CL品牌建議補(bǔ)充

廣東省廣告有限公司2003年8月8日品牌形象建議TCL1、蒙寶歐的建議

2、品牌公關(guān)活動(dòng)

3、品牌的代言人目錄蒙寶歐建議第一部分發(fā)展目標(biāo)近期——依附于TCL手機(jī)主品牌，打造具有尊貴氣度的高端專(zhuān)業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學(xué)化”主張中期——擁有獨(dú)立品牌主張，產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充、延伸，目標(biāo)人群延伸進(jìn)女性市場(chǎng)，逐漸成為專(zhuān)業(yè)化通訊品牌遠(yuǎn)期——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）

主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專(zhuān)業(yè)品牌高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨(dú)立品牌主張現(xiàn)階段應(yīng)進(jìn)入中期發(fā)展：目標(biāo)人群尊貴氣度的成功男士工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人物,把握萬(wàn)象于運(yùn)籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì)，追求高品質(zhì)、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴產(chǎn)品方向針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，今后蒙寶歐手機(jī)在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀外型層面——注重精工化的外型設(shè)計(jì)造型穩(wěn)重更加具有人文氣息

技術(shù)層面——強(qiáng)大科技實(shí)力運(yùn)用于手機(jī)功能開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)多元化

MOTOC388NOKIA8855現(xiàn)有產(chǎn)品不足男性高端市場(chǎng)的展望，明顯如今產(chǎn)品存在著不足S320S320S500發(fā)展定位外型：利用精工技術(shù)改善，人文化的元素運(yùn)用更加獨(dú)到技術(shù)：整合TCL的科技資源，加強(qiáng)手機(jī)的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運(yùn)用于手機(jī)取得成功，在消費(fèi)者心目中留下較好的印象廣告定位移動(dòng)至尊·蒙寶歐永遠(yuǎn)是奪目的焦點(diǎn)之美，源于顆顆真鉆的點(diǎn)綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合！概念整合合人性+科科技融入入產(chǎn)品，，充分演演繹至尊尊高貴銳系列靈系列誠(chéng)系列產(chǎn)品系列列品牌演繹繹功能關(guān)聯(lián)聯(lián)銳志進(jìn)取取的尊貴貴氣度操作快捷捷方便靈動(dòng)氣韻的的尊貴氣度度靈動(dòng)藝術(shù)造造型真誠(chéng)仁義的的尊貴氣度度設(shè)計(jì)人文時(shí)時(shí)尚智系列運(yùn)籌帷幄的的尊貴氣度度強(qiáng)大科技功功能形象報(bào)廣一一形象報(bào)廣二二產(chǎn)品定位智者，運(yùn)籌籌帷幄!蒙寶歐“智智系列”手手機(jī)匯集多多項(xiàng)科技功功能，自信從容和和成功的滿滿足，充盈盈您的全部部身心。產(chǎn)品報(bào)廣三三產(chǎn)品定位直心,源于于銳志進(jìn)取取的魅力!蒙寶歐“銳銳系列”手手機(jī)獨(dú)有創(chuàng)創(chuàng)新的快捷捷功能，領(lǐng)先，總是是有理由的的。形象報(bào)廣四四產(chǎn)品定位靈動(dòng)，放縱縱熱烈的藝藝術(shù)狂想?。∶蓪殮W“靈靈系列”手手機(jī)超然然文藝氣質(zhì)質(zhì)，懂欣賞，更更要積極擁?yè)碛?。形象?bào)廣五五產(chǎn)品定位誠(chéng)者，以仁仁義丈量世世界！蒙寶歐“誠(chéng)誠(chéng)系列”手手機(jī)融入人人性化科技技，傾聽(tīng)人性與與科技的對(duì)對(duì)話。