影院如何做好影片營(yíng)銷

PresentationTitle影院市場(chǎng)推廣現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意開(kāi)展公關(guān)關(guān)系廣告促銷

市場(chǎng)推廣計(jì)劃的內(nèi)容影院市場(chǎng)推廣現(xiàn)場(chǎng)推廣標(biāo)識(shí): 外墻面、票房、內(nèi)部/通道、海報(bào)墻、吊旗

大堂錄像: IMAX體驗(yàn)/DMR、IMAX品牌宣傳片、 “MakingOf”、電影預(yù)告片、影片花絮和采訪散發(fā)資料: 電影介紹傳單和IMAX體驗(yàn)介紹傳單大堂主題: 影片海報(bào)立牌、員工制服、促銷合作伙伴、裝飾銀幕: 預(yù)告片、IMAX品牌宣傳片、IMAX小知識(shí)、影院 產(chǎn)品

外部標(biāo)識(shí)票房

大堂影片立牌內(nèi)部/通道CelebrationIMAX影院，蘭辛LoewsIMAX影院，紐約休閑區(qū)域銀幕上的宣傳開(kāi)展公共關(guān)系發(fā)布新聞: 影院項(xiàng)目啟動(dòng)，即將上映影片公布，預(yù) 售票開(kāi)賣，技術(shù)新聞，娛樂(lè)新聞?lì)A(yù)映: 制造口碑效果的放映，邀請(qǐng)有影響力人和 團(tuán)體觀看媒體采訪: 影片發(fā)言人，當(dāng)?shù)貙＜?，影院?jīng)理影片開(kāi)業(yè)表演: 出鏡機(jī)會(huì)，早餐&午餐時(shí)間的電視播報(bào) 機(jī)會(huì)

