U新勢(shì)力品牌推廣方案

品牌策略-策略發(fā)展簡(jiǎn)述區(qū)隔競(jìng)品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹(shù)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。引領(lǐng)消費(fèi)者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹(shù)枝繁葉茂的保障。競(jìng)品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個(gè)性環(huán)節(jié)，是品牌獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)志。品牌策略品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級(jí)”的創(chuàng)新競(jìng)品以目標(biāo)用戶的通信需求為出發(fā)，發(fā)展系列產(chǎn)品（青青校園、娛樂(lè)部落、白領(lǐng)聯(lián)盟）；Up新勢(shì)力不僅滿足用戶的通信需求，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)用戶成長(zhǎng)過(guò)程中不斷變化的需求，提供DIY服務(wù)平臺(tái)，提出不斷通信升級(jí)、人生升級(jí)的創(chuàng)新概念，在Up裝備（業(yè)務(wù)組合）中劃分級(jí)別，并與Up新勢(shì)力俱樂(lè)部等不同權(quán)益相關(guān)聯(lián)?！癠p-溝通分享”的創(chuàng)新競(jìng)品主張“特權(quán)”產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)用戶的獨(dú)享性，滿足占有欲；Up新勢(shì)力不但全面滿足目標(biāo)用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質(zhì)、多樣的特色增值服務(wù)，從個(gè)人通信向溝通、分享概念轉(zhuǎn)變。品牌策略-區(qū)隔競(jìng)品策略區(qū)隔竟品的品牌形象競(jìng)品基于涂鴉文化的視覺(jué)表現(xiàn)，立足于目標(biāo)用戶的個(gè)性面，打造了自主、時(shí)尚、盡情表達(dá)自我、反叛的品牌形象；Up新勢(shì)力強(qiáng)調(diào)用戶屬性的多面性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。區(qū)隔竟品的明星代言競(jìng)品捆綁周杰倫代言，但周杰倫個(gè)人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢(shì)力以品牌駕馭代言人為原則，創(chuàng)新明星與目標(biāo)用戶精英組合的形式擴(kuò)大代言人選擇范圍，規(guī)避個(gè)人捆綁代言的局限性。

區(qū)隔竟品的個(gè)體層面主張競(jìng)品強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶個(gè)體，一切以“我”為出發(fā)點(diǎn)，忽略團(tuán)隊(duì)的分享與認(rèn)可在用戶心里需求中的重要性；Up新勢(shì)力“尊重并引領(lǐng)”消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的成長(zhǎng)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)分享以及內(nèi)心層面的互動(dòng)，以心理滿足贏得品牌主張的認(rèn)可。品牌策略-引領(lǐng)消費(fèi)者策略引領(lǐng)消費(fèi)者的成長(zhǎng)需求Up新勢(shì)力以目標(biāo)用戶需求為準(zhǔn)則，做到自我表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)分享的全面引領(lǐng)，并隨著目標(biāo)用戶生活價(jià)值觀與心理需求變化，提出不斷升級(jí)的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴(kuò)大至生活的各個(gè)層面的品牌溝通、體驗(yàn)文化。