2022年智能手機行業(yè)競爭格局分析：蘋果iPhone 8成重要決定因素

年智能手機行業(yè)競爭格局分析：蘋果iPhone8成重要決定因素2022年，縱觀整個智能手機市場，國產手機在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現強勁，增速明顯，摒棄了過去的“千元機”價格戰(zhàn)時代，全面進入了量價齊飛的新階段。而在新的一年，隨著技術創(chuàng)新漸漸加速，市場競爭漸漸趨于白熱化，蘋果、三星以及中國的華為、OPPO、vivo等手機品牌又將面臨怎樣的市場格局呢？以下是報告大廳我整理的2022年手機行業(yè)競爭格局分析：

2022年三星、蘋果、華為、OPPO、vivo囊括全球前五大手機品牌

2022年三星、蘋果兩大巨頭雖然保持了在智能手機市場上的肯定優(yōu)勢，但銷量均有所下降，而國產手機品牌在技術創(chuàng)新、渠道布局、海外拓展市場方面表現強勁，一路高歌猛進，在蘋果三星的前后夾擊中殺出了一條“血路”，成為國內智能終端市場的主力軍。

報告大廳《2022-2022年中國智能手機行業(yè)市場需求與投資詢問報告》顯示，2022年我國手機市場出貨量達到了5.60億部，同比增長8%;其中國產手機品牌出貨量近4億部，占整體出貨量近九成;2022年在中國市場上市新機型總量達到了1446款，國產品牌占據95.5%，達到1381款。

在品牌上，2022年對于vivo、OPPO來說可謂是“異軍突起”的一年。數據統(tǒng)計，2022年三星年銷量達到3.5億部，仍牢牢占據全球第一把交椅，蘋果屈居次位，年銷量2.1億部，華為以1.39億部緊跟其后，OPPO和vivo以0.98億部和0.8億部分列四、六位，而曾經的“王者”小米則跌出了前五。

《2022年度手機在網用戶分析報告》顯示，蘋果、華為、OPPO、vivo、小米占據了手機品牌在網用戶數的前五名，金立、樂視、OPPO、vivo、華為在手機品牌在網用戶增長方面名列前五。由此可以看出，國產手機在用戶增速方面的表現亮眼，整體優(yōu)勢愈加明顯。

最新猜測顯示，僅華為、OPPO、vivo三大品牌在2022年總生產量將達到5億部，約占全球智能手機產量的三分之一，加上國產手機不斷加強在中高端市場中的布局，新的一年里國產手機和三星、蘋果的貼身肉搏戰(zhàn)即將打響。

2022年市場格局分析：蘋果逆轉頹勢大陸手機野蠻出擊

1、iPhone7強勢逆轉蘋果頹勢蘋果2022年主打iPhone7與iPhone7Plus，因缺乏突破性的創(chuàng)新，市場評價反映一般。據數據顯示，自2022年Q2以來，蘋果手機的銷量呈明顯的下跌趨勢。在最為困難的2022年Q3季度，即iPhone7發(fā)布前，iPhone手機的銷量跌倒了自2022年Q4以來的最低值，4300萬臺的銷量幾乎被華為華為3200萬臺的銷量所追平。蘋果要完的論調不絕于耳。

然而，iPhone7的橫空出世還是讓蘋果臨時脫離了險境。從近期蘋果發(fā)布的2022年第四自然季（2022年9月25日至2022年12月31日）的財報顯示，98天內，iPhone系列手機的銷量接近8000萬部，終于止住了連續(xù)三個月的下滑勢頭。且由于iPhone7在基礎售價上的提升，讓其ASP（平均售價）高于去年同期的691美元，達到了從未有過的695美元新高度。

從蘋果自身的角度分析，備受矚目的亮黑色iPhone7僅僅開售128GB、256GB兩種版本，此舉大幅提升了搭載大容量存儲中高端版本iPhone7、7Plus的銷量，同時，配有雙攝像頭以及3GB內存的iPhone7Plus，不僅售價更高，在認知度上也明顯強過于同樣屏幕巨大的iPhone6Plus，讓Plus機型勝利提升了在整個iPhone系列手機中的銷量占比。TimCook在采訪中說到：“我們特殊關注到了iPhone7Plus的強勁需求，相比過去的Plus機型而言，這款機型是我們供應的新的產品組合里更高端的選擇?！?/p>

更為可怕的是，蘋果多年來憑借自家生態(tài)所獨享的服務營收，正在一步步的成為其收入的主要來源。從財報來看，來自于AppStore、iTunesStore、AppleMusic、iCloud以及ApplePay等方面的收入，共計獲得了72億美元的收入，同比增，長了18%。其中僅12月，來自于AppStore的收入就達到了30億美元。要知道，AppleStore的收入對于蘋果來說雖然占不到大頭，但其中絕大部分營收都是不含成本，直接轉化為利潤的，而這部分收益的增加直接顯示出iPhone用戶在使用黏性上的增加，這對于將來蘋果設備能否持續(xù)領跑意義重大。

