國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第2章國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境第1節(jié)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)全球化世界貿(mào)易組織國際金融制度一、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化是指商品、勞務(wù)、技術(shù)、資金在全球范圍內(nèi)流動和配置。經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn)：

1、生產(chǎn)全球化

2、貿(mào)易全球化

3、金融全球化

4、技術(shù)全球化

5、勞動力全球化波音公司生產(chǎn)國際化波音公司為降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品競爭力，在全球范圍內(nèi)尋找最有利的商品和服務(wù)來源，充分利用各國要素的成本和質(zhì)量差異。波音747客機(jī)有132500主要的零部件，由全球545家供應(yīng)商提供。其中8家日本廠商生產(chǎn)機(jī)身、機(jī)門和機(jī)翼1家新加坡廠商提供機(jī)頭起落架3家意大利公司提供機(jī)翼阻力板這些公司在各自的領(lǐng)域都是最好的二、世界貿(mào)易組織WorldTradeOrganization（WTO)，成立于1995年1月1日，其前身是關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定(GATT)。其總部在瑞士日內(nèi)瓦。WTO是世界上最大的多邊貿(mào)易組織，截至2008年7月，已經(jīng)擁有153個成員，成員的貿(mào)易量占世界貿(mào)易的95%以上。WTO與世界銀行、國際貨幣基金組織被并稱為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)體制的“三大支柱”。WTO的基本職能

-制訂和規(guī)范國際多邊貿(mào)易規(guī)則（紅綠燈）

-組織多邊貿(mào)易談判（談判桌）

-解決成員之間的貿(mào)易爭端（法院）2001年12月11日，中國正式“入世”中國加入世界貿(mào)易組織過程1947年中國是23個原始締約國之一。1950年臺灣當(dāng)局宣布退出關(guān)貿(mào)總協(xié)定。1965年，臺灣以觀察員身份參加總協(xié)定的活動。1971年，總協(xié)定取消了臺灣的觀察員資格。1980年，中國政府恢復(fù)與總協(xié)定的接觸，派員參加了總協(xié)定舉辦的培訓(xùn)班。1981年，中國政府派代表列席了關(guān)貿(mào)總協(xié)定紡織品委員會組織的第三次國際紡織品貿(mào)易協(xié)議談判。1982年，中國政府以觀察員身份列席GATT第38屆締約方全體大會。同年，確定了重返GATT三原則：以恢復(fù)方式加入而非重新加入；以關(guān)稅減讓方式而不是以承擔(dān)進(jìn)口義務(wù)方式加入；以發(fā)展中國家地位享受相應(yīng)的待遇并承擔(dān)與我國經(jīng)貿(mào)水平相適應(yīng)的義務(wù)。1986年7月，中國政府向關(guān)貿(mào)總協(xié)定正式提出了關(guān)于恢復(fù)在關(guān)貿(mào)總協(xié)定締約國地位的申請，申請中闡明了中國重返關(guān)貿(mào)總協(xié)定的三原則。9月列席了在烏拉圭舉行的總協(xié)定部長級會議，全面參加了“烏拉圭回合”談判。1987年6月，關(guān)貿(mào)總協(xié)定“中國締約方地位工作組”成立，負(fù)責(zé)審議中國恢復(fù)締約方地位的有關(guān)問題及起草中國復(fù)關(guān)的議定書。1991年10月，中國向GATT提交了一份補(bǔ)充備忘錄，關(guān)于中國復(fù)關(guān)問題的談判繼續(xù)進(jìn)行。1982年，中國政府以觀察員身份列席GATT第38屆締約方全體大會。同年，確定了重返GATT三原則：以恢復(fù)方式加入而非重新加入；以關(guān)稅減讓方式而不是以承擔(dān)進(jìn)口義務(wù)方式加入；以發(fā)展中國家地位享受相應(yīng)的待遇并承擔(dān)與我國經(jīng)貿(mào)水平相適應(yīng)的義務(wù)。1986年7月，中國政府向關(guān)貿(mào)總協(xié)定正式提出了關(guān)于恢復(fù)在關(guān)貿(mào)總協(xié)定締約國地位的申請，申請中闡明了中國重返關(guān)貿(mào)總協(xié)定的三原則。9月列席了在烏拉圭舉行的總協(xié)定部長級會議，全面參加了“烏拉圭回合”談判。1987年6月，關(guān)貿(mào)總協(xié)定“中國締約方地位工作組”成立，負(fù)責(zé)審議中國恢復(fù)締約方地位的有關(guān)問題及起草中國復(fù)關(guān)的議定書。1991年10月，中國向GATT提交了一份補(bǔ)充備忘錄，關(guān)于中國復(fù)關(guān)問題的談判繼續(xù)進(jìn)行。1992年2月，中國復(fù)關(guān)工作進(jìn)入起草議定書和進(jìn)行關(guān)稅、非關(guān)稅減讓談判的實(shí)質(zhì)性階段。1995年7月，中國成為世界貿(mào)易組織觀察員。1999年4月朱镕基總理訪美，同年11月15日中美簽署政府協(xié)議，美國表態(tài)支持中國入世。2001年11月，多哈會議上，各成員一致同意接納中國為世界貿(mào)易組織成員。2001年12月11日,中國正式成為世界貿(mào)易組織第143個成員國。

