影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

從《杜拉拉升職記》解析廣告?zhèn)鞑ビ耙晞≈踩霠I(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課

《杜拉拉升職記》

植入式案例分享影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課《杜拉拉升職記》熱映帶動(dòng)植入式營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

4月15日上映的電影《杜拉拉升職記》早已火爆市場(chǎng)，該片的最大懸念是不但讓徐靜蕾成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)票房過(guò)億的女導(dǎo)演，它還有可能創(chuàng)造另一個(gè)具有里程碑意義的案例：為植入式廣告正名，并讓影視作品真正成為廣告商爭(zhēng)搶的又一優(yōu)質(zhì)注意力資源?！芭瞬桓吲d有兩種方式，一是吃，一是買(mǎi)東西?！边@是4月15日上映的電影《杜拉拉升職記中，女主角(徐靜蕾扮演)的口頭禪。不要以為她只是說(shuō)說(shuō)而已，一次，在與男友王偉吵完架后，氣鼓鼓的她迅速把一輛馬自達(dá)MX-5開(kāi)回了家。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課在陽(yáng)獅傳播集團(tuán)旗下的博睿傳播內(nèi)容行銷(xiāo)及產(chǎn)品植入副總經(jīng)理徐凱看來(lái)，杜拉拉與馬自達(dá)MX-5之間存在的植入合理性，在于其中的一條“隱形的紐帶”，他將之歸納為對(duì)“品牌DNA”的解構(gòu)。馬自達(dá)MX-5定位于適合都市時(shí)尚女性的中端跑車(chē)，而當(dāng)杜拉拉的外企職業(yè)生涯慢慢有了起色，有了一定積蓄后，為自己添置一輛這樣的私家車(chē)順理成章。徐凱認(rèn)為，解構(gòu)商品的“品牌DNA”是植入式廣告成功的第一要素，就像007與名車(chē)、名表的“天然聯(lián)系”一樣。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課一汽馬自達(dá)聯(lián)手杜拉拉突破娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新高度

倍受關(guān)注的電影《杜拉拉升職記》上映之際，聯(lián)合電影的首席贊助商一汽馬自達(dá)及北京電視臺(tái)，舉辦了上千人參加的首映歡樂(lè)會(huì)。此次首映歡樂(lè)會(huì)有別于傳統(tǒng)的電影首映禮，以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)及觀眾歡聚的親民方式展開(kāi)影片的宣傳，“杜拉拉”徐靜蕾攜主創(chuàng)人員齊聚一堂，與來(lái)自全球知名企業(yè)、真實(shí)生活中的白領(lǐng)麗人一起詮釋職場(chǎng)激情奮斗和時(shí)尚生活理念。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課《杜拉拉》中植入的廣告《杜拉拉》中植入的廣告有20多個(gè)，包括汽車(chē)、電腦、手機(jī)、紅茶、泰國(guó)旅游局、巧克力、化妝品等，都是與都市、白領(lǐng)有關(guān)的產(chǎn)品?！皬墓城暗挠^影活動(dòng)反饋來(lái)看，觀眾并沒(méi)有表現(xiàn)出反感，對(duì)這種偏輕喜劇的類型片，觀眾對(duì)這些廣告是能夠心領(lǐng)神會(huì)的?！薄抖爬分破私箰?ài)民告訴《環(huán)球企業(yè)家》。毫無(wú)疑問(wèn)，如果誰(shuí)能夠把植入式廣告從受眾的負(fù)面印象中拉出泥淖，誰(shuí)將獲得市場(chǎng)的最大成功。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課原則之二是找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。原則之三是產(chǎn)品對(duì)劇情的發(fā)展起到穿針引線的作用。比如在《杜拉拉》中，有人通過(guò)手機(jī)誤發(fā)了一個(gè)電子郵件，結(jié)果讓不應(yīng)該看到這封郵件的人看到了，劇情也因此發(fā)生了轉(zhuǎn)折。在拍攝發(fā)手機(jī)郵件這個(gè)特寫(xiě)鏡頭時(shí)，手機(jī)品牌也“順便”出鏡了?！抖爬分破私箰?ài)民說(shuō)，其堅(jiān)持的廣告植入原則有三條。首先是產(chǎn)品能夠與劇情融合。比如立頓紅茶，戲中有一個(gè)場(chǎng)景是男主人公王偉深夜加班，也在辦公室的杜拉拉就倒了一杯紅茶給他，這個(gè)情節(jié)就顯得很自然。與此同時(shí)，客戶想要表達(dá)的關(guān)愛(ài)、溫馨的訴求點(diǎn)也得到了體現(xiàn)?！霸谶@種劇情中，就不可能出現(xiàn)二鍋頭?！苯箰?ài)民說(shuō)?！抖爬分兄踩氲膹V告影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課穿Dior的連衣裙用聯(lián)想的電腦影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課

