茶葉包裝市場調(diào)查報告

茶葉包裝市場調(diào)查報告

嚴靜、黃姍關(guān)于茶葉中國茶葉市場目錄

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，我們在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味，并有一定抗拉強度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加主富美觀了，給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。關(guān)于茶葉

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，好的茶包裝有收藏價值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化。關(guān)于茶葉

中國茶業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中缺少世界品牌的現(xiàn)實，讓作為茶葉的故鄉(xiāng)，世界茶葉文化發(fā)源地的中國，難免有些尷尬。英國不產(chǎn)茶，卻有世界知名茶葉品牌。據(jù)了解，立頓袋泡在全球茶葉市場消費占到40%銷量，立頓一年銷售額28億英鎊，相當于中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的2/3，這與它的市場營銷分不開。茶包裝設(shè)計內(nèi)容色彩設(shè)計文字設(shè)計形象設(shè)計材料設(shè)計茶包裝的材料設(shè)計

設(shè)計茶葉包裝首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)。

包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的。

所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。

市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合。茶包裝的色彩設(shè)計

色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的。

包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。

所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。

設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。茶包裝的文字設(shè)計

茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，

茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術(shù)性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。茶包裝的形象設(shè)計

茶葉包裝設(shè)計的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。

傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚。可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。中國茶葉品牌

八馬茶業(yè)

八馬茶業(yè)是一家由鐵觀音第十三代傳人創(chuàng)辦的集茶葉種植、加工、研發(fā)、內(nèi)外銷為一體的大型現(xiàn)代化茶葉企業(yè)。產(chǎn)品線遍及烏龍茶、名優(yōu)綠茶、名優(yōu)紅茶、普洱茶、茶具、茶食品等系列產(chǎn)品。

恒福茶葉

恒福茶業(yè)是以茶葉生產(chǎn)、加工、購售、茶貿(mào)易為主的企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展經(jīng)營，主營恒福茶業(yè)系列產(chǎn)品，并且銷售其他優(yōu)質(zhì)品牌。

天福茗茶

創(chuàng)建于1993年，是一家集茶葉自產(chǎn)、制、銷、科研、文化于一體的綜合性茶葉連鎖專賣店，天福集團旗下企業(yè)。天福茗茶膳食纖維綠茶粉。中國茶葉市場天方茶葉天方茶業(yè)（集團）有限公司，專門生產(chǎn)名茶的，是安徽省有名的茶葉生產(chǎn)基地！有機會可以過去實地考察，很不錯的！安徽的名茶霧里青和祁眉紅茶；都是天方集團生產(chǎn)的。大益茶業(yè)大益茶業(yè)集團是目前中國首屈一指的現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團，也是普洱茶行業(yè)當之無愧的龍頭。大益產(chǎn)品線已涵蓋普洱茶、紅茶、綠茶、保健系列茶等眾多品類，以及傳統(tǒng)緊壓茶、包裝散茶、新型袋泡茶等眾多形態(tài)的茶產(chǎn)品。中國十大名茶排名

產(chǎn)于浙江杭州西湖區(qū)一、西湖龍井產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山碧螺峰二、洞庭碧螺春產(chǎn)于安徽歙縣黃山三、黃山毛峰產(chǎn)于貴州都勻縣四、廬山云霧產(chǎn)于安徽六安和金寨兩縣的齊云山五、六安瓜片中國十大名茶排名

產(chǎn)于湖南岳陽君山六、君山銀針產(chǎn)于河南信陽車云山七、信陽毛尖產(chǎn)于福建崇安縣八、武夷巖茶產(chǎn)于福建安溪縣九、安溪鐵觀音產(chǎn)于安徽祁門縣十、祁門紅茶品牌定位圖品類現(xiàn)代現(xiàn)代的傳統(tǒng)的多樣的專業(yè)的三種品牌發(fā)展模式簡介模式代表企業(yè)特征通過商場專柜、品牌專賣店銷售，經(jīng)營企業(yè)品牌，以某一單一知名茶葉種類為主這類企業(yè)通常是原有的茶葉種植、加工企業(yè)，如八馬、竹葉青、一笑堂六安瓜片、安溪鐵觀音集團等。多數(shù)為名優(yōu)茶產(chǎn)茶區(qū)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，有雄厚的產(chǎn)地資源和生產(chǎn)加工能力，以某一單一知名茶葉種類為主，通過廣告、公關(guān)和形象終端等方式塑造企業(yè)品牌在該品類茶葉中的形象和地位。自建連鎖零售終端，經(jīng)營多品種茶葉，打造零售企業(yè)終端品牌這類企業(yè)主要是茶葉連鎖零售企業(yè)，如吳裕泰、天福茗茶、張一元、元長厚等。基本模式是先建立幾十家甚至上百家的品牌零售終端，然后沿產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸，在各主要產(chǎn)茶區(qū)建立茶葉生產(chǎn)基地，在自有連鎖終端銷售自產(chǎn)或收購的各種知名品類茶葉，統(tǒng)一冠以零售終端品牌。面對消費者塑造零售終端的品牌形象。傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式云南大益普洱茶集團有一批忠誠的、有實力的經(jīng)銷商隊伍，可以發(fā)揮企業(yè)與經(jīng)銷商的優(yōu)勢，整合各自資源，深入合作，形成市場共贏。將部分市場開發(fā)和市場服務(wù)交給經(jīng)銷商，集中資源進行深度分銷。并對一級經(jīng)銷商進行支持，擴大渠道覆蓋面。中國著名茶葉品牌包裝分析面對消費對象:較多為成年人購買用途：1.自己使用

2.送禮產(chǎn)品特性：小顆粒固態(tài)物，具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等包裝用材：鋁箔復(fù)合膜、鐵、陶瓷、玻璃、木、竹、白板紙、