悠哉網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣提案上海軒信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)頤蓮善顏微博品牌推廣

悠哉網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣提案2011.2.1

目錄一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析二、解決方法和途徑三、推廣方法四、推廣內(nèi)容五、效果預(yù)估六、費(fèi)用預(yù)算一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析1.排名分析網(wǎng)站自然流量較低，ALEXA綜合排名不夠靠前，從網(wǎng)站流量趨勢(shì)可以看出，近6個(gè)月網(wǎng)站流量來(lái)一直呈下降趨勢(shì)，因此仍需更有效的方式提升網(wǎng)站流量及注冊(cè)用戶數(shù)。

作為中文網(wǎng)站，悠哉網(wǎng)99.2%的用戶來(lái)自中國(guó)地區(qū)，因此如何吸引更多中國(guó)地區(qū)用戶對(duì)網(wǎng)站的使用為主要任務(wù)。一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2.流量來(lái)源分析：上游網(wǎng)站搜索引擎自然流量較低，所有搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)面數(shù)量少，且主要依靠百度，而對(duì)于除論壇外可供Google

spiders抓取的主頁(yè)面數(shù)量非常少，因此Google未能成為主要流量導(dǎo)入來(lái)源，而導(dǎo)致網(wǎng)站總體排名低。反向鏈接網(wǎng)站較少，只有Baidu為其帶來(lái)較多流量，說(shuō)明高質(zhì)的反向鏈接數(shù)太少，因此導(dǎo)致網(wǎng)站流量和自然會(huì)員注冊(cè)量較低。一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（去哪兒）分析

10年6月—9月之間，去哪兒用戶量及頁(yè)面訪問量突增,其波動(dòng)趨勢(shì)與酷訊類似。但總體上升。比較一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（去哪兒）分析