廣告媒體:平面媒體（報(bào)報(bào)紙等）廣播電視/有線電視戶外網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意:影片vs.體驗(yàn)根據(jù)發(fā)行商提提供的原創(chuàng)加加人自己的元元素好萊塢片商vs.傳統(tǒng)的15/70廣告網(wǎng)絡(luò)影院市場(chǎng)推廣廣支持促銷利用IMAX影片的特點(diǎn)拓展IMAX合作伙伴關(guān)系系打破常規(guī)的思思考利用IMAX影院的優(yōu)勢(shì)使影院成為搞搞活動(dòng)的場(chǎng)所所把影院內(nèi)體驗(yàn)驗(yàn)延伸到影院院外優(yōu)先的合作伙伙伴關(guān)系成功案例–利用IMAX影片的特點(diǎn)利用三部IMAX影片的強(qiáng)勢(shì)制制造一場(chǎng)暑期期市場(chǎng)戰(zhàn)影院: FeinsteinIMAX?影院普普洛維敦敦士，羅德島島計(jì)劃:暑期影片系列列一張電影票看看兩部好片時(shí)間: 2004年6月——9月市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)費(fèi): 111,000美元價(jià)值: 371,000美元以上（包括活動(dòng)冠冠名贊助商：：Dunkin甜甜圈提供了了25,000美元）成功案例–利用IMAX影片的特點(diǎn)媒體:報(bào)紙，廣播，，有線電視，，空中廣告，，公交車身廣廣告（包括特定創(chuàng)創(chuàng)意）普洛維敦士報(bào)報(bào)紙-超過(guò)100,000份報(bào)紙銷量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)群群發(fā)電電子郵件給影影院數(shù)據(jù)庫(kù)中中的人市場(chǎng)推廣:群發(fā)電子郵件件給合作伙伴伴數(shù)據(jù)庫(kù)中的的人合作伙伴網(wǎng)站站鏈接現(xiàn)場(chǎng):包括吊旗，海海報(bào)，傳單，，展臺(tái)RogerWilliams動(dòng)物園Mystic水族館夏季節(jié)慶成功案例–拓展IMAX合作伙伴關(guān)系系在當(dāng)?shù)赝卣笽MAX影片合作伙伴伴關(guān)系影院: FeinsteinIMAX?Theatre計(jì)劃:影片《超級(jí)賽車：NASCAR3D》時(shí)間: 2004年3月－7月市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)費(fèi): 20,000美元價(jià)值: 340,000美元以上目標(biāo)對(duì)象: 25-54歲的成年人普及率:89.1%/11.5總GRP’s: 1024成功案例–拓展IMAX合作伙伴關(guān)系系媒體:報(bào)紙，廣播，，有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)市市場(chǎng)推廣：群群發(fā)電子郵件件給影院數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的人群發(fā)電子郵件件給合作伙伴伴數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的的人合作伙伴網(wǎng)站站上顯著位置置設(shè)置主要鏈鏈接現(xiàn)場(chǎng):包括吊旗、海海報(bào)、傳單、、展臺(tái)SeekonkSpeedway賽車場(chǎng)Thompson馬達(dá)展示廳NewHampshireSpeedway賽車場(chǎng)成功案例打破常規(guī)的思思考–充分利用購(gòu)買買的大眾甲殼殼蟲(chóng)的價(jià)值達(dá)達(dá)到一個(gè)媒體體和促銷的計(jì)計(jì)劃影院: EsquireIMAX??影院沙加緬度（Sacramento），加州計(jì)劃: Bugs3DLaunch嬴取一輛IMAX/Bugs3D大眾車!!時(shí)間: 2003年7月市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)費(fèi): 20,000美元價(jià)值: 100,000美元以上成功案例–打破常規(guī)的思思考媒體:廣播（包括特特定的創(chuàng)意））網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)群群發(fā)電電子郵件給影影院數(shù)據(jù)庫(kù)中中的人市場(chǎng)推廣:群發(fā)電子郵件件給合作伙伴伴數(shù)據(jù)庫(kù)中的的人在合作伙伴網(wǎng)網(wǎng)站顯著位置置上設(shè)置鏈接接現(xiàn)場(chǎng):一輛IMAX/Bugs3D大眾車在媒體出現(xiàn)的的次數(shù)超過(guò)30次成功案例–充分利用IMAX影院的優(yōu)勢(shì)利用IMAX影院資產(chǎn)和合合作伙伴影院: CNIMAX??影院溫哥華，加拿拿大計(jì)劃:海洋綠洲影片贊助時(shí)間: 2004年2月－6月贊助商:墨西哥旅游委委員會(huì)15,000美元（以及2人前往LosCabos價(jià)值4,000美元的旅游））贊助價(jià)值：50,000美元以上成功案例–把影院做成舉舉辦活動(dòng)的場(chǎng)場(chǎng)所利用活動(dòng)在媒媒體上增加影影院曝光度影院: NavyPierIMAX?影院芝加哥，伊利利諾州計(jì)劃:歡樂(lè)圣誕推廣時(shí)間: 2003年12月市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)費(fèi): 17,000美元價(jià)值：90,000美元以上成功案例–聚焦影院傳統(tǒng)型推廣：： 報(bào)紙，，廣播，WGN-TV報(bào)紙/廣播介紹影片片的放映活動(dòng)動(dòng)教師/合作伙伴/“重要人物”專專場(chǎng)放映群發(fā)郵件給影影院數(shù)據(jù)庫(kù)的的人各種活動(dòng)推廣廣：歡樂(lè)圣誕名目繁多的比比賽活動(dòng)-Ghiradelli’s巧克力和冰淇淇淋（吃冰淇淇淋）-Bloomingdales（禮品包裝））-Dominck’’sFiner食品-DiverseyDrivingRange（高爾夫擊球球）-WGN-TV（柔道-現(xiàn)場(chǎng)直播）成功案例–把影院做成舉舉辦活動(dòng)的場(chǎng)場(chǎng)所大街上市場(chǎng)推推廣： 卡通通人物扮相和和宣傳頁(yè)分發(fā)發(fā)-歡樂(lè)圣誕滑冰冰活動(dòng)在百年年公園開(kāi)幕；；在密歇根大大道上的的一輛貴族馬馬車-在密歇根大道道“燈節(jié)”上上的小精靈；；亮樹(shù)節(jié)慶典典（Daley廣場(chǎng)）；成功案例–“來(lái)看，來(lái)體驗(yàn)驗(yàn)”把IMAX體驗(yàn)延伸為““去那兒”影院: CNIMAX??影院計(jì)劃:印度：老虎王王國(guó)怒吼：喀拉哈哈里沙漠的獅獅子影片推廣時(shí)間: 2003年冬天2004年夏天市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)費(fèi): 11-20,000美元價(jià)值: 70-90,000美元以上成功案例–“來(lái)看，來(lái)體驗(yàn)驗(yàn)”媒體: CTV–電視廣告，以以及在節(jié)目中中穿插進(jìn)一個(gè)個(gè)“俾詩(shī)省之之最”的斷片合作伙伴:中國(guó)國(guó)航老老虎基金會(huì)印印度領(lǐng)領(lǐng)館WestTrek（南非航空））去印度和非洲洲的旅游，包包括參觀Bengal老虎保護(hù)區(qū)，，騎大象象和坐吉普普觀光現(xiàn)場(chǎng):海報(bào)和傳單放放置在俾詩(shī)省省的WestCanTrek的營(yíng)業(yè)點(diǎn)合作伙伴借影影院搞預(yù)映招招待場(chǎng)成功案例–優(yōu)先的合作伙伙伴本地的支持和和參與活動(dòng)把把影院當(dāng)作社社區(qū)寶貴的財(cái)財(cái)富影院: CNIMAX??影院合作伙伴:麥當(dāng)勞（溫哥哥華地區(qū)有40家連鎖店）2000年1月起就形成合合作伙伴關(guān)系系市場(chǎng)活動(dòng)花費(fèi)費(fèi):沒(méi)有花費(fèi)價(jià)值: 10-20,000美元以上每部影片推廣廣成功案例–優(yōu)先的合作伙伙伴利益:作為促銷活動(dòng)動(dòng)的合作伙伴伴，麥當(dāng)勞希希望向他們的的 顧客推推廣教育影片片合作伙伴張張貼IMAX影片海報(bào)商店內(nèi):折扣券計(jì)劃分發(fā)圖畫上色色比賽紙總體市場(chǎng)推廣廣，包括在溫溫哥華市中心心地區(qū)分發(fā)他他 們的年年度旅游地圖圖FeinsteinIMAX影院+“愛(ài)國(guó)者”棒球球隊(duì)9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。10:35:0610:35:0610:3512/31/202210:35:06AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2210:35:0710:35Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。10:35:0710:35:0710:35Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2210:35:0710:35:07December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月202210:35:07上上午午10:35:0712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2210:35上上午12月月-2210:35December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3110:35:0710:35:0731December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。10:35:07上上午10:35上上午10:35:0712月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。10:35:0710:35:0710:3512/31/202210:35:07AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2210:35:0710:35Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。10:35:0710:35:0710:35Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2210:35:0710:35:07December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:35:07上上午午10:35:0712月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2210:35上午12月-2210:35December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3110:35:0710:35:0731December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。10:35:07上上午10:35上午10:35:0712月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。10:35:0710:35:0710:3512/31/202210:35:07AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2210:35:0710:35Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。10:35:0710:35:0710:35Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2210:35:0710:35:07December31,202214