中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)用戶及市場規(guī)模分析

中國網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)用戶及市場規(guī)模分析

一、定義

以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫產(chǎn)品的開發(fā)。

二、網(wǎng)絡動漫發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡動漫是高科技技術發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡動漫的基石是計算機技術和信息技術，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡的普及，計算機技術以及信息技術的迅速發(fā)展，這些新技術逐漸被動畫領域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術的關鍵和基礎，極大地促進了動漫發(fā)展。2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為98899萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%。

由于網(wǎng)絡的傳播速度快，也加強了動漫作品和觀眾之間交流的頻率，觀眾群體可以通過轉載、評論、論壇發(fā)貼等方式加快網(wǎng)絡動漫的傳播速度，通過這種“蜘蛛網(wǎng)”的傳播形式，可以使得傳播速度不斷加快。2019年中國網(wǎng)絡動漫用戶規(guī)模為2.66億人，同比增長21.5%；中國網(wǎng)絡動漫網(wǎng)民使用率為29.4%。

《2021-2027年中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)市場需求預測及投資價值研究報告》數(shù)據(jù)顯示：動漫作為一項文化娛樂項目，在發(fā)揮其娛樂效果時，也可以承載文化思想。近幾年網(wǎng)絡動漫市場規(guī)模逐年增加。2019年中國網(wǎng)路動漫市場規(guī)模為187.1億元，同比增長32.13%。

1、網(wǎng)絡漫畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和智能終端技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡漫畫已逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質漫畫成為廣大青少年娛樂休閑的主要方式，也成為影響青少年品德發(fā)展的重要視覺形式。2019年中國網(wǎng)絡漫畫市場營收中，版權營收占比33%；廣告收入占比37.6%；付費閱讀收入占29.4%。

隨著網(wǎng)絡漫畫的興起，其社會影響力日益增大。2019年中國網(wǎng)絡漫畫市場規(guī)模為22.5億元，同比增長64.23%。

2、網(wǎng)絡動畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)絡動畫平臺上國內外經(jīng)典的故事被大量改寫。2019年中國網(wǎng)絡獨播自制動畫數(shù)量為20部，比2018年減少1部。

其中，2019年中國國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫IP來源中，原創(chuàng)來源占比最高為48%；其次是網(wǎng)絡文學與游戲IP來源各占19%；再次漫畫IP來源占比10%。

國產(chǎn)網(wǎng)絡系列動畫作為動畫藝術新的表現(xiàn)形式生成于網(wǎng)絡環(huán)境，并且已經(jīng)成長為較為成熟且特征明確、風格獨立的藝術表現(xiàn)形式。2019年中國網(wǎng)絡動畫用戶觀看時長為35.1分鐘，比2018年平均增加1分鐘。

其中，2019年中國網(wǎng)絡動畫市場營業(yè)收入占比中，廣告營業(yè)收入占比最高為58.4%；其次是用戶付費營業(yè)收入為39.8%；再次是版權運營收入占1.8%。

動漫產(chǎn)業(yè)在中國擁有廣大的市場發(fā)展空間，動畫產(chǎn)品作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心近年來呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的趨勢。動畫作為敘事性藝術產(chǎn)品，不但具有文化價值，也能夠創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

隨著數(shù)字技術和傳播媒介的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡動畫的應用領域和播