悠哉大量流量來(lái)源于百度，但谷歌部分很少，去哪兒網(wǎng)兩大搜索引擎利用率不錯(cuò)。這需要我們一方面把我們的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)，另一方面需要關(guān)注去哪兒的流量來(lái)源，及時(shí)跟進(jìn)。比較一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析悠哉由前期的穩(wěn)步靠前逐步下降，旅易網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)上升，悠哉傳播力度需要加強(qiáng)。1、網(wǎng)站搜索引擎目前為網(wǎng)站流量主要來(lái)源，因此搜索引擎營(yíng)銷必不可少，把握住目前優(yōu)勢(shì)同時(shí)以其他方式進(jìn)行傳播多方位多角度全面擴(kuò)張。2、網(wǎng)站產(chǎn)品和新推出的一起玩是有足夠的吸引力的，置換有質(zhì)量的外鏈提高PageRank值，論壇和社區(qū)門戶相關(guān)頻道的長(zhǎng)期流量入口合作，提高用戶群精確性，從而有效提高網(wǎng)站的注冊(cè)用戶數(shù)，并可更好利用線上和線下活動(dòng)使用戶長(zhǎng)期留在酷訊網(wǎng)。3、提高已注冊(cè)會(huì)員的邀請(qǐng)效率，有吸引力的活動(dòng)和獎(jiǎng)品頁(yè)面的邀請(qǐng)形式。打壓竟?fàn)帉?duì)手，對(duì)于相同類型的竟?fàn)帉?duì)手的網(wǎng)站做分析，爭(zhēng)奪對(duì)我們有價(jià)值的網(wǎng)上資源。二、解決方法和途徑三、推廣方法—SEMBlogBBSSNSPR/NewsIM搜索引擎是意向性用戶進(jìn)行信息查找、決策判斷的重要陣地，也是我們精準(zhǔn)撲捉精準(zhǔn)用戶的重要媒體熱詞行業(yè)詞/熱詞：旅游、機(jī)票、度假相關(guān)行業(yè)詞：驢友、時(shí)尚人群小行業(yè)詞：北京旅游、馬爾代夫自身詞：酷訊旅行、……選詞如何開展搜索引擎營(yíng)銷？組合化選詞（長(zhǎng)尾+熱詞）策略：高性價(jià)比高精準(zhǔn)度熱詞的盡力覆蓋+長(zhǎng)尾詞的必然覆蓋三、推廣方法—SEM自然搜索索結(jié)果搜索引擎擎的每個(gè)個(gè)部分都都是陣地地聯(lián)想詞廣告位相關(guān)搜索索自然搜索索結(jié)果內(nèi)內(nèi)容頁(yè)選陣地如何開展展搜索引引擎營(yíng)銷銷？三、推廣廣方法—SEM定目標(biāo)自身詞競(jìng)品詞小行業(yè)詞詞相關(guān)行業(yè)業(yè)詞大行業(yè)詞自然搜索結(jié)果果覆蓋度聯(lián)想詞個(gè)數(shù)相關(guān)搜索個(gè)數(shù)數(shù)預(yù)計(jì)每月影響響人數(shù)總計(jì)如何開展搜索索引擎營(yíng)銷？？三、推廣方法法—SEM三、推廣方法法—BBS概述結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)上上熱點(diǎn)巧妙與與旅行出游結(jié)結(jié)合，植入悠悠哉相關(guān)信息息，發(fā)布在旅旅游類板塊。。話題舉例：與賈君鵬同行行的日子。。。與老婆“躲貓貓貓”媒體舉例：sina/sohu/qq等傳播數(shù)量：每月深度發(fā)布布5帖，普通發(fā)布布3000帖預(yù)計(jì)影響人群群：300，000人次BBS三、推廣方法法—BBS（深度發(fā)布））概述也叫加精置頂頂帖，撰寫以以圖片故事加加以文字說(shuō)明明的帖子，在在重點(diǎn)門戶網(wǎng)網(wǎng)站的旅游類類板塊進(jìn)行加加精置頂操作作，植入悠哉哉網(wǎng)信息，并并及時(shí)跟進(jìn)回回復(fù)，點(diǎn)擊為為帖子造勢(shì)BBS三、推廣方法法—SNS概述悠哉的一起玩玩功能板塊類類似于開心網(wǎng)網(wǎng)等社交圈子子，但更精準(zhǔn)準(zhǔn)的與驢友相相結(jié)合，其他他SNS圈子，如開心心網(wǎng)等聚集大大量白領(lǐng)時(shí)尚尚人士，通過過群內(nèi)投票，，轉(zhuǎn)載等都可可以吸引到悠悠哉成為我們們的注冊(cè)用戶戶。話題舉例：投票：你如何何獲得出游信信息？轉(zhuǎn)載;新年出門哪里里好。媒體舉例：開心網(wǎng)傳播數(shù)量：每月群內(nèi)轉(zhuǎn)載載100次預(yù)計(jì)影響人群群：500，000人次SNS三、推廣方法法—BLOG概述利用我們手里里的博客資源源，選擇排名名靠前的名人人博客，以博博主身份撰寫寫博文并發(fā)布布，評(píng)論當(dāng)下下出行旅游或或者其他內(nèi)容容帶出悠哉網(wǎng)網(wǎng)相關(guān)信息。。話題舉例：2010，在路上媒體舉例：新浪博客/搜狐博客傳播數(shù)量：發(fā)表博文：1篇預(yù)計(jì)影響人群群：200，000人次BLOG三、推廣方法法—IM概述制作IM表情，如GIF動(dòng)畫，文字發(fā)發(fā)布在不少于于人數(shù)100個(gè)的QQ，msn群。話題舉例：帶老伴去鐵嶺嶺的跟我來(lái)媒體舉例：QQ群/MSN群傳播數(shù)量：IM表情傳播：200次預(yù)計(jì)影響人群群：200，000人次IM“事件炒作””式的解決辦辦法客觀事實(shí)：1、2011年到來(lái)2、預(yù)算有限基于以上兩點(diǎn)點(diǎn)，我們事實(shí)實(shí)上已經(jīng)沒有有“試錯(cuò)”的的機(jī)會(huì)一般來(lái)說(shuō)，需需要迅速提升升網(wǎng)站流量時(shí)時(shí)，除搜索引引擎結(jié)果的合合理管理外，，其他的方式式無(wú)外乎事件件炒作熱點(diǎn)在這里四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點(diǎn)“事件炒作””式的解決辦辦法所以我們認(rèn)為為，面對(duì)當(dāng)前前的傳播需求求，我們——第一，不創(chuàng)新新：不適合再制造造獨(dú)立的“事事件/炒作點(diǎn)”第二，用現(xiàn)成成：應(yīng)盡力運(yùn)用““現(xiàn)成的”熱熱點(diǎn)與旅游出出行信息查詢?cè)冞M(jìn)行捆綁獨(dú)立的事件（（如再造一個(gè)個(gè)類似“賈君君鵬”式的事事件）四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點(diǎn)四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點(diǎn)現(xiàn)成熱點(diǎn)舉例例楊雅晴裸騎事件裸居事件性文