《我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究【論文】》8200字

前言由于人們生活水平的改善，人們對(duì)時(shí)尚的定義也變得越來越特殊，成為一個(gè)有價(jià)值的研究課題。今天，人們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品，特別是覺得奢侈品就是自己身份的一個(gè)展示，用奢侈品來定義自己是否有錢。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展使“奢侈品”成為現(xiàn)代社會(huì)的熱門話題。中國(guó)對(duì)奢侈品消費(fèi)者的解讀向我們展示了這個(gè)矛盾的畫面。表象和荒誕心理嵌入發(fā)展中國(guó)家的文化和經(jīng)濟(jì)文本中，改變了中國(guó)人。作為一種社會(huì)現(xiàn)象，而且目前我們的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美國(guó)，高的離譜，作為集體行動(dòng)，消費(fèi)已經(jīng)慢慢的變了味道我們從消費(fèi)行為出發(fā)，考察消費(fèi)群體內(nèi)部結(jié)構(gòu)、文化制度、社會(huì)結(jié)構(gòu)的差異對(duì)消費(fèi)者的普遍影響。作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、現(xiàn)代化和改革的時(shí)期。現(xiàn)在的消費(fèi)觀念已經(jīng)慢慢的在變化，伴隨著全球化的發(fā)展，消費(fèi)觀念已經(jīng)和以前不一樣了，因?yàn)樗P(guān)系到一個(gè)國(guó)家人口的經(jīng)濟(jì)和文化水平。世界其他地區(qū)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)消費(fèi)變化的影響，也可能改變我們民眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式。中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是，由于中國(guó)人口眾多，人均收入和可支配收入仍然很低。因?yàn)楝F(xiàn)在的我們國(guó)家地理優(yōu)勢(shì)非常大，發(fā)展的特別好，導(dǎo)致了有些地方照顧不周，所以不同地區(qū)的人對(duì)消費(fèi)的定義是不同好的。平庸的日常需求讓這些人對(duì)奢侈品產(chǎn)生了興趣，但面對(duì)眼花繚亂的奢侈品和鋪天蓋地的廣告，人們真的能理性消費(fèi)奢侈品嗎？盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度與消費(fèi)者對(duì)美國(guó)奢侈品的態(tài)度存在差異，但我也相信中國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)買熱情與外國(guó)消費(fèi)群體之間存在差異。中國(guó)在短時(shí)間內(nèi)專注于奢侈品消費(fèi)，但我國(guó)外交政策的實(shí)施帶動(dòng)了人們生活質(zhì)量的快速發(fā)展，也讓奢侈品市場(chǎng)越來越開放。2相關(guān)理論概述2.1奢侈品的界定現(xiàn)代社會(huì)，奢侈品還沒有完全融入大家的生活，沒有合乎邏輯的準(zhǔn)確解釋。但是在人們的心里，已經(jīng)把他定義為是貴的象征，是美麗高貴的，不是必需品但必須得擁有。但我們無法準(zhǔn)確定義它，因?yàn)椴恢浪膬r(jià)格成本是多少。2.2奢侈品消費(fèi)行為特征2.2.1炫耀消費(fèi)在我們中國(guó)的傳統(tǒng)觀念里，絕大部分人是很好面子的。從“人活一張臉，樹活一張皮”、“君子死，而冠不免”、“佛爭(zhēng)一炷香，人爭(zhēng)一口氣”、“士可殺而不可辱”，到自己的東西自己做主等等。諸如上述這些，描寫中國(guó)人好面子的俗語在歷史長(zhǎng)河里是非常多的。如果我們回過頭來看看今天的社會(huì)，最為明顯的就是，人們大都為了撐面子而去消費(fèi)奢侈品，還有些人出于向其他人炫耀的目的去購(gòu)買高奢產(chǎn)品，這類人群大多是富裕階層和偽富裕階層。這部分收入高的人群大多擁有房屋、汽車等日用品，這就產(chǎn)生了對(duì)高奢產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。其實(shí)他們購(gòu)買這些商品主要是看中了商品背后的附加值，這些附加值可以理解為：展示自己的經(jīng)濟(jì)水平，要能夠讓別人看出自己的高消費(fèi)能力，以吸引注意。對(duì)于一些經(jīng)商的人群和一些虛榮心較強(qiáng)的人群來說，最容易出現(xiàn)這種消費(fèi)心理。他們通過展示自己遠(yuǎn)高于常人負(fù)擔(dān)能力的高奢產(chǎn)品，來獲取其他人的關(guān)注。2.2.2盲目消費(fèi)盲目性消費(fèi)多發(fā)生于中產(chǎn)階層。此類別響應(yīng)較低級(jí)別人員的生理和安全需求，讓別人覺得自己是有錢人，自己才能更有動(dòng)力。