會計準則培訓講義-消費者行為

1第四章消費者行為分析

在經(jīng)濟活動中，消費是一切經(jīng)濟活動的出發(fā)點，又是一切經(jīng)濟活動的歸宿點，是經(jīng)濟學研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。

2消費者行為分析消費者的購買是選舉的一種形式，為什么會有這樣的選擇，要分析消費者的行為3消費者行為分析從短期而言，是生產(chǎn)引導消費，不生產(chǎn)哪來消費；但從長期而言，還應當是消費引導生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。在需求曲線背后，有龐大的消費者偏好，消費者行為規(guī)律；從消費者行為可推導出需求曲線。QQ4一.效用消費者的行為決定了消費者的選擇，消費者滿足程度的量度（Utility，尤特爾）是一種主觀評價，因人、因時、因地而異，是一種自我比較。

5效用這里的效用實質(zhì)上是主觀上的使用價值，但大量人群的主觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有客觀性。效用有基數(shù)效用論和序數(shù)效用論之分。61.總效用

TU(totalutility)總的滿足程度：

TU=U(q1q2q3.....qn)當兩種商品效用不相關(guān)時：TU=U1(q1)+U2(q2)當兩種商品效用相關(guān)時：TU=U（q1`q2)72.邊際效用(MarginalUtility)

