全國排球職業(yè)聯(lián)賽招商方案

目錄第一部分大球，高端體育品牌戰(zhàn)略的舞臺第二部分中國排球賽事品牌基礎(chǔ)及規(guī)格第三部分2010-2011年排球項目賽事規(guī)劃第四部分2010年-2011年排球項目品牌推廣計劃第五部分企業(yè)贊助回報權(quán)益第六部分贊助規(guī)格以及媒體價值評估體育用品的發(fā)展之路必然與體育項目緊密相連，從阿迪達(dá)斯對全球優(yōu)勢體育項目的壟斷性贊助，到后起之秀耐克的全面阻擊，再到中國體育品牌的蓬勃發(fā)展攻城略地，無不在大球（足、籃、排）上展開。

阿迪達(dá)斯長達(dá)數(shù)年的世界杯、奧運(yùn)會戰(zhàn)略合作伙伴贊助，耐克獨辟蹊徑狠挖各國家隊隊員甚至俱樂部聯(lián)賽資源，這些體育產(chǎn)業(yè)巨頭在全球體育項目資源上的壟斷計劃讓各國本土體育品牌幾乎沒有任何高端體育資源上的傳播空間。

在中國，國家男女足與阿迪達(dá)斯簽約（聯(lián)賽與耐克簽約），國家男女籃與耐克簽約（聯(lián)賽與安踏簽約），國家男女排與阿迪達(dá)斯簽約，中國三大球中，只有排球國內(nèi)賽事，有一寸空間。全國排球項目中國體育品牌傳播的戰(zhàn)略陣地。第一部分

大球，高端體育品牌戰(zhàn)略的舞臺第二部分

中國排球賽事品牌基礎(chǔ)及規(guī)格全國排球項目由3部分組成：1、全國排球聯(lián)賽（男女排）2、全國排球錦標(biāo)賽（男女排）3、全國排球大獎賽（男女排）賽事規(guī)格與特點：1、參賽隊伍眾多

17支女子排球俱樂部，16支男子排球俱樂部2、國家規(guī)格所有國手全部參賽；3、比賽場次多

累計400場比賽，4、時間跨度大每年9月至第二年9月；5、覆蓋范圍廣自遼寧至廣東，從上海到成都，超過33個/次城市，覆蓋全國；6、國家規(guī)格傳播平臺

CCTV-5直播場次接近100場，累計超過5000分鐘；7、關(guān)注人群眾多每年平均超過4億人次關(guān)注排球聯(lián)賽。第三部分

2010-2011年排球項目賽事規(guī)劃主辦單位：國家體育總局排球運(yùn)動管理中心中央電視臺體育頻道承辦單位：中視體育娛樂有限公司、北京華麗寶廣告有限公司管理與商業(yè)運(yùn)行：中視體育娛樂有限公司協(xié)助單位：各省體育局以及排球俱樂部