由于奢侈品大部分是進(jìn)口的，但是在中國(guó)，奢侈品還是被定義為能不買就不買，買了也沒什么太大的用處。對(duì)于各種宣傳的廣告，人們往往架不住這種鋪天蓋地的宣傳而去進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。相較于其他產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)高奢產(chǎn)品的企業(yè)通常擁有更為強(qiáng)大的資本。他們有著更加成熟的廣告制作、宣傳和銷售策略，所以高奢產(chǎn)品比其他產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，甚至出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)。2.2.3個(gè)性消費(fèi)個(gè)人消費(fèi)是一種以不同標(biāo)簽為代表的大眾消費(fèi)心理。從本質(zhì)上講，它們是批量生產(chǎn)的一部分，以及被標(biāo)記為“集體”和“流行”的產(chǎn)品。不同的是，當(dāng)貼上“個(gè)性”的標(biāo)簽時(shí)，消費(fèi)者在建立自我概念時(shí)會(huì)強(qiáng)化他們的自豪感。在大家眼里，奢侈品是一個(gè)地位的象征，非常重要。也可以說這是消費(fèi)者展現(xiàn)自我經(jīng)濟(jì)水平的一種外在手段。對(duì)于一些高定產(chǎn)品，有能力的人群就會(huì)去選擇私人訂制的產(chǎn)品，不會(huì)在已有的產(chǎn)品中進(jìn)行挑選。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)，大部分人會(huì)通過消費(fèi)情況來衡量一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)水平，越來越多的產(chǎn)品滿足了不同人群的消費(fèi)需求，也可以讓人們有效展示自己在他人眼中的外在形象。3中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀分析近年來，由于我國(guó)國(guó)情發(fā)展變得越來越好，所以消費(fèi)方式也跟以前不一樣了。最突出的變化就是，高奢消費(fèi)逐漸代替低端消費(fèi)，變成了整個(gè)消費(fèi)構(gòu)成的主要部分。依據(jù)貝恩咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2009年奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)18%，到2020年，奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)47%，總消費(fèi)超過8000億元。大量國(guó)外的高奢產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)看到了我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，相繼進(jìn)入我國(guó)的高奢產(chǎn)品市場(chǎng)，逐漸形成了以較發(fā)達(dá)城市為主導(dǎo)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止到2021年初，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將占全球消費(fèi)的半數(shù)。我們國(guó)家的高奢產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展前景非常好，已成為世界上最大的消費(fèi)大國(guó)。然而，這一消費(fèi)情況的發(fā)展多少有些扭曲。目前的高奢產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)突出問題，就是海外消費(fèi)的份額遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)消費(fèi)的份額。根據(jù)我國(guó)2019年的奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，年消費(fèi)可達(dá)1.2萬億元，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)只有25%，國(guó)外消費(fèi)占去75%。很明顯,中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)行為有些失控，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展依舊是一個(gè)相對(duì)較慢的趨勢(shì),對(duì)于其他的奢侈品消費(fèi)國(guó)而言，這種現(xiàn)象并不多見。與此同時(shí)，由于我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)供過于求，而且這種現(xiàn)象并沒有延緩的趨勢(shì)，所以整個(gè)奢侈品范圍都必須得到擴(kuò)展。