本地經(jīng)濟的發(fā)展水平。主要研究成果CMDI(2009)、(2010)兩個年度的總指數(shù)排名后25%的8個省區(qū)名單沒變，均為云南、甘肅、寧夏、廣西、海南、青海、貴州和西藏2007年中國發(fā)展指數(shù)RCDI中排序在后25%的8個省區(qū)是陜西、安徽、四川、青海、云南、甘肅、貴州和西藏

四川與陜西雖然地處西部，經(jīng)濟發(fā)展水平落后東中部，在CMDI（2010）總指數(shù)排序中分別為12位、17位，但傳媒等文化產(chǎn)業(yè)可以成為西部地區(qū)的部門增長極，獲得較大發(fā)展CMDI后8個省區(qū)是我國傳媒綜合發(fā)展水平相對較低的地區(qū)，8省區(qū)內(nèi)部相互之間的位置發(fā)生了變化，如青海從第24位跌至29位，云南從26位上升后25%中的第一位剩余50%的15個省區(qū)排在中間，這與目前這些省區(qū)國民經(jīng)濟綜合發(fā)展水平是相對應的。這個排序和指數(shù)得分的情況反映出我國傳媒產(chǎn)業(yè)省市區(qū)綜合發(fā)展水平結(jié)論三：決定傳媒業(yè)發(fā)展水平的不是單一指標發(fā)揮作用的結(jié)果，研究表明，無論先進還是落后，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著模式和體系上的約束性。要向?qū)崿F(xiàn)超越式的發(fā)展，首先必須實現(xiàn)發(fā)展模式上的變革。主要研究成果根據(jù)31個省區(qū)CMDI（2010）指數(shù)得分，按照15個最小指標進行K-mean聚類，我們將31個省區(qū)劃分為3類地區(qū)，按總指數(shù)得分大小排序，分別為：第一類（2個）：北京、上海；第二類（6個）：廣東、江蘇、浙江、山東、天津、遼寧；第三類（23個）：河南、湖北、河北、四川、內(nèi)蒙古、福建、黑龍江、吉林、陜西、湖南、山西、安徽、重慶、江西、新疆、云南、甘肅、寧夏、廣西、海南、青海、貴州、西藏近三年（2008、2009、2010）的對于傳媒發(fā)展指數(shù)的聚類結(jié)果顯示，中國傳媒業(yè)的類別格局基本沒變（3類），具體地說，第一類沒有變化，依然是北京與上海；第二類地區(qū)數(shù)增加了1個，即遼寧；相應地，第三類地區(qū)從24個減少到23個。

CMDI（2010）聚類結(jié)果C:\DocumentsandSettings\Administrator\桌面\中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告（2010）Presantation10-5-5\CMDI（2010）聚類結(jié)果.doc結(jié)論四：我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的基本經(jīng)濟狀況是：叫好不叫座。受金融危機和新媒體崛起所帶來的傳媒生態(tài)改變的影響，我國傳媒業(yè)在產(chǎn)能產(chǎn)量增加和受眾消費指數(shù)增長的前提下，盈利指數(shù)、廣告競爭指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)等基礎性指標均呈現(xiàn)幅度大小不同的負增長，特別是媒介的廣告經(jīng)營下降的幅度最為嚴重2008年只有生產(chǎn)指數(shù)增速是正數(shù)（0.54），盈利指數(shù)、受眾消費指數(shù)、廣告競爭指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)與總指數(shù)分別是-2.57、-1.44、-5.96-3.79與-2.86，且數(shù)值很大，進一步說明各分指數(shù)都受到經(jīng)濟危機影響，在整體上減慢了總指數(shù)增長速度。廣告競爭指數(shù)增速最慢，全國平均為-5.96，僅海南、遼寧、河南、陜西、江蘇四省為正增長，最慢的后8名分別是廣東、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、西藏。媒介環(huán)境指數(shù)增速全國平均為-3.79，全國所有省區(qū)都是負增長。盈利指數(shù)增速全國平均為-2.57，全國所有省區(qū)沒有一個正增長。這三個分指數(shù)的增速情況與2008年全球經(jīng)濟危機相吻合，進一步說明了傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟依賴本質(zhì)?？傊笖?shù)與分指數(shù)增長速度排序C:\DocumentsandSettings\Administrator\桌面\中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告（2010）Presantation10-5-5\CMDI（2010）總指數(shù)與分指數(shù)年增長速度排序.doc主要研究成果二、2009年度觀察：社會視野下的傳媒業(yè)熱點主要研究成果

發(fā)現(xiàn)一：以中國政治為“經(jīng)”，以世界的變化發(fā)展為“緯”，是今天中國媒介發(fā)展的基本版圖。有關中國媒介業(yè)文本下的內(nèi)容搜索中“地理熱詞”的統(tǒng)計表明:北京在中國媒介的心理版圖中居于中心位置，今天中國傳媒業(yè)的版圖邊界已經(jīng)達于世界（排位第二）。提及中國媒介的地理方位時，人們更多地聚焦于北京、上海和湖南；而當人們將眼光轉(zhuǎn)向世界時，人們的心理參照系則是美國。

主要研究成果

發(fā)現(xiàn)二：新媒體的影響力如日中天。詞頻統(tǒng)計表明，新媒體是人們在觀察和論及媒介領域時提及率最高的第一熱詞，比人們提及“傳統(tǒng)媒體”的幾率高2.8倍。從詞頻角度分析，電視和互聯(lián)網(wǎng)是2009年度關注度最高的媒體，而出版業(yè)的改革也使其關注度處于較高級別。傳統(tǒng)四大媒體的關注度則分別是電視、雜志、廣播、報刊。主要研究成果

發(fā)現(xiàn)三：文化已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的第一要素。我們在詞頻分析所得高頻詞中篩選出于傳媒產(chǎn)業(yè)要素密切相關的詞匯16個，其中詞頻最高的為文化，除此之外的五大高頻詞依次是廣告、品牌、資源、戰(zhàn)略和技術(shù)。值得關注的是，在16個媒介要素詞匯中，提及率最低的是版權(quán)，這一點應該引起我們的極大關注。主要研究成果發(fā)現(xiàn)四：中國傳媒業(yè)的主旋律是“發(fā)展”。在涉及傳媒業(yè)的28個熱點動詞中“發(fā)展”居第一位。而“創(chuàng)新”、“投資”和“合作”，成為中國傳媒業(yè)發(fā)展主題下的三大熱詞。這三大熱詞直指傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵：創(chuàng)新是傳媒產(chǎn)業(yè)的生命力，資本市場是當前傳媒發(fā)展最大的助力器，而合作是高度競爭環(huán)境下傳媒發(fā)展的基本邏輯。主要研究結(jié)論發(fā)現(xiàn)五：十大媒介年度熱點事件中，社會之眼聚焦的對象是傳媒產(chǎn)業(yè)的進入退出機制、公有與非公傳媒同一競爭平臺、傳媒業(yè)資本融資體制