追加消費一個單位商品所增加的總效用稱邊際效用。只有一種商品：

MU=TU/q=dTU/dq有兩種以上商品：MU1=TU/q1MU2=TU/q28邊際效用邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。9效用圖效用圖特征MU曲線是TU曲線的斜率曲線；MU曲線的積分是TU；MU=0時，TU最大；MU《0時，TU下降；MU一般是遞減的。11邊際效用用遞減法法則在一定的的時間內(nèi)內(nèi)，消費費者消費費一種商商品的邊邊際效用用，隨著著其消費費的數(shù)量量增加而而減少，，稱邊際效用用遞減法法則。MU=dTU/dq>0;dMU/dq=d2TU/dq2<0.12邊際效用用邊際效用用有五個個特點：：（1）邊邊際效用用大小與與欲望成成正向變變動關(guān)系系；（2）邊邊際效用用大小與與消費數(shù)數(shù)量成反反向變動動關(guān)系；；（3）邊邊際效用用具有時時間性；；（4）邊邊際效用用通常是是正值；；（5）邊邊際效用用是決定定商品需需求價格格的主觀觀標準準；總效用最最大法則則如果消費費者收入入無限，，為達到到TU最大，應應該分別別使：MU1=0，，TU1max，Q1；MU2=0，，TU2max，Q2；……總效用最最大法則則如果消費費者收入入有限，，為達到到TU最大，應應該分別別使：MU1/P1=MU2/P2=…=消費者應應使自己己花費在在各種商商品上的的最后一一元錢所所帶來的的邊際效效用相等等。（請解釋釋：1、、消費者者不會買買相同的的衣服若若干件；；2、可能能會買不不同的衣衣服若干干件；3、也可可能會買買不同價價格的相相同衣服服若干件件。）貨幣的邊邊際效用用當消費者者的收入入一定時時，其貨貨幣的邊邊際效用用是固定定的；如果效用用是可以以度量的的，那么么從商品品的邊際際效用曲曲線可以以導出商商品的需需求曲線線。貨幣邊際際效用遞遞減同一消費費者，隨隨著收入入的增加加，貨幣幣的邊際際效用遞遞減；不同消費費者，由由于收入入不同，，其貨幣幣的邊際際效用是是不同的的；貨幣幣的邊際際效用隨隨貨幣量量的增加加而遞減減。OII1I217二.無無差異異曲線當消費者者同時消費兩種種商品時，不同同的商品品組合可能給給消費者者帶來同同樣的滿意意程度，，同樣滿滿意程度的的商品組組合軌跡跡稱無差異曲曲線。XYO181、無差差異曲線線的性質(zhì)質(zhì)1.）斜斜率為為負當只消費費X、Y兩種商品品時，要要保持同同樣的滿滿足程度度，若減減少Y的消費數(shù)數(shù)量，必必須增加加X消費數(shù)量量；即X商品對Y商品有替替代作用用。YXOy1y2x1x2AB192）凸凸向原原點邊際替代代率遞減減源于邊邊際效用用遞減法法則MRSxy=MUx/MUyd(MRSxy)/dX=d(-dY/dX)/dX<0所以d2Y/dX2>0無差異曲曲線凸向原點點。無差異曲曲線無差異異曲線線的一一般形形式如如右；；任何一一點只只有一一條無無差異異曲線線;任何兩兩條無無差異異曲線線不相相交;離原點點越遠遠，效效用值值越大大。XYO212、邊邊際替替代率率要保持持效用用不變變，每每增加加一單單位X商品必必須放放棄的的Y商品的的數(shù)量量，稱稱X商品對對Y商品的的邊際替替代率率：記作MRS（Marginalrateofsubstitution)MRSxy=–（Y2–Y1）/（（X2–X1）=–ΔY/ΔΔX=–dY/dX22邊際替替代率率由于增增加ΔX帶來的的效用用增加加和放放棄ΔY帶來的的效用用減少少是相相當?shù)牡模害·MUx=–ΔY·MUy–ΔY/ΔX=MUx/MUyMRSxy=MUx/MUy23邊際替替代率率遞減減法則則X商品對對Y商品的的替代代能力力是不不斷的的減小小，這這稱邊際替替代率率遞減減法則則無差異異曲線線特例例直線型型無差異異曲線線U=aQ1+bQ2MU1=U/Q1=a，，MU2=U/Q2=bMRS12=MU1/MU2=a/b=c可口可可樂百事可可樂0無差異異曲線線特例例直角型型無差異異曲線線U=min{aQ1，bQ2}MRS12=眼鏡片片眼鏡框框架026三.消消費費者選選擇研究的的假設(shè)設(shè)前提提：在一定定的收收入和和價格格的約約束下下，消費者者以效效用最最大化化為目目標，，為實現(xiàn)現(xiàn)效用用最大大化而而進行行消費費決策策。271.預預算線線消費者者要受受收入入的約約束，，消費費X、Y兩種商商品，，收入入為M，商品價價格Px、、Py一定，，預算線線為：Px·X+Py·Y=M斜率為為-Px/PyPx··X+Py··Y=MYXO28預算線線與預預算空空間在X、Y商品空空間里里，組組成預預算線線，預預算線線和坐坐標構(gòu)構(gòu)成預算空空間；在預預算空空間內(nèi)內(nèi)能實實現(xiàn)消消費。。預算線線的斜斜率為：dY/dX=-Px/Py斜率為為-Px/PyYX0292.消費者者最優(yōu)優(yōu)選擇擇若消費費者收收入不不變，，商品品的價價格不不變，，在預預算線線約束束下，，無異異曲線線和預預算線線的相相對位位置有有三種種情況況：沒有交交點，不能能實現(xiàn)現(xiàn)效用用；兩個交交點，效用用還可可以增增大；；只有一一個交交點，，為最最優(yōu)點點。YX0U1U2U330消費者者最優(yōu)優(yōu)一個交交點，無異異曲線線與預預算曲曲線相切，效用用最大大化；；此時時，實實現(xiàn)消消費者者的優(yōu)優(yōu)化選選擇（（E點）：：MRSxy=-dY/dX=Px/Py=MUx/MUyMUx/Px=MUy/PyYXOU1U2U3E消費者者均衡衡的數(shù)數(shù)學分分析消費者者均衡衡的對對偶問問題：：MaxU=U（x1，x2）1x1+P2x2=I0MinI=P1x1+P2x2s.t.U=U0消費者者均衡衡的算算例U=q11.5q2U=q12q22U=lnq1+lnq2333.消消費者者選擇擇的變變動1)消消費者者收入入的變變動假定商商品的的價格格都不不變，，只只有消消費者者的收入發(fā)發(fā)生變變動，預算算線的的斜率率雖然然不變變，但但位置置要發(fā)發(fā)生平平移，，預算算線與與無異異曲線線的切切點相相應地地也要要發(fā)生生變動動。IXO34收入消消費曲曲線消費者者的優(yōu)優(yōu)化選選擇點點也就就變動動，變變動的的軌跡跡形成成的曲曲線稱稱收入消消費曲曲線。（IncomeConsumptionCurve，，ICC））YXOICC35收入消消費曲曲線與與恩格爾爾曲線線由ICC的收入入與消消費量量之間間的關(guān)關(guān)系得得到收收入消消費曲曲線YXOICCIX0恩格爾爾曲線線362）商商品價價格的的變動動假定收收入不不變，，商品品Y的價格格不變變，X商品的的價格格發(fā)生生變動動，預算算線的的斜率率就要要發(fā)生生變動動，與與無無異曲曲線的的切點點也就就要發(fā)發(fā)生變變動。。