市場營銷第二屆eMarkeere時代行銷王O案例

第二屆eMarketere時代行銷王

TOP10案例第二屆e時代行銷王趨勢分析績效是王－以往較強調(diào)網(wǎng)頁點選次數(shù)、人氣的e行銷，已經(jīng)逐漸被揚棄…強調(diào)品牌精神，以及行銷活動的延續(xù)性虛擬＋實體，整合行銷當?shù)朗褂秒娮踊ぞ撸鼜娬{(diào)多樣性、互動性第二屆e時代行銷王排行１童年福利社１科技大亨３「零恐懼、多關懷」活動３許我一個未來的窩５海尼根競標網(wǎng)６歡迎光鈴活動６DatingGame(EZ影音情人）６自由配優(yōu)惠精靈９M2虛實品牌超鏈結１０B&Q訂做一個春天本年度符合參賽資格的報名者共有114件。並集合評審及網(wǎng)友意見共同選出TOP10。統(tǒng)一超商童年福利社執(zhí)行成本：31萬元新臺幣執(zhí)行團隊：e21摩奇創(chuàng)意執(zhí)行團隊人數(shù)：4人活動時間：2003年4月1日至2003年4月30日電子化工具：網(wǎng)站、電子報、TVCF、網(wǎng)路廣告、手機頻道內(nèi)容、手機簡訊所輸入之發(fā)票，總數(shù)超過43600張活動首頁Pageview數(shù)字超過17萬次獨家「復刻版」飲料－吉利果創(chuàng)造62萬罐的銷售佳績。王子麵上市即賣到缺貨，創(chuàng)造近20萬包銷售量?！冈队X醒」系列零食在專案活動前平均每天銷售約2.7萬包，專案活動後銷售成長一倍，約每天達5.5萬包；總銷售量突破610萬個?；顒映尚У?名統(tǒng)一超商童年福利社從「童年」切入擴大消費層網(wǎng)路全民公投，勾起往日情懷虛實整合行銷，炒熱復古流行風復古包裝，老商品大復活結合手機抽獎，吸引更多人參與活動厲害在哪裡……第1名統(tǒng)一超商童年福利社第1名對每天有300萬客戶進出全省3,352家聯(lián)鎖店面的7-Eleven來說，網(wǎng)路已經(jīng)是一個經(jīng)營社群、抓住顧客的重要管道。臺灣飛利浦科技大亨執(zhí)行成本：450萬元新臺幣執(zhí)行團隊：雙向互動事業(yè)有限公司執(zhí)行團隊人數(shù)：8人活動時間：2003年7月25日至2003年10月27日電子化工具：網(wǎng)路互動遊戲吸引2萬多人網(wǎng)註冊會員，遊戲滿意度高達七成，增加年輕族群對飛利浦品牌認識。品牌喜好度在玩過遊戲後明顯提升：遊戲前70%，遊戲後83%。84％玩家認為科「科技大亨」對認識飛利浦有幫助。71.9％的玩家也願意再次參與「科技大亨二代」遊戲?；顒映尚У?名臺灣飛利浦科技大亨厲害在哪裡……第1名臺灣飛利浦科技大亨第1名以前網(wǎng)路行銷總是像潛水艇，默默無聲，『科技大亨』讓你不但在虛擬遊戲裡稱霸一方，還在真實世界裡變成總裁，是一種創(chuàng)新。－雙向互動總經(jīng)理周欣欣ING安泰人壽

零恐懼多關懷─你打氣我捐款執(zhí)行成本：183萬新臺幣執(zhí)行團隊：ING安泰人壽電子管道促銷處執(zhí)行團隊人數(shù)：8人活動時間：2003年04月29日至2003年05月14日電子化工具：活動網(wǎng)站、電子賀卡簽署捐款活動上線不到一週，即破10萬人上網(wǎng)簽署，由於反應熱烈，特延長活動期至16天?；顒咏Y束，共有15萬2,689人參與簽署，ING以15萬3,000為基數(shù)，共捐出153萬元為抗煞基金。單日造訪人次最高達45,933人。其中，國外總造訪人次也超過上萬人；還有國外人士在網(wǎng)上留言表達為臺灣人民打氣支持。由於話題性高，除了網(wǎng)友的轉寄支持活動外，也吸引電子媒體主動報導?；顒映尚У?