2021年中國口腔醫(yī)療行業(yè)PEST分析

2021年中國口腔醫(yī)療行業(yè)PEST分析一、定義

口腔醫(yī)療是對口腔及頜面部疾病的診斷、治療以及預防等相關醫(yī)療服務?？谇会t(yī)療行業(yè)是醫(yī)療行業(yè)的垂直細分行業(yè)，是以口腔醫(yī)療服務消費為基礎的?？谇会t(yī)療行業(yè)分為口腔疾病治療、口腔醫(yī)美和口腔護理三大類。常見的口腔疾病有牙體牙髓疾病、牙周疾病、口腔黏膜病，以及外科的智齒發(fā)炎等；牙齒貼面、潔牙、種植牙、烤瓷牙和美白牙等則是消費者常關注的口腔醫(yī)美項目；口腔護理則主要是消費者的日常個人護理，如牙膏、漱口水等口腔護理用品，以及洗牙等牙科項目。隨著人們收入增多，消費水平提高，大家對口腔保健意識也越來越強烈，口腔醫(yī)療行業(yè)自然迎來了發(fā)展的黃金時期。

二、口腔醫(yī)療行業(yè)PEST分析

1、政策環(huán)境分析（P）

2016年《“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃》將口腔健康納入常規(guī)體檢，增強居民口腔健康意識的同時也鼓勵社會力量發(fā)展口腔保健服務。在2019年的《健康口腔行動方案》中，直接提出開展“減糖”轉型行動，通過加強健康教育，控制危險因素，強調減少含糖飲料、高糖食品攝入，推進公共場所禁煙，對長期咀嚼檳榔等高危行為進行干預等，促進群眾養(yǎng)成健康的行為和生活方式。國家政策不僅對居民健康觀念進行引導，還對口腔醫(yī)療行業(yè)進行規(guī)范。2019年國家衛(wèi)健委辦公廳發(fā)布《關于印發(fā)國家口腔醫(yī)學中心和國家口腔區(qū)域醫(yī)療中心設置標準的通知》，衛(wèi)健委組織制定《國家口腔醫(yī)學中心設置標準》和《國家口腔區(qū)域醫(yī)療中心設置標準》，優(yōu)化口腔醫(yī)療資源的區(qū)域布局、完善口腔醫(yī)療服務體系的頂層設計。2022年9月國家醫(yī)療保障局還發(fā)布了《關于開展口腔種植醫(yī)療服務收費和耗材價格專項治理的通知》，隨著生活水平的提高和人口老齡化程度的加深，我國種植牙需求連續(xù)呈現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長，同時該領域收費不規(guī)范、費用負擔重等問題也日益成為民生痛點之一，該通知表明將對口腔種植收費實施綜合治理，群眾種牙費用將會有效下降。

2、經濟環(huán)境分析（E）

隨著中國經濟的向好發(fā)展，中國人均可支配收入也在逐年增多。2021年中國人均可支配收入為35128元，同比增長9.13%，同一時期中國人均可支配收入的中位數(shù)也在逐年上漲，2021年中國人均可支配收入的中位數(shù)為29975元。居民的可支配收入增多，人們消費能力和消費水平也在同步上漲，人們在基本的衣食住行需求得到滿足的情況下，人們開始更多的關注其他各方面的健康狀況，例如口腔健康。

2020年受疫情防控影響，防疫產品支出大幅增加，而門診就醫(yī)等有所減少，因此2020年居民人均醫(yī)療保健支出出現(xiàn)了小幅度的下降，但2014-2021年，中國居民醫(yī)療保健人均支出整體上呈上漲趨勢，2021年中國居民醫(yī)療保健人均支出為2115元，同比上漲14.76%。2014-2019年，中國居民醫(yī)療保健人均支出占人均消費總支出的比重整體上呈現(xiàn)出緩慢上升的趨勢，2020年出現(xiàn)小幅度的下降后，2021年回升至8.78%。

3、社會環(huán)境分析（S）

一方面受到飲食習慣的影響，另一方面受到居民消費水平提高的影響，中國牙科患者人數(shù)逐年上漲。2021年中國牙科患者人數(shù)達7.07億人。隨著人們生活水平的提高，市面上各式各樣的美食應有盡有，尤其是甜食和各類碳酸飲料，人們在享用這些美食的同時，也會帶來許多的口腔問題。同時隨著社會健康意識的增強，人們愈發(fā)注重口腔問題，也愿意花費時間和金錢去治療口腔問題。

根據(jù)第三次和第四次中國居民健康調查情況，各個年齡段的齲齒率均呈現(xiàn)出上升的趨勢，成人組的齲齒率均超過了80%。同時5歲的兒童組，齲齒率高達60%以上。幼兒齲齒率如此高的原因是多方面的，一是許多家長對孩子的飲食過于精細化，降低了孩子的咀嚼機會，孩子的牙齒得不到鍛煉，就容易長得歪七扭八，導致食物殘渣不易清理，長期下去導致齲齒的出現(xiàn)；二是現(xiàn)在大部分的零食都是高糖高鹽的食物，這些都嚴重的影響著小孩的牙齒生長；三是小孩刷牙不仔細，清潔不徹底。

從第三次和第四次中國居民健康調查情況看，中國居民每天兩次刷牙率均有所提高，說明人們的口腔健康意識在增強，更多人開始關注并重視自己的口腔問題。刷牙除了去除口腔污物，減少口腔細菌，還能提高牙齦組織的抗病能力，預防心臟病和中風。中國俗話說“病從口入”，重視口腔健康也是筑牢保衛(wèi)身體健康的城墻。

4、技術環(huán)境分析（T）

隨著人們對口腔健康的重視程度提升，中國專科口腔醫(yī)院也隨之不斷增多，2021年中國專科口腔醫(yī)院共計有945家，其中公立口腔醫(yī)院164家，民營口腔醫(yī)院781家。與公立口腔醫(yī)院相比，民營醫(yī)院的增長速度明顯較快，2021年民營口腔醫(yī)院的增速為8.02%，而公立口腔醫(yī)院的增速僅為1.23%。

觀念上人們開始重視口腔健康問題，經濟上消費者的口腔醫(yī)療消費能力增強，因此口腔醫(yī)療行業(yè)也將迎來廣闊的市場，也將吸引更多的從