引領(lǐng)消費(fèi)者的精神歸屬Up新勢(shì)力不僅是針對(duì)15-26歲目標(biāo)用戶的通信服務(wù)平臺(tái)，而且是這一不斷成長(zhǎng)群體精神層面的歸宿，在成長(zhǎng)過(guò)程中提供引領(lǐng)他們積極向上的Up力量。備注：15-26歲這一群體，他們面對(duì)著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價(jià)值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質(zhì)的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群，他們更需要認(rèn)同與支持。品牌策略-品牌定位分享團(tuán)隊(duì)自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來(lái)的力量，可以在時(shí)尚的多種角落盡情發(fā)揮，創(chuàng)造成長(zhǎng)的夢(mèng)想，演繹生活多彩性勇敢的嘗試是與生俱來(lái)的，這種基因推動(dòng)年輕人不斷為自己提出全新自我的要求，也是堅(jiān)定信心的力量所有的新體驗(yàn)都是大家的，自己創(chuàng)新的潮流會(huì)得到大家的共享并無(wú)限的擴(kuò)大相信自己，更加認(rèn)同1+1”的合力永遠(yuǎn)大于各自為政，認(rèn)為“團(tuán)結(jié)就是力量”品牌策略-品牌定位權(quán)重及傳播組合分享團(tuán)隊(duì)品牌表現(xiàn)載體自信創(chuàng)新品牌核心精髓品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌核心創(chuàng)新分享自信團(tuán)隊(duì)Up品牌策略-品牌名稱Up新勢(shì)力Up新勢(shì)力是驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新生力量，核心精神是Up，表達(dá)了他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的信念，也是年輕人的主流人生價(jià)值取向。

Up-英文“向上”的意思。年輕人中的流行標(biāo)志，表示“好的、向上、贊同”，代表年輕人心目中的成就感和集體認(rèn)同感。勢(shì)力-一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。體現(xiàn)年輕人需要“力量、自信”，希望“被認(rèn)同、被重視、被關(guān)注、有影響力”的愿望。

U-Power-代表來(lái)自Unicom的力量把Up新勢(shì)力“年輕人的力量”凝聚在一起，形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新生勢(shì)力。品牌策略-品牌標(biāo)識(shí)形象面元素采用自然界基本形態(tài)之一的“方形”作為主要元素；理念在倡導(dǎo)秩序與和諧的原則下，在無(wú)限發(fā)展的平臺(tái)上，自由創(chuàng)造、自由組合；設(shè)計(jì)自主\創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)充分張揚(yáng)了Up的核心精神。色彩面紅色作為主基調(diào)充滿活力，積極向上，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，是革命、革新者的代表；黑色沉穩(wěn)和包容性的代表。它表現(xiàn)了Up新勢(shì)力的理性的一面；黃色少面積的黃也為整體構(gòu)成添加了陽(yáng)光活躍的氣氛。品牌策略-品牌背書(shū)年輕-15-26歲新生勢(shì)力的整體特征描述。溝通-通信功能向目標(biāo)用戶需求根源-溝通的轉(zhuǎn)化。