媒體運(yùn)行：排球媒體聯(lián)盟賽事組織時間跨度比賽及活動比賽地點9月10月至次年4月選秀+開幕全國男子排球聯(lián)賽全國女子排球聯(lián)賽全國近三十個大中城市全國近三十個大中城市5月、6月全國男子排球大獎賽全國女子排球大獎賽某幾個省市14個賽區(qū)7月、8月9月全國男子排球錦標(biāo)賽全國女子排球錦標(biāo)賽頒獎晚會+閉幕某幾個省市2個賽區(qū)主賽區(qū)項目架構(gòu)時間跨度比賽及活動比賽地點9月10月至次年4月選秀+開幕全國男子排球聯(lián)賽全國女子排球聯(lián)賽全國近三十個大中城市全國近三十個大中城市5月、6月全國男子排球大獎賽全國女子排球大獎賽某幾個省市14個賽區(qū)7月、8月9月全國男子排球錦標(biāo)賽全國女子排球錦標(biāo)賽頒獎晚會+閉幕某幾個省市2個賽區(qū)主賽區(qū)定位：賽季初的國內(nèi)、國際球員轉(zhuǎn)會、大型選秀表演，打造中國排球聯(lián)賽的明星規(guī)模：預(yù)計超過100名球員參加時間：7-9月份地點：北京、上海、天津（贊助商有建議權(quán)）傳播：CCTV-5直播或錄相播出，排球媒體聯(lián)盟傾力推廣流程：運(yùn)動員（組織推薦）報名-排協(xié)、中視體育娛樂、贊助商篩選-網(wǎng)絡(luò)投票-選秀現(xiàn)場活動-資料公示時間跨度比賽及活動比賽地點9月10月至次年4月選秀+開幕全國男子排球聯(lián)賽全國女子排球聯(lián)賽全國近三十個大中城市全國近三十個大中城市5月、6月全國男子排球大獎賽全國女子排球大獎賽某幾個省市14個賽區(qū)7月、8月9月全國男子排球錦標(biāo)賽全國女子排球錦標(biāo)賽頒獎晚會+閉幕某幾個省市2個賽區(qū)主賽區(qū)一、比賽時間女子A組：2010年12月-2011年3月女子B組：2010年11月-2011年1月男子A組：2010年12月-2011年4月男子B組：2010年11月-2011年1月二、參賽隊女子：天津、上海、江蘇等17支俱樂部男子：上海、河南、八一等16支俱樂部當(dāng)年A組9-10名降入B組，B組1-2名升級到A組三、競賽辦法聯(lián)賽分小組賽、半決賽、決賽，小組賽分為A組（男女各10支，累計進(jìn)行180場比賽）和B組（女子7支，42場比賽，男子6支參賽隊，累計72場比賽），采用主客場單循環(huán)制；半決賽獲得前四名的隊伍單循環(huán)淘汰賽，決賽實行三場兩勝制四、聯(lián)賽積分每勝利1場獲得1個積分，積分相同，按勝負(fù)關(guān)系決定最終排名五、參賽球員球員轉(zhuǎn)會名額不受限制，每場比賽只允許2名境外轉(zhuǎn)會球員同時上場女子排球國際俱樂部對抗賽新策劃A：參賽隊伍：中國、意大利、巴西、日本、韓國等5個國家，6個俱樂部冠軍隊或推薦隊；B：賽制：小組賽、半決賽、決賽總計不少于10場比賽，參賽中國隊可獲得聯(lián)賽積分；C：出場費用：參賽隊可獲得出場費，比賽前三名獲得獎金。D：舉辦城市：1個，根據(jù)承辦城市而定，候選黃山、柳州、海口、六盤水、青島E：活動策劃：運(yùn)動員巡游、與球迷互動、參加采訪或媒體見面會、比賽、自由活動。時間跨度比賽及活動比賽地點9月10月至次年4月選秀+開幕全國男子排球聯(lián)賽全國女子排球聯(lián)賽全國近三十個大中城市全國近三十個大中城市5月、6月全國男子排球大獎賽全國女子排球大獎賽某幾個省市14個賽區(qū)7月、8月9月全國男子排球錦標(biāo)賽全國女子排球錦標(biāo)賽頒獎晚會+閉幕某幾個省市2個賽區(qū)主賽區(qū)一、比賽日期和地點女線：2011年4月3日至4月26日，在江蘇、浙江舉行。男線：2011年6月4日至6月28日，在浙江、江蘇舉行。二、參加單位女子組：獲得2009－2010年全國排球聯(lián)賽前八名的運(yùn)動隊，共8支隊參加比賽。（若獲得前八名的運(yùn)動隊因特殊情況不能參賽，則由前8名以后的運(yùn)動隊依次遞補(bǔ)）。男子組：獲得2009－2010年全國排球聯(lián)賽前八名的運(yùn)動隊，共8支隊參加比賽。（若獲得前八名的運(yùn)動隊因特殊情況不能參賽，則由前八名以后的運(yùn)動隊依次遞補(bǔ)）。三、競賽辦法男/女組分為分站賽和總決賽，各七站，各56場比賽。分站賽根據(jù)上賽季全國排球聯(lián)賽成績編排分組，東道主序號為1或2，其余參賽隊伍按聯(lián)賽排名順序依次編排序號為3－8。分站賽（共三周）：總決賽（第四周星期四-日）：獲得分站賽總成績前三名的隊加?xùn)|道主江蘇女子排球隊參加總決賽，最終決出本屆大獎賽第一至四名的排名。獲得分站賽比賽5-8名的隊不再參加第四周的總決賽比賽，其成績?yōu)椴⒘械谖迕？倹Q賽進(jìn)行四輪比賽，前三輪單循環(huán)賽，第四輪根據(jù)前三輪比賽的名次進(jìn)行1-2，3-4名的決賽，最終排出總決賽名次。四）獎金設(shè)置參賽隊均可獲得基本獎金人民幣貳萬元。各站單循環(huán)賽中參賽隊每場比賽的勝者獲得獎金人民幣捌仟元，每場比賽的負(fù)者獲得獎金人民幣貳仟元。各站最后一輪1－2，3－4的比賽設(shè)立名次獎金，第一名玖仟元，第二名伍仟元，第三名肆仟元，第四名貳仟元。時間跨度比賽及活動比賽地點9月10月至次年4月選秀+開幕全國男子排球聯(lián)賽全國女子排球聯(lián)賽全國近三十個大中城市全國近三十個大中城市5月、6月全國男子排球大獎賽全國女子排球大獎賽某幾個省市14個賽區(qū)7月、8月9月全國男子排球錦標(biāo)賽全國女子排球錦標(biāo)賽頒獎晚會+閉幕某幾個省市2個賽區(qū)主賽區(qū)一、比賽時間和地點

