永不褪色的兵

永不褪色的兵南川區(qū)首屆“十大優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人物”獎獲得者

——汪有軍的故事

互聯網世界是個奇異的江湖,不同類型的俠客高手術士在這里盡顯風騷。在這個瘋狂的年代，它的力量早就無孔不入，小到我們普通人每天的信息獲取，大到剛剛塵埃落定的美國總統大選，互聯網的力量滲透到每個環(huán)節(jié)。其中，個人的網絡營銷無疑是最具代表性的網絡行為，人物個性的多樣化令人稱奇：從被冠以“上帝說要有風，于是有人發(fā)瘋”的“芙蓉姐姐”，到利用網絡成功問鼎總統寶座的奧巴馬。更值得人思考的是多樣化的網絡營銷方法，奧巴馬利用網絡當選總統是經典案例：視頻網站傳播理念，關鍵詞廣告購買，網絡口碑營銷，博客宣傳等等廣告營銷手段無所不用，那句“不做總統就做廣告人”經典話語又一次想起在我們耳畔。下面我們將重點對博客的變化和新興網絡人物的典型案例進行分析。InternetAdvertisingInternetAdvertising社交網站螞蟻網的創(chuàng)始人“麥田的讀書生活”宣稱，博客已經過時了。他認為，以Facebook為代表的SNS的真正力量，是“博客終結者”——SNS應用在“自媒體”和“交互”兩方面，都比博客更有效率。作為媒體，SNS似乎在交互性效率方面已經超越了博客，但是他始終將博客看作一種媒體，博客同娛樂性、互動性極強的SNS相比，確實存在著短板。但事實上，博客從一誕生就兼具媒體、知識載體、表達工具等多重身份。然而在信息爆炸的時代，娛樂已經不是生活的全部，知識成了稀缺資源，博客作為知識載體和表達工具的優(yōu)勢將可怕地展現出來。畢竟擁有知識的人永遠是少數，需要知識的人永遠是多數。誰能在浩如煙海的信息中把有效而專業(yè)的知識傳播給需要的人誰就能賺錢，這恰恰是博客所能做的，也是最應該做的。從這個意義來說，博客沒有過時，它只是在網絡知識社會到來之前甩掉包袱，輕裝上陣，它只是在向互聯網非專業(yè)化時代揮手告別。InternetAdvertising

博客網的沉淪據搜狐IT的報道，由方興東創(chuàng)辦的博客網在10月17日上午開了一個公司內部會議，負責人在會上宣布：員工可以自由離職，現職員工可以留下，但沒有工資……博客網面臨解散，之前關于博客網破產的各種傳言終于得到了證實。

博客網作為2.0時代的一個符號，它的興衰成敗，具有教科書的意義。博客網最大的成功在于它把BLOG這個概念引入中國，并且迅速的實現其應用。它打破了話語表達和知識生產的舊格局，極大地提高了網絡的參與性和交互性。

然而成也蕭何，敗也蕭何。博客網在掏到第一桶金以后，迫不及待地向傳統的門戶網站靠攏，放棄了既有的專業(yè)化道路。當傳統的門戶網站意識到blog的重要性的時候，它們輕而易舉地突破BLOG的技術壁壘，并且在專業(yè)化服務方面做得比博客網還好。新浪的路線是明星效應，眼球經濟，而騰訊則利用巨大的用戶資源也很快實現了接木移花。它們都有很明確的自身定位，而博客網沒有。因而有諷刺意味的是以專業(yè)化起家的博客網死于非專業(yè)化。

博客網的蛻變給人們留下了太多的遺憾和思考互聯網發(fā)展到今天，所有的成長型網站都要接受專業(yè)化的洗禮。博客網的倒閉宣告了互聯網非專業(yè)化時代的結束，與此同時，它也拉開了一場專業(yè)化戰(zhàn)爭的序幕。InternetAdvertising價值中國網的興起價值中國博客網的掌門人是林永青，是一個專業(yè)化的財經博客。其突出表現如下：2005年10月，與搜狐財經頻道開始策略合作。2006年1月，推出國內第一步網絡財經大百科全書。2007年3月，推出“付費問答”模式。2007年4月，參與支持“2007年全球WEB2.0大會”。