3.1中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)行為趨勢(shì)分析由于人們購(gòu)買力的不斷提高，相應(yīng)的對(duì)高奢產(chǎn)品的購(gòu)買欲望也在提升，奢侈品的供應(yīng)力度也在逐漸增強(qiáng)。許多的高奢品牌為了占據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)，相繼進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，這些品牌紛紛在我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)立自己的專賣店和網(wǎng)上旗艦店，還創(chuàng)建了網(wǎng)上銷售渠道。各類奢侈品隨著城市化的快速發(fā)展，已經(jīng)延伸到二、三線城市。然而，這期間也出現(xiàn)過兩次低轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一次是2013年的經(jīng)濟(jì)衰退，在那期間我們國(guó)家施行反腐倡廉政策的力度很大，當(dāng)年新開的奢侈品店不過100家，明顯比前兩年的擴(kuò)張速度慢得多。經(jīng)過2014年的緩沖和2015年的復(fù)蘇，這些品牌在奢侈品市場(chǎng)的擴(kuò)張逐步增加。還有一次是2015年以后，那時(shí)國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展日趨完善，逐漸開始轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，消費(fèi)需求下降，反腐敗運(yùn)動(dòng)活躍，這些品牌在我國(guó)市場(chǎng)的活躍度明顯降低。當(dāng)下，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)趨于完善。奢侈品行業(yè)越來越成熟，需求越來越低，利潤(rùn)率也越來越低，這就讓那些品牌的管理階層必須要從我國(guó)的實(shí)際市場(chǎng)需求出發(fā)，改變銷售手段，調(diào)整市場(chǎng)發(fā)展策略。例如，一些奢侈品牌可以通過商品的市場(chǎng)壟斷和銀行等金融機(jī)構(gòu)推出真正保值的產(chǎn)品。根據(jù)當(dāng)下的情況分析，以后的奢侈品不會(huì)出現(xiàn)大的變化，會(huì)在一個(gè)合理的、適銷的價(jià)值范圍內(nèi)變化。出現(xiàn)這種情況的主要原因是中國(guó)市場(chǎng)的保守和中國(guó)政策的引入。從開放的角度看，我們國(guó)內(nèi)的自主產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇“走出去”，改進(jìn)產(chǎn)品包裝和銷售理念，改善產(chǎn)品推廣方式，創(chuàng)新產(chǎn)品銷售方式，努力拓寬國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)內(nèi)品牌的“可塑性”。當(dāng)下在國(guó)內(nèi)較為知名的是“上海灘”和“熙珠寶”。位于上海的中國(guó)服裝店以其獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)格”成為中國(guó)品牌全球化的先驅(qū)，并于1994年成功遷入香港。令人惋惜的是，“上海灘”并沒有進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)。值得一提的是，依靠“中國(guó)風(fēng)”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它最終成功地變成了全球奢侈品牌之一，并逐漸展現(xiàn)出自己獨(dú)特的魅力。在這之后，國(guó)內(nèi)的很多其他品牌會(huì)努力打造自己的奢侈品牌形象。這必然會(huì)讓普通民眾更接近奢侈品這一消費(fèi)領(lǐng)域，也會(huì)與國(guó)外的奢侈品品牌進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這將有助于降低奢侈品的門檻，讓更多的消費(fèi)者能夠購(gòu)買奢侈品。3.2中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)行為需求分析奢侈品在每個(gè)國(guó)家的表現(xiàn)形式都不一樣。對(duì)于部分國(guó)家發(fā)展較為穩(wěn)定的高奢產(chǎn)品而言，他們奢侈品的內(nèi)在價(jià)值更加豐富多樣，故而其更受人們歡迎。比較典型的就有：路易威登、香奈兒、迪奧、拉菲、卡地亞、蒂芙尼、勞力士、百達(dá)翡麗、積家、江詩(shī)丹頓等，這些品牌因其精湛的工藝、高昂的價(jià)格和豐富的品牌內(nèi)涵，廣受我國(guó)奢侈品消費(fèi)者的喜愛。通過調(diào)查相關(guān)品牌信息，本文總結(jié)出以下幾個(gè)方面:第一就是消費(fèi)質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成熟，部分消費(fèi)者已經(jīng)從之前的追求私人訂制轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的追求品質(zhì)，就當(dāng)下情況來看，這種消費(fèi)方式還是只占市場(chǎng)份額的少數(shù)，而且只有少數(shù)富人只追求品質(zhì)，不追求高奢。