廣告媒體的基本概念

廣告媒體的基本概念廣告媒體的分類方式各廣告媒體的特性如何評選廣告媒體媒體策略的基本知識媒體策略規(guī)劃的流程廣告時程的安排第三單元 廣告媒體1廣告媒體(Advertising

Media) → 將產品訊息傳遞於廣告主與消費者間之媒介物媒體工具(MediaVehicle)： → 刊登/播廣告的個別「刊播體」廣告單位(AdvertisingUnits)： → 在某媒體工具上刊登/播的空間或時間廣告媒體的基本概念2廣告媒體的分類方式

1.

以訴求對象多寡區(qū)分(1)大眾傳播媒體 四大媒體(2)小眾傳播媒體

戶外廣告/交通廣告/DM 報紙夾頁廣告/店頭POP

2.

以涵蓋地區(qū)區(qū)分(1)全國性廣告媒體

無線電視/全國性雜誌(2)地區(qū)性廣告媒體

當?shù)赜芯€電視/交通廣告3廣告媒體的分類方式3.

以揭露時間長短區(qū)分(1)長期廣告媒體

戶外看板/雜誌/報紙(2)短期廣告媒體

電視/廣播(1)直接廣告媒體

DM直接函件/贈品/樣品(2)間接廣告媒體 一般大眾傳媒4.以接受者立場區(qū)分456廣告媒體的分類方式5.以感覺區(qū)分(1)視覺媒體

雜誌/報紙/戶外看板(2)聽覺媒體

廣播/宣傳車(3)視聽覺媒體

電視/網(wǎng)路(4)嗅覺媒體 香水夾頁(5)觸覺媒體 試用品(6)味覺媒體 店頭促銷試吃78各廣告媒體的特性1.報紙廣告◎報紙廣告類型依內容分： 1.商業(yè)宣傳廣告 2.告示廣告 3.分類廣告◎報紙廣告類型依刊載位置分： 1.新聞間廣告 2.分類廣告 3.專輯廣告 9