化節(jié)國(guó)債NBA停擺中超蠟筆小新作者者死亡建國(guó)大業(yè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)張韶涵臺(tái)風(fēng)巨爵洪澇災(zāi)害魔獸世界我們只需要完完成一個(gè)動(dòng)作作：追熱將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與與悠哉網(wǎng)根據(jù)據(jù)傳播方式用用相應(yīng)的方式式巧妙聯(lián)系，，捆綁熱點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行傳播四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點(diǎn)四、推廣內(nèi)容容—結(jié)合熱點(diǎn)話題示例：我知道劉翔和和冬日娜在哪哪了概述一個(gè)吸引人的的帖子標(biāo)題，，抓住網(wǎng)民眼眼球，帖子內(nèi)內(nèi)容寫出作者者出游時(shí)去過過這個(gè)地方，，與當(dāng)下的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞聞結(jié)合，隱秘秘植入悠哉網(wǎng)網(wǎng)信息，并對(duì)對(duì)帖子進(jìn)行跟跟帖，制造一一種討論的氛氛圍，網(wǎng)友唇唇槍舌劍，發(fā)發(fā)表各自不同同意見。并在在回復(fù)里植入入悠哉信息。。示例四、推廣內(nèi)容容—故弄玄虛話題示例：旅游剛到家，，整理照片時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)的秘密密概述以一個(gè)驢友的的身份，寫自自己的旅游過過程，通過悠悠哉網(wǎng)定酒店店機(jī)票，然后后回來(lái)后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)了一張照片片和自己出游游的地方一樣樣。。。。示例五、效果預(yù)估估本次傳播預(yù)計(jì)計(jì)影響直接受受眾1000，000人次預(yù)計(jì)影響百度度關(guān)鍵詞10個(gè)，相關(guān)搜索索詞10個(gè)。主題爆光受眾眾人群：50萬(wàn)；傳播主題存活活率70%以上，主題帖帖點(diǎn)擊次數(shù)：：5萬(wàn)以上；參與主題討論論人500人次;主題被網(wǎng)絡(luò)媒媒體關(guān)注，以以轉(zhuǎn)載／加精精／置頂／標(biāo)標(biāo)紅推薦不少少于1次。謝謝，期待合合作上海軒信市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷策劃有有限公司9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:42:2811:42:2811:4212/31/202211:42:28AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:42:2811:42Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。11:42:2811:42:2811:42Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:42:2811:42:28December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。31十十二二月月202211:42:28上上午午11:42:2812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:42上上午12月-2211:42December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/3111:42:2811:42:2831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。11:42:28上上午11:42上午11:42:2812月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。11:42:2811:42:2811:4212/31/202211:42:28AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2211:42:2811:42Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。11:42:2811:42:2811:42Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2211:42:2811:42:28December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202211:42:28上上午11:42:2812月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2211:42上午12月-2211:42December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3111:42:2811:42:2831December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。11:42:28上午午11:42上上午11:42:2812月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。11:42:2811:42:2811:4212/31/202211:42:28AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2211:42:2811:42Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。11:42:2811:42:2811:42Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2211:42:2811:42:28December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202211:42:28上上午11:42:2812月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2211:42上上午午12月月-2211:42December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/1