昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園推廣方案

推廣方案——方案目的推廣方案——方案詮釋推廣方案——整體方案推廣方案立足昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)，圍繞“把園區(qū)建成機制體制創(chuàng)新、經(jīng)濟快速發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施完善、科學(xué)技術(shù)領(lǐng)先、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、帶動作用明顯的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地”的目的，進行全面推廣。分步務(wù)實推廣，通過多重推廣方式，全面提升品牌度，并達到招商引資、旅游開發(fā)、科技儲備等多重快速提升園區(qū)政治、經(jīng)濟指標(biāo)的目的。目的推廣方案——方案目的推廣方案——方案詮釋推廣方案——整體方案推廣方案方案詮釋方案從目前園區(qū)的重點工作開始推廣，分階段達到園區(qū)的推廣目的。首先，進行園區(qū)的品牌推廣，運用目前園區(qū)已有的資源和優(yōu)勢，結(jié)合本年度各項活動開展，推出新聞發(fā)布會，吸引各媒體、企業(yè)、受眾群體的目光，制造新聞噱頭，達到第一步品牌推廣的目的，為目前招商引資工作做好鋪墊、開辟更大空間。其次，借助微電影征集、品牌歌曲推廣進一步擴大品牌知名度，并且讓更多人群知曉、了解園區(qū)的各種規(guī)劃和功用，隨即開展可以創(chuàng)收的采摘節(jié)、菊花節(jié)、美食節(jié)等活動，全面提升并完成園區(qū)年度各項經(jīng)濟指標(biāo)。第三，通過組團參加亞博會、農(nóng)博會等相關(guān)會議，為入駐企業(yè)解決銷售、物流難題，創(chuàng)造更多商機，并進行技術(shù)交流，拓展新聞話題，運用此舉吸引更多沒有進駐的企業(yè)進駐園區(qū)，提升園區(qū)各項指標(biāo)完成的同時，進一步達到突出本年度政績的目的。推廣方案——方案目的推廣方案——方案詮釋推廣方案——整體方案推廣方案方案公益活動前期準(zhǔn)備品牌宣傳網(wǎng)站建設(shè)資料準(zhǔn)備活動宣傳新聞發(fā)布會新聞運作媒體發(fā)布微電影征集攝影展采摘節(jié)品牌歌曲美食節(jié)會議參展前期準(zhǔn)備網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站建設(shè)是昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的對外宣傳的第一步，主要具有以下八點功能：

政策發(fā)布：國家農(nóng)業(yè)科技方面最新政策發(fā)布。

園區(qū)規(guī)劃：園區(qū)的整體規(guī)劃、發(fā)展及園區(qū)內(nèi)建設(shè)。

招商引資：招商政策發(fā)布，用于招商工作進行。

新聞發(fā)布：園區(qū)最新新聞動態(tài)。

活動動態(tài)：園區(qū)最新活動發(fā)布、新聞跟蹤。

產(chǎn)品推廣：園區(qū)產(chǎn)品的推廣和銷售。

人才引進：各類人才引進、招聘。溝通聯(lián)絡(luò)：用于客戶、受眾群體的聯(lián)絡(luò)。資料準(zhǔn)備園區(qū)目前主要工作就是招商引資，對外宣傳的資料是必不可少的，主要有以下幾種：