2、壯士斷臂三星讓人扼腕嘆息iPhone7/7Plus的勝利當然有硬件更新的功勞，但不行否認，外部環(huán)境的機緣巧合也是其銷量攀升必不行少的因素。

同在2022年Q4登場的三星GalaxyNote7，本有望首次成為蘋果新品手機真正意義上的殲滅者。愈發(fā)成熟的雙曲面屏，笑傲江湖的拍照實力，再加上三防的回歸以及優(yōu)秀的外觀，三星GalaxyNote7本該從一開頭就讓iPhone7無地自容，但無奈出師未捷身先死，電池爆炸大事的攪局將三星本已到手的季度銷量冠軍拱手讓出，讓人唏噓不已。

據數據顯示，受Note7爆炸停產影響，三星全球市占率連續(xù)從2022年的28%下滑至2022年的25%，再下滑至2022年的23%，已呈現連續(xù)兩年衰退狀況，無論在高端市場或中低端市場，都遭到中國大陸手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。從出貨來看，2022年三星智能手機出貨再次呈現負成長，為-3.3%，但仍穩(wěn)坐全球市占龍頭寶座。集邦詢問預估，三星2022年智能手機出貨將持續(xù)衰退。

3、中國市場瘋狂殺出的野蠻人雖然少了三星的強勢阻撓，但蘋果卻不得不面對愈發(fā)強大的中國力力。從財報來看，蘋果全球五大區(qū)域市場中，美國區(qū)、歐洲區(qū)、亞太區(qū)以及日本區(qū)的營收都有不同幅度的增長，唯有大中華地區(qū)同比下滑了12%，僅為162.33億美元。

已經連續(xù)三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升級，iPhone系列手機最終丟掉了始終以來牢牢占據的最暢銷單機型排行榜冠軍。

在美國市場，無論國產手機，諸如華為、OPPO、vivo等如何努力，高端機領域還是被蘋果和三星牢牢把持。在2022年Q4這一西方傳統(tǒng)的圣誕購物季來臨之時，三星的頂級產品無法購買，消費者唯一能夠選擇的，也只剩下蘋果了。

從數據來看，2022年第四季度全球智能手機廠商出貨量排行榜，三星手機銷量7750萬臺，僅以微弱劣勢落后于蘋果的7829萬臺，假如GalaxyNote7能夠稍稍給力一些，想必蘋果就不會擁有如此好看的財報了。

收都有不同幅度的增長，唯有大中華地區(qū)同比下滑了12%，僅為162.33億美元。

已經連續(xù)三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升級，iPhone系列手機最終丟掉了始終以來牢牢占據的最暢銷單機型排行榜冠軍。

幾天前，Counterpoint發(fā)布的數據顯示，2022年中國市場最為暢銷的智能手機單品為OPPOR9，市場占有率為4%，而iPhone6s則以2%的市場份額被迫與華為榮耀暢玩5S、OPPOA33、紅米Note3、樂視超級手機2以及vivoY51為伍。

其中較有代表性的華為，其主要增長區(qū)間不僅限于國內市場，更在海外異軍突起。Mate系列機型已經讓華為勝利占據了3000元以上高端機市場相當一部分市場份額。2022年第四季度，華為以4490萬臺的銷量強勢擠入全球智能手機廠商出貨量排行榜三強之列，成為蘋果、三星不行忽視的重要競爭對手。

和華為同樣處于高速增長期的，還有不得不提的OPPO以及vivo，但和華為不同的是，OPPO、vivo在銷量上，更多的還是依靠國內市場的人口宏利，通過不斷擴張的線下體驗店，在三、四線城市突圍，通過無人可及的營銷力量，在渠道上獲利。從統(tǒng)計來看，2022年Q4，OPPO、vivo分別出貨2950萬臺以及2560萬臺，分列全球智能手機廠商出貨量排行榜的第四以及第五位。

但需要看清的是，OPPO、vivo兩大品牌在海外的市場占有率照舊偏低，在2022年能否維持高速增長，還是一個未知數。假如大力開拓海外市場，必將擠壓其原來不錯的利潤空間。

此外，有傳言稱，蘋果在2022年可能一改往日智能手機兩年已大變的傳統(tǒng)做法，跳過iPhone7s，直接發(fā)布iPhone8。改換AMOLED屏幕，換回玻璃機身，移除Home鍵等都可能在今年成為現實，如若成真，那么iPhone8重新成為業(yè)界最強機型，只怕是毫無懸念了。要知道，算上三星、華為、OPPO、vivo甚至小米在列，安卓廠商過早的釋放了創(chuàng)新所帶來的宏利