全---Up全方位服務(wù)創(chuàng)造的強(qiáng)大力量給予新生勢(shì)力的全面支持。

攻略-傳達(dá)“不斷升級(jí)”的創(chuàng)新理念。品牌策策略-品牌牌主張張（廣廣告語(yǔ)語(yǔ)闡述述）溝通升升級(jí)與與分享享的平平臺(tái)在不斷斷成長(zhǎng)長(zhǎng)的需需求中中以自信信的姿姿態(tài)、、創(chuàng)新新的激激情和和分享享的精精神創(chuàng)造屬屬于年年輕的的Up力量??！我們的的品牌牌主張張———就要你你最紅紅！！就要：：強(qiáng)調(diào)的的語(yǔ)氣氣，自自信的的肯定定；你：“支持持你成成為最最優(yōu)秀秀的年年輕人人”，，表現(xiàn)現(xiàn)Up新勢(shì)力力是支支持年年輕人人成長(zhǎng)長(zhǎng)，給給他們們向上上的動(dòng)力，，成功功的信信心，，快樂(lè)樂(lè)的源源泉；；最紅：：代表了了最出出色、、最受受歡迎迎，也也是Up新新勢(shì)力力的標(biāo)志志顏色色。品牌策策略-Up寫真Up年齡：：15-26歲。Up姿勢(shì)：：右臂臂與肩肩部大大致平平行90度舉起起，左左臂環(huán)環(huán)形置置于身身體左左側(cè)。。Up聲音：：啊噗噗。Up顏色：：紅色。。Up性格：：自信信開(kāi)朗朗、陽(yáng)陽(yáng)光積積極。。Up格言：：你問(wèn)我我叫什什么名名字，，叫我我第一一名?。　晕逦逶绿焯鞓?lè)隊(duì)隊(duì)定律是是用來(lái)來(lái)打破破的?！詣⑾璋姘鍺IKE奧運(yùn)新新廣告告我們的的文化化要求求我們們必須須消除除我們們粗糙糙的棱棱角，，變成成另一一種場(chǎng)場(chǎng)合的的人。。——引引自IT人人滿舟舟快樂(lè)是是一種種只要要你想想就會(huì)會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)已經(jīng)經(jīng)來(lái)到到你身身邊的的奇怪怪動(dòng)物物！——引引自潘潘瑋柏柏寫書(shū)是是一種種將自自己呈呈現(xiàn)給給一個(gè)個(gè)圈子子審閱閱、分分享的的過(guò)程程?！皂n韓寒品牌策策略-05-06年品牌牌規(guī)劃劃營(yíng)造全全方位位的溝溝通體體驗(yàn)，，塑造造品牌牌的感感染力力和凝凝聚力力，建建立Up文化的的長(zhǎng)期期生命命力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造Up個(gè)性Up上上市期期Up成成長(zhǎng)期期Up體體驗(yàn)期期體驗(yàn)Up攻略豐富Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知Up品牌主主張，，建立立形象象知名名度強(qiáng)化Up產(chǎn)品與與服務(wù)務(wù)，為為品牌牌主張張?zhí)峁┕┲С殖郑ńp的感染染力與與凝聚聚力全方位位溝通通升級(jí)級(jí)、分分享平平臺(tái)搭搭建，，將品品牌文文化深深入客客戶生生活層層面，，形成成各方方面的的Up體驗(yàn)告知廣廣告形象廣廣告公關(guān)軟軟文新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)主題網(wǎng)網(wǎng)站聯(lián)盟傳傳播產(chǎn)品、、服務(wù)務(wù)、促促銷廣廣告會(huì)員俱俱樂(lè)部部建設(shè)設(shè)聯(lián)盟互互動(dòng)公公關(guān)活活動(dòng)組合代代言節(jié)假日日聯(lián)盟盟促銷銷網(wǎng)絡(luò)互互動(dòng)活活動(dòng)全面服服務(wù)升升級(jí)聯(lián)盟互互動(dòng)體體驗(yàn)會(huì)員俱俱樂(lè)部部升級(jí)級(jí)04年Up試試行期期（備注注：紅色區(qū)區(qū)域橫橫向代代表用用戶增增長(zhǎng)，，縱向向代表表溝通通深入入加大大）廣東等等分公公司已已試點(diǎn)點(diǎn)推出出Up新勢(shì)勢(shì)力得得到較較好的的市場(chǎng)場(chǎng)反響響15182126夢(mèng)想逐步生成開(kāi)始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生對(duì)未來(lái)有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任傳播對(duì)對(duì)象-定義義e時(shí)代人人群：：15-26歲青少少年。。