市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

第六講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析一、市場(chǎng)及市場(chǎng)構(gòu)成要素二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析三、完全壟斷市場(chǎng)分析四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析問(wèn)題討論與交流1、競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？2、舉例說(shuō)出你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。它們共同的特點(diǎn)是什么？3、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，對(duì)企業(yè)的決策會(huì)產(chǎn)生哪些影響？一、市場(chǎng)決策的一般原理（一）買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)◆買方市場(chǎng)：是指交易活動(dòng)主要由買方左右，市場(chǎng)在買方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。◆賣方市場(chǎng)：是指交易主要由賣方左右，市場(chǎng)在賣方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。問(wèn)題思考：買方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？賣方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？1、什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，也稱為市場(chǎng)類型，是指反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)◆交易者數(shù)量◆商品是否同質(zhì)◆企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)難易程度◆信息是否完全（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無(wú)替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則1、市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則3、市場(chǎng)交易規(guī)則（四）企業(yè)市場(chǎng)決策的一般原理根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤(rùn)=0即邊際收入=邊際成本二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）如何判斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、買者與賣者都很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)沒有任何障礙4、信息完全充分（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線（三）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策根據(jù)利潤(rùn)最最大化原理理可知，當(dāng)當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，企企業(yè)的總利利潤(rùn)達(dá)到最最大，其利利潤(rùn)額等于于圖中陰影影部分的面面積。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，>，此時(shí)增增加產(chǎn)量還還能夠增加加利潤(rùn)；當(dāng)當(dāng)產(chǎn)量為Q2時(shí)，<，此時(shí)減減少產(chǎn)量也也能夠增加加利潤(rùn)。所以只有當(dāng)當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，，，此時(shí)利潤(rùn)潤(rùn)才達(dá)到最最大。2、企業(yè)短短期虧損時(shí)時(shí)的產(chǎn)量決決策企業(yè)虧損的的主要表現(xiàn)現(xiàn)是市場(chǎng)價(jià)價(jià)格低于企企業(yè)平均成成本。在企企業(yè)虧損的的情況下，，企業(yè)是繼繼續(xù)生產(chǎn)還還是過(guò)門停停產(chǎn)，要視視虧損的具具體情況而而定。（1）如果果市場(chǎng)價(jià)格格低于平均均成本，但但市場(chǎng)價(jià)格格高于平均均可變成本本。即P<，P>這時(shí)，如果果企業(yè)停產(chǎn)產(chǎn)，就要虧虧損全部的的固定成本本；如果繼繼續(xù)生產(chǎn)，，企業(yè)獲得得的收入不不僅可以完完全補(bǔ)償可可變成本，，而且還能能補(bǔ)償部分分的固定成成本，所以以，繼續(xù)生生產(chǎn)的損失失會(huì)小于停停產(chǎn)的損失失，在這種種情況下，，企業(yè)應(yīng)該該作出繼續(xù)續(xù)生產(chǎn)的決決策。即使企業(yè)虧虧損時(shí)應(yīng)該該繼續(xù)生產(chǎn)產(chǎn)，也不表表明生產(chǎn)越越多越好，，也必須最最優(yōu)產(chǎn)量，，以便使企企業(yè)虧損最最小。虧損最小時(shí)時(shí)的產(chǎn)量同同樣根據(jù)的的原理確定定。（2）如果果市場(chǎng)價(jià)格格既低于平平均成本，，又低于平平均可變成成本。即P<，P<決策：企業(yè)業(yè)關(guān)門停產(chǎn)產(chǎn)（四）完全全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)調(diào)整1、盈利企企業(yè)的長(zhǎng)期期調(diào)整?維持現(xiàn)有有盈利水平平?繼續(xù)增加加盈利2、虧損企企業(yè)的長(zhǎng)期期調(diào)整?扭虧為盈盈?關(guān)停并轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)3、完全競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的的長(zhǎng)期均衡衡（五）完全全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)的評(píng)價(jià)1、P＝的的最低點(diǎn)。。說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使使企業(yè)充分分地利用各各種資源，，實(shí)現(xiàn)在平平均成本的的最低點(diǎn)上上生產(chǎn)，因因而生產(chǎn)效效率達(dá)到最最高。2、P＝。。說(shuō)明從社社會(huì)資源合合理分配的的角度，企企業(yè)的產(chǎn)量量水平是最最優(yōu)的。