形象報(bào)廣六六第二套創(chuàng)意意稿形象報(bào)廣系列二形象報(bào)廣系列二形象報(bào)廣系列二品牌公關(guān)活活動(dòng)第二部分TCL手機(jī)機(jī)明星專(zhuān)線線活動(dòng)主題【活動(dòng)目的的】引起社社會(huì)的廣泛泛關(guān)注，拉拉近消費(fèi)者者距離，直直接提高銷(xiāo)銷(xiāo)量【活動(dòng)策略略】通過(guò)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)獲獲得與偶像像親自通話話的機(jī)會(huì)以以制造社會(huì)會(huì)話題1、網(wǎng)網(wǎng)站上設(shè)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的的頁(yè)面———列舉消費(fèi)費(fèi)者心目中中“最想通通話的明星星”；2、通通過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投票的方方式選擇出出其中的優(yōu)優(yōu)勝者；3、由由TCL公布———在今后凡凡是購(gòu)買(mǎi)TCL手機(jī)機(jī)（或者擁?yè)碛蠺CL手機(jī)）的的消費(fèi)者有與自己喜喜愛(ài)的明星星通話的機(jī)機(jī)會(huì)；活動(dòng)部署一一網(wǎng)頁(yè)宣傳媒介支持———網(wǎng)絡(luò)、、報(bào)紙與“中國(guó)移移動(dòng)”等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商商聯(lián)系，訂訂購(gòu)碼號(hào)碼成為一一個(gè)固定號(hào)號(hào)碼今后只只有這個(gè)號(hào)號(hào)碼才是明明星打來(lái)的的號(hào)碼號(hào)碼成為一一個(gè)記憶符符號(hào)、一個(gè)個(gè)品牌；與運(yùn)營(yíng)商合合作活動(dòng)部署二二1、凡是購(gòu)購(gòu)買(mǎi)TCL手機(jī)（或或者擁有TCL手機(jī)機(jī)）在TCL的專(zhuān)營(yíng)營(yíng)店中去登登記手機(jī)號(hào)號(hào)碼;2、如果被被幸運(yùn)抽中中——有機(jī)機(jī)會(huì)接到偶偶像打來(lái)的的電話，提提前2天TCL會(huì)發(fā)發(fā)專(zhuān)門(mén)的短短訊進(jìn)行通通知；活動(dòng)部署三三幸運(yùn)登記媒介支持———宣傳單單張、海報(bào)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)平平臺(tái)在固定的時(shí)時(shí)段，明星星會(huì)給幸運(yùn)運(yùn)人打通手手機(jī)（通話話時(shí)間固定定為3分鐘鐘）；TCL同步步將現(xiàn)場(chǎng)用用DV進(jìn)行行拍攝；幸運(yùn)人在今今后還將得得到通話實(shí)實(shí)況的DV（永久紀(jì)紀(jì)念）帶和和明星的親親筆簽名；；活動(dòng)部署四四幸運(yùn)3分鐘鐘活動(dòng)部署四四幸運(yùn)你我他他在固定的時(shí)時(shí)段，通過(guò)過(guò)宣傳告之之社會(huì)大眾眾——撥打可以和自己己的偶像通通話媒介支持———報(bào)紙、、刊物宣傳單張、、海報(bào)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)平平臺(tái)活動(dòng)方案二二TCL+《《手機(jī)》=TCL手機(jī)活動(dòng)主題【活動(dòng)目的的】引起社社會(huì)的廣泛泛關(guān)注，拉拉近消費(fèi)者者距離，直直接提高銷(xiāo)銷(xiāo)量【活動(dòng)策略略】通過(guò)在在贊助賀歲歲片（賀歲歲片中亮相相）以制造造社會(huì)話題題媒介支持———（娛樂(lè)樂(lè)消息）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙紙賀歲片的魅魅力：自《甲方乙乙方》開(kāi)始始、《不見(jiàn)見(jiàn)不散》、、《沒(méi)完沒(méi)沒(méi)了》、《《大腕》由馮小剛導(dǎo)導(dǎo)演的電影影不僅有驚驚人的票房房，更成為為人們津津津樂(lè)道的話話題；《手機(jī)》魅魅力：云集馮小剛剛、葛優(yōu)、、徐帆、張張國(guó)立等大大腕，有良良好的群眾眾基礎(chǔ)；TCL的魅力：：將品牌和《《手機(jī)》完完美搭配，，讓社會(huì)大大眾在歡笑笑中接受產(chǎn)產(chǎn)品，造成社會(huì)話話題；知名社會(huì)話話題：娛樂(lè)消息將將會(huì)大規(guī)模模進(jìn)行報(bào)道道，利用全全國(guó)媒體資資源；活動(dòng)方案一一位置：片前前規(guī)格：30秒金額：人民民幣60元元/場(chǎng)區(qū)域：全國(guó)國(guó)或區(qū)域均均可場(chǎng)次：根據(jù)據(jù)TCL需需要貼片廣告