高中生生、大大學(xué)生生，剛剛工作作不久久的年年輕人人。傳播對(duì)對(duì)象-階段段個(gè)性性工作Up群學(xué)生Up群傳播策策略-傳播播對(duì)象象朋友網(wǎng)絡(luò)旅游極限運(yùn)運(yùn)動(dòng)街舞電影手機(jī)游戲傳播對(duì)對(duì)象-生活活形態(tài)態(tài)崇拜科科技，，追求求時(shí)尚尚；喜喜歡以以手機(jī)機(jī)、上上網(wǎng)、、旅游游、電電影、、音樂(lè)樂(lè)為時(shí)時(shí)尚活活動(dòng)話話題；；對(duì)新新鮮事事物感感興趣趣，喜喜歡刺刺激、、互動(dòng)動(dòng)、參參與性性強(qiáng)的的活動(dòng)動(dòng)，如如極限限、攀攀巖、、音樂(lè)樂(lè)、、、游戲戲、上上網(wǎng)聊聊天等等。傳播對(duì)對(duì)象-心理理需求求處于不斷學(xué)學(xué)習(xí)、、不斷斷成長(zhǎng)長(zhǎng)的人生生歷程程中，，喜歡歡直接鮮鮮明地表達(dá)達(dá)自己己；充滿自自信，堅(jiān)信信未來(lái)來(lái)有無(wú)無(wú)限可可能；；不喜喜歡沿沿襲別別人走走過(guò)的的老路路，喜喜歡用用全新的的方式式做別人人沒(méi)有有做過(guò)過(guò)的事事或用老老元素素重組組演繹繹新事事物；擁有有自己己的朋朋友圈圈，喜喜歡爭(zhēng)當(dāng)圈圈子的的領(lǐng)袖袖；相信信在分享與與共勉勉過(guò)程中中會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生更更巨大大的創(chuàng)創(chuàng)新力力量，，也更更自信信。而而所有有的一一切，，都希希望得得到社會(huì)的的尊重重與認(rèn)認(rèn)可。傳播策策略-傳播播對(duì)象象（續(xù)續(xù)）傳播策策略-傳播播目標(biāo)標(biāo)快速建建立Up新勢(shì)力力的知名度度和好好感度度，以自自身的的品牌牌形象及服務(wù)務(wù)差異異性贏贏得目目標(biāo)用用戶的的認(rèn)可可。塑造Up新勢(shì)力力品牌牌個(gè)性與與主張張，建立立成一個(gè)最最受年年輕人人歡迎迎的通通信品品牌，創(chuàng)造青青少年年成長(zhǎng)長(zhǎng)的溝溝通體體驗(yàn)文文化。。通過(guò)Up新勢(shì)力力品牌牌文化化的建建設(shè)，，為中中國(guó)聯(lián)聯(lián)通整整體品品牌形形象注注入年年輕活活力，，提升升公司司“引引領(lǐng)通通信未未來(lái)””的整整體品品牌形形象。。傳播策策略-傳播播手段段品牌文文化內(nèi)部培培訓(xùn)廣告直銷行行銷網(wǎng)站俱樂(lè)部部組合代代言公關(guān)渠道品牌聯(lián)聯(lián)盟促銷終端旗艦店店校園渠渠道傳統(tǒng)渠渠道網(wǎng)絡(luò)渠渠道客服電電話會(huì)員雜雜志聯(lián)盟服服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)級(jí)別管管理業(yè)務(wù)促促銷手機(jī)促促銷聯(lián)盟促促銷娛樂(lè)明明星消費(fèi)者者動(dòng)漫形形象手機(jī)卡卡折飾物電視雜志戶外電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟性宣宣傳校園滲滲透聯(lián)盟促促銷聯(lián)盟傳傳播聯(lián)盟公公關(guān)品牌培培訓(xùn)傳播培培訓(xùn)促銷培培訓(xùn)DM直直郵E-MAIL平平臺(tái)SMS-平平臺(tái)BBS會(huì)員管管理網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)會(huì)打造品品牌文文化平平臺(tái)創(chuàng)意點(diǎn)點(diǎn)：有了Up，，生活活處處處是舞舞臺(tái)，，你們們最有有力量量，你你們就就是最最紅的的！