ZARA極速供應(yīng)鏈傳說(shuō)

ZARAFASTFASHION-----供應(yīng)鏈極速傳說(shuō)------演講人：劉玉茜一、ZARA簡(jiǎn)介二、品牌歷史三、品牌運(yùn)營(yíng)四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)目錄

一、ZARA簡(jiǎn)介品牌名稱(chēng)：ZARA（中文名稱(chēng)：颯拉）所屬?lài)?guó)家：西班牙創(chuàng)始人：阿曼西奧·奧特加·高納創(chuàng)始時(shí)間：1975年所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國(guó)的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。二、品牌歷史1975年，學(xué)徒出身的奧特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。今日Z(yǔ)ARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)已達(dá)2000余家。2012年，奧特加的身家超越了伯克希爾公司董事長(zhǎng)巴菲特，成為全球排名第三的富豪。三、品牌運(yùn)營(yíng)差異化市場(chǎng)定位策略全球運(yùn)籌營(yíng)運(yùn)策略創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

四、供應(yīng)應(yīng)鏈系統(tǒng)統(tǒng)-----速度戰(zhàn)勝勝時(shí)尚現(xiàn)狀：服裝公司司的設(shè)計(jì)計(jì)師們必必須不斷斷預(yù)測(cè)時(shí)時(shí)尚變化化的趨勢(shì)勢(shì)，甚至至花費(fèi)大大量的廣廣告預(yù)算算想要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)造一種種時(shí)尚。。傳統(tǒng)的的服裝業(yè)業(yè)從產(chǎn)品品設(shè)計(jì)到到最后的的銷(xiāo)售需需要很長(zhǎng)長(zhǎng)一段時(shí)時(shí)間，同同時(shí)，每每個(gè)服裝裝公司都都會(huì)面臨臨“供不不應(yīng)求””或“供供過(guò)于求求”的困困境。（一）市市場(chǎng)需求求反應(yīng)速速度1、保持持對(duì)時(shí)尚尚的激情情。（一）市市場(chǎng)需求求反應(yīng)速速度2、顧客客導(dǎo)向（二）信信息管理理速度Zara營(yíng)造的的網(wǎng)絡(luò)可可以將商商店、設(shè)設(shè)計(jì)室和和工廠(chǎng)相相聯(lián)接，，使總部部與零售售現(xiàn)場(chǎng)的的信息保保持同步步。（三）設(shè)設(shè)計(jì)速度度Zara公司經(jīng)經(jīng)常不失失時(shí)機(jī)的的利用頂頂級(jí)服裝裝大師的的創(chuàng)意作作品，它它悄無(wú)聲聲息地把把T型臺(tái)臺(tái)上的新新款時(shí)裝裝變成價(jià)價(jià)格低廉廉的時(shí)髦髦裝束。。（四）采采購(gòu)速度度———后向向一體化化后向一體體化，即即把供應(yīng)應(yīng)商納入入企業(yè)中中，業(yè)務(wù)務(wù)涉及設(shè)設(shè)計(jì)、面面料和染染色等環(huán)環(huán)節(jié)。（五））生產(chǎn)產(chǎn)速度度一旦奧奧特加加贊同同一款款長(zhǎng)褲褲或襯襯衫的的設(shè)計(jì)計(jì)，面面料先先被裁裁剪好好，然然后運(yùn)運(yùn)往已已經(jīng)形形成網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的小車(chē)車(chē)間，，工人人們把把這些些服裝裝制作作完成成，接接著就就把產(chǎn)產(chǎn)品送送到LaCoruna的Zara配配送中中心。。（六））配送送速度度Inditex總部部有一一條雙雙車(chē)道道的高高速公公路直直通LaCoruna的配配送中中心。。歐洲范范圍用用卡車(chē)車(chē)運(yùn)送送，要要裝運(yùn)運(yùn)到歐歐洲以以外的的貨物物通過(guò)過(guò)飛機(jī)機(jī)運(yùn)送送。小結(jié)：：供應(yīng)鏈鏈管理理的關(guān)關(guān)鍵：：從成成本為為中心