2022年行業(yè)分析報(bào)告香奈兒奢侈品牌降價(jià)背后原因及影響分析

香奈兒奢侈品牌降價(jià)背后原因及影響分析一般商品都是降價(jià)促銷，浪費(fèi)品則總用漲價(jià)刺激需求，如今有點(diǎn)漲不動(dòng)的意味了。

3月18日，香奈兒宣布，從4月8日開頭上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差在5%左右。其中，中國內(nèi)地售價(jià)，下調(diào)幅度在20%左右。

首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與LeBoyChanel手袋系列。香奈兒公司表示，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差，打擊代購市場(chǎng)。

據(jù)美國《女裝日?qǐng)?bào)》測(cè)算，香奈兒此次降價(jià)的11.12款手袋在中國內(nèi)地的售價(jià)從從前的3.82萬元降到3萬元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元；leBoy手袋中國內(nèi)地的價(jià)格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價(jià)縮小至1400元。

據(jù)報(bào)道，在過去的5年時(shí)間里，國際浪費(fèi)品香奈兒每年漲價(jià)幅度均超過15%，香奈兒的此次降價(jià)，被業(yè)界稱之為，會(huì)引發(fā)整個(gè)浪費(fèi)品德業(yè)的降價(jià)大趨勢(shì)。事實(shí)上，2022年已經(jīng)有部分浪費(fèi)品品牌開頭通過各種方式降價(jià)銷售。比如2022年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，盼望借價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。

始終以來，香奈兒等國際知名浪費(fèi)品在中國的售價(jià)要比歐洲高出40%左右。正是由于地區(qū)間的差價(jià)，造成中國消費(fèi)者浪費(fèi)品消費(fèi)外流極為嚴(yán)峻，76%的浪費(fèi)品消費(fèi)發(fā)生在國外，而中國本土的浪費(fèi)品消費(fèi)額卻同比下降11%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年中國境外消費(fèi)已經(jīng)超過1萬億人民幣。最新浪費(fèi)品報(bào)告請(qǐng)查閱發(fā)布的《2022-2022年中國浪費(fèi)品德業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及進(jìn)展前景猜測(cè)報(bào)告》。

造成浪費(fèi)品在國內(nèi)外存在高差價(jià)的緣由有三：其一，浪費(fèi)品進(jìn)口要繳納比較高的進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅，多數(shù)中國浪費(fèi)品關(guān)稅稅率在15%至25%之間。其二，國內(nèi)的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多。其三，國外品牌對(duì)華的定價(jià)政策。浪費(fèi)品往往在經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方，定價(jià)越高。所以這次香奈兒一邊在歐洲大幅提價(jià)，一邊大幅降低中國售價(jià)，中國消費(fèi)者笑了，歐洲的代購們卻哭了。那么促使浪費(fèi)品香奈兒在華降價(jià)的緣由畢竟是什么？

首先，香奈兒等浪費(fèi)品企業(yè)盼望中國消費(fèi)者回流到本土市場(chǎng)。2022年中國人買走了全球46%的浪費(fèi)品，只是主力消費(fèi)市場(chǎng)變成了歐美市場(chǎng)。與此同時(shí)，從去年開頭，大量的中國浪費(fèi)品門店空置、淪為廣告牌、展現(xiàn)店等，卻又要背負(fù)大量運(yùn)營(yíng)成本，致使品牌利潤(rùn)越來越薄。

再者，降低售價(jià)既能打擊假貨，又可以促進(jìn)國內(nèi)浪費(fèi)品消費(fèi)，使香奈兒等浪費(fèi)品品牌能夠盡快被中國消費(fèi)者所認(rèn)知并接受。大幅降價(jià)之后，假貨與海淘勢(shì)頭將被減弱，國內(nèi)浪費(fèi)品交易成交量將有所提高。

最終，在打擊海淘和代購之后，浪費(fèi)電商將會(huì)迎來新的進(jìn)展機(jī)遇。在香奈兒等浪費(fèi)品企業(yè)看來，將來在華浪費(fèi)品店面將更為集中地供應(yīng)線下服務(wù)，線上則只需進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)訂與交易，由此浪費(fèi)品廠商可在物流與庫存上節(jié)約更多資源，這有利于提高在華浪費(fèi)品銷售利潤(rùn)率。

不過，代購人士對(duì)此憂心忡忡，認(rèn)為香奈兒在華降價(jià)、在歐提價(jià)的做法，這是砸了他們的飯碗。之前一款香奈兒的手袋，國內(nèi)賣價(jià)為四萬多元，中歐價(jià)差在一萬元左右，按當(dāng)前的歐元兌換人民幣匯率，代購者可以從中收取代購費(fèi)3000元。而假如香奈兒縮小中歐價(jià)差到1000多元，一方面需要代購的客戶會(huì)削減許多，另一方面代購也會(huì)變得無利可圖。

香奈兒等浪費(fèi)品價(jià)格下跌意味著中國浪費(fèi)品告辭高價(jià)時(shí)代了嗎？筆者認(rèn)為并非如此。一方面，大多數(shù)浪費(fèi)品品牌是有針對(duì)性地降價(jià)，并不是把全部在