◎報紙廣告版面：

←130行

→

全二十批(全版)x130行↑

全十批x130行

全六批x130行

20

全三批x130行

半二十批x65行

批

半十批(1/4頁)x65行

↓各廣告媒體的特性10◎報紙廣告之之優(yōu)缺點：優(yōu)→ 1.發(fā)行行量大，讀者者群普遍2.具地域性性，掌握特定定讀者群3.訊息說明明清楚，提高高產品瞭解度度4.成本較低低，廣告稿易易於製作及更更改5.可選擇特特定日期刊登登缺→ 1.印刷刷品質較差2.注意力易易受其他廣告告影響而分散散3.有一定時時效性各廣告媒體的的特性11各廣告媒體的的特性2.雜誌廣告◎雜誌類型型可依：(1)出刊期間(2)內容性質分類◎雜誌廣告版面：封底/封面裡裡/封底裡/全頁/跨頁頁/1/2頁頁/特殊頁等等121314◎雜雜誌誌廣廣告告之之優(yōu)缺缺點點：優(yōu)→1.專專業(yè)業(yè)性性強強，，掌掌握握特特定定讀讀者者群群2.具具保保存存性性，，傳傳閱閱/再再讀讀率率較較高高3.印印刷刷較較精精美美，，廣廣告告效效果果較較佳佳缺→1.讀讀者者層層面面較較狹狹窄窄，，發(fā)發(fā)行行量量有有限限2.受受出出刊刊時時間間限限制制，，機機動動性性低低3.僅僅侷侷限限視視覺覺之之傳傳達達各廣廣告告媒媒體體的的特特性性15各廣廣告告媒媒體體的的特特性性3.電視視廣廣告告◎電視視廣告告類類型型依廣告告播播出出情形形分分：1.節(jié)目目廣告告→→由由廣告告主主提供供節(jié)節(jié)目目，，負負擔擔該該節(jié)節(jié)目目之之製作作費費用用及媒體體費費用用2.插播播廣告告→→不不限限廣廣告告主主，，可可分分節(jié)目目間間廣告告及及節(jié)目目內內廣告告16◎電視視廣廣告告之之規(guī)定定限限制制：1.節(jié)節(jié)目目時時間間達達30分分鐘鐘者者，，廣告告時時間間不超超過過5分分鐘鐘2.插插播播廣告告次次數(shù)數(shù)依節(jié)節(jié)目目時時間間長長短短而而異異3.廣廣告告影影片片長長度度多多以以5-10秒秒為單單位位4.廣廣告告影影片片依依播出出時時段段分為為特、、甲甲、、乙乙、、丙丙四級級，，由由各各電電視視臺臺訂訂定定廣廣告告費費用用5.廣廣告告上上映映前前，，需需向向新新聞聞局局申申請請準準演演職職照照；；食品品、、藥藥品品及及化化粧粧品品尚需需經(jīng)經(jīng)衛(wèi)衛(wèi)生生機機關關審審核核後後方方可可播播出出各廣廣告告媒媒體體的的特特性性17◎電電視視廣廣告告之之優(yōu)缺缺點點：優(yōu)→1.電電視視普普及及率率達達100%，，視視聽聽群群眾眾廣廣2.集集影影像像色色彩彩聲聲光光於於一一體體，，廣廣告告效效果果高高3.易易記記憶憶，，印印象象深深刻刻缺→1.受受秒秒數(shù)數(shù)限限制制，，訊訊息息說說明明性性不不高高2.不不同同類類型型廣廣告告穿穿插插其其間間，，降降低低廣廣告告記記憶憶度度3.廣廣告告製製作作費費用用及及時時段段費費用用均均高高4.較較難難安安排排最最適適合合的的時時段段播播放放各廣廣告告媒媒體體的的特特性性18各廣廣告告媒媒體體的的特特性性4.廣播播廣廣告告◎廣廣播播廣告告類類型型可分分：：1.節(jié)目目廣告告2.時段段廣告告3.插播播廣告告19◎廣廣播播廣廣告告之之優(yōu)缺缺點點：優(yōu)→1.不不受受教教育育程程度度限限制制，，通通俗俗悅悅耳耳2.不不受受時時間間地地點點限限制制，，傳傳播播速速度度快快速速3.製製作作費費用用及及時時段段費費用用低低缺→1.只只有有聲聲音音無無影影像像2.電電視視及及錄錄影影帶帶之之興興起起，，收收聽聽廣廣播播人人口口減減少少3.廣廣告告秒秒數(shù)數(shù)短短且且內內容容少少，，記記憶憶度度降降低低各廣廣告告媒媒體體的的特特性性20各廣廣告告媒媒體體的的特特性性5.其他他廣廣告告-戶戶外外廣廣告告優(yōu)點點：：1.傳傳播播方方式式簡簡單單直直接接。2.長長期期揭揭露露於於固固定定地地點點，，反反覆覆接接觸觸觀觀眾眾，，累累積積深深刻刻印印象象。。3.從從平平面面到到立立體體可可以以做做出出不不同同創(chuàng)創(chuàng)意意類類型型，可可吸吸引引過過往往觀觀眾眾。。缺點點：：1.只只能能傳傳播播極極為為簡簡單單的的廣廣告告訊訊息息，產產品品說說明明性性不不高高。。2.精精神神廣廣告告點點位位置置有有限限，，無無法法有有效效選選擇擇控控制制最最適適合合的的設設置置地地點點。。2122各廣廣告告媒媒體體的的特特性性5.其他他廣廣告告-交交通通廣廣告告優(yōu)點點：：1.乘乘客客固固定定，可可以以不不斷斷重重複複接接觸觸，，留留下下深深刻刻印印象象。。2.可可針針對對特特定定地地區(qū)區(qū)消消費費群群做做廣廣告告。。3.廣廣告告費費用用較較電電視視、報報紙紙等等媒媒體體要要低低。。缺點點：：1.乘乘客客通通常常在在匆匆忙忙之之中中，不不會會思思索索廣廣告告內內容容。。2.廣廣告告接接觸觸對對象象有有地地區(qū)區(qū)限限制制，，無無法法普普及及全全國國。。3.只只能能傳傳播播極極為為簡簡單單的的廣廣告告訊訊息息，，產產品品說說明明性性不不高高。。2324各廣廣告告媒媒體體的的特特性性5.其他他廣廣告告-直直效效行行銷銷優(yōu)點點：：1.可可詳詳盡盡敘敘述述產產品品訊訊息息，內內容容可可自自由由創(chuàng)創(chuàng)意意，，如如：：帶帶有有香香水水附附贈贈樣樣品品。。2.可可針針對對特特定定對對象象進進行行廣廣告告活活動動，將廣告告預算花花到刀口口上。3.可與與消費者者做雙向向溝通，療解消消費者的的意見。。缺點：1.製作作費用、人力作作業(yè)費用用及寄送送費用均均高。2.