活動(dòng)方案二二贊助電影贊助電影的的拍攝和投投放，在電電影中出現(xiàn)現(xiàn)TCL品品牌的手機(jī)機(jī)其他活動(dòng)方方案公關(guān)活動(dòng)三三【活動(dòng)目的】以TCL的科技內(nèi)涵關(guān)懷人性，拉近大眾的聯(lián)系，提高品牌忠誠(chéng)度【活動(dòng)策略】TCL對(duì)于科技（藝術(shù)等）研發(fā)的資助引起社會(huì)關(guān)注【活動(dòng)主題】科技·夢(mèng)旅人【活動(dòng)內(nèi)容】在TCL網(wǎng)站上設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面——“科技·夢(mèng)旅人”，登陸的人寫(xiě)下自己的愿望；（注：愿望必須是有關(guān)科技研發(fā)、技術(shù)交流或者有關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方面）TCL通過(guò)考察選擇幾位幸運(yùn)人士，TCL出資幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；在網(wǎng)站上將全部過(guò)程進(jìn)行報(bào)道，并在每年的年底進(jìn)行一場(chǎng)晚會(huì)“夢(mèng)之旅”，向社會(huì)大眾展示成果；公關(guān)活動(dòng)四四【活動(dòng)目的的】加強(qiáng)TCL企業(yè)文化化、科技與與消費(fèi)者之之間的聯(lián)系系，和社會(huì)會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)動(dòng)【活動(dòng)策略略】創(chuàng)辦辦TCL與消消費(fèi)者的通通訊錄，加加強(qiáng)他們的的忠誠(chéng)度【活動(dòng)主題題】TCL科技技好望角【活動(dòng)內(nèi)容容】成立TCL消費(fèi)者俱俱樂(lè)部，發(fā)發(fā)行季刊《《TCL科科技通訊》》；季刊內(nèi)容包包括TCL世界———企業(yè)內(nèi)內(nèi)部新聞、、發(fā)展動(dòng)態(tài)態(tài)；TCL生活活點(diǎn)滴———俱樂(lè)部會(huì)會(huì)員投稿；；TCL博士士——生活活與科技結(jié)結(jié)合的常識(shí)識(shí)；TCL動(dòng)心心一刻———消費(fèi)者反反饋、抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)；公關(guān)活動(dòng)五五【活動(dòng)目的的】充分體現(xiàn)科科技對(duì)于人人們生活的的關(guān)懷，發(fā)發(fā)揮人們的的主人的優(yōu)優(yōu)越感；【活動(dòng)策略略】加強(qiáng)和消費(fèi)者者的互動(dòng)，讓讓科技為人們們的生活增添添樂(lè)趣【活動(dòng)主題】】我的音畫(huà)我做做主【活動(dòng)內(nèi)容】】舉辦手機(jī)鈴聲聲音樂(lè)會(huì)———有興趣參與與的社會(huì)人事事將自己編排排的樂(lè)曲發(fā)往往TCL，TCL將選中中的樂(lè)曲進(jìn)行行以音樂(lè)會(huì)的的形式演奏（（如同“激光光音樂(lè)會(huì)”的的形式，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)演示的是機(jī)機(jī)器人工操作作），在網(wǎng)上上進(jìn)行投票，，有幸被選中中的樂(lè)曲可以以直接被人們們下載運(yùn)用；；舉辦手手機(jī)屏屏幕畫(huà)畫(huà)面DIY大賽賽———有興興趣參參與的的人士士將自自己設(shè)設(shè)計(jì)的的畫(huà)面面發(fā)往往TCL，，在網(wǎng)網(wǎng)上進(jìn)進(jìn)行投投票，，有幸幸被選選種的的畫(huà)面面可以以直接接被人人們下下載運(yùn)運(yùn)用；；公關(guān)活活動(dòng)六六【活動(dòng)動(dòng)目的的】展現(xiàn)TCL手機(jī)機(jī)的科科技實(shí)實(shí)力，，關(guān)注注現(xiàn)代代大學(xué)學(xué)生的的科技技研發(fā)發(fā)水平平【活動(dòng)動(dòng)策略略】充分利用科科技的社會(huì)會(huì)資源，展展示TCL非凡的科科研實(shí)力【活動(dòng)主題題】今天的夢(mèng)想·明天的科技技【活動(dòng)內(nèi)容容】贊助“大學(xué)學(xué)生機(jī)器人人”大賽（（2002年首次舉舉辦，關(guān)注注人為1560000人），，由國(guó)家科科技部主辦辦；TCL可以以為本次活活動(dòng)貫名，，廣告時(shí)段段也可以利利用；將TCL科科技也充分分發(fā)揮到機(jī)機(jī)器人等科科技事業(yè)的的研發(fā)上；；品牌代言人人第三部分皮爾斯·布魯斯南皮爾斯·布布魯斯南(PierceBrosnan)如如今已是好好萊塢近年年來(lái)炙手可可熱的一顆顆巨星。