中國(guó)目前正處于消費(fèi)增長(zhǎng)的早期階段，并將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。所以在當(dāng)下這個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)需求很高的產(chǎn)品仍然是以高價(jià)格為主要特征的優(yōu)質(zhì)服裝和昂貴的皮包。只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一個(gè)新的水平，并且對(duì)于高奢產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)和市場(chǎng)監(jiān)控體系的逐步完善，中國(guó)才會(huì)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)的新階段——即消費(fèi)增長(zhǎng)的中期階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有奢侈品購(gòu)買力的人口僅占世界人口的10%-13%，只有1-20%的消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品。根據(jù)目前體制下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，預(yù)計(jì)到2025年，35%的消費(fèi)者將會(huì)定期購(gòu)買奢侈品。消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求也會(huì)隨著生活質(zhì)量的提高而變得更加清晰。第二就是消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸理性化。由于思想理念的變化，人們購(gòu)買商品的規(guī)范也在變化，人們逐漸提升的文化水平，這些都使人們變得更加成熟和理性。他們不再出于虛榮而攀比消費(fèi)。價(jià)格不再是影響消費(fèi)者行為的關(guān)鍵，他們自己的偏好才是進(jìn)行消費(fèi)的根本驅(qū)動(dòng)力。北京、上海、廣州等一線城市的消費(fèi)者率先形成了追求性價(jià)比、貨比三家的理性消費(fèi)趨勢(shì)。隨著國(guó)民收入的不斷增加，更多的二、三等階層消費(fèi)者也會(huì)轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)行為的發(fā)展不再是追求高價(jià)和盲目的攀比，而是全面考慮品牌知名度、品牌價(jià)格、售后等因素后，再進(jìn)行消費(fèi)。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革正在逐步深化，人們的思想觀念也在改變，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將繼續(xù)增加，整體消費(fèi)水平將慢慢提升。據(jù)報(bào)道，放眼全球消費(fèi)市場(chǎng)，僅中產(chǎn)階級(jí)就占了中國(guó)消費(fèi)的38%。平均消費(fèi)6000元。此外，我國(guó)奢侈品消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總量的22%，其中有8000多萬是中產(chǎn)階級(jí)家庭進(jìn)行的消費(fèi)。而根據(jù)年齡組別統(tǒng)計(jì)，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者的主力是年輕人。基于以上這些情況，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Χ际挚捎^。我國(guó)現(xiàn)行的反腐敗政策、廉政政策以及我國(guó)市場(chǎng)的通脹形勢(shì)并未阻礙中國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展，隨著奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的進(jìn)步，越來越多的人轉(zhuǎn)向奢侈品和奢侈品在中國(guó)，未來消費(fèi)者的平均預(yù)期壽命正在逐漸增加。4我國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)存在的問題4.1消費(fèi)動(dòng)機(jī)不合理獨(dú)特的工藝、稀有的原材料和全球化的奢侈品營(yíng)銷方式的有限供應(yīng)讓許多普通人不敢輕易購(gòu)買，奢侈品已成為身份的象征和高貴的地位。俗話說，“物有所值”的社會(huì)地位最高。然而，這對(duì)于中國(guó)的奢侈品消費(fèi)模式來說沒有意義。相對(duì)而言，它已成為中國(guó)四大奢侈品消費(fèi)者中的第一名。