創(chuàng)意闡闡述：：每個(gè)人人都有有施展展魅力力的舞舞臺(tái)，，勇敢地地表達(dá)達(dá)自己己，爆爆發(fā)力力量，，你們就就是最最紅的的！傳播播策策略略-上上市市期期電電視視類類廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意電視視形形象象廣廣告告-最最紅紅力力量量篇篇電視視形形象象廣廣告告-最最紅紅力力量量篇篇1、、在在一一個(gè)個(gè)虛虛擬擬的的空空間間內(nèi)內(nèi)（（類類似似電電子子游游戲戲））兩兩個(gè)個(gè)身身穿穿緊緊身身運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)服服的的男男孩孩女女孩孩正正在在通通道道中中向向前前奔奔跑跑，，突突然然女女孩孩手手中中的的手手機(jī)機(jī)發(fā)發(fā)出出Up、、Up的的聲聲音音，，她她一一點(diǎn)點(diǎn)按按鍵鍵，，手手機(jī)機(jī)屏屏幕幕顯顯示示““Up新新勢(shì)勢(shì)力力””字字樣樣。。2、、鏡鏡頭頭拉拉開(kāi)開(kāi)，，男男孩孩和和女女孩孩手手拉拉手手繼繼續(xù)續(xù)向向前前奔奔跑跑。。切切男男孩孩、、女女孩孩擺擺出出箭箭頭頭型型的的Up手手勢(shì)勢(shì)，，隨隨即即由由許許多多三三維維小小方方塊塊組組成成的的紅紅色色箭箭頭頭飛飛出出。。切切男男女女主主角角各各自自拿拿著著手手機(jī)機(jī)自自信信的的互互望望著著。。3、、箭箭頭頭飛飛過(guò)過(guò)，，在在他他們們的的身身后后出出現(xiàn)現(xiàn)了了許許多多男男男男女女女女排排成成箭箭頭頭陣陣，，合合著著Up主主題題曲曲，，在在跳跳著著Up舞舞蹈蹈。。4、、箭箭頭頭飛飛到到球球場(chǎng)場(chǎng)上上，，控控球球的的男男孩孩穿穿梭梭在在人人群群中中。。突突然然男男孩孩原原地地運(yùn)運(yùn)球球，，（（自自信信的的表表情情））蓄蓄勢(shì)勢(shì)待待發(fā)發(fā)狀狀。。在在男男孩孩跺跺地地起起身身的的一一剎剎那那，，箭箭頭頭分分解解成成很很多多方方塊塊托托起起了了飛飛身身上上籃籃的的男男孩孩，，在在熱熱情情助助威威的的人人聲聲中中，，男男孩孩一一個(gè)個(gè)漂漂亮亮的的扣扣籃籃。。然然后后切切籃籃球球手手自自信信的的擺擺出出Up手手勢(shì)勢(shì)。。SUPER：：我是是Up新新勢(shì)勢(shì)力力，，我我是是最最紅紅的的““籃籃球球飛飛人人””??！5、、箭箭頭頭飛飛到到正正對(duì)對(duì)著著鏡鏡子子練練習(xí)習(xí)唱唱歌歌的的年年輕輕女女孩孩上上方方。。女女孩孩邊邊唱唱，，邊邊擺擺出出Up手手勢(shì)勢(shì)。。瞬瞬間間，，煥煥然然一一新新的的女女孩孩便便在在方方塊塊組組成成的的舞舞臺(tái)臺(tái)上上盡盡情情高高歌歌，，下下面面是是歡歡呼呼的的人人群群。。女女歌歌手手調(diào)調(diào)皮皮的的擺擺出出Up手手勢(shì)勢(shì)。。SUPER：：我是是Up新新勢(shì)勢(shì)力力，，我我是是最最紅紅的的““SuperStar””！！6、、箭箭頭頭飛飛過(guò)過(guò)之之處處，，許許多多男男男男女女女女都都排排成成箭箭頭頭陣陣，，跳跳起起了了Up舞舞蹈蹈。。7、、箭箭頭頭分分解解成成許許多多方方塊塊，，方方塊塊組組成成產(chǎn)產(chǎn)品品logo，，產(chǎn)產(chǎn)品品標(biāo)標(biāo)版版出出，，整整體體向向上上跳跳了了跳跳。。Up新新勢(shì)勢(shì)力力標(biāo)標(biāo)版版SLOGAN：：年輕輕溝溝通通全全攻攻略略Up新新勢(shì)勢(shì)力力，，就就要要你你最最紅紅??！8、中國(guó)國(guó)聯(lián)通標(biāo)標(biāo)版。電視形象象廣告-最紅力力量篇傳播策略略-上市期期電視類類廣告創(chuàng)創(chuàng)意電視形象象廣告-最紅力力量篇傳播策略略-上市期期電視類