（一）女子組：

2010年8月6-12日在江蘇太倉舉行。（二）男子組：

2010年8月22-28日在河南漯河舉行。

二、參賽單位

（一）女子組（16隊）：天津、上海、江蘇、浙江、八一、四川、遼寧、北京、山東、河北、南部、河南、福建、云南、廣東、武漢體院。分第一階段、第二階段、交叉賽、決賽4個階段，總計56場比賽。（二）男子組（16隊）：上海、河南、八一、江蘇、遼寧、山東、四川、浙江、北京、河北、湖北、廣東、福建、復(fù)旦、天津、北航。分第一階段、第二階段、交叉賽、決賽4個階段，總計56場比賽。時間：賽季結(jié)束后的第二周地點：北京規(guī)模：500人項目：

A：最佳評選揭曉并頒獎，含最佳運(yùn)動員（6個位置）、教練員、運(yùn)動隊或俱樂部、賽區(qū)等

B：文藝明星表演

C：總結(jié)表彰傳播：媒體聯(lián)盟推廣，CCTV-5剪輯播出。第四部分

2010年-2011年排球項目品牌推廣計劃預(yù)熱階段9月-10月初聯(lián)賽階段10月-第二年4月大獎賽階段4月-6月底錦標(biāo)賽階段8月

1、CCTV-5播出賽事宣傳片，此階段約100次；2、媒體聯(lián)盟之網(wǎng)絡(luò)媒體專題網(wǎng)約10家采訪人物、深度報道開始預(yù)熱；3、大型選秀活動以及開賽新聞發(fā)布會。1、CCTV-5直播播出約50場；2、CCTV-5播出賽事宣傳片，此階段約150次；2、媒體聯(lián)盟之網(wǎng)絡(luò)媒體30家、平面媒體30家，跟蹤報道賽事明星人物、精彩比賽；3、交叉進(jìn)行國際排球俱樂部的對抗賽。1、CCTV-5直播播出約20場；2、CCTV-5播出賽事宣傳片，此階段約150次；2、媒體聯(lián)盟之網(wǎng)絡(luò)媒體30家\平面媒體30家，跟蹤報道賽事明星人物、精彩比賽；1、CCTV-5直播播出約20場；2、CCTV-5播出賽事宣傳片，此階段約150次；2、媒體聯(lián)盟之網(wǎng)絡(luò)媒體30家、平面媒體30家，跟蹤報道賽事明星人物、精彩比賽；3、排球嘉年華-總結(jié)表彰大會利用公關(guān)事件和有規(guī)劃的話語體系提升項目的美譽(yù)度打造強(qiáng)勢的排球聯(lián)賽品牌并提升觀眾對排球運(yùn)動的認(rèn)知新賽季排球項目品牌印象構(gòu)建——品牌印象主題品牌構(gòu)建期印象強(qiáng)化期階段目標(biāo)2010年10月-2011年4月聯(lián)賽2011年4月-6月大獎賽2011年8月錦標(biāo)賽2010年10月開幕2010年9選秀事件“重裝啟程，期待涅磐”新賽季排球項目印象：——賽事切入期2011年8月閉幕式2011年8月頒獎典禮排球新賽季PR傳播整體規(guī)劃突出新賽季細(xì)節(jié)賣點，提升項目美譽(yù)度在賽事傳播的基礎(chǔ)之上，明確項目整體的品牌形象打造強(qiáng)勢“重裝啟程”的項目品牌形象，提升排球項目認(rèn)知度品牌構(gòu)建期印象強(qiáng)化期2010年9月－10月2010年10月－2011年8月排球的歷史與文化中國女排五連冠雅典決賽驚心動魄的一役明星、名宿對排球的未來充滿信心排球運(yùn)動團(tuán)結(jié)、拼搏、不放棄等的內(nèi)涵排球運(yùn)動新賽季戰(zhàn)略新賽季賽制、各隊實力等看點；關(guān)注排球重點人物背后的故事關(guān)注運(yùn)動員賽前賽后的動態(tài)排球的歷史與文化；排球運(yùn)動團(tuán)結(jié)、拼搏、不放棄的內(nèi)涵；展示賽事的細(xì)節(jié)賣點（場地、展示）關(guān)注運(yùn)動員賽季感受強(qiáng)調(diào)新賽季的賽事內(nèi)涵與排球文化內(nèi)涵營造動感、時尚的賽事推廣氛圍8月底：新聞發(fā)布會9月選秀10月聯(lián)賽開幕式10月-4月聯(lián)賽2011年8月閉幕式頒獎典禮2011年4月-6月大獎賽階段事件目標(biāo)傳播點賽事切入期品牌主導(dǎo)通過階段性策略，深化品牌印象品牌與項目交錯借助前期品牌勢能，達(dá)到賽事與品牌定位的有效互動項目主導(dǎo)各賽事定位策略以及對比策略，明確定位策略2011年8月錦標(biāo)賽2011年8月－2011年9月2011年9月體育傳播大會第五部分企業(yè)贊助回報權(quán)益等級賽事鉆石級贊助商（1家）賽事白金級贊助商（2-4家）賽事合作伙伴（2-4家）主要回報賽事冠名權(quán)及賽事鉆石級贊助商稱號使用權(quán)全方位的媒體曝光，CCTV體育頻道直播、報道、宣傳片占比賽廣告位總數(shù)的70%宣傳品主題名列(賽事現(xiàn)場,活動,戶外,印刷品等)

