2022年終端建材陶瓷衛(wèi)浴市場表情很冷淡

終端建材陶瓷衛(wèi)浴市場表情很冷淡今年上半年的市場銷售，怎一個淡字了得！這是終端陶瓷經銷商的滿腹苦水，也是上游陶瓷企業(yè)的一聲嘆息。市場銷售遠不如去年同期。

全國市場調研顯示，今年上半年，陶瓷衛(wèi)浴產品銷售遠不如去年同期，部分經銷商甚至用“去年差，今年比去年更差”來表示自己的無奈。依據統(tǒng)計，太原銷量同比下降20%，南京同比下降20-30%，濟南同比下降30%以上，南昌同比下降30-50%，長春建材市場則更為嚴峻，同比下降幅度近5成。陶瓷衛(wèi)浴市場難做已成殘酷的現實。

東鵬東莞區(qū)域總代理、惠龍建材副總經理李麗群表示，旗下所經營品牌上半年銷售業(yè)績明顯比去年上半年下降，下降幅度在20-35%之間，其中門店零售業(yè)績下降特殊明顯。

據調研，對于建材終端市場的冷清，90%以上的商家歸咎于國家和地方政府遏制性的房產政策。

品牌營銷“兩頭高中間低”

終端市場冷淡使得大品牌的品牌效應得以充分呈現，而低端小品牌因其價格優(yōu)勢也占據肯定市場，中端品牌則由于各方面優(yōu)勢均不明顯，抗風險力量差，多成為當前市場競爭的犧牲品。

武漢華盛衛(wèi)浴專賣店經理吳曉宏表示，今年上半年各建陶衛(wèi)浴品牌表現差異很大，一些中小品牌由于抗風險差，付出了沉重的代價，而一些大品牌則通過品牌效應取得不錯的銷售業(yè)績，另外一些打價格戰(zhàn)的小品牌受中小家庭的青睞，零售銷量可觀。

目前，“兩頭高，中間低”品牌分化日益明顯。據統(tǒng)計，當前市場表現較好的品牌有馬可波羅、冠珠、蒙娜麗莎、金意陶、箭牌、惠達、恒潔、浪鯨等。

商家奉行多渠道模式

今年上半年，市場整體冷清，客源急劇削減，零售市場疲軟，這都使得廣闊陶瓷商家不得不重新正視自己，于是，設計師、家裝、工程等渠道模式從嘗試轉為必需。目前，蘇州、東莞、石家莊、鄭州、南昌等多數城市經銷商均對多渠道模式表示確定。

據調研，上半年，單一渠道商戶銷量下滑嚴峻，尤其以門店零售為主的商戶，部分多渠道商戶則實現逆市上揚。然而，如隱形渠道、工程渠道等渠道模式走俏的同時，也存在著詳細操作難、資金回收難等問題，極大地困擾著商家。多數商家直言存在資金鏈條緊繃的現象。

上半年，哈爾濱陶瓷市場銷售同比略有降低，但市場潛力可探，因市內多家樓盤相繼開盤，周邊二級市縣(鎮(zhèn))房地產市場樓盤持續(xù)開發(fā)。上半年，經銷商店面零售很不穩(wěn)定，相比工程渠道進展還算平穩(wěn)，高端產品多走隱形渠道。同時，團購、品牌推廣等促銷活動增多，商家利潤縮水。

長春上半年，市場銷量同比下滑近5成。商家數量明顯削減，撤出的商家大多流向城市周邊地區(qū)和省內二級市場。廣東品牌仍是市場追捧的熱點。山東磚的銷售不如去年。工程渠道最走俏。以“新明珠”、“新中源”為代表的多品牌運營模式市場反響最好。