招商手冊：用于園區(qū)招商工作推廣使用，此手冊可長期使用，在招商政策變化時再進行修改印刷。

宣傳手冊：用于園區(qū)介紹、規(guī)劃、扶持政策、進駐企業(yè)介紹、前期活動回顧等內(nèi)容介紹，可長期使用。

活動折頁：用于單一活動宣傳時使用。品牌宣傳新聞發(fā)布會時間：2013年4月中旬地點：烏魯木齊市喜來登酒店（暫定）邀請媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)、新疆電視臺、烏魯木齊市電視臺、新疆人民廣播電臺、亞心網(wǎng)、天山網(wǎng)、新疆日報、新疆經(jīng)濟報、都市消費晨報、烏魯木齊晚報、南航媒體會議主題：1、介紹園區(qū)規(guī)劃和建設(shè)情況。2、推出園區(qū)企業(yè)“健康安全聯(lián)盟”活動，共同簽約保障食品安全。3、本年度重要活動征集：微電影征集活動、品牌歌曲（刀郎）。4、本年度大型活動：攝影展、采摘節(jié)、美食節(jié)等。會議目的：1、運用媒體發(fā)布園區(qū)情況，并運用活動吸引媒體，為后續(xù)活動新聞發(fā)布進行鋪墊。2、擴大園區(qū)影響力，通過與媒體合作，運用新聞、廣告的合作，達到推廣和提升品牌知名度的目的。新聞發(fā)布會3、通過媒體宣傳，讓受眾群體了解園區(qū)情況，并積極參與到后續(xù)的活動中，為園區(qū)活動征集、活動開展做好全面準(zhǔn)備。4、通過新聞發(fā)布會發(fā)布招商政策，吸引更多的客戶群體入住園區(qū)，達到招商引資的目的。媒體發(fā)布媒體發(fā)布主要分為兩個部分：一、新聞運作。1、制造新聞熱點：通過新聞發(fā)布會建立和媒體的聯(lián)絡(luò)，并不斷制造新聞熱點，比如重獎?wù)骷㈦娪皠”?，微電影拍攝，高調(diào)邀請著名藝人（暫定刀郎）給園區(qū)譜曲并演唱，為園區(qū)企業(yè)積極尋找銷售渠道，開展美食節(jié)活動，吸引酒店、商家參與，長期吸引新聞媒體目光，并在媒體新聞、廣告不斷刊登的同時，達到園區(qū)品牌從受眾知曉到建立深刻影響、樹立正面、積極的品牌知名度。2、新聞對接人：建立專門的新聞對接人，并提前準(zhǔn)備好各類新聞稿件，發(fā)掘新聞熱點，讓媒體主動迎合企業(yè)的各項活動進行，讓媒體為我所用。媒體發(fā)布媒體發(fā)布主要分為兩個部分：二、廣告發(fā)布。1、招商廣告發(fā)布：根據(jù)受眾群體的尋求發(fā)布廣告。招商工作主要針對企業(yè)高管，現(xiàn)在的企業(yè)家、科技人才看電視、看報紙的時間很有限，什么媒體可以直接有效的針對此類人群，就先投放什么媒體。因為新疆地域特點，出差乘坐飛機的幾率最高，因此，針對此類人群，招商廣告可以宣傳在航空媒體發(fā)布，其次再在新疆日報、都市消費晨報、農(nóng)業(yè)類的報刊發(fā)布，是最直接有效的。媒體選擇：南航媒體《假日旅游》、《航空旅游報》，新疆日報、都市消費晨報、分眾樓宇電視2、活動廣告發(fā)布：微電影劇本征集活動廣告、各類活動廣告主要針對大眾，因此可以選擇電臺、都市類報紙、戶外廣告、戶外電子大屏等，投入成本低，產(chǎn)出效果好。品牌歌曲園區(qū)目前需要一個媒介載體，進行品牌的宣傳，就像目前央視正在頻繁播放的五糧春品牌歌曲一樣，一個良好的媒介比單純的廣告效果更好。此次品牌歌曲建議選擇目前娛樂界較有名氣的歌手進行創(chuàng)作并演唱，歌曲要具有時代感，瑯瑯上口，以快速達到宣傳的作用。建議邀請：刀郎邀請理由：1、刀郎多年代表作具有鮮明的新疆特色，很多歌曲被大家傳唱，形象正面，積極。2、此次歌曲如果成行，可以在園區(qū)拍攝，達到視覺、聽覺雙管齊下的目的。會議參展會議參展是園區(qū)品牌宣傳的另一個良好途徑，主要參展國內(nèi)、外農(nóng)業(yè)博覽會、新疆區(qū)域農(nóng)博會、亞歐博覽會等具有一定影響力的展會。參展主要做以下幾點工作：1、以園區(qū)的名義出行，帶動園區(qū)入駐的各個企業(yè)，擴大園區(qū)整體的品牌知名度，吸引媒體目光；2、以園區(qū)的名義出行，帶動園區(qū)入駐的各個企業(yè)，解決園區(qū)內(nèi)各企業(yè)面臨的各項問題，站在企業(yè)的角度，為企業(yè)實實在在辦事，吸引更多企業(yè)的入駐。3、以園區(qū)的名義出行，帶動園區(qū)入駐的各個企業(yè)，讓媒體和關(guān)注園區(qū)的人群感受到，園區(qū)是務(wù)實的、是真正為企業(yè)做事的，良好樹立園區(qū)管委會的政治形象，與新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)的思路和指示保持一致。4、食品安全是目前中國最為關(guān)注的民生問題，由園區(qū)出面，協(xié)企業(yè)共同出行，打出“安全、放心”的承諾，聯(lián)合企業(yè)共同簽署安全、健康承諾書，園區(qū)監(jiān)督、企業(yè)執(zhí)行，民眾才會放心，進而擴大園區(qū)和企業(yè)的知名度，擴大企業(yè)的銷售量。