出海游戲增長空間廣闊 中國出海游戲入局東南亞市場

Word-4-出海游戲增長空間廣闊中國出海游戲入局東南亞市場行業(yè)調(diào)研網(wǎng)訊，游戲公司出海持續(xù)加強產(chǎn)品自研力度，我國出海游戲產(chǎn)品日益豐富。當下，國內(nèi)游戲進入存量市場，導致企業(yè)更加注重海外市場的開拓。海外成熟市場已趨于飽和，雖然中國手游廠商已經(jīng)在海外市場獲得出色成績，但長期來看，國內(nèi)手游公司積極出海的背景下，競爭加劇是必然趨勢。

出海游戲增長空間廣闊

11月17日晚，國家新聞出版署發(fā)布2022年11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔?，?0款游戲獲批，至此年內(nèi)已有384款游戲獲得版號。從趨勢來看，國內(nèi)出海游戲行業(yè)需要堅持精品化長期主義，版號精細化審核有利于規(guī)范市場。但從數(shù)量來看，384款游戲很難消化國內(nèi)游戲近3000億元的市場規(guī)模。

近年來，國內(nèi)游戲版號收緊，2021年8月份起，國內(nèi)游戲版號審核曾按下長達8個月的“暫停鍵”，玩家們才后知后覺，中國游戲公司的重心已擴展至海外。因此不少解讀認為，版號收緊倒逼游戲公司出海。

而事實恰恰相反，中國游戲出海是進擊而非逃避。2021年1月7日，工信部為發(fā)放第三代移動通信(3G)牌照，中國移動互聯(lián)浪潮席卷而來，中國游戲行業(yè)也繞過PC、掌機，在手游時代完成彎道超車。2021年起，F(xiàn)unPlus趣加、IGG、米哈游等一批中小游戲開發(fā)商開啟手游出海戰(zhàn)略。搶占手游先機的中國游戲廠商在海外迅速成長，其中米哈游憑借《原神》多年穩(wěn)居國產(chǎn)手游海外收入榜榜首。

綜合來看，到2022年10月份，全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中就有42個中國廠商入圍，單月合計吸金高達18.6億美元。顯而易見的是，游戲公司出海并不是為了規(guī)避版號限制，而是看到了更廣闊的增長空間。

但必須正視，隨著海外手游市場成熟度越來越高，各大游戲廠商的掘金之路也愈發(fā)艱難，對于中小廠商而言成本走高導致試錯的機會越來越少，而對于大廠而言，真正的競技才剛剛拉開序幕。

基于中國廠商自身優(yōu)勢，出海思路可以進一步打開。不但可通過并購、換股等方式，快速獲取全球IP，在海外熱門賽道建立影響力，同時要聚集全球游戲人才，在當?shù)刈越üぷ魇?，堅持發(fā)行全球一體化道路。

挑戰(zhàn)中也暗藏機遇，全球游戲市場收入超七成來自游戲內(nèi)購收入，只有20%的收入來源于買斷制。而中國游戲公司有一套成熟的內(nèi)購體系，在付費設計上經(jīng)驗豐富，出海的主要商業(yè)模式就是通過用戶游戲充值內(nèi)購獲得收益。只要進一步發(fā)揮優(yōu)勢，不斷加強產(chǎn)品自研力度，平衡好商業(yè)價值與娛樂性，堅定“進擊”心態(tài)，就能將先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為領跑實力。

中國出海游戲入局東南亞市場

隨著國內(nèi)版號政策的收緊，曾被視為投入產(chǎn)出比偏低的東南亞市場，吸引了越來越多中國游戲廠商的入局。除了沐瞳科技、騰訊、莉莉絲、米哈游等大廠外，中小廠商如心動網(wǎng)絡、冰川網(wǎng)絡、波克城市、4399也均有產(chǎn)品在東南亞市場中取得了不錯的市場成績。

2022-2027年中國游戲企業(yè)與運營用戶行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告指出，2022年三季度，東南亞市場(包含印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南和新加坡)免費榜Top30中有11款產(chǎn)品為中國廠商負責發(fā)行;暢銷榜Top30中14款產(chǎn)品由中國廠商自研自發(fā)，另有兩款產(chǎn)品來自中國廠商，但由東南亞本地廠商代理發(fā)行。中國已成為東南亞市場中最大手游來源國，構(gòu)建起后者手游市場的半壁江山。

而中國廠商的主要競爭對手中，日本廠商只發(fā)行PC游戲和主機游戲，歐美廠商沒有單獨搭建專門的本地化團隊，而在業(yè)內(nèi)的既往觀念中，東南亞本土廠商又普遍存在研發(fā)能力不足的問題，似乎只有韓國廠商在通過與當?shù)赜螒蚬境闪⒑腺Y公司布局這一市場。

目前來看，東南亞市場的人口紅利仍在，東南亞市場人口基數(shù)大且年輕消費群體占比較高，這些用戶不斷接受海外游戲產(chǎn)品的洗禮。同時，東南亞市場經(jīng)濟環(huán)境也在逐漸改善。主要東南亞國家的互聯(lián)網(wǎng)GMV已從2021年的1170億美元增長到2021年的1740億美元，同比增長49%，預計2022-2025年CAGR可達20%。

出海游戲成國內(nèi)游戲廠商尋求發(fā)展的新趨勢，當前中國游戲行業(yè)出海熱潮帶來不錯成績。結(jié)合國內(nèi)游戲市場的多方因素，一定程度上影