直接接函件太太多，消消費者可可能視為為垃圾郵郵寄，廣廣告經(jīng)費費增多。。25各廣告媒媒體的特特性5.其他廣告告-店頭頭廣告優(yōu)點：1.易引引起消費費者注意意，引發(fā)衝衝動性購購買行為為。2.直接接接觸購購買意圖圖較高的的消費者者。3.可確確保產品品坐擁店店內較佳佳叫醒目目的位置置，利用五五感體驗驗，近距距離與消消費者互互動。缺點：1.需與與零售商商商討產產品的陳陳列空間間問題，較難獲獲得合作作。2.零售售商空間間有限，，若濟免免各式各各樣產品品的POP廣告告，混淆淆消費者者的視聽聽及選擇擇。2627各廣告媒媒體的特特性5.其他廣告告-網(wǎng)路路廣告優(yōu)點：1.與其其他媒體體相較，可節(jié)省省廣告主主的廣告告預算。。2.網(wǎng)路路廣告的的時效性性高，超越時時間與空空間的限限制。3.可提提供更完完整的產產品訊息息，兼具資資訊的深深度與強強度。缺點：1.仍缺缺乏客觀觀的網(wǎng)路路監(jiān)測資資料，效果難難以評估估。2.廣告告版面空空間的安安排雖有有彈性，，但仍有有待改進進的地方方。3.消費費者須主主動選擇擇(Click)，，廣告方方可呈現(xiàn)現(xiàn)之。2829各媒體差差異比較較30如何評選選廣告媒媒體1.媒體的成本效益益2.媒體視聽眾的特性3.媒體刊播體的屬性4.媒體時間性與地域性5.媒體廣告位置置與時段6.媒體的配合度31提供客觀觀的報紙、雜雜誌媒體發(fā)行量資料稽核組織織之成員員應包括括：廣告主、、廣告代代理商、、報社、、雜誌社社等媒體策略略的基本本知識平面媒體體發(fā)行量量(Circulations)32廣告訊息息傳給每每1,000人所需花花費之廣廣告成本本報紙雜誌誌CPM=廣告費用用/發(fā)行行量x1,000電視媒體體CPM=廣告費用用/媒體體總視聽聽人數(shù)x1,000媒體策略略的基本本知識2.每千人平平均成本本(CPM)33開機率=某時段開開電視的的家庭數(shù)數(shù)/有電電視的家家庭數(shù)x100(重視時段價值)收視率=收看某電電視節(jié)目目的人數(shù)數(shù)/有電電視的家家庭總人人數(shù)x100(重視節(jié)目好壞)媒體策略略的基本本知識3.開機率及及收視率率(SetsinUse&Rating)3435到達率→ 某特特定期間間內，目目標消費費者中有有多少人人至少接接觸過過某特定定廣告訊訊息的人人數(shù)%(廣度)R=接觸過特特定廣告告訊息的的人數(shù)/目標市市場總人人數(shù)x100平均視聽聽次數(shù)→某某特定期期間內，，目標消消費者接接觸到某某特特定廣告告訊息的的平均次次數(shù)(深度)媒體策略略的基本本知識4.到達率(Reach)與平均視視聽次數(shù)數(shù)(Frequency)36GRP(GrossRatingPoint)=RxF媒體策略略的基本本知識5.總視聽率率(GRP)6.收視率每每單位成成本(CPR)CPR(CostperRating)=總媒體費費用/GRP37媒體策略略規(guī)劃的的流程1.確立目標標訴求對對象2.掌握各階階段媒體體目標3.規(guī)劃媒體體組合4.規(guī)劃廣告告時程5.執(zhí)行媒體體計畫6.評估媒體體計畫效效果3839Maxeff(媒體預預算/媒媒體組合合/廣告告單位/廣告時時程)1.預算(Budget):有有多少資金投入媒體體？2.媒體組合合(MediaMix):想想用哪些些媒體/媒媒體工具具？3.廣告單位位(Units)：想刊刊登/播播的空間或時段？4.廣告時程程(Schedule):傳傳達廣告告訊息的的時機？媒體策略略規(guī)劃的的流程媒體策略略規(guī)劃之之原則401.連連續(xù)型(ContinuousSchedule)→維持持消費者者對產品品訊息之之記憶2.間間歇型(FlightingSchedule)→適用用於有特特定週期期/季節(jié)節(jié)性商品品或短期期促銷3.脈脈動型(PulsingSchedule)→適用用於持續(xù)續(xù)傳播訊訊息並順順應競爭爭市場變變化4.集集中型(ConcentratedSchedule)→適用用於特殊殊事件的的發(fā)生廣告時程程的安排排41廣告時程程的安排排42廣告媒體體購買涵義：過過去主要要是廣告告代理商商受廣告告主之委委託，為為廣告主主購買執(zhí)執(zhí)行媒體體策略中中的各媒媒體刊播播體的刊刊登版位位與刊播播時間。。角色：1.媒體體與聽眾眾接觸習習慣之研研究。2.安排排廣告媒媒體組合合與時程程。3.協(xié)助助廣告主主或廣告告代理商商簽訂廣廣告合約約。4.運用用媒體加加值服務務；並整整合不同同平臺的的溝通與與創(chuàng)意方方式，整整合傳播播策略。。43註釋釋References黃金時段段(PrimeTime)是指一天天中收視視率最高高的時段段；平常常電電視大多多將晚上七點點到十一一點定為黃金金時段。。