長(zhǎng)豐騏菱試駕總結(jié)報(bào)告

長(zhǎng)豐騏菱媒體試乘試駕活動(dòng)總結(jié)報(bào)告2008年1月14日目錄執(zhí)行總概執(zhí)行分述媒體溝通活動(dòng)評(píng)估目錄執(zhí)行總概執(zhí)行分述媒體溝通活動(dòng)評(píng)估執(zhí)行總概-總體情況匯報(bào)活動(dòng)時(shí)間：2008年1月8日至1月11日活動(dòng)路線：長(zhǎng)沙—常德—張家界活動(dòng)內(nèi)容:媒體試乘試駕、動(dòng)態(tài)拍攝、靜態(tài)拍攝、張家界景區(qū)游覽活動(dòng)策劃：企劃部、普納長(zhǎng)豐項(xiàng)目組主要負(fù)責(zé)人員：總指揮：張志友；普納領(lǐng)隊(duì)：溫爾岳后勤組長(zhǎng)：沈建華;維修組長(zhǎng)：彭文輝；技術(shù)組長(zhǎng)：邵波參與人員合計(jì)：媒體記者：26人（全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)、雜志、云南/四川平面媒體）工作人員：27人（長(zhǎng)豐18人，普納7人，凱絡(luò)1人）共計(jì)：53人車輛數(shù)：9輛試駕車、3輛工作車安全事故：無(wú)目錄執(zhí)行總概執(zhí)行分述媒體溝通活動(dòng)評(píng)估執(zhí)行分述–

目錄執(zhí)行項(xiàng)目活動(dòng)物料準(zhǔn)備車輛和人員準(zhǔn)備活動(dòng)相關(guān)文件準(zhǔn)備媒體邀請(qǐng)媒體試乘試駕媒體風(fēng)景區(qū)游覽媒體接待動(dòng)態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝活動(dòng)執(zhí)行流程執(zhí)行分述–活動(dòng)物料準(zhǔn)備內(nèi)容數(shù)量單位備注歡迎橫幅1條長(zhǎng)豐大廈一樓大門入口拍照橫幅2.4平米條幅布噴繪＋２條支撐桿記者證、工作證55套30個(gè)記者證+25工作證銘牌20套車輛前后號(hào)碼牌位置車號(hào)牌24套車輛前后數(shù)字牌標(biāo)志（圓形標(biāo)志）禁煙標(biāo)志20個(gè)試駕車內(nèi)使用標(biāo)志歡迎牌2套媒體接機(jī)歡迎牌文案制作55份路書、試駕協(xié)議、工作人員手冊(cè)等車身貼制作20張每輛車兩側(cè)面車身貼易拉寶4個(gè)媒體培訓(xùn)會(huì)議室、酒店大廳各兩個(gè)試駕禮品26套為所有試駕媒體送一份當(dāng)?shù)靥厣Y品-手工編織繡包以及手工繡制福字掛福做為本次試駕紀(jì)念礦泉水15箱試駕途中媒體和工作人員飲用水提神飲料（紅牛）2箱試駕途中媒體飲用手提袋26個(gè)裝入提供給媒體的資料隨車CD10張視聽車內(nèi)音響效果媒體光盤26個(gè)刻盤提供給媒體的資料物料列表物料設(shè)計(jì)（八號(hào)公寓設(shè)計(jì)、普納制作）試駕車銘牌試駕車輛車身貼試駕車輛車號(hào)試駕車輛車內(nèi)禁煙標(biāo)志執(zhí)行分述–車輛和人員準(zhǔn)備共有9輛長(zhǎng)豐騏菱試駕車、3輛工作車（2輛騏菱、1輛帕杰羅）參加，所有車輛均在1月8日完成檢修、清潔和裝飾等準(zhǔn)備工作。車輛準(zhǔn)備經(jīng)過精心安排，本次活動(dòng)共有26名工作人員參加，其中長(zhǎng)豐18人（企劃部2人、研發(fā)中心2人、質(zhì)量管理部1人、售后服務(wù)部4人、財(cái)務(wù)部4人、銷售部3人、專業(yè)攝像2人），普納7人（活動(dòng)執(zhí)行與媒介溝通），凱絡(luò)1人（媒介溝通）。工作人員在1月7日進(jìn)行了統(tǒng)一培訓(xùn)。人員準(zhǔn)備攝影師2名，均在1月7日進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，活動(dòng)全程均有工作人員進(jìn)行溝通和協(xié)助，以確保拍攝順利。攝像準(zhǔn)備共準(zhǔn)備12臺(tái)對(duì)講機(jī)，在1月8日完成檢查和充電等準(zhǔn)備工作。對(duì)講機(jī)準(zhǔn)備試駕車輛整裝待發(fā)執(zhí)行分述–活動(dòng)執(zhí)行流程日期時(shí)間執(zhí)行細(xì)項(xiàng)1月8日11:00-18:00各地媒體到達(dá)長(zhǎng)沙酒店入住18:00-20:00晚宴，科技公司領(lǐng)導(dǎo)致辭1月9日9:00-9:30長(zhǎng)豐會(huì)議室試駕前的培訓(xùn)（室內(nèi)講解階段）9:30-12:30前往常德巡展12:30-13:30午餐13:30-17:30由常德前往張家界，途中進(jìn)行動(dòng)態(tài)拍攝17:30-18:00酒店入住18:00-21:00酒店特色晚宴演出（接下表）1月10日09:00-12:30張家界森林公園旅游12:30-14:00午餐14:00-17:00寶峰湖景區(qū)靜態(tài)拍攝并游覽17:00-19:30晚餐19:30-20:30由張家界機(jī)場(chǎng)返程（北京、四川、廣州媒體）19:30-20:30由張家界前往江埡溫泉度假村（云南、深圳媒體）20:30-22:30溫泉休閑活動(dòng)1月11日09:30-16:30返回長(zhǎng)沙（途中午餐）16:30-19:00由長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)返程（云南、深圳媒體）（接上表）執(zhí)行分述–媒體邀請(qǐng)序號(hào)媒體名稱姓名職務(wù)1sohu肖聲肅編輯2汽車之友