由于其在業(yè)界的突出成績，價值中國網獲得了由《商業(yè)評論》評選的《中國最佳商業(yè)模式》2006年度“未來之星”第三名。價值中國網成功的核心邏輯在于其專業(yè)化取向。首先，是“實名制”，抬高了門檻，保證了作品的質量；其次，將網站的股份期權和股份收益分配權向所有作者開放，根據作者不同程度的貢獻，贈送權益，并承諾在網站盈利后，兌現利潤。所有的博客作者都將成為網站某種形式的股東和利潤受益者，最大范圍激發(fā)網友的創(chuàng)作熱情。InternetAdvertising目前，“網絡紅人”的大量出現已經成為互聯網上不容忽視的現象。而且，這些“網絡紅人”們通過被采訪、參與做節(jié)目等形式正在向傳統媒體滲透，他們又借此吸引了更多人的注意力，擁有了一定的知名度。從2003年的木子美開始，到后來的二月丫頭、天仙妹妹、芙蓉姐組、小胖等等，至少也有數十個。這些“普通人”通過網絡這個平臺實現了“從麻雀到鳳凰”。概述：InternetAdvertising

一、正面形象類。典型的正面形象類（網絡歌手除外）網絡紅人就是天仙妹妹，她的成名雖然可以說是“網絡推手”一手策劃的結果，但就其自身而言則是靠自己清純樸實的“自然美”的形象吸引了大批的網友，以正面形象確立了自己的地位，以至于連央視都前后9次采訪她。二、負面形象類。從最早的木子美開始，到后來的流氓燕、竹影青瞳等，她們或以文字曝光自己的“性愛日記”，或以圖片展現自己裸露的身體，總之是通過有悖于傳統道德的“自我暴露”來吸引人的眼球，滿足人們的“窺私欲”，進而在網上一舉成名。三、中性類。這一類的數量比較多，情況也比較復雜，如比較自戀的芙蓉姐姐、山東二哥，還有被別人惡搞和靠搞怪表情成名的小胖等等，這些人在網絡上的表現多少有些“另類”，滿足了人們的一些獵奇、戲謔、搞笑等心態(tài)和欲望，因而也在網上成了名。網絡紅人分類InternetAdvertising網上走紅，一般不外乎通過這幾種媒介，要么是文字（如木子美），要么是圖片（如天仙妹妹），要么是視頻（如寶貝小雨），要么是兼而有之（如竹影青瞳）?？傊麄兪且揽苛司W絡這個平臺，通過文字、圖片、視頻或兼而有之的媒介手段主動或被動（被網絡推手操作或被別人惡搞）地“展示”了自己，吸引了比較多數量人的眼球，從而走紅，成為“網絡紅人”的。利用的媒介這些網絡紅人的最初資料，往往都是先被放在網上“人群”聚集的論壇里，如天涯社區(qū)等。網絡虛擬空間中的論壇雖然跟現實中的人群聚集地有著本質的不同，但是也確實存在著某些相同的地方，最主要的就是都集中了相當多數人的注意力，這些人又都有在網上行動的能力，且有一定程度的匿名性。這樣一來，網上的論壇也就具有了勒龐所說的“烏合之眾”的某些條件與性質。從2005年末的《一個饅頭引發(fā)的血案》開始，全國范圍內迅速掀起的一場“網絡惡搞”熱。在《無極》的導演狀告惡搞者胡戈侵權之際，在網上討論此事的成千上萬的跟帖網民中大部分都站到了胡戈的一邊。走紅的原因InternetAdvertising網絡紅人的現象跟新聞的娛樂化可謂是一脈相承，有異曲同工之妙——都是為了娛樂受眾。所不同的前者是“網絡紅人”、“網絡推手”或有些網民（如惡搞小胖照片的網友）在網絡上主動地去推出帶有某種“看點”的個人，而后者則是記者或編輯們主動地去把已經發(fā)生的事實進行娛樂化的包裝與處理。網絡紅人現象的實質以正面形象紅遍網絡的天仙妹妹，在一年多的時間里，參加各種活動的代言收入已將近200萬元，如今，她已經是索愛手機的代言人，家鄉(xiāng)四川理縣的旅游代言人；而迄今為止還沒有看到有哪個品牌愿意讓芙蓉姐姐做代言人。大多數的電視臺在把網絡紅人小胖請到演播室時，往往限于采訪一些小胖的經歷和故事、讓小胖做幾個搞怪的表情等，總之和網絡上所具有的東西沒有太大的差別，所不同的只不過是把小胖請到了現場。走紅的隱憂InternetAdvertising