口香糖，巧克力，立頓，聯(lián)想。

影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課佳能、背的是是國(guó)家地理影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課無(wú)處不在的易易達(dá)影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課赤裸裸的德芙芙影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課《杜拉拉升職記記》帶來(lái)的升值““紀(jì)要”影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課《杜拉拉升職記記》反應(yīng)的是白領(lǐng)領(lǐng)階層職場(chǎng)生生存以及辦公公室戀情于一一身的影片，，在拍攝這個(gè)個(gè)電影之前，，作為出品方方的DMG娛樂(lè)傳媒集團(tuán)團(tuán)和導(dǎo)演徐靜靜蕾針對(duì)本劇劇的職場(chǎng)特性性，特地邀請(qǐng)請(qǐng)了一些世界500強(qiáng)人力資源部部門(mén)、行政部部門(mén)高管做名譽(yù)編劇。。她的思路很很清晰，就是是充分發(fā)揮這這些民間智慧慧的優(yōu)勢(shì)，把職場(chǎng)變?yōu)樵谠趫?chǎng)，活靈活活現(xiàn)的去詮釋釋、呈現(xiàn)職場(chǎng)場(chǎng)的現(xiàn)象。當(dāng)然，從營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看看，她也是在在整合這些電影影受眾和廣告告客戶資源，走放水養(yǎng)魚(yú)魚(yú)的資源整合合策略路線。。。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課劇組在整合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)上全面達(dá)達(dá)到了預(yù)期的的效果，電影影也完全符合合一些白領(lǐng)階階層的口味，，自然就形成成了廣泛的影影響。這個(gè)電電影原本是總總投資3000萬(wàn)，但通過(guò)邀邀請(qǐng)名譽(yù)編劇劇，一些職場(chǎng)場(chǎng)拍攝環(huán)境通通過(guò)利用這些些名譽(yù)編劇調(diào)調(diào)節(jié)到自己公公司辦公間，，光在場(chǎng)租上上就節(jié)省了500萬(wàn)之多；后來(lái)來(lái)一次劇組會(huì)會(huì)議，碰巧遇遇上聯(lián)想楊元慶也在同一現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)組織會(huì)議的的契機(jī)，通過(guò)過(guò)接洽與交流流，挖得聯(lián)想想集團(tuán)巨額的的廣告贊助。。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課在電影里，我我們看到很多多場(chǎng)景的筆記本差不多都是聯(lián)想的牌子，從這一點(diǎn)我我們就能看到到整合營(yíng)銷(xiāo)所所達(dá)到的雙贏贏局面。事實(shí)實(shí)上在電影中中植入的諸如如手機(jī)、化妝品品、服飾等等品牌，它它們與劇情緊緊密結(jié)合，相相得益彰。作作為一部充斥斥著華麗時(shí)尚尚的元素的商商業(yè)片，德芙巧克力、、立頓紅茶、、卡夫食品、、別克汽車(chē)、、歐萊雅等等國(guó)際知名名品牌廣告植植入其中，這這本身就說(shuō)明明劇組在整合合營(yíng)銷(xiāo)上取得得了相當(dāng)?shù)某沙晒?。?jù)調(diào)查查顯示，該劇劇總投資3000萬(wàn)，通過(guò)整合合500強(qiáng)品牌企業(yè)的的名譽(yù)編劇取取得了1800萬(wàn)的廣告植入入，加上場(chǎng)租租節(jié)省費(fèi)用，，實(shí)際投資不不超過(guò)1000萬(wàn)影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課而其巨額票房房收入和衍生生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)發(fā)，如（話劇劇、圖書(shū)、白白領(lǐng)益智游戲戲）等，其商商業(yè)價(jià)值超過(guò)過(guò)幾個(gè)億之多多，這是一個(gè)個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)案案例的奇跡。。何為整合營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)？整合營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)是一種對(duì)各各種營(yíng)銷(xiāo)工具具和手段的系系統(tǒng)化結(jié)合，，根據(jù)環(huán)境進(jìn)進(jìn)行即時(shí)性的的動(dòng)態(tài)修正，，以使交換雙雙方在交互中中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增增值的營(yíng)銷(xiāo)理理念與方法。其基本操作作類似于現(xiàn)代代戰(zhàn)爭(zhēng)，它圍圍繞基本促銷(xiāo)銷(xiāo)目標(biāo)，將一一切促銷(xiāo)工具具與活動(dòng)一體體化，充分整整合資源、挖挖掘資源，使使整合營(yíng)銷(xiāo)目目標(biāo)的價(jià)值形形象與信息以以最快的時(shí)間間傳達(dá)給消費(fèi)費(fèi)者。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課其他品牌在劇劇情中的植入方式案案例影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入方式人物代言品牌活動(dòng)植入電視劇內(nèi)內(nèi)容場(chǎng)景道具植入入Logo或產(chǎn)品道具出出現(xiàn)口頭談?wù)撚耙晞≈踩霠I(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入式廣告給給HNTV帶來(lái)的盈利空空間《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星星雨》分別于2008、2009獲當(dāng)年收視全全年之冠?！