獲得VIP招待，提供賽事門票冠軍獎杯logo體現(xiàn)，為冠亞軍頒獎價值30億元CCTV曝光價值1億元其他媒體曝光賽事LOGO使用權(quán)、賽事白金級贊助商稱號使用權(quán)共占比賽場館內(nèi)廣告總數(shù)20%

宣傳品主要名列(賽事現(xiàn)場,活動,戶外,印刷品等)

獲得VIP招待，提供賽事門票價值萬元CCTV曝光價值萬元其他媒體曝光

賽事LOGO使用權(quán)、賽事合作伙伴稱號使用權(quán)共占比賽場館內(nèi)廣告總數(shù)10%

宣傳品主要名列(賽事現(xiàn)場,活動,戶外,印刷品等)

賽事門票提供價值萬元CCTV曝光價值萬元其他媒體曝光贊助等級贊助回報細(xì)則回報內(nèi)容鉆石級贊助商白金級贊助商合作伙伴電視包裝類全賽季80場比賽，每場90分鐘現(xiàn)場直播中企業(yè)標(biāo)示曝光不少于5分鐘贊助企業(yè)標(biāo)示與聯(lián)賽標(biāo)識結(jié)合電視呈現(xiàn)權(quán)益贊助企業(yè)元素在賽事播出中以腳標(biāo)、現(xiàn)場解說播報、片花清晰體現(xiàn)贊助企業(yè)元素在電視新聞報道中清晰展現(xiàn)，并在播報時提及企業(yè)名稱賽事宣傳片中清晰體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識不少于3次/個媒體曝光類CCTV5賽事直播，不少于120小時名稱及Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)其他電視臺轉(zhuǎn)播，不少于200小時名稱及Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)全國平面媒體新聞報道，不少于150家名稱及Logo出現(xiàn)賽事官方網(wǎng)站各頁面及視頻節(jié)目名稱及Logo出現(xiàn)賽場外體育館周圍賽事宣傳廣告牌名稱及Logo出現(xiàn)名稱及Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)賽場周圍行道旗賽事宣傳名稱及Logo出現(xiàn)名稱及Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)企業(yè)搭建賽場外售賣/展示區(qū)域有權(quán)有權(quán)有權(quán)體育館內(nèi)電子顯示屏企業(yè)宣傳片播放不少于500次不少于100次不少于50次贊助回報細(xì)則回報內(nèi)容鉆石級贊助商主贊助商合作伙伴賽場內(nèi)比賽場館內(nèi)圍檔主廣告位11塊6塊比賽場館內(nèi)現(xiàn)場條幅廣告位2塊運(yùn)動員座位Logo出現(xiàn)VIP休息室Logo出現(xiàn)運(yùn)動員休息室Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)觀眾入口走道Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)新聞發(fā)布會背景Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)單邊采訪背景板Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)賽事活動贊助企業(yè)可在賽事現(xiàn)場組織抽獎拋送活動；贊助企業(yè)可組織啦啦隊（排球?qū)氊悾┳鳜F(xiàn)場表演活動；贊助企業(yè)可自行策劃與消費者的互動互動，如排球真心英雄、排球真球迷等。其他類比賽門票上顯著位置印有企業(yè)LOGOLogo出現(xiàn)比賽參賽人員、工作人員、VIP證件顯著位置印有企業(yè)LOGOLogo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)Logo出現(xiàn)明星運(yùn)動員/隊肖像使用權(quán)有權(quán)有權(quán)有權(quán)可邀請運(yùn)動員參加企業(yè)活動（另付費）有權(quán)有權(quán)有權(quán)冠亞軍獎杯上印有企業(yè)標(biāo)識名稱或LOGO出現(xiàn)運(yùn)動員、教練員、工作人員（裁判除外）比賽服裝顯著位置體現(xiàn)名稱