宋衛(wèi)東

編輯3

王鋒攝影4車主之友叢軍攝影5吳中元編輯6汽車博覽關(guān)柯編輯+攝影7汽車駕駛員鄭海松編輯+攝影8中國(guó)汽車畫報(bào)黃濤編輯9王磊攝影10中國(guó)汽車報(bào)周慶文編輯+攝影11汽車族張揚(yáng)編輯12湛濤攝影13貓撲劉爽編輯

普納共邀請(qǐng)20個(gè)媒體的26位記者參加，分別是來(lái)自北京、深圳和廣州的雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體，四川、云南的平面媒體。14車王徐安攝影15劉維林編輯16sina卿欽編輯+攝影17網(wǎng)易王汀編輯+攝影18中國(guó)汽車網(wǎng)張曙曦編輯+攝影19愛卡郝彧編輯+攝影20太平洋汽車網(wǎng)楊東琳編輯+攝影21汽車導(dǎo)報(bào)姚威攝影22陸文漢編輯23春城晚報(bào)包濤編輯24滇池晨報(bào)馮玉鈴編輯25華西都市報(bào)鄭明編輯26成都商報(bào)張國(guó)鴻編輯（媒體換手點(diǎn)）（媒體換手點(diǎn)）長(zhǎng)沙張家界常德（媒體換手點(diǎn)）

本次試駕活動(dòng)有長(zhǎng)常、常張2段高速公路，為媒體記者提供了約5小時(shí)的試乘試駕時(shí)間。保證了每一位有駕照且駕駛技術(shù)良好的記者至少1小時(shí)的試駕時(shí)間，確保了記者對(duì)長(zhǎng)豐騏菱的動(dòng)力性、操控性、大空間等優(yōu)勢(shì)的親身體驗(yàn)。執(zhí)行分述–媒體試乘試駕試駕車隊(duì)準(zhǔn)備駛?cè)敫咚俜?wù)區(qū)試駕車隊(duì)在服務(wù)區(qū)休息,試駕記者換手試駕車隊(duì)在服務(wù)區(qū)休息,試駕記者換手試駕車隊(duì)在常德巡展后

