2022年竹地板行業(yè)-消費(fèi)混亂

竹地板行業(yè)——消費(fèi)混亂近年來，竹地板漸漸的走入我們的視野，其良好的環(huán)保性能是它在市場中站穩(wěn)腳跟的重要特點(diǎn)之一。將來的地板市場也將圍圍著環(huán)保一詞進(jìn)展，竹地板也必將成為產(chǎn)品的潮流趨勢所在。

市場利潤不滿意品牌推廣費(fèi)用

在我國木地板消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，強(qiáng)化木地板占總銷量的比重呈上升趨勢，2000年至2022年其占比從51%提高到61%;其次為實(shí)木復(fù)合地板，其占比由3%提高到17%;實(shí)木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的愛護(hù)策等緣由，近兩年來消失了削減，2022年、2022年銷量同比分別下降至26%和19%，其所占比重也由2000年的42%降至2022年的18%左右;竹地板在整個地板中的占比較小，始終占1%左右，但增速較高，2022年同比增長60%，為2000年銷量的10倍。

目前我國木地板行業(yè)的平均毛利率在18%-30%左右。其中強(qiáng)勢品牌的毛利率約為30%。竹地板由于受制于外貿(mào)，其價格和毛利僅有25%不到，企業(yè)在經(jīng)營國內(nèi)市場時沒有推廣費(fèi)用。低毛利的現(xiàn)狀，很難支撐企業(yè)品牌化的推廣和宣揚(yáng)。這也是許多外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不勝利的關(guān)鍵所在，沒有品牌意識，也沒有品牌推廣費(fèi)用率，這讓高速進(jìn)展中的竹地板進(jìn)展疲乏。

21世紀(jì)是一個環(huán)保低碳的世紀(jì)，環(huán)保低碳消費(fèi)已經(jīng)成為影響將來的消費(fèi)潮流，人類從治理污染到節(jié)儉能源，世界正在朝著綠色健康前行，消費(fèi)潮流也已從奢華變得理性。在與低碳環(huán)保潮流格格不入的家居生活潮流下，對于木材的需求與鋪張，已將成為與世界潮流不融洽的生活，全部有識之士正在摒棄那些鋪張林木的消費(fèi)，而開頭選擇綠色環(huán)保的再生資源，以踐行自己的社會責(zé)任。竹地板產(chǎn)品，則是一個很好的替代產(chǎn)品，它既滿意了社會對自然環(huán)境愛護(hù)的需求，又滿意了人們對生活品嘗的追求，同時還激發(fā)了東方人骨子里的文化訴求。因此，自然將引領(lǐng)將來世界家具消費(fèi)潮流。

竹地板市場缺乏消費(fèi)氛圍，無領(lǐng)導(dǎo)性品牌引導(dǎo)

中國的竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一，世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。竹類植物屬禾本科的竹亞科，系木本植物。它具有一次造林勝利，地下莖即可年年行鞭出筍、成竹、年年擇伐，永續(xù)利用而不破壞生態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)。

目前，我國較具規(guī)模的竹地板企業(yè)有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等產(chǎn)竹省區(qū)，竹地板行業(yè)的小企業(yè)較多，大部分還沒有形成成熟的品牌體系，不像在實(shí)木地板行業(yè)有大自然領(lǐng)銜巴洛克跟隨，而強(qiáng)化地板行業(yè)有圣像引領(lǐng)，竹地板在國內(nèi)沒有領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，由于沒有領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的引導(dǎo)，行業(yè)缺乏進(jìn)展勢頭，沒有市場消費(fèi)氛圍和引導(dǎo)，這導(dǎo)致中國竹地板行業(yè)在國內(nèi)進(jìn)展始終處于低迷狀態(tài)。

在當(dāng)下這一更為殘酷的市場條件下，本身就不具備較強(qiáng)行業(yè)生存力量的“闌尾”企業(yè)就會有被加速“洗掉”的趨勢，這就是具有相當(dāng)產(chǎn)品、資金、資源實(shí)力的竹地板企業(yè)做強(qiáng)品牌的絕佳機(jī)會，當(dāng)