三、國際金融制度匯率歐元國際貨幣基金組織和世界銀行匯率

就是用一個單位的一種貨幣兌換等值的另一種貨幣。

歐元

歐元是歐洲貨幣聯(lián)盟國家單一貨幣的名稱，1999年1月1日起在11個歐元區(qū)國家使用，歐元現(xiàn)鈔于2002年1月1日起正式進(jìn)入流通。國際貨幣基金組織和世界銀行1945年12月成立了國際貨幣基金組織和世界銀行。國際貨幣基金組織的核心使命是促進(jìn)國際金融和宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定以及成員國的發(fā)展，因而它的核心責(zé)任與貨幣、財(cái)政及匯率政策有關(guān)。

世界銀行的中心任務(wù)是幫助各國減少貧困。第2節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境北美自由貿(mào)易區(qū)歐盟亞太經(jīng)濟(jì)合作組織東盟自由貿(mào)易區(qū)非洲北美自由貿(mào)易區(qū)北美自由貿(mào)易區(qū)是世界上第一個由發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家聯(lián)合組成的貿(mào)易集團(tuán)，成員國之間經(jīng)濟(jì)上既有較大互補(bǔ)性和相互依存性，又有明顯的不對稱性。

2008年，該貿(mào)易區(qū)內(nèi)擁有4.51億人口和17.05萬億美元的國民生產(chǎn)總值.歐盟歐洲聯(lián)盟（簡稱歐盟，EuropeanUnion--EU）是由歐洲共同體(Europeancommunities)發(fā)展而來的，是一個集政治實(shí)體和經(jīng)濟(jì)實(shí)體于一身、在世界上具有重要影響的區(qū)域一體化組織。１９９１年１２月，歐洲共同體馬斯特里赫特首腦會議通過《歐洲聯(lián)盟條約》，通稱《馬斯特里赫特條約》（簡稱《馬約》）。１９９３年１１月１日，《馬約》正式生效，歐盟正式誕生?？偛吭O(shè)在比利時首都布魯塞爾。至2008年5月止共有27個成員國，他們是：

法國、德國、意大利、荷蘭、比利時、盧森堡、英國、丹麥、愛爾蘭、希臘、葡萄牙、西班牙、奧地利、瑞典、芬蘭、馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、羅馬尼亞、保加利亞。亞太經(jīng)濟(jì)合作組織亞太經(jīng)濟(jì)合作組織是亞洲地區(qū)最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇，成立于1989年。1989年1月，澳大利亞總理霍克訪問韓國時建議召開部長級會議，討論加強(qiáng)亞太經(jīng)濟(jì)合作問題。1989年11月5日至7日，澳大利亞、美國、加拿大、日本、韓國、新西蘭和東南亞國家聯(lián)盟6國在澳大利亞首都堪培拉舉行亞太經(jīng)濟(jì)合作會議首屆部長級會議，這標(biāo)志著亞太經(jīng)濟(jì)合作會議的成立。1993年6月改名為亞太經(jīng)濟(jì)合作組織。現(xiàn)有21個成員國。亞太經(jīng)合組織總?cè)丝谶_(dá)２６億，約占世界人口的４０％；國內(nèi)生產(chǎn)總值之和超過１９萬億美元，約占世界的５６％；貿(mào)易額約占世界總量的４８％。這一組織在全球經(jīng)濟(jì)活動中具有舉足輕重的地位。東盟自由貿(mào)易區(qū)東盟自由貿(mào)易區(qū)(ASEANFreeTradeArea，簡稱AFTA)于1