三、完全壟壟斷市場(chǎng)分分析（一）如何何判斷完全全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)1、整個(gè)市市場(chǎng)只有一一家企業(yè)，，該企業(yè)壟壟斷著某種種商品的生生產(chǎn)和銷售售。2、該企業(yè)業(yè)生產(chǎn)和銷銷售的商品品沒有任何何替代品，，產(chǎn)品獨(dú)一一無(wú)二。3、其它任任何企業(yè)進(jìn)進(jìn)入該市場(chǎng)場(chǎng)都極為困困難或不可可能。（二）完全全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)是怎樣產(chǎn)產(chǎn)生的1、資源獨(dú)獨(dú)占形成的的壟斷2、政策特特許形成的的壟斷3、技術(shù)專專利形成的的壟斷4、規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)形成的的壟斷（三）完全全壟斷企業(yè)業(yè)的需求曲曲線在完全壟斷斷市場(chǎng)上只只有一家企企業(yè)，因此此，完全壟壟斷企業(yè)的的需求曲線線就是行業(yè)業(yè)的需求曲曲線，是一一條自左上上方向右下下方傾斜的的曲線，意意味著要增增加銷售量量，企業(yè)就就必須降低低價(jià)格；要要提高價(jià)格格，就會(huì)帶帶來(lái)銷售量量的減少。。（四）完全全壟斷企業(yè)業(yè)的短期決決策（五）完全全壟斷企業(yè)業(yè)的價(jià)格歧歧視1、一級(jí)價(jià)價(jià)格歧視：：指企業(yè)索索取的價(jià)格格是購(gòu)買該該商品的消消費(fèi)者所能能夠支付的的最高價(jià)格格。2、二級(jí)價(jià)價(jià)格歧視：：指企業(yè)將將商品的購(gòu)購(gòu)買量劃分分為多個(gè)等等級(jí)，對(duì)不不同等級(jí)的的購(gòu)買者索索取不同的的價(jià)格。3、三級(jí)價(jià)價(jià)格歧視：：是指企業(yè)業(yè)以不同的的價(jià)格在不不同的市場(chǎng)場(chǎng)上出售同同一種商品品。（六）完全全壟斷市場(chǎng)場(chǎng)的弊端及及政府干預(yù)預(yù)1、完全壟壟斷市場(chǎng)的的弊端◆生產(chǎn)不足足◆效率不高高◆分配不公公平2、政府的的干預(yù)◆對(duì)壟斷企企業(yè)課以重重稅◆制定和執(zhí)執(zhí)行反壟斷斷法◆對(duì)自然壟壟斷企業(yè)進(jìn)進(jìn)行管制實(shí)踐訓(xùn)練1、問(wèn)題討討論◆當(dāng)產(chǎn)品價(jià)價(jià)格小于成成本時(shí)，企企業(yè)是否就就應(yīng)該停產(chǎn)產(chǎn)？◆現(xiàn)實(shí)社會(huì)會(huì)生活中，，我們最常常見的市場(chǎng)場(chǎng)類型是哪哪種？2、上網(wǎng)查查閱相關(guān)資資料，撰寫寫出你對(duì)完完全壟斷市市場(chǎng)的評(píng)價(jià)價(jià)（字?jǐn)?shù)不不少于1000字））四、壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分分析（一）如何何判斷壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)1、同行業(yè)業(yè)中企業(yè)數(shù)數(shù)目較多2、各企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的是是同類產(chǎn)品品并且有差差別3、企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)比比較自由（二）壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)場(chǎng)的需求曲曲線1、企業(yè)主主觀的需求求曲線（圖圖中的曲線線）它是一條比比較平緩的的需求曲線線，企業(yè)往往往誤認(rèn)為為這條曲線線真正反映映了它的需需求情況。。2、市場(chǎng)份份額需求曲曲線（圖中中的曲線））曲線是實(shí)際際反映企業(yè)業(yè)產(chǎn)品需求求的曲線，，它比曲線線更為陡峭峭，說(shuō)明在在曲線上同同樣價(jià)格變變化引起的的銷售量變變化的幅度度必然比曲曲線上的變變化來(lái)得小小。（三）壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的短期決決策（四）壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期決決策（五）壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)的非價(jià)格格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的主要手手段是努力力造成產(chǎn)品品的差別，，產(chǎn)品有了了差別，企企業(yè)就可以以在一段時(shí)時(shí)間內(nèi)取得得壟斷的好好處。產(chǎn)品品的差別可可以從兩個(gè)個(gè)角度來(lái)造造成：◆從產(chǎn)品自自身品質(zhì)的的變異上下下功夫，這這就是品質(zhì)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)◆從消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品的的心理感覺覺上下功夫夫，這就是是廣告競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)五、寡頭壟壟斷市場(chǎng)分分析（一）如何何判斷寡頭頭壟斷市場(chǎng)場(chǎng)1、產(chǎn)品同同質(zhì)或有差差別2、企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市場(chǎng)有有障礙3、行業(yè)內(nèi)內(nèi)企業(yè)數(shù)目目很少4、企業(yè)之之間互相依依存、影響響（二）形成成寡頭壟斷斷市場(chǎng)的原原因1、規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)性2、原材料料控制3、政府扶扶植和支持持4、技術(shù)專專利（三）寡頭頭壟斷的市市場(chǎng)模型1、曲折的的需求曲線線模式這個(gè)模式的的具體假設(shè)設(shè)是：一家家企業(yè)如果果提價(jià)，其其它企業(yè)一一般不會(huì)跟跟著提價(jià)；；但一家企企業(yè)如果降降價(jià)，其他他企業(yè)一般般會(huì)跟著降降價(jià)。其原原因主要是是為了在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中能保保持以至擴(kuò)擴(kuò)大自己的的銷售量。。2、價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模式行業(yè)中的一一家企業(yè)決決定產(chǎn)品價(jià)價(jià)格，其它它企業(yè)則相相應(yīng)跟著定定價(jià)。率先先確定價(jià)格格的企業(yè)叫叫領(lǐng)袖企業(yè)業(yè)，它一般般是行業(yè)中中最大的、、實(shí)力最強(qiáng)強(qiáng)的企業(yè)；；或者是成成本最低、、效率最高高的企業(yè)；；或者是對(duì)對(duì)市場(chǎng)信息息最靈通、、預(yù)測(cè)最準(zhǔn)準(zhǔn)確的企業(yè)業(yè)。