談到葡萄酒，有些人說他們希望我買的所有東西都被視為奢侈品牌。消費(fèi)奢侈品背后的動(dòng)機(jī)是那些對(duì)自己的群體或社會(huì)地位不滿意，總是想歸屬于自己之外的圈子的人?？梢?，奢侈品消費(fèi)已不再局限于消費(fèi)者對(duì)奢侈品的選擇，更重要的是與個(gè)人身份之外的社會(huì)關(guān)系的選擇有關(guān)。4.2消費(fèi)群體年輕化在大街上，走幾步就能看到可見穿著LV或Dior包包的年輕女性。據(jù)中國(guó)最大的奢侈品保養(yǎng)維修工作室稱，當(dāng)今中國(guó)奢侈品消費(fèi)者大多屬于30-35歲的人群。我們通常處理金融、銀行和微信的采購(gòu)代理。1980年代和1990年代之后，消費(fèi)者在奢侈品市場(chǎng)中享有較高的份額。根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，不難發(fā)現(xiàn)我們的消費(fèi)群體趨于年輕化。這一觀念的轉(zhuǎn)變使得女性在奢侈品市場(chǎng)上的地位更加穩(wěn)固，打破了長(zhǎng)期以來奢侈品市場(chǎng)一直由職業(yè)男性主導(dǎo)的局面。現(xiàn)代女性越來越注重通過消費(fèi)來提高生活質(zhì)量，滿足工作上的需要。在這一背景下，我國(guó)進(jìn)行高奢產(chǎn)品消費(fèi)的人群大都是年輕人。2020年新零售時(shí)代奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告表明，金融從業(yè)者和上班族對(duì)于高奢產(chǎn)品很是偏愛，也就是說，高學(xué)歷人群在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了更大的份額，尤其受到關(guān)注。其中，奢侈品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力是上班族，其份額為43.3%，并且還在逐年增長(zhǎng)。4.3本土奢侈品企業(yè)在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足在大家眼里，以及社會(huì)公認(rèn)的奢侈品牌有很多，其中大部分都是來自歐美國(guó)家，中國(guó)的本土品牌也有，但也僅僅是排在這些奢侈品品牌的后面，并且很少被人熟知，而且這些被人熟知的奢侈品牌也大多數(shù)都只是為歐美人定制的，憑不太適合我們亞洲人使用，所以我們目前也不要放棄，踏踏實(shí)實(shí)的做好每一步，總有一天會(huì)把本土品牌做起來的，但也要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。遺憾的是，這些奢侈品，僅僅只是本國(guó)的奢侈品。雖然中國(guó)品牌也非常優(yōu)秀，但與歐美品牌相比還是差一點(diǎn)，難以榜上有名。好比在汽車領(lǐng)域，大多數(shù)的豪車都是國(guó)外生產(chǎn)了，我們本國(guó)雖然也有好的汽車品牌但在國(guó)際上還是不太優(yōu)秀的，所以我們目前要做的就是把我們本國(guó)的汽車品牌做大做強(qiáng)，不然而即使在我們本國(guó)再優(yōu)秀，但在國(guó)際上，還是有差距的。中國(guó)在這種奢侈品領(lǐng)域開發(fā)的不是很完善，準(zhǔn)確來講是定義不同，所以很難融合，所以我們要做的就是打造好的中國(guó)品牌，把我們本土的品牌發(fā)揚(yáng)光大，讓世界上的人民都能夠接受并且認(rèn)可。以上的這些數(shù)據(jù)無一不在顯示，當(dāng)下我國(guó)國(guó)內(nèi)的高奢產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中并沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在很多其他的高奢產(chǎn)業(yè)看不見我國(guó)產(chǎn)業(yè)的身影。4.4奢侈品消費(fèi)外流情況不容樂觀《2020要客奢侈品全球價(jià)格指數(shù)報(bào)告》提到，2019年，中國(guó)的海外奢侈品消費(fèi)已超過1200億美元。連續(xù)第五年，超過70%的奢侈品消費(fèi)來自中國(guó)以外。20%以上的差價(jià)提高了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外購(gòu)買奢侈品的性價(jià)比。從地區(qū)來看，歐洲仍然是世界上購(gòu)買奢侈品最便宜的地方，也是奢侈品的主要生產(chǎn)地。由于各國(guó)之間的匯率差異，中國(guó)大陸與意大利、英國(guó)和法國(guó)等主要奢侈品產(chǎn)地之間的差異最大。中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力已經(jīng)不同于以往了，尤其是改革開放后，許多新富階層為他們的奢侈品消費(fèi)注入了新鮮血液。但是，在奢侈品消費(fèi)稅高、關(guān)稅高的背景下，國(guó)內(nèi)同類商品的國(guó)內(nèi)外價(jià)格完全不同。越來越多的家庭在國(guó)外購(gòu)物，因此我們可以更頻繁地看到他們的身影。然后：“中國(guó)人正在尋找超越的購(gòu)物中心”等等。