西安地區(qū)媒體接觸習(xí)慣3

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告投放情況

------西安地區(qū)西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國(guó)市場(chǎng)與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺(tái)

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣有共同的特點(diǎn)：1、報(bào)紙媒體的接觸率高于其他地區(qū)，這也令報(bào)紙媒體成為除電視媒體外一個(gè)重要的廣告媒體，可有效配合電視媒體廣告投放。

2、電視媒體中，央視媒體在中西部地區(qū)的頻道占有率十分突出，領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域電視媒體。領(lǐng)先的幅度也高于其他地區(qū)的平均水平。因此廣告投放電視媒體，推薦投放央視媒體對(duì)中西部地區(qū)進(jìn)行有效覆蓋。3、收看的節(jié)目類型以新聞、影視類欄目為主。考慮到央視媒體在本地區(qū)收視所占的優(yōu)勢(shì)地位，建議選擇投放央視媒體的新聞?lì)悪谀?，投放區(qū)域媒體的影視、娛樂類節(jié)目。

空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長(zhǎng)虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測(cè)時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測(cè)頻道:本地電視臺(tái)數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)

單位:千元注:括號(hào)內(nèi)數(shù)數(shù)字表示示投放該該頻道的的空調(diào)品品牌個(gè)數(shù)數(shù).空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌總總體投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)春蘭空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元格力空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元海爾空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元海信空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元LG空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元美的空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對(duì)比比單位:千千元依萊克斯斯空調(diào)僅僅于2001年年4月在在“西安安臺(tái)二套套”投投放廣廣告,金金額額為5000元元.日日立,松松下空空調(diào)未在在西安地地區(qū)投放放電視廣廣告.空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌總總體電視視廣告季季節(jié)性投投放曲線線圖單位:千千元長(zhǎng)虹空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元長(zhǎng)虹空調(diào)調(diào)僅在““西安臺(tái)臺(tái)二套””投放廣廣告,總總金金額為189000元元.春蘭空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元LG空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元格力空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元海爾空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元海信空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元美的空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千千元結(jié)論：西安地區(qū)區(qū)各品牌牌的廣告告投放額額低于其其他地區(qū)區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。各品品牌廣告告投放金金額相對(duì)對(duì)平均，，主要投投放選擇擇媒體是是當(dāng)?shù)氐牡臒o線電電視臺(tái)和和本省的的衛(wèi)視媒媒體。西安地區(qū)區(qū)電視廣廣告的規(guī)規(guī)律也有有別于其其他地區(qū)區(qū)。一是是投放時(shí)時(shí)間跨度度較大，，從3月月一直延延續(xù)到8月。二二是廣告告投放的的峰值來來臨較遲遲，位于于5-6月間，，部分品品牌峰值值位于7-8月月。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:43:3214:43:3214:4312/31/20222:43:32PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2214:43:3214:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:43:3214:43:3214:43Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2214:43:3214:43:32December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20222:43:32下午14:43:3212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:43下下午午12月月-2214:43December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/3114:43:3214:43:3231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:43:32下下午2:43下下午14:43:3212月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。14:43:3214:43:3214:4312/31/20222:43:32PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月-2214:43:3214:43Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。14:43:3214:43:3214:43Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:43:3214:43:32December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20222:43:32下午午14:43:3212月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:43下下午12月-2214:43December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3114:43:3214:43:3231December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:43:32下午午2:43下午午14:43:3212月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。14:43:3214:43:3214:4312/31/20222:43:32PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:43:3214:43Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。14:43:3214:43:3214:43Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2214:43:3214:43:32December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:43:32下下午午14:43:3212月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月222:43下午午12月-2214:43December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3114:43:3214:43:3231December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。2:43:32下下