上半年，大連市場較往年淡，經銷商經營成本明顯上漲。建陶方面，金意陶、金牌亞洲、馬可波羅等銷售業(yè)績突出；衛(wèi)浴方面，惠達、鷹牌、箭牌等則成為佼佼者。店面零售、工程渠道仍占據主要位置，隱形渠道漸漸被重視。同時，各大賣場的促銷活動效果均不抱負。華北石家莊石家莊市場總體狀況不如去年上半年，新店建設削減，人員流淌頻繁，中小商家銷量急劇下滑。箭牌、諾貝爾、蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬等大品牌銷量不錯。多數商家大打價格戰(zhàn)。太原上半年，太原市場整體銷售下滑二成以上。從建店看，衛(wèi)浴新開店面約70家，建陶新開店面約80家，集中在竟然之家及現代裝飾城。產品方面，建陶產品的銷售以拋光磚和仿古磚為主，衛(wèi)浴產品中浴室柜上升幅度較大。天津從3月份開頭，各大建材市場就消失了“客流荒”，銷量同比差了許多，消失了旺季不旺的尷尬局面。經銷商拿出資金搞活動，卻普遍沒有客源。店面裝修或者新店開業(yè)等活動也少了許多。華東濟南上半年，濟南整體銷售狀況不佳，即便節(jié)假日促銷和團購活動效果也不抱負。零售、工程難做。市場沖擊對走高端路線的商戶影響甚微。陶瓷商家疲于聘請工人，用工形勢依舊緊急。

青島目前，青島市場形勢較好。賣場方，高科園裝飾城進展態(tài)勢良好，正在擴建三期商場。由于青島在建工程面積較大，工程量相對可觀。青島市場零售主打產品是瓷片。而衛(wèi)浴方面，浴室柜的銷售業(yè)績較好。拉攏設計師成為商家的常態(tài)。

蘇州經銷商感嘆“去年市場差，今年比去年還差”，70%以上商戶在上半年對店面進行裝修升級，高端和低端品牌受影響小于中端品牌。諾貝爾、馬可波羅、LD、金意陶、歐神諾等表現不錯。目前，當地商戶面臨經營成本上漲，而產品利潤變薄。華中鄭州受房地產等諸多因素影響，鄭州陶瓷市場3-5月份平穩(wěn)過度后，6月份開頭，客流量急劇削減。整體銷售比去年呈現明顯下滑趨勢。工程渠道是商家的首選，零售急劇下滑。隨著對設計師行業(yè)吃回扣的報道和監(jiān)督，家裝渠道陷入逆境。品牌聯盟現象增多。武漢上半年，武漢市場業(yè)績平平，58%的商戶表示同比銷量基本持平，25%表示銷量有所增長，15%的商戶表示銷量下滑。面對激烈的市場競爭，商家促銷折扣活動越演越烈，促銷的橫幅、標語及廣告隨處可見。

南昌市場同比下滑了超過30%，洛陽路市場拆遷，部分商家難以查找到合適店面?；鶎訕I(yè)務員流淌性較大，店面零售占據重要地位，交房率和裝修率持續(xù)走低，家裝渠道優(yōu)勢下滑。華南南寧上半年，南寧新建材市場開業(yè)增多，外來經銷商增多，銷量同比下滑，人員流淌性增大，消失業(yè)務員荒、安裝工人荒等局面。中高品牌銷售較顯著，工程渠道和隱形渠道比較吃香。海南與往年相比，海南今年的市場更讓人絕望，生意更難做。目前，當地陶瓷市場供過于求，惡性競爭、變相打壓等現象非常普遍。不少商家在預備新的出路。今年，中低檔產品比較走俏，多用于保障房、自建房的裝修。高檔產品處在低迷狀態(tài)。西南昆明上半年，云南市場銷量下滑幅度在20%到30%之間、賣場整合成為當地話題。昆明430建材，宏盛達建材等市場拆遷使得商戶數量大大削減。賣場無促不銷的趨勢明顯。云南衛(wèi)通建材、正豪建材、云南通泰家居建材等商家表現精彩。

貴州市場今年上半年較為平穩(wěn)，整體呈現品牌“兩頭好，中間差”。一二線品牌銷量同比有所好轉，而一些低端產品由于對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的把握精確?????，銷量也有所提升，中端品牌市場銷量不抱負。

此外“傍名牌”的產品橫行市場。成都整體市場稍有下滑。目前成都2400家商家主要分布在富森美家居、512建材市場、西部建材市場等專業(yè)的陶瓷賣場。當地房產政策肯定程度上抑制了產品的銷售。市場冷清和運營成本上漲給商家?guī)砹藟毫?。隱形渠道受到追捧。西北烏魯木齊上半年，烏魯木齊陶瓷市場不溫不火，商家多表示“沒生意”，但