5對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的建議及對(duì)策5.1加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)的監(jiān)管，推動(dòng)跨境電商的發(fā)展目前，奢侈品的需求量非常大，高關(guān)稅直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異較大。于是，在海外奢侈品市場(chǎng)上，出現(xiàn)了許多耐人尋味的灰色地帶，市場(chǎng)上的專業(yè)和非專業(yè)買家占去了大部分。從微觀來看，所謂灰色市場(chǎng)的意思是，一些人購(gòu)買高奢產(chǎn)品時(shí)會(huì)想方設(shè)法的逃稅漏稅，也就直接導(dǎo)致國(guó)家稅收的減少。許多消費(fèi)者直接從外國(guó)買家那里購(gòu)買奢侈品，然后將其退回中國(guó)。由于我國(guó)的做法和大手筆的監(jiān)管，大部分私人物品都沒有找到。這大大助長(zhǎng)了海外購(gòu)買的趨勢(shì)，大大降低了國(guó)內(nèi)稅收，并造成了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的不公平競(jìng)爭(zhēng)。龐大的灰色奢侈品市場(chǎng)還包括許多直接擾亂市場(chǎng)正常運(yùn)作的優(yōu)質(zhì)商品市場(chǎng)。相關(guān)海關(guān)管理部門應(yīng)監(jiān)控專業(yè)采購(gòu)代理的活動(dòng)，同時(shí)對(duì)旅行套餐，尤其是從購(gòu)買點(diǎn)（韓國(guó)、日本和香港）發(fā)送的旅行套餐實(shí)施更嚴(yán)格的控制。2015年，跨境B2C電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，占據(jù)了C2C的很大一部分。這對(duì)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者來說是件好事。國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)不僅是一個(gè)可靠的平臺(tái)，還可以通過國(guó)外代購(gòu)進(jìn)行換貨。GDP損失、國(guó)家稅收、跨境電商平臺(tái)通常在自由區(qū)都有自己的倉(cāng)庫(kù)。價(jià)格遠(yuǎn)低于當(dāng)?shù)貙Ｙu店，有效降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，恢復(fù)了失去的內(nèi)需。加強(qiáng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，將有助于恢復(fù)損失的GDP和增加公共稅收。這對(duì)國(guó)家和消費(fèi)者來說都是不錯(cuò)的改變。5.2培育本土奢侈品產(chǎn)業(yè)如今，龐大的歐美消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)成熟。相比較，我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)卻發(fā)展遲緩，沒有可以和全球頂級(jí)奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)高奢產(chǎn)業(yè)。為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)，刺激生產(chǎn)，加快GDP增長(zhǎng)，我國(guó)必須積極發(fā)展國(guó)內(nèi)福利產(chǎn)業(yè)。中華民族有著5000多年的悠久歷史和文化底蘊(yùn)，有著深厚的文化基礎(chǔ)和文化遺產(chǎn)，這可以為打造國(guó)內(nèi)高奢產(chǎn)業(yè)提供大量的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。瓷器、絲綢和茶葉可以反映中國(guó)五千年的文化遺產(chǎn)。國(guó)內(nèi)的奢侈品產(chǎn)業(yè)其實(shí)一有許多有潛力的品牌。這些企業(yè)在推廣宣傳奢侈品時(shí)，完全可以立足于深厚的傳統(tǒng)文化，打造具有中國(guó)民族特色的自主奢侈品品牌?？梢砸罁?jù)民族傳統(tǒng)文化、去設(shè)計(jì)品牌和后續(xù)發(fā)展理念。消費(fèi)者需要認(rèn)同和尊重品牌文化，要對(duì)產(chǎn)業(yè)有信任度，而且頂級(jí)產(chǎn)品要有文化感染力才能進(jìn)一步發(fā)展。5.3整奢侈品相關(guān)稅率依據(jù)國(guó)際旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已連續(xù)第三年成為世界上出境游客人數(shù)最多的國(guó)家。到2020年，將有1.45億旅客離開家園。其次是數(shù)量驚人的外來人員。出境旅游人員的主要目的是消費(fèi)奢侈品。截止到2020年，中國(guó)70%的奢侈品海外消費(fèi)將停止。