作作為新一一代的“007”號(hào)號(hào)特工詹姆姆斯·邦德德的飾演者者，他正受受到越來(lái)越越多的人們們的矚目。。而這無(wú)疑疑也將對(duì)他他的演藝生生涯起到重重要的推動(dòng)動(dòng)作用。賦有科技形形象感，能能充分演繹繹科技的內(nèi)內(nèi)核定位具備國(guó)際影影響力，符符合TCL國(guó)際化的的戰(zhàn)略定位位高貴優(yōu)雅的的氣質(zhì)，能能激起目標(biāo)標(biāo)對(duì)象的心心理共鳴足夠的媒體體知名度，，能迅速引引起公眾廣廣泛關(guān)注TCL品牌牌關(guān)聯(lián)作為向國(guó)際際化發(fā)展的的企業(yè)，選選用皮爾斯斯·布魯斯南作作為形象代代言人，更加穩(wěn)健，，具有成熟熟氣韻，是是企業(yè)形象象對(duì)外的溝溝通；皮爾斯·布魯斯南作作為007的專(zhuān)業(yè)形形象是科技技發(fā)展的代代言，并且007電影不斷斷地推出也也會(huì)為形象象本身注入入活力；皮爾斯·布魯斯南個(gè)個(gè)人形象魅魅力在人們們心目中就就是007—是常青青的勝過(guò)其他的的年紀(jì)較輕輕的名人，，作為T(mén)CL手機(jī)的的代言讓品品牌形象也也不斷更新；；品牌關(guān)聯(lián)：：創(chuàng)意說(shuō)明：Q520手機(jī)是針針對(duì)女性市市場(chǎng)的一款款小巧的機(jī)機(jī)型，選用用007的的邦女郎作作為代言———俏皮、、時(shí)尚而不不失熱烈氣氣氛。Q520形形象海報(bào)設(shè)設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)手機(jī)·人人物，，對(duì)對(duì)速速配！召開(kāi)記者招待會(huì)，將現(xiàn)場(chǎng)的包裝和布置都賦予高科技的質(zhì)感，感覺(jué)是未來(lái)科技的展示，包括代言人的登場(chǎng)都要精心設(shè)計(jì)，別出心裁；包括現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、單張的設(shè)計(jì)風(fēng)格、元素延用以前007的風(fēng)格皮爾斯·布魯斯南在現(xiàn)場(chǎng)簽名售機(jī)，幸運(yùn)的消費(fèi)者可以獲得；TCL現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)簽名名售機(jī)網(wǎng)絡(luò)投票選出最具明星氣質(zhì)的女孩當(dāng)選者有機(jī)會(huì)與國(guó)際代言人廣告拍攝尋找“TCL邦女郎”公關(guān)活動(dòng)動(dòng)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)在網(wǎng)站上上將代言言人的照照片以拼拼圖的形形式出現(xiàn)現(xiàn)，參加加的人士士拼完整整以后，，有機(jī)會(huì)會(huì)參加抽抽獎(jiǎng)。拼、拼、、拼TCL代言言人具備國(guó)際影響力，符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位冷艷高雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)安吉莉娜·朱莉在《古墓墓麗影》》中勞拉拉的扮相相已經(jīng)深深入人心心，冷駿駿而艷麗麗的形象象給人以以神秘的的感覺(jué)，，在影壇壇打出了了自己的的一片天天空。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游戲設(shè)設(shè)計(jì)大賽賽，設(shè)計(jì)計(jì)的游戲戲由TCL資助助研發(fā)，，并且在在今后進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)下載；；網(wǎng)絡(luò)《古古墓麗影影》游戲戲現(xiàn)場(chǎng)大大賽，優(yōu)優(yōu)勝者獲獲得TCL手機(jī)機(jī)大獎(jiǎng)；；打出一片片天湯姆·克魯斯具備國(guó)際影響力，符合TCL國(guó)際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位英俊高雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)曾作為一一代青年年偶像的的湯姆··克魯斯斯(TomCruise)，如今今功成名名就，名名利雙收收。他的的片酬高高達(dá)1800