冻笈疅o(wú)敵》獲得的常規(guī)廣廣告收入為1.0284億，占湖南衛(wèi)衛(wèi)視同時(shí)期20:00-24:00廣告總收入的的43%?！兑黄饋?lái)看流星星雨》僅植入廣告一一項(xiàng)就創(chuàng)收2000萬(wàn)，大大收回回制作成本。。常規(guī)廣告也也收入不菲。。1.《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星星雨》植入式廣告影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課給我們的啟示示《丑女無(wú)敵》、《一起來(lái)看流星星雨》開(kāi)啟中國(guó)首次次長(zhǎng)篇電視劇劇以及“電視視劇欄目化””的運(yùn)作方式式，開(kāi)創(chuàng)了電電視劇的新時(shí)時(shí)代?！冻笈疅o(wú)敵》、《一起來(lái)看流星星雨》成為近兩年來(lái)來(lái)最受關(guān)注的的“山寨劇””，是湖南衛(wèi)衛(wèi)視繼《超級(jí)女聲》之后的又一個(gè)個(gè)草根文化事事件。湖南衛(wèi)視把植植入廣告演繹繹到極致，導(dǎo)導(dǎo)致全國(guó)各大大媒體紛紛仿仿效。節(jié)目同同質(zhì)化極為嚴(yán)嚴(yán)重。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課2.電影植入式廣廣告片尾鳴謝劇情設(shè)計(jì)《天下無(wú)賊》劇情設(shè)計(jì)對(duì)白白設(shè)計(jì)影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課3.宣傳活動(dòng)--首映及活動(dòng)地區(qū)首映活動(dòng)動(dòng)首映派對(duì)對(duì)（獨(dú)家冠名名）影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課4.宣傳活動(dòng)--影院包裝電影植入式案案例--影院大廳包裝裝影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課5.宣傳活動(dòng)--獨(dú)立主題宣傳傳活動(dòng)電影植入式案案例—茶新天地&《家有喜事2009》電影植入式案案例—卡地亞CARTIER&《游龍戲鳳》電影植入式案案例—卡地亞CARTIER&《游龍戲鳳》影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課6.宣傳活動(dòng)--配合活動(dòng)的系系列宣傳品電影植入式案案例——影院大型燈箱箱海報(bào)電影植入式案案例——贊助商廣告位位電影植入式案案例——贊助商廣告位位影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課7.銀幕廣告--電影貼片廣告告電影植入式式案例--影院大型燈燈箱海報(bào)電影植入式式案例--DVD/VCD貼片廣告電影植入式式案例--片前/片尾植入式式字幕廣告告影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入方式探探討影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入式廣告告---又稱隱形廣廣告，不具具有識(shí)別性性。是一種種使消費(fèi)者者難以辨明明其為廣告告的營(yíng)銷(xiāo)傳傳播形式?！，F(xiàn)在已成成為一種最最為時(shí)髦的的品牌推廣廣方式。---它不是簡(jiǎn)單單的“嵌入入”，而是是將品牌的的功能、精精神、形象象與節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容巧妙地地鏈接與融融合。---內(nèi)容植入的的營(yíng)銷(xiāo)模式式不同于傳傳統(tǒng)硬廣的的銷(xiāo)售模式式，它是““賣(mài)系統(tǒng)、、賣(mài)思想、、賣(mài)內(nèi)容””。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入廣告效效果一種主動(dòng)、、深入、靈靈活、滲透透式的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式快速提升品品牌的知名名度和品牌牌價(jià)值、迅迅速傳達(dá)產(chǎn)產(chǎn)品核心功功能和新信信息影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課產(chǎn)品植入方方式影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入式廣告告的形式以電視劇為為例場(chǎng)景植入——指品牌視覺(jué)覺(jué)符號(hào)或商商品本身作作為媒媒體內(nèi)容中中故事發(fā)生生的場(chǎng)景或或場(chǎng)景組成成的一部分分出現(xiàn)。語(yǔ)言烘托——在節(jié)目里通通過(guò)人物的的對(duì)話（主主持人串詞詞）巧妙地地將品牌植植入其中。。情景植入——產(chǎn)品不再是是簡(jiǎn)單的道道具擺放，，而成為推推動(dòng)整個(gè)節(jié)節(jié)目情節(jié)的的有機(jī)組成成部分。形象植入——根據(jù)品牌所所具有的符符號(hào)意義，，將某一品品牌商品或或其中品牌牌內(nèi)涵植入入影視劇或或其他節(jié)目目中，成為為人物個(gè)性性和內(nèi)涵的的外在表現(xiàn)現(xiàn)形式并通通過(guò)故事情情節(jié)，或欄欄目細(xì)節(jié)，，不斷演繹繹品牌原有有的意義，，豐富品牌牌內(nèi)涵，增增強(qiáng)品牌的的個(gè)性，進(jìn)進(jìn)一步提升升品牌形象象。