根據(jù)領(lǐng)袖企企業(yè)的性質(zhì)質(zhì)，價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)又可以以分為三種種模式：即即晴雨表型型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、支配型型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、低成本本型價(jià)格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。3、卡特爾爾模式在寡頭壟斷斷市場(chǎng)中，，如果幾家家寡頭企業(yè)業(yè)聯(lián)合起來(lái)來(lái)，共同制制定價(jià)格，，它們就有有可能像完完全壟斷企企業(yè)一樣定定價(jià)，使整整個(gè)行業(yè)實(shí)實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)潤(rùn)最大。這種聯(lián)合有有公開和暗暗中之分。。簽訂公開開正式協(xié)議議的叫卡特特爾，達(dá)成成非正式秘秘密協(xié)議的的，叫串通通?？ㄌ貭柺侵钢干a(chǎn)同類類產(chǎn)品的企企業(yè)之間的的一種公開開的協(xié)議，，來(lái)共同限限制產(chǎn)量、、提高價(jià)格格、控制市市場(chǎng)，目的的是實(shí)現(xiàn)成成員企業(yè)的的最大利益益。4、博弈論論模式在現(xiàn)實(shí)生活活中，經(jīng)常常出現(xiàn)這樣樣的現(xiàn)象：：即每個(gè)人人都從自己己的利益出出發(fā)，一心心想維護(hù)自自身的利益益，但結(jié)果果卻可能恰恰恰相反，，不僅維護(hù)護(hù)不了自身身利益，還還可能使自自身利益蒙蒙受損失。。這就是人人們所說(shuō)的的“博弈””。模型應(yīng)用（七）對(duì)寡寡頭壟斷市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效效率的評(píng)價(jià)價(jià)1、寡頭壟壟斷市場(chǎng)的的弊端◆寡頭壟斷斷企業(yè)產(chǎn)品品的價(jià)格高高于邊際成成本，資源源不能得有有效的利用用，生產(chǎn)不不足，消費(fèi)費(fèi)者無(wú)法得得到最大的的滿足，社社會(huì)福利也也受到損失失?！艄杨^壟斷斷企業(yè)之間間的勾結(jié)往往往會(huì)抬高高物價(jià)，損損害消費(fèi)者者的利益。?！艄杨^壟斷斷企業(yè)過(guò)度度地制造產(chǎn)產(chǎn)品差別和和廣告等非非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，造成了了資源的浪浪費(fèi)。2、寡頭壟壟斷市場(chǎng)的的優(yōu)點(diǎn)◆可以實(shí)觀觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)，從而降降低成本，，提高經(jīng)濟(jì)濟(jì)效。這也也是一些國(guó)國(guó)家鼓勵(lì)、、刺激企業(yè)業(yè)合并成為為少數(shù)寡頭頭的主要原原因?！粲欣诖俅龠M(jìn)科學(xué)技技術(shù)進(jìn)步。。各寡頭壟壟斷企業(yè)為為了在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中取勝，，就要提高高勞動(dòng)生產(chǎn)產(chǎn)率，創(chuàng)造造新產(chǎn)品，，這就成為為寡頭企業(yè)業(yè)進(jìn)行技術(shù)術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)動(dòng)力?！艄杨^壟斷斷企業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力雄厚厚，可以投投巨資與人人力進(jìn)行科科學(xué)研究。。課堂討論1、在壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中中，如何利利用非價(jià)格格手段競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)？2、中國(guó)的汽汽車行業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在處于哪哪種市場(chǎng)結(jié)結(jié)構(gòu)，如何何提高汽車車企業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)能力？？謝謝12月月-2207:40:1507:4007:4012月月-2212月月-2207:4007:4007:40:1512月月-2212月月-2207:40:152022/12/317:40:159、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。07:40:1507:40:1507:4012/31/20227:40:15AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2207:40:1507:40Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:40:1507:40:1507:40Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2207:40:1507:40:15December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20227:40:15上午07:40:1512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:40上上午12月-2207:40December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/317:40:1507:40:1531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。7:40:15上上午午7:40上上午午07:40:1512月月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。07:40:1507:40:1507:4012/31/20227:40:15AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2207:40:1507:40Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。07:40:1507:40:1507:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:40:1507:40:15December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:40:15上上午07:40:1512月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/317:40:1507:40:1531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。7:40:15上上午7:40上上午午07:40:1512月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。07:40:1507:40:1507:4012/31/20227:40:15AM11