國際上劃劃分標準準如下：：Daytime開播到下下午五點點EarlyFringe下午五點點到七點點半Access晚上七點點半到八八點PrimeTime晚上八點點到十一一點(週週日為七七點到十十一點)LastFringe晚上十一一點到深深夜一點點LateNight深夜一一點到到結束束播映映44謝謝謝12月-2209:39:0709:3909:3912月-2212月-2209:3909:3909:39:0812月月-2212月月-2209:39:082022/12/319:39:089、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:39:0809:39:0809:3912/31/20229:39:08AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:39:0809:39Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:39:0809:39:0809:39Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:39:0809:39:08December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:39:08上上午09:39:0812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:39:0809:39:0831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:39:08上上午9:39上上午午09:39:0812月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:39:0809:39:0809:3912/31/20229:39:08AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:39:0809:39Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:39:0809:39:0809:39Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:39:0809:39:08December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:39:08上上午09:39:0812月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:39:0809:39:0831December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:39:08上午9:39上上午09:39:0812月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。09:39:0809:39:0809:3912/31/20229:39:08AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2209:39:0809:39Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:39:0809:39:0809:39Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:39:0809:39:08December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:39:08上午午09:39:0812月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:39:0809:39:0831December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。9:39:08上上午午9:39上上午午09:39:0812月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:39:0809:39:0809:3912/31/20229:39:08AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:39:0809:39Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:39:0809:39:0809:39Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:39:0909:39:09December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:39:09上午午09:39:0912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月月-2209:39December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:39:0909:39:0931December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:39:09上上午午9:39上上午午09:39:0912月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。　?2月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:39:0909:39:0909:3912/31/20229:39:09AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:39:0909:39Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:39:0909:39:0909:39Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:39:0909:39:09December31,202214、意意志志堅堅強強的