最大的因素就是我們國(guó)家奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國(guó)家的價(jià)格。而對(duì)于我國(guó)來說，免稅奢侈品要征收進(jìn)口稅、消費(fèi)稅、增值稅等后續(xù)稅。我們國(guó)家的增值稅是17%。在消費(fèi)稅方面，從20%到40%不等，每個(gè)產(chǎn)品類別也不同。奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅通常達(dá)到60%。2016年，我國(guó)將進(jìn)口商品的進(jìn)口關(guān)稅按納稅人分?jǐn)?，稅率調(diào)整為60%。由于稅負(fù)，即使價(jià)格相同，國(guó)內(nèi)價(jià)格和海外價(jià)格也不同。因此，大家都打起了壞心眼，想要貪便宜，一直都紛紛前往海外購(gòu)買。選擇導(dǎo)致對(duì)外消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，占總消費(fèi)的比重越來越大，奢侈品的間接消費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。國(guó)外購(gòu)買的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品不能計(jì)入GDP，我們國(guó)家不對(duì)這種消費(fèi)征稅?；谶@些實(shí)際的情況，國(guó)家損失了相當(dāng)多的稅收收入。適當(dāng)降低關(guān)稅或其他相關(guān)稅率可以減少中國(guó)的奢侈品的價(jià)格。在一定程度上，直營(yíng)高奢產(chǎn)品的店鋪的成本能夠滿足那些流失的客源，可以吸引一些家庭消費(fèi)者來進(jìn)行消費(fèi)，增加整體現(xiàn)金流以刺激生產(chǎn)和刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。5.4鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)收購(gòu)或者注資世界奢侈品品牌依據(jù)世界奢侈品聯(lián)合會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)目前是世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，但并不是奢侈品的主要出口國(guó)。我國(guó)還沒有自己的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品牌。2008年的全球金融危機(jī)之后，Prada陷入債務(wù)危機(jī)，多家知名企業(yè)試圖收購(gòu)Prada的股份，但均以失敗告終。至少這個(gè)案例表明，獲得其他風(fēng)險(xiǎn)群體的機(jī)會(huì)很多。我們熟悉國(guó)際市場(chǎng)的并購(gòu)和其他國(guó)家奢侈品牌的收購(gòu)。這可以增加奢侈品的國(guó)際影響力，還可以促進(jìn)中西方文化的加強(qiáng)和中西方文化的建設(shè)，還可以學(xué)習(xí)西方奢侈品公司的管理經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)理念。由于國(guó)外知名奢侈品牌的悠久歷史和文化傳統(tǒng)，國(guó)內(nèi)奢侈品牌因全球投資而難以在短時(shí)間內(nèi)推翻全球品牌重塑或建立自己的品牌。為奢侈品牌打造品牌是最簡(jiǎn)單快捷的方式。奢侈品行業(yè)不能只是一個(gè)金錢行業(yè)。除了充足的資金和技術(shù)支持外，還需要品牌支持、文化支持和時(shí)尚支持。奢侈品行業(yè)最大的不變是時(shí)尚的不斷變化和重新定義，美的不斷提升和轉(zhuǎn)化。所以我們不僅要根據(jù)國(guó)際情況，還要根據(jù)本國(guó)情況來定義奢侈品的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)論由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，購(gòu)買力也在不斷增強(qiáng)。富人爭(zhēng)搶消費(fèi)，但奢侈品消費(fèi)似乎是不可阻擋的趨勢(shì)。本文分析了韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還有很大的提升空間，但也存在不少問題。因?yàn)樯莩奁穭倓傔M(jìn)入中國(guó)社會(huì)不久，生存力不夠。由于國(guó)內(nèi)外價(jià)格差距較大，中國(guó)奢侈品消費(fèi)造成消費(fèi)、購(gòu)買和消費(fèi)流向嚴(yán)重中斷。同時(shí)，市場(chǎng)上沒有消費(fèi)者的類似需求，國(guó)內(nèi)品牌在奢侈品的高效供應(yīng)方面沒有競(jìng)爭(zhēng)力。而且我們的一些奢侈品在外國(guó)人看起來覺得不符合他們的要求。本文基于科學(xué)研究，為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)提供了我的建議。所以我們希望我國(guó)人民能夠理性的去看到消費(fèi)