YXO37價格消消費曲曲線消費者者的優(yōu)優(yōu)化選選擇點點就要要發(fā)生生變動動，優(yōu)優(yōu)化選選擇點點移動動的軌軌跡形形成的的曲線線，稱稱價格消消費曲曲線（PriceConsumptionCurve，PCC）YXOPCC38價格消消費曲曲線與與需求求曲線線由PCC可推出出消費費者的的需求曲曲線YXOPCCPxQxO394.價價格變變動的的效應應替代效效應收入效效應替代效效應價格的變化化會導致兩兩種商品之之間的最佳替換率率變化，從而消費費者會調(diào)整整其對兩種種商品的消消費比例。。消費者將將增加對相相對價格變變便宜的商商品的消費費；減少對對相對價格格變貴的商商品的消費費。替代效應僅僅僅是由于于某商品的的價格變化化引起最佳佳商品組合合沿著原來的的無差異曲曲線移動而發(fā)生的該該商品需求求量的變化化收入效應價格的變化化還會使消消費者的實實際收入發(fā)發(fā)生變化。。消費者實實際收入的的變化，會會引起對商商品需求量量的變化。。收入效用僅僅僅是由于于消費者實實際收入變變化引起的的最佳組合合點從原來來的無差異異曲線移到到另一條無無差異曲線線上而發(fā)生生的需求量量的變化。。替代效應與與收入效應應的圖示替代效應：：ΔX1=X2-X1收入效應：：ΔX2=X3-X2總效應：ΔDX=ΔX1＋ΔX2YX0U2U1E1ABCDFE3E2X1X3X2總效應1、正常品：當價格下降降時，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（＋）（（＋＋）（（＋）2、低檔品品：當價格下降降時，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（＋）（（＋＋）（（－）3、吉芬品品：當價格下降降時，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（－）（（＋＋）（（－）無差異曲線線分析的應應用價格補貼評評價所得稅與消消費稅關(guān)懷援助（（in-kindtransfer））價格補貼評評價（暗補變明明補）YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3價格補貼：房租下降，住房面積積增加X1X2，效用水平達到U2。收入補貼：現(xiàn)金補貼，住房面積積增加X1X3，效用水平達到U3。（X1X3<X1X2，U3>U2)所得稅與消消費稅YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消費稅：相當于價格格上漲，X商品消費量量減少X1X2，效用水平達達到U2。所得稅：相當于收入入減少，X商品消費量量減少X1X3，效用水平達達到U3。（X1X3<X1X2，U3>U2)食物補貼（（in-kindtransfer））X為奶酪消費費量，P＝2元Y為其他物品品消費，P＝1元援助計劃：：（1）向每每人每月提提供奶酪60單位（2）直接接給每人每每月發(fā)120元現(xiàn)金金問題：哪一一種方案更更好？YX0U1E1ABCDE2X1X2U2U3E3X3四、就業(yè)與與投資決策策勞動力供給給人力資本投投資本章基本概概念效用，邊際際效用，邊邊際效用遞遞減規(guī)律效用函數(shù)，，無差異曲曲線，邊際際替代率預算線，消消費者均衡衡價格消費曲曲線，收入入消費曲線線替代效應，，收入效應應本章思考題題你能想像邊邊際效用遞遞增的商品品嗎？假定貨幣的的邊際效用用遞減，將將高工資者者收入轉(zhuǎn)移移給低工資資者，能否否增加全社社會的總效效用？為什什么？我國許多大大城市水資資源不足，，自來水供供應緊張，，請設(shè)計一一種方案來來緩解這個個問題，并并請回答這這種措施（（1）對消消費者剩余余有何影響響？（2））對生產(chǎn)資資源的配置置有何有利利或不利的的效用？（（3）對城城市居民的的收入分配配有何影響響？如何補補救辦法？？鉆石用處極極小而價格格昂貴，而而水卻非常常便宜。請請用邊際效效用的概念念加以解釋釋。9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:38:0202:38:0202:3812/31/20222:38:02AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2202:38:0202:38Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:38:0202:38:0202:38Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2202:38:0202:38:02December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222:38:02上上午02:38:0212月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:38上上午12月-2202:38December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/312:38:0202:38:0231December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。2:38:02上午2:38上上午02:38:0212月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:38:0202:38:0202:3812/31/20222:38:02AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2202:38:0202:38Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。02:38:0202:38:0202:38Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2202:38:0202:38:02December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:38:02上上午02:38:0212月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:38上午午12月-2202:38December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/312:38:0202:38:0231December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:38:02上上午2:38上上午午02:38:0212月月-229、楊柳散和和風，青山山澹