去年年初，共青團上海市委在上海青年中所做的一份調查表明，不管是以拗造型出名的“芙蓉姐姐”、在博客中大寫隱私博出位的木子美，還是搞怪自拍視頻后來居上的“后舍男生”、走清純路線的“天仙妹妹”，青年人對他們的認知度都相當的高。但是，調查同時揭示了另一個耐人尋味的現象——盡管“網絡紅人”們在青年人中的知名度很高，但只有1.3%的青年人明確表示自己經常關注“網絡紅人”。最大部分的青年都表示自己很少去關注這些人。大多數青年都表示不希望自己通過這樣的方式來走紅，占所有調查對象的71.8%，而表示自己很希望成為這樣的網絡紅人的，比例為2.5%。不過，值得注意的是，還是有13.7%的青年開始動搖，表示自己可能會通過這樣的方式來使自己成名。其中，無業(yè)和無固定職業(yè)的青年希望成為網絡紅人的愿望更加顯著，選擇有可能和很希望的比例之和分別為28.2%和22.9%。

可見，大多數青年對這種網絡成名，尤其是是對那種靠比較負面和中性的形象“劍走偏鋒”地出名的方式并不認可，除非是那些為生活所迫者?！熬W絡紅人”們在青年中大多僅具有知名度而缺乏美譽度，能吸引一定的注意力但缺乏影響力，因而這樣的“網絡紅人”們讓人更多地感覺到了“泡沫化”。但這也不能否認，網絡紅人現象還是對部分青年的價值觀產生了影響，調查也指出，盡管這個比例并不高，但是如果不加以研究并找出深層次的原因，很難說不會有進一步蔓延的可能性。InternetAdvertisingInternetAdvertising近日，一網名為“風水步驚云”的網友發(fā)布了一則視頻，記錄了他用500萬伏電擊棒電擊自己的手掌，并為此暈倒6小時。此視頻被廣泛轉載，并引起網友們的極大關注，在網上熱議“電擊男”是否造假。

9月10日下午2點左右，新民網記者獨家連線到視頻中的“電擊男”，了解到“電擊男”姓羅，1988年生，職業(yè)為中山市某電梯公司電工。風水步驚云與視頻網站小羅在接受記者采訪的過程中，一直都笑著強調：“我就是把自己被電的視頻當作一個喜劇發(fā)在網上的，就想讓大家笑一笑?！彼f網上流傳的視頻是自己5月份的時候傳上去的，電自己的原因，就是“好奇和好玩”。“當時沒人懂欣賞，直到最近幾天才被挖出來，沒想竟然這么火。”小羅稱，視頻里的電擊棒是自己在廣州花200多元買著玩的，“電擊棒里的電流不像家用的電，電手部沒有什么危險。”他說，以前用50萬伏的電擊棒測試過，“沒什么反應”。后來用500萬伏的電擊棒，“暈了6個小時，只是手上被電的部位有點黑，過兩天就沒了?！毙×_說，平時自己沒有玩電擊棒的愛好，只愛上網發(fā)帖，近日又上傳了自己玩雙節(jié)棍的視頻。對于電擊視頻會否引起青少年網友盲目模仿，他說，他特意在片頭做了提醒，請網友切勿模仿。InternetAdvertisingInternetAdvertising“冷秋香”自稱“憂郁至死，性感古典”，常常自拍搞怪照片，網友戲稱她為“山寨圣女”。她在豆瓣網，校內網都有自己的博客。校內網一般叫冷姐，豆瓣叫飄雪姐姐。她喜歡在博客上亮出自己的照片：憂郁的表情，魅惑的姿態(tài)，夸張的打扮，還有就是永遠都是從45度的角度拍攝。也是因為這些照片使她走紅網絡。網友人肉搜索出她的博客地址和眾多經典照片，得知她“真名張芝華，來自淮陰學院”。“雷人”，“銷魂”是眾多網友對她的評價。網友不自覺地會拿她與“芙蓉姐姐”比較，得出結論是“終于知道，芙蓉姐姐也是有一絲城市氣息的”“可謂是中國城郊結合文化的第一形象代言人?！鄙秸ヅ淝锵闩c校內網、豆瓣網InternetAdvertising第一、整個社