中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

一、概述

有聲書，即有聲讀物，是一種以文字誦讀為核心的出版物。根據(jù)美國有聲讀物協(xié)會對有聲書概念的界定，有聲書是一種市場化的錄音產(chǎn)品，產(chǎn)品形式包括但不限于數(shù)字文件、光盤、盒式磁帶等等，其中文字內(nèi)容應(yīng)超過51%。

隨著信息技術(shù)的不斷成熟，有聲書形式也發(fā)生巨大變化，可供多種類型載體播放的編碼文件取代傳統(tǒng)的CD盤、錄音帶等形式，有聲書形式正在經(jīng)歷由實轉(zhuǎn)虛的過程，由于虛擬形式有聲書的兼容性較高，且降低了獲取難度，可以借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍傳播，和大眾當(dāng)下的消費習(xí)慣和行為方式相匹配，因此，有聲書形式的虛擬化是信息時代的必然轉(zhuǎn)型。文字誦讀者將文本內(nèi)容進(jìn)行聲音表達(dá)，并由錄音工作人員轉(zhuǎn)化成音頻形式，在完成后期的配樂剪輯后，形成完整的有聲書產(chǎn)品，然后，通過數(shù)字媒體等渠道，發(fā)行并傳播的一種出版模式。

《2021-2027年中國有聲書行業(yè)市場深度評估及投資機(jī)會預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)有聲書的概念可以發(fā)現(xiàn)，有聲書兼具圖書和音像制品雙重屬性，因此可以按照圖書的傳統(tǒng)分類依據(jù)劃分有聲書類別。目前比較認(rèn)可的分類方法是中圖法，即中國圖書分類方法，通過該方法可以提升圖書分類的細(xì)化深度，例如根據(jù)學(xué)科內(nèi)容屬性，蘭登書屋將有聲讀物劃分成四十多種類型，涵蓋計算機(jī)、教育、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等各個領(lǐng)域，極大提升的檢索的便利程度。，24但是這種強(qiáng)調(diào)深度的劃分方法一般應(yīng)用于資源充足的情況。但是由于國內(nèi)有聲書市場依然處于早期階段，有聲書內(nèi)容單一，且主要為外語教材、兒童文學(xué)等類型。

二、市場規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以用戶思維為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展創(chuàng)新，以無形資產(chǎn)形態(tài)存在的知識資本，在日常生活中的作用越來越凸顯。有聲書的發(fā)展是對當(dāng)下碎片化閱讀現(xiàn)象的應(yīng)運而生。在高速發(fā)展的社會，人們的生活節(jié)奏加快，閱讀模式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，閱讀由原來的模式更多的轉(zhuǎn)向碎片化閱讀，也就是越來越多的在地鐵、公交上的閱讀。而這種情況，也就使得“用眼閱讀”更多的轉(zhuǎn)向“用耳閱讀”。目前，大眾化的信息或故事、碎片化的閱讀形式可以占據(jù)主流，正是因為現(xiàn)實生活節(jié)奏快，適應(yīng)了手機(jī)、平板等移動閱讀終端的數(shù)字化趨勢，人們更多地依賴于“聽書”。2019年中國有聲書市場規(guī)模達(dá)63.6億元，較2018年增加了17.3億元，同比增長37.4%，2020年受新冠肺炎疫情的影響，中國有聲書市場快速增長，預(yù)計2020年中國有聲書市場規(guī)模將達(dá)到94.7億元，中國有聲書行業(yè)正處于快速成長期，尚未接近成熟期，處于持續(xù)增長階段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和發(fā)展，“聽書”作為一種已產(chǎn)生多年的閱讀方式，正以“黑馬”的姿態(tài)逐漸繁盛于當(dāng)代，成為人們閱讀行為的主角。2019年中國有聲書用戶規(guī)模達(dá)4.78億人，較2019年增加了0.93億人，同比增長24.2%，預(yù)計2020年中國有聲書用戶規(guī)模將達(dá)到5.69億人，未來行業(yè)需求得到激發(fā)，行業(yè)發(fā)展提速，有聲書行業(yè)用戶規(guī)模進(jìn)一步增長。

三、主要平臺

2016年，互聯(lián)網(wǎng)中先后出現(xiàn)了“羅輯思維”“得到”“分答”等知識分享平臺，這些平臺催生出了一種新的知識消費模式。當(dāng)下，用戶希望能夠在單位B,-jf司內(nèi)獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這種背景下，“喜馬拉雅FM”“蜻蜒FM”“懶人聽書”“酷我聽書”和“氧氣聽書”等以音頻為主的移動應(yīng)用平臺應(yīng)運而生。這些平臺充分發(fā)揮了音頻傳播的特殊屬性，使用戶可以隨時隨地通過手機(jī)APP收聽節(jié)目，利用更多碎片化時間來吸收知識，所以一經(jīng)推出，便得到了眾多用戶的青睞。

2020年12月喜馬拉雅FM活躍用戶數(shù)為11745.39萬人，較2020年1月增加了3061.03萬人；蜻蜓FM活躍用戶數(shù)為2163.14萬人，較2020年1月增加了140.78萬人；懶人聽書活躍用戶數(shù)為2101.81萬人，較2020年1月減少了1355.33萬人；酷我聽書FM電臺活躍用戶數(shù)為522.56萬人，較2020年1月增加了299.94萬人。

四、發(fā)展中存在的問題

中國有聲書行業(yè)發(fā)展中存在的問題主要有：知識付費初步發(fā)展，有聲內(nèi)容付費率低；內(nèi)容及平臺特色同質(zhì)化，辨識度較低；有聲產(chǎn)品版權(quán)問題嚴(yán)重，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)等。

五、解決策略

面對有聲書行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，解決策略主要有：深入挖掘多元的贏利模式、差異化戰(zhàn)略提升辨識度、完善相應(yīng)立法保障版權(quán)等。

六、未來發(fā)展前景

當(dāng)前，國外的有聲書發(fā)展勢頭迅猛，而我國有聲書市場盡管較之歐美國家不盡成熟，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體基數(shù)為有聲書業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到93984萬人，較2019年同期增加了8535萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為67.0%，較2019年同期增加了5.80