到達(dá)常德仁達(dá)經(jīng)銷店執(zhí)行分述–動(dòng)態(tài)拍攝

動(dòng)態(tài)拍攝安排在常德至零溪路段，時(shí)間為1月9日下午，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)30分。高速行駛途中，攝影記者分別選擇合適的試駕車輛，倆倆配合拍攝、行駛。由隨車工作人員把控行車安全。充足的時(shí)間和適宜的路段讓每家媒體都拍攝了長(zhǎng)豐騏菱大量的動(dòng)態(tài)照片。高速途中動(dòng)態(tài)拍攝執(zhí)行分述–風(fēng)景區(qū)游覽

記者們?cè)?月10日上午游覽了著名風(fēng)景區(qū)——張家界森林公園金鞭溪景區(qū)，在清晨的霧靄中步行7.5公里，呼吸來(lái)自森林的清新空氣，飽覽秀美如畫的張家界風(fēng)光，并在美景中拍照留念。起點(diǎn)終點(diǎn)記者游覽金鞭溪景區(qū)執(zhí)行分述–靜態(tài)拍攝

本次靜態(tài)拍攝安排在張家界寶峰湖風(fēng)景區(qū)，時(shí)間為1月10日下午，共有4輛新車分A、B兩處提供給媒體進(jìn)行靜態(tài)拍攝，各媒體由工作車接送，往返于A、B兩處。如畫般的美景中，記者充分利用2小時(shí)的拍攝時(shí)間，每家媒體都拍攝了大量的長(zhǎng)豐騏菱靜態(tài)照片（外觀和內(nèi)飾）。靜態(tài)拍攝點(diǎn)媒體進(jìn)行靜態(tài)拍攝記者合影長(zhǎng)豐工作人員合影執(zhí)行分述–媒體接待1月8日1.接機(jī)

2.媒體入住順天財(cái)富大酒店

3.錦繡紅樓歡迎晚宴1月11日1.益陽(yáng)午餐

2.送機(jī)部分媒體1月9日1.武陵特色午餐

2.歡迎晚宴,土家族特色演出

3.

入住專家村賓館

1月10日1.武陵特色午餐

2.游覽武陵源、金鞭溪兩景區(qū)

3.“綠色大地”土家族特色晚宴

4.晚上入住江埡溫泉度假村并參加溫泉休閑活動(dòng)歡迎晚宴，土家族特色演出特色晚宴中，土家族姑娘的現(xiàn)場(chǎng)歌唱使晚宴氣氛相當(dāng)活躍目錄執(zhí)行總概執(zhí)行分述媒體溝通活動(dòng)評(píng)估媒體溝通–媒體關(guān)注問題匯總Q：面對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)品層出不窮的市場(chǎng)大環(huán)境，騏菱這款車型的意義在哪里？對(duì)于長(zhǎng)豐汽車而言，具有怎樣的重要意義呢？Q：騏菱的競(jìng)品是哪些？相對(duì)于市場(chǎng)上的這些競(jìng)品騏菱的核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在哪些方面？Q：長(zhǎng)豐作為湖南汽車產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，將如何以自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助湖南的汽車做大做強(qiáng)？Q：騏菱全國(guó)上市的安排是怎樣的，除了長(zhǎng)沙、四川、云南，后續(xù)還在哪些省市上市呢？Q：騏菱的銷售體系是沿用長(zhǎng)豐SUV的銷售網(wǎng)絡(luò)還是建立新的網(wǎng)絡(luò)？Q：為什么騏菱會(huì)選擇大兩廂的車型設(shè)計(jì)方案而不是去傳統(tǒng)的兩廂或者三廂？Q:長(zhǎng)豐在騏菱之后還將推出哪些轎車新車型？Q：在騏菱之前，長(zhǎng)豐在自主品牌乘用車方面曾經(jīng)作過什么嘗試？由此積累了什么經(jīng)驗(yàn)？個(gè)性問題Q：為何騏菱定價(jià)于6.98至8.68萬(wàn)？這樣的價(jià)格在同類車型是不是中相對(duì)高了點(diǎn)？