名關懷訴訴求，，並用用病毒毒式行行銷的的轉寄寄效應應炒熱熱人氣氣第二波波病毒毒式行行銷，，增進進網(wǎng)友友黏著著度創(chuàng)新線線上捐捐款，，聰明明打出出企業(yè)業(yè)形象象留言討討論區(qū)區(qū)，網(wǎng)網(wǎng)友心心聲看看得到到把愛傳傳出去去－四四款電電子賀賀卡轉轉寄厲害在在哪裡裡………ING安泰人人壽零零恐懼懼多關關懷你你打打氣我我捐款款第3名名ING安泰人人壽零零恐懼懼多關關懷你你打打氣我我捐款款第3名名ING安泰最最初的的構想想，是是要發(fā)發(fā)揮網(wǎng)網(wǎng)路的的作用用，讓讓大家家在這這麼惶惶恐的的時刻刻，也也能付付出關關懷。?；顒觿拥哪磕康膩K並不在在於最最後捐捐款的的多寡寡，而而是讓每個個人的的簽署署與實實質(zhì)的的關懷懷產(chǎn)生生連結結。永慶房房屋許許我我一個個未來來的窩窩執(zhí)行成成本：：約30萬萬新臺臺幣(未未含廣廣告刊刊登費費)執(zhí)行團團隊：：e21摩奇創(chuàng)創(chuàng)意執(zhí)行團團隊人人數(shù)：：4人人活動時時間：：2003年1月6日至至2003年2月7日電子化化工具具：活活動網(wǎng)網(wǎng)站、、eDM、橫幅廣廣告(BannerAd)由買屋屋前及及買屋屋時的的狀況況為出出發(fā)點點開始始，首首創(chuàng)買買屋心心理分分析測測驗，，剖析析網(wǎng)友友購屋屋需求求，一一步一一步地地鋪陳陳，讓讓網(wǎng)友友了解解最適適合自自己的的房屋屋，最最終導導引網(wǎng)網(wǎng)友到到主網(wǎng)網(wǎng)站。。利用網(wǎng)網(wǎng)站上上提供供之搜搜尋物物件機機制，，方便便網(wǎng)友友上網(wǎng)網(wǎng)看屋屋或留留下買買屋需需求資資料。。活動首首頁約約20萬人人次瀏瀏覽人人次，，總計計超過過2萬萬人上上網(wǎng)玩玩遊戲戲。活動成效第3名名永慶房房屋許許我我一個個未來來的窩窩溫馨動動畫，，打進進網(wǎng)友友的心心用心理理測驗驗引導導網(wǎng)友友進入入主網(wǎng)網(wǎng)頁線上抽抽獎鼓鼓勵客客戶留留下資資料厲害在在哪裡裡………第4名名永慶房房屋許許我我一個個未來來的窩窩第4名名如何吸吸引買買屋人人來到到自己己的網(wǎng)網(wǎng)站，並且且繼續(xù)續(xù)停留留，進進而來來到實實體商商店尋尋求仲仲介，，成為為未來來房屋屋仲介介業(yè)者者應該該努力力的關關鍵能能力。。臺灣海海尼根根「勁勁飆網(wǎng)網(wǎng)」執(zhí)行成成本：：30萬元元執(zhí)行團團隊：：安捷捷達顧顧問股股份有有限公公司執(zhí)行團團隊人人數(shù)：：3人人活動時時間：：2003年8月1日至至2003年8月21日日電子化化工具具：專專屬競競標網(wǎng)網(wǎng)站海尼根根啤酒酒將傳傳統(tǒng)收收集瓶瓶蓋、、換贈贈品的的實體體行銷銷活動動，延延伸至至虛擬擬的網(wǎng)網(wǎng)路世世界。。總計計共收收集到到2萬萬5,000個個瓶蓋蓋，等等於是是110多多萬新新臺幣幣的業(yè)業(yè)績。。聰明利利用今今年拍拍賣熱熱潮、、網(wǎng)物物競標標的方方式與與行銷銷結合合，製製造新新話題題，也也可以以促進進網(wǎng)友友回流流關心心競標標狀況況，以以增進進網(wǎng)友友的黏黏著度度?；顒映尚У?名名臺灣海海尼根根「勁勁飆網(wǎng)網(wǎng)」不同階階段用用不同同主題題商品品競標標，吸吸引網(wǎng)網(wǎng)友長長期注注意提供海海尼根根專屬屬商品品，促促進玩玩家認認識品品牌用e-mail告知拍拍賣最最新狀狀況，，增加加網(wǎng)友友黏著著度集瓶蓋蓋換商商品，，促進進實質(zhì)質(zhì)業(yè)績績厲害在在哪裡裡………第5名名臺灣海海尼根根「勁勁飆網(wǎng)網(wǎng)」第5名名利用拍拍賣週週邊商商品的的行銷銷手法法，對對品牌牌的經(jīng)經(jīng)營有有正面面影響響，也也直接接與終終端的的銷售售相關關。