數(shù)字營銷整合之勢解讀-易觀高級分析師龐億明課件

多屏營銷新趨勢易觀智庫龐億明2透過《舌2》看多屏營銷多屏?xí)r代來臨123多屏營銷未來趨勢主要內(nèi)容用戶偏向于多屏觀看內(nèi)容，注意力碎片化Longlongago…Now廣告主預(yù)測在未來幾年多屏活動(dòng)將占據(jù)預(yù)算一大塊廣告主在2016年對多屏活動(dòng)的預(yù)算由2013年的20%提高到50%。渠道平臺布局多屏化，應(yīng)對多屏營銷挑戰(zhàn)

——視頻運(yùn)營商樂視生態(tài)-五屏跨界，打造多屏營銷生態(tài)樂視生態(tài)內(nèi)容應(yīng)用終端平臺花兒影視覆蓋影視劇、體育、動(dòng)漫、自制等多元內(nèi)容樂視TVUI五屏跨界，真正完整覆蓋所有屏幕開放平臺超3000款應(yīng)用，全面滲透家庭生活樂視云平臺形成生態(tài)聯(lián)盟，營銷觸點(diǎn)全面延伸截止4月30日，letvUI累計(jì)裝機(jī)量超過200萬截止3月30日，樂視TV超級電視總銷量超過50萬樂視盒子除樂視外，愛奇藝、優(yōu)酷土豆也分別在多屏戰(zhàn)略上加大布局。渠道平臺布局多屏化，應(yīng)對多屏營銷挑戰(zhàn)

——當(dāng)戶外屏遇上移動(dòng)屏，線上線下聯(lián)動(dòng)打造多屏營銷百靈閃拍—打通戶外和移動(dòng)屏。將傳統(tǒng)戶外廣告推廣演變成線下體驗(yàn)與線上互動(dòng)的O2O模式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告“戶外入口戰(zhàn)”升級小米手機(jī)和邁外迪（商業(yè)場所免費(fèi)WiFi領(lǐng)先品牌）合作wifi,覆蓋大量線下用戶。融合先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多屏營銷戶外媒體中，二維碼、條形碼等打通戶外屏和移動(dòng)屏，由靜變動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)廣告代理商多屏戰(zhàn)略-程序化購買多屏化多屏程序化購買現(xiàn)階段需要解決的問題：跨屏ID的識別eMarketer調(diào)查顯示在2013年53%的媒體購買者已經(jīng)進(jìn)行程序化交易，其中77%的購買者計(jì)劃在未來的12個(gè)月中增加這方面的預(yù)算，同時(shí)視頻領(lǐng)域的程序化購買將有較大幅度增長。

未來融合PC和移動(dòng)，甚至視頻、電視等多種跨屏DSP將進(jìn)入快速發(fā)展階段。多屏DSP圖片來源：悠易互通多屏戰(zhàn)略布局2透過《舌2》看多屏營銷多屏?xí)r代來臨123多屏營銷未來趨勢主要內(nèi)容《舌2》多屏跨渠道傳播《舌2》的傳播采取“電視（主要央視）+主流視頻網(wǎng)站+戶外電子屏”多屏傳播方式。使得《舌2》得到了全面的用戶覆蓋。無論從電視的收視率、視頻網(wǎng)站的播放次數(shù)以及社交媒體相關(guān)話題的討論次數(shù)，都達(dá)到了一個(gè)空前的熱度。媒體視頻網(wǎng)站及客戶端媒媒體電商平臺門戶網(wǎng)站及新聞客戶端社媒美食網(wǎng)站優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、pptv等天貓、1號店、我買網(wǎng)等豆果網(wǎng)騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新浪微博等電視平臺-中央電視臺CCTV1、CCTV9豆果網(wǎng)好豆網(wǎng)美食杰豆果網(wǎng)—多渠道宣傳多屏多渠道營銷。PC端和移動(dòng)端分別開設(shè)了頻道專欄，整合專題，菜譜大全等，舌2期間，用戶瀏覽量10000+，另外豆果網(wǎng)新浪微博的粉絲已經(jīng)突破百萬。好豆網(wǎng)《舌2》頻道，綜合數(shù)據(jù)可以看出，每劇集涉及的菜品都廣受關(guān)注，每個(gè)菜品僅僅是評論數(shù)據(jù)都幾乎近萬，熱門菜品的評論數(shù)據(jù)已經(jīng)超過5萬。而在接下來的精選菜單中，用戶的評論數(shù)據(jù)更是均在5萬左右。美食杰開設(shè)《舌2》高清菜譜專題，總瀏覽量超過10萬，每道菜品瀏覽數(shù)量均已過千。通過用戶創(chuàng)建自己的專題和網(wǎng)站的推薦，使得與用戶達(dá)成了良好的互動(dòng)好豆網(wǎng)—用戶自作菜譜引發(fā)流量美食杰—菜譜專題人氣高《舌2》多屏衍生價(jià)值凸顯《舌2》不僅自身多屏營銷，還引發(fā)其他渠道利用《舌2》多屏營銷，衍生價(jià)值凸顯。2透過《舌2》看多屏營銷多屏?xí)r代來臨123多屏營銷未來趨勢主要內(nèi)容多屏營銷的未來趨勢：從多屏覆蓋到跨屏合一廣告主內(nèi)容分發(fā)吸引用戶匹配目標(biāo)客戶群跨屏合一不同屏幕內(nèi)在聯(lián)系點(diǎn)平臺內(nèi)容匹配的消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣消費(fèi)用戶體驗(yàn)需求升級用戶/消費(fèi)