Q：騏菱未來(lái)降價(jià)的空間還有多大？Q：在騏菱誕生的整個(gè)過程中，起決定性作用的因素是哪些？Q：騏菱的生產(chǎn)運(yùn)用了哪些三菱的技術(shù)或者質(zhì)量保證體系？為何不與三菱帕杰羅共線生產(chǎn)？共性問題：媒體溝通–媒體試駕反饋匯總汽車博覽此車車內(nèi)儀表盤比較平，其駕駛的2號(hào)車方向盤不正，檔位不容易掛上；車內(nèi)的噪音較大。不過車內(nèi)空間挺大的。定價(jià)大概在6萬(wàn)左右很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)汽車網(wǎng)排檔感覺短了點(diǎn)，五檔有點(diǎn)夠不著。手剎桿沒有皮紋，不顯檔次。后排震動(dòng)太大，感覺比較顛。此車賣五萬(wàn)較實(shí)際。網(wǎng)易乘坐者感受空間寬闊，車尾部漂亮，頭部有足夠高度空間。車窗玻璃上貼著獵豹汽車標(biāo)6字開頭，尾部同樣清晰標(biāo)著，不利于說(shuō)成是轎車。由于駕駛者個(gè)子高、腿長(zhǎng)，所以駕駛車時(shí)腿伸不開。汽車族乘坐感覺比較舒適。但既然是試車，最好應(yīng)該是提供高配置的，這樣可以有更多可宣傳的東西。密封性不好，噪音大，油表不準(zhǔn)，安全帶位置不對(duì)，所以多輛車門沒關(guān)好，空調(diào)沒風(fēng)。新浪長(zhǎng)豐本身的品質(zhì)不錯(cuò)。但剎車淺，方向跑偏，內(nèi)飾糙。中國(guó)汽車報(bào)感覺車的動(dòng)力不錯(cuò)，但開在高速的時(shí)候有跑偏的現(xiàn)象；關(guān)心車的準(zhǔn)確參數(shù)，感覺百公里油耗在8個(gè)左右，和我們的參數(shù)差距大。方向柱調(diào)節(jié)角度太小，上調(diào)有點(diǎn)擋儀表。中控臺(tái)的按鈕太硬，不顯檔次。太平洋汽車網(wǎng)空間比較大，視野非常好，前大燈（鷹眼）是外觀上的亮點(diǎn)。內(nèi)飾還需改進(jìn)，剎車不好，方向容易跑偏，空調(diào)沒有冷風(fēng)，提速感覺不是很有力；尾部非常明顯地標(biāo)明是6字頭，不利于“轎車”身份的推廣。中國(guó)汽車畫報(bào)提速比較快，車身通過性強(qiáng)，座位高度和頭部空間比較合適。內(nèi)飾顏色不好看，剎車太淺，后視鏡比較高，視覺不太清楚，油表跳動(dòng)不準(zhǔn)確；方向盤跑偏，高速反映不穩(wěn)定，特別是120邁時(shí)有明顯反映。華西都市報(bào):在成都上市的具體時(shí)間？上市后是只賣標(biāo)準(zhǔn)型還是能將不同配置的型號(hào)車統(tǒng)一落地？愛卡:總體感覺車內(nèi)空間還可以；試駕時(shí)感覺車的內(nèi)部噪音很大，方向盤不正，有跑偏的現(xiàn)象。SOHU：空間比較不錯(cuò)，底盤的優(yōu)勢(shì)能明顯體驗(yàn)到。感覺價(jià)格偏貴，剎車淺，方向跑偏，內(nèi)飾比較粗糙。春城晚報(bào)為何率先在云南上市？是否有相關(guān)的上市活動(dòng)？云南省上市的步驟？貓撲后座很寬敞舒服，座椅可四六分隨時(shí)取東西，加油比較靈敏；剎車有間隙，不夠靈敏，需要踩很深。汽車導(dǎo)報(bào)經(jīng)濟(jì)節(jié)油比較明顯，空間比較大，音響效果不錯(cuò)；儀表盤藍(lán)光比較漂亮，適合家庭使用。后備箱上的泡沫顯得很刺眼，空調(diào)不制冷，車窗不靈敏，方向盤不正；風(fēng)噪比較大，高速行駛時(shí)感覺車身不穩(wěn)定；價(jià)格偏貴，如在5.5萬(wàn)至6萬(wàn)比較合適。成都商報(bào)車內(nèi)空間和底盤是優(yōu)勢(shì)，動(dòng)力較足，提速不錯(cuò)。但方向容易跑偏，后燈小，如星光點(diǎn)點(diǎn)。車內(nèi)的細(xì)節(jié)處做的有些粗糙，需要改進(jìn)；目前的情況投放到市場(chǎng)上是存在問題的。滇池晨報(bào)想了解具體云南具體上市的時(shí)間？在云南上市，是否有相關(guān)的上市活動(dòng)？車主之友車內(nèi)空間比較不錯(cuò)，儀表盤藍(lán)光比較時(shí)尚。售價(jià)略高，剎車太淺，油表跳動(dòng)不準(zhǔn)確，方向跑偏。汽車駕駛員車內(nèi)空間寬敞，整車外觀不錯(cuò)。離合間距太長(zhǎng)、剎車第一腳偏軟。內(nèi)飾太糙，有多處明顯毛剌。方向跑偏，噪音大，主要來(lái)自底盤，風(fēng)噪還是較小的。尾部和車窗上非常明顯地標(biāo)明是6字頭，不是轎車。汽車之友內(nèi)部空間很大，一點(diǎn)都不擁擠，乘坐舒適。動(dòng)力不太好，內(nèi)飾做工不好，也不太好看，價(jià)格如能在5萬(wàn)多會(huì)比較好賣。車王座椅的變化會(huì)帶來(lái)很多方便，行李廂確實(shí)很大；座椅下隔層墊的泡沫讓人很難接受，6.98的價(jià)格略高了一些。目錄執(zhí)行總概執(zhí)行分述媒體溝通活動(dòng)評(píng)估活動(dòng)評(píng)估-活動(dòng)目標(biāo)完成情況1、增強(qiáng)媒體對(duì)新車的認(rèn)知：