海尼根根利用用「網(wǎng)網(wǎng)路+啤酒酒」搖搖晃出出更好好喝的的泡沫沫。泛亞電電信「「歡迎迎光鈴鈴活動動」執(zhí)行成成本：：N/A執(zhí)行團團隊：：知世世網(wǎng)絡絡執(zhí)行團團隊人人數(shù)：：6人人活動時時間：：2003年7月12日日至2003年年8月月8日日電子化化工具具：活活動網(wǎng)網(wǎng)站、、eDM、網(wǎng)路廣廣告把「劉劉文聰聰語錄錄」與與「全全民亂亂講爆爆笑語語錄」」當作作廣告告訴求求，廣廣告效效果表表現(xiàn)不不俗。。優(yōu)仕網(wǎng)網(wǎng)首頁頁熱門門活動動看板板點閱閱率高高達2%。?！笟g歡迎光光鈴」」網(wǎng)站站總造造訪人人次26萬萬5,963人人，平平均每每人閱閱覽4.8頁，，平均均每人人停留留5分分2秒秒?！竟裏螵毆毤摇俊哭D寄寄功能能很受受歡迎迎：「「劉文文聰語語錄」」與「「全民民亂講講哈拉拉語錄錄」共共計8篇來來電等等候鈴鈴聲，，共被被轉寄寄1萬萬2,812次次?！窘^配配大考考驗】】的「「情人人篇」」、「「麻吉吉篇」」、「「同事事篇」」共3篇，，網(wǎng)友友總計計測驗驗次數(shù)數(shù)4萬萬4,733次次，在在「絕絕配大大考驗驗」測測驗驗頁皆皆停留留了1分鐘鐘以上上?；顒映尚У?名名泛亞電電信「「歡迎迎光鈴鈴活動動」邀請網(wǎng)網(wǎng)友自自己錄錄鈴聲聲，滿滿足年年輕人人愛現(xiàn)現(xiàn)本性性。利用熱熱門電電視節(jié)節(jié)目話話題，，包裝裝產(chǎn)品品?；訖C機制，，引導導網(wǎng)友友認識識產(chǎn)品品。結合人人際互互動的的心理理測驗驗，間間接促促進產(chǎn)產(chǎn)品使使用率率。厲害在在哪裡裡………第6名名泛亞電電信「「歡迎迎光鈴鈴活動動」第6名名「我們們的靈靈感來來自BBS的討論論」將網(wǎng)路路與流流行話話題結結合，，並運運用網(wǎng)網(wǎng)友轉轉寄風風潮的的宣傳傳，讓讓泛亞在在半年年內(nèi)大大賺4,000萬元元。遠傳電電信「「DatingGame─EZ影音情情人」」執(zhí)行成成本：：300萬萬元執(zhí)行團團隊：：Yahoo!奇摩執(zhí)行團團隊人人數(shù)：：5人人活動時時間：：2003年5月2日至至2003年5月30日日電子化化工具具：網(wǎng)網(wǎng)站、、影音音直播播技術術、Avatar﹝﹝虛擬造造型娃娃娃﹞﹞虛擬實實體活活動整整合成成功。。一個個月內(nèi)內(nèi)，共共有1萬7,467位網(wǎng)友友，回回信給給俊男男美女女，深深情互互動，，38萬6,080人曾曾到訪訪活動動頁面面。設計網(wǎng)友送送虛擬溫情情咖啡及愛愛戀花束活活動，共有有1萬1,647位位網(wǎng)友贈送送虛擬溫情情咖啡，虛虛擬愛戀花花束共計送送出1萬2,165束。5月30日日於舉辦實實體活動「「美夢成真真party」，挑選幸運網(wǎng)網(wǎng)友一同參參加，創(chuàng)造造93篇報報紙、雜誌誌、電視、、廣播、網(wǎng)網(wǎng)路等媒體體熱烈報導導本活動。?；顒映尚У?