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課對(duì)于植入式式廣告有三三個(gè)判別標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)首先，產(chǎn)品品要與小品品、影視作作品等相融融合；其次，植入入廣告的目目的是什么么？所謂““潤(rùn)物無(wú)聲聲”，不是是讓人看不不出來(lái)，而而是讓人在在看了之后后產(chǎn)生向往往之情，產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖沖動(dòng)；再次，廣告告能否成為為話題，并并具備再傳傳播的價(jià)值值。在美國(guó)，廣廣告主從劇劇本創(chuàng)作階階段便已經(jīng)經(jīng)開(kāi)始介入入，而不是是在后期生生搬硬套。。而在中國(guó)國(guó)，廣告與與影視劇作作品是脫節(jié)節(jié)的，處于于一種游離離狀態(tài)。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課國(guó)外的植入入式廣告通通過(guò)多年的的市場(chǎng)運(yùn)作作經(jīng)驗(yàn)十分分成熟，國(guó)國(guó)外的植入入式廣告的的成功主要要原因是節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容要要為品牌量量身定制，，一件合體體的衣服才才能襯托出出一個(gè)人的的良好精神神面貌。國(guó)外最早做做影視劇植植入式廣告告的是“寶寶潔”，早早在上世紀(jì)紀(jì)30年代，家庭庭主婦們?cè)谠谟耙晞≈兄斜汶S處可可見(jiàn)寶潔的的產(chǎn)品，從從而逐漸產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)產(chǎn)品的沖動(dòng)動(dòng)，“肥皂劇””就是由寶潔潔催生而出出的。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課植入廣告成成功與否的的另一個(gè)關(guān)關(guān)鍵問(wèn)題就是該產(chǎn)品品在一部影影視劇里是否獨(dú)家植植入。如果同一一影片中同同時(shí)有多個(gè)個(gè)同類競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)產(chǎn)品發(fā)布布廣告，廣廣告干擾度度必然會(huì)影影響到廣告告的實(shí)際效效果。007迷們都知道道邦德，在在其主演的的電影《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中，植入式式廣告就有有些玩得過(guò)過(guò)火，僅汽汽車(chē)一類產(chǎn)產(chǎn)品就有三三款，互相相干擾，廣廣告效果自自然大打折折扣。2009年春晚相聲聲《五官新說(shuō)》植入三個(gè)酒酒類廣告，，效果自然然也差了許許多。影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)第七課謝謝！謝謝12月月-2210:34:2710:3410:3412月月-2212月月-2210:3410:3410:34:2712月-2212月-2210:34:272022/12/3110:34:279、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。10:34:2810:34:2810:3412/31/202210:34:28AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2210:34:2810:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:34:2810:34:2810:34Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2210:34:2810:34:28December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月202210:34:28上上午10:34:2812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3110:34:2810:34:2831December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:34:28上上午午10:34上上午午10:34:2812月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。10:34:2810:34:2810:3412/31/202210:34:28AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2210:34:2810:34Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。10:34:2810:34:2810:34Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2210:34:2810:34:28December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202210:34:28上上午10:34:2812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月2210:34上上午12月月-2210:34December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3110:34:2810:34:2831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。10:34:28上上午午10:34上上午午10:34:2812月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。10:34:2810:34:2810:3412/31/202210:34:28AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的