媒體親自對(duì)新車進(jìn)行了全面體驗(yàn)，工作人員進(jìn)行了全面而細(xì)致的介紹，媒體對(duì)新車的認(rèn)知大幅增強(qiáng)，尤其是對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知和認(rèn)同，較活動(dòng)前有顯著而有效的提高。2、為試駕稿件的撰寫提供了充足的素材：

活動(dòng)給予了媒體充足的時(shí)間來(lái)全面體驗(yàn)新車的各項(xiàng)性能；充分的動(dòng)、靜態(tài)拍攝準(zhǔn)備，為媒體的傳播提供了良好而全面的素材，確保了后續(xù)試駕稿件的圖文并茂。3、媒體關(guān)系維護(hù)，建立良好印象：

通過本次活動(dòng)，不僅與媒體進(jìn)行了深度溝通，與媒體建立了良好的關(guān)系，有利于后續(xù)的公關(guān)傳播的開展，更展現(xiàn)了長(zhǎng)豐人的良好風(fēng)貌，給媒體留下了深刻的印象。活動(dòng)評(píng)估-分項(xiàng)評(píng)估1.前期準(zhǔn)備：前期的實(shí)地勘察，為活動(dòng)順利執(zhí)行奠定了良好的基礎(chǔ)；為確?；顒?dòng)順利開展，長(zhǎng)豐企劃部和普納的工作人員在活動(dòng)前期進(jìn)行了充分的人員培訓(xùn)工作，不僅專門召開了活動(dòng)培訓(xùn)會(huì)議，而且做到工作手冊(cè)人手一份，明確人員及車輛分工，保證執(zhí)行細(xì)節(jié)人人有數(shù)；在后勤組長(zhǎng)沈建華的帶領(lǐng)下，后勤服務(wù)準(zhǔn)備相當(dāng)?shù)轿?，本著?jīng)濟(jì)實(shí)用的原則，保證大家的吃、住、用、行，為活動(dòng)的順利開展提供了堅(jiān)實(shí)的后勤保障；物料準(zhǔn)備及時(shí)充分；車輛準(zhǔn)備：車輛準(zhǔn)備較倉(cāng)促，由于調(diào)校不充分、磨合不夠等原因，部分車輛出現(xiàn)方向盤走偏、剎車不靈敏等現(xiàn)象。2.流程控管：在總指揮張志友的帶領(lǐng)下，整個(gè)活動(dòng)流程安排合理，各個(gè)項(xiàng)目銜接緊密；由于天氣原因，總指揮及時(shí)將10號(hào)上、下午的活動(dòng)