名遠傳電信「「DatingGame─EZ影音情人」」應用創(chuàng)新科科技提供服服務以網(wǎng)路影音音情人，吸吸引網(wǎng)友使使用手機服服務贈送虛擬禮禮物，以互互動創(chuàng)造「「黏度」創(chuàng)意虛實行行銷結合，，吸引大量量媒體報導導厲害在哪裡裡……第6名遠傳電信「「DatingGame─EZ影音情人」」第6名「既要勾起起網(wǎng)友的興興趣，又能能讓他們在在網(wǎng)路上都都玩透，否否則誰還要要訂手機付付費服務？？」－遠傳策略略暨行銷事事業(yè)部行銷銷廣告部經(jīng)經(jīng)理徐淑芬芬「網(wǎng)路並不不是遊戲的的終點，而而是吸引他他們進入手手機交友服服務的起點點?！供ぱ呕H際資訊業(yè)務務協(xié)理張張憶芬麥當勞「自自由配優(yōu)惠惠券精靈」」執(zhí)行成本：：12萬5,000元執(zhí)行團隊：：李奧貝納納互動行銷銷執(zhí)行團隊人人數(shù)：7人人活動時間：：2003年6月11日至2003年年8月7日日電子化工具具：麥當勞勞網(wǎng)站會員員電子報、、Yahoo！奇摩網(wǎng)路廣廣告﹝點選工具具列麥當勞勞Logo，，啟動優(yōu)惠卷卷精靈﹞麥當勞「優(yōu)優(yōu)惠券精靈靈」讓使用用者只要用用左右鍵自自行選擇，，並搭配優(yōu)優(yōu)惠的組合合，再按下下列印鈕，，就成了一一張自製優(yōu)優(yōu)惠券。充分運用科科技及網(wǎng)路路族喜歡自自主的心態(tài)態(tài)，引導消消費者參與與設計優(yōu)惠惠卷，，使得使用用率也跟著著提高；平平均每月月列印數(shù)為為過去相似似內(nèi)容的傳傳統(tǒng)優(yōu)惠券券的2.3倍?；顒映尚У?名麥當勞「自自由配優(yōu)惠惠券精靈」」用小程式，，把產(chǎn)品訊訊息推到消消費者桌上上！透過互動機機制，了解解消費者偏偏好動動滑鼠，，讓網(wǎng)友自自己隨選優(yōu)優(yōu)惠，隨印印折價券厲害在哪裡裡……第6名麥當勞「自自由配優(yōu)惠惠券精靈」」第6名優(yōu)惠券精靈靈的設計，，符合讓網(wǎng)網(wǎng)友習慣性使用用，及隨時時可以取得得的這兩個要要件，而且且跳脫網(wǎng)路路廣告只限限於瀏覽器器的想法，，是很好的的行銷創(chuàng)意意。─ACNielsen客戶服務總總監(jiān)黃季季高昱泉國際「「M2虛實實品牌超鏈鏈結」執(zhí)行成本：：50萬元元新臺幣執(zhí)行團隊：：昱泉國際際遊戲事業(yè)業(yè)部Sales&Marketing執(zhí)行團隊人人數(shù)：5人人活動時間：：2003年5月至至2003年12月月電子化工具具：1.「「M2神甲奇兵」」網(wǎng)路遊戲戲2.e-DM電子訊息擺脫遊戲代代言人宣傳傳方式，改改為品牌代代言。商品虛實結結合後，在在實體上可可看到帶著著濃厚遊戲戲味道的商商品，在虛虛擬遊戲中中，遊戲人人物可以購購買虛擬化化商品﹝如如愛迪達的的透氣運動動鞋﹞，在在遊戲中使使用。透過遊戲增增加玩家對對產(chǎn)品的認認同，並讓讓玩家想要要擁有，達達到宣傳目目的。7~11月月遊戲會員員招募期間間，共吸引引60萬玩玩家線上報報名，參加加活動?；顒映尚У?名昱泉國際「「M2虛實實品牌超鏈鏈結」把實體產(chǎn)品品變成虛擬擬裝備搭配Avatar網(wǎng)路紙娃娃娃，讓愛炫炫玩家隨意意配配看愛迪達提供供實體商品品，讓虛擬擬遊戲增加加實體曝光光機會厲害在哪裡裡……第9名昱泉國際「「M2虛實實品牌超鏈鏈結」因為網(wǎng)路、、遊戲、以以及置入性性行銷的結結合，加上上熟悉的感感覺，讓遊遊戲變得更更有質(zhì)感。。第9名特力屋「訂訂做一個春春天」執(zhí)行成本：：70萬元元執(zhí)行團隊：：netad傑合數(shù)位行行銷執(zhí)行團隊人人數(shù)：4人人活動時間：：2003年9月29日至2003年年10月16日電子化工具具：活動網(wǎng)網(wǎng)站、電子子折價券B&Q新竹店開幕幕在網(wǎng)路上上營造「竹竹科人的春春天」話題題，吸引當當?shù)啬繕藰丝蛻舻淖⒆⒁??