御道營銷策劃方案

承德·御道商業(yè)街

營銷策劃啟動方案一、文化打造熱點二、氛圍營造三、營銷特色四、消費(fèi)人群

五、營銷推廣排期六、營銷預(yù)算承·德著名的清皇家避暑圣地有著濃郁的獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)一、文化打造熱點傳承承德原八景為：1、避暑山莊2、普陀宗乘之廟3、罄錘峰森林公園4、普寧寺5、塞罕壩國家森林公園6、金山嶺長城7、御道口草原森林風(fēng)景區(qū)8、京北第一草原傳承項目核心：御道天街承德第九景區(qū)挖掘歷史文化，追尋逝去文明，恢復(fù)御道風(fēng)貌一、文化氛圍營造熱點1、國學(xué)2、國粹3、國術(shù)中華民族包括漢族、滿族、蒙古族、回族、藏族、維吾爾族、彝族、傣族、苗族、壯族等56個民族4、民族文化5、民俗文化地面配合墻面歷史人物裝飾銅錢造型空白墻面裝飾清朝歷史人物街口牌樓街景二、商街氛圍營造1、整體氛圍突出古代裝飾元素及清代文化背景清朝是中國歷史上第二個由少數(shù)民族建立的統(tǒng)一政權(quán)，也是中國最后一個封建帝制國家，對中國歷史產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。1616年，建州女真部首領(lǐng)努爾哈赤建立后金。1636年，皇太極改國號為清。1644年入關(guān)，逐步統(tǒng)一全國。清朝前期，統(tǒng)一多民族國家得到鞏固，基本上奠定了我國版圖，同時君主專制發(fā)展到頂峰。1840年鴉片戰(zhàn)爭后進(jìn)入近代，多遭列強(qiáng)入侵，主權(quán)嚴(yán)重喪失。1911年，辛亥革命爆發(fā)，清朝統(tǒng)治瓦解，從此結(jié)束了中國兩千多年來的封建帝制。1912年2月12日，清帝被迫退位。清朝從后金建立開始算起，共有十二帝。自此之后，中國進(jìn)入了民主時期。1、人物1、人物2、夏季氛圍街市推出民俗表演活動3、冬季氛圍狩獵、雪上娛樂項目三、營銷特色1、環(huán)境：最大限度還原古代商街氛圍；三、營銷特色2、消費(fèi)：以人民幣兌換虛擬貨幣（仿制銅錢）進(jìn)行交易；三、營銷特色3、飲食：皇家御宴，民俗特色小吃；三、營銷特色4、特色體驗服務(wù)：攝影、婚慶體驗等；三、營銷特色5、學(xué)習(xí)：民族、民俗文化；三、營銷特色6、參與互動：享受劇情穿越，體驗清朝盛世。四、消費(fèi)客群五、營銷排期第一階段市場導(dǎo)入期第二階段戰(zhàn)略推廣營銷期第三階段階段性開業(yè)爆棚期1、通過市場導(dǎo)入營銷熱點在目標(biāo)人群中制造影響力輔助招商2、創(chuàng)造影響力導(dǎo)入項目打造的熱點文化形成輿論影響1、根據(jù)發(fā)展需要分三個階段推廣2、通過每個階段的熱點營銷，營造項目各段的業(yè)態(tài)特色3、連貫性，通過文化熱點主題將各階段的業(yè)態(tài)特色貫穿1、項目分成三個階段啟動，根據(jù)業(yè)態(tài)特色導(dǎo)入不同的營銷賣點，達(dá)到連續(xù)性爆棚宣傳，使其整個項目接連不斷的熱點炒作，達(dá)到良好的持續(xù)性運(yùn)營2、營銷推廣排期業(yè)主聯(lián)誼會+招商發(fā)布會區(qū)域市場價值宣導(dǎo)+產(chǎn)品說明+輿論宣導(dǎo)市場輿論宣導(dǎo)+開業(yè)引爆+開業(yè)運(yùn)營活動開業(yè)期待度拉動欲求認(rèn)同度引發(fā)關(guān)注認(rèn)知度信息釋放理解度擴(kuò)大影響認(rèn)可度圈層共鳴目標(biāo)階段階段性特色理念主力招商特色品牌階段性散戶招商全客層對像全區(qū)域/客層終端消費(fèi)者時間節(jié)點線上手段方法皇家御道唯我獨(dú)尊品味和美，樂享全家至商至尚，我就是城市文化盛大開業(yè)城市/區(qū)域價值商業(yè)綜合價值品牌/社品牌/社會價值會價值購物體驗價值品牌釋放線上+區(qū)域論壇+品牌簽約儀式數(shù)字化品牌物料準(zhǔn)備品牌亮相媒體聯(lián)誼區(qū)域優(yōu)勢品牌價值服務(wù)緯度商業(yè)炒作業(yè)界引導(dǎo)接地廣告商家聯(lián)動社會互動

媒體整合品牌釋放

社會活動媒體活動

公益品牌軟性輿論業(yè)界圈層六、營銷預(yù)算方案主題營銷策劃啟動方案項目名稱承德御道申請時間申請原因達(dá)成招商目標(biāo)；宣導(dǎo)品牌釋放；形成新的旅游、文化、休閑新商圈；方案載體推廣階段《第一階段》《