會議參展5、推出“放心奶粉”，園區(qū)聯(lián)合園區(qū)企業(yè)共同推出放心奶粉，在目前全國奶粉危機的同時，推出此舉，以園區(qū)檢驗、監(jiān)督，企業(yè)嚴(yán)格把關(guān)，此舉一旦推出，必定為園區(qū)和企業(yè)獲得最大利益和品牌收益?；顒有麄魑㈦娪罢骷瘓@區(qū)除了正常的年度四場活動外，此次專門針對園區(qū)情況設(shè)計了以下系列活動。微電影征集活動：征集方式：此次活動從報刊、網(wǎng)絡(luò)展開征集微電影劇本，以園區(qū)為主題和地點征集，題材不限，征集時間一個月。評審階段：征集結(jié)束后，由園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、電影導(dǎo)演、媒體記者、園區(qū)企業(yè)一起陪審，選出最突出的三個劇本，選擇其一拍攝成為電影，并重獎入選的三個劇本作者，邀請作者參與拍攝，并買斷著作權(quán)。宣傳階段：從活動征集到評審，到微電影拍攝完成，都是媒體關(guān)注的新聞熱點，這是新疆首部以園區(qū)為背景的微電影，而且微電影拍攝完成后可以在土豆、搜狐、奇異等多個網(wǎng)站上傳播放，并用于后期園區(qū)的宣傳。也可以和南航傳媒簽約，在航機上播放，進一步擴大園區(qū)的宣傳力度。拍攝階段：邀請國內(nèi)知名導(dǎo)演或年輕導(dǎo)演進行拍攝，全面展現(xiàn)園區(qū)風(fēng)貌、突出不一樣的農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。微電影征集攝影展攝影展活動可以長期舉辦，每年度一次。每年菊花展期間可以同時舉辦攝影展活動，邀請國內(nèi)外攝影愛好者參與，以新疆風(fēng)光、人文等為題材，進行攝影作品展示并評選，優(yōu)秀作品可以進行出版印刷，作為園區(qū)活動剪影和資料留存?；顒臃绞剑喊l(fā)布攝影展征集廣告和新聞，向國內(nèi)外征集優(yōu)秀攝影作品，并設(shè)立獎項吸引攝影愛好者。征集期限為一個月。評審方式：邀請園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)攝影名家、企業(yè)老總（如野馬的陳志峰）、媒體記者作為評審團，共同選出優(yōu)秀作品，并公開頒獎并給予一定獎金激勵。展示階段：將入選的優(yōu)秀作品集中裝裱，并在園區(qū)集中展示，可選擇在園區(qū)活動期間作為其中一個子活動，展示結(jié)束后集中出書，作為園區(qū)活動年度文化貢獻的總結(jié)篇?；顒右饬x：為園區(qū)年度活動增加更多人文色彩，也是吸引國內(nèi)外關(guān)注的一個不同角度，豐富多彩的活動內(nèi)容，吸引不同的人群，即達到了宣傳的目的，也由攝影作品帶到了世界各地。攝影展采摘節(jié)采摘節(jié)的主旨：1、迎合園區(qū)和企業(yè)共同簽訂的“健康、安全聯(lián)盟”，保障食品安全，讓大眾在消費的同時，園區(qū)獲利、企業(yè)獲利，促進產(chǎn)品銷售。2、現(xiàn)在最具有消費能力的人群，就是這類帶著孩子來采摘的人群，年齡階段在30-45歲之間，也是園區(qū)企業(yè)針對的最大消費人群，運用采摘節(jié)，不但促進了園區(qū)內(nèi)企業(yè)的銷售，贏取了這類人群的信心，為企業(yè)后期產(chǎn)品消費奠定基礎(chǔ)，并傳播良好的口碑。實施時間：每年的5-6月實施方式：根據(jù)采摘產(chǎn)品數(shù)量和重量進行收費，并可提供現(xiàn)場制作服務(wù)。美食節(jié)實施時間：每年7、8月實施方式：1、招募全疆美食企業(yè)進行擂臺賽，所用材料均為園區(qū)企業(yè)出品。2、招募全疆美食，進行展出并銷售，成為全疆最為健康、隆重，集合全疆美食的一個重要節(jié)日。3、全程招商，讓美食節(jié)既豐富了園區(qū)活動，銷售和推廣了園區(qū)產(chǎn)品，還能夠為園區(qū)獲利。4、邀請國內(nèi)著名餐飲企業(yè)的高管，進行園區(qū)考察，并為園區(qū)企業(yè)搭橋，推廣園區(qū)企業(yè)產(chǎn)品。美食節(jié)2012年最火的節(jié)目是什么：舌尖上的中國中國人對美食的熱愛是超乎想象的，美食節(jié)無論是什么級別的擂臺賽，還是順著香味尋來的食客都是增加園區(qū)人氣的最好方式。遠的不說，就以昌吉美食一條街為例，每到周末那條街上就無處停車，一個賣油炸糕的小店竟然可以排上百人。由此可以看出美食對大家的誘惑是其他事無法睥睨的。公益活動園區(qū)每年可以聯(lián)合園區(qū)內(nèi)企業(yè)一起舉行公益活動，每個企業(yè)