；顒悠陂g，，由網(wǎng)站下下載的電子子折價券，，創(chuàng)造400萬業(yè)績績，在新竹竹地區(qū)創(chuàng)造造3,076元的個個人平均消消費，比全全國特力屋屋的個人平平均消費高高出2,000多元元。活動成效第10名特力屋「訂訂做一個春春天」鎖訂目標族族群，精準準發(fā)出eDM用軟性訴求求，向竹科科人作有主主題的行銷銷發(fā)送e-coupon，，刺激實質(zhì)業(yè)業(yè)績厲害在哪裡裡……第10名特力屋「訂訂做一個春春天」第10名名「做地區(qū)區(qū)性的數(shù)數(shù)位行銷銷，不能能只看PageView(瀏覽人次次)，而而是要看看『誰』』在你的的服務範範圍內(nèi)」」－臺灣尼尼爾森(ACNielsen)客戶服務務總監(jiān)黃黃季高9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。08:24:2508:24:2508:2412/31/20228:24:25AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2208:24:2508:24Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。08:24:2508:24:2508:24Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2208:24:2508:24:25December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20228:24:25上上午08:24:2512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:24上上午12月-2208:24December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/318:24:2508:24:2531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。8:24:25上上午午8:24上上午午08:24:2512月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。08:24:2508:24:2508:2412/31/20228:24:25AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2208:24:2508:24Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。08:24:2508:24:2508:24Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2208:24:2608:24:26December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20228:24:26上上午午08:24:2612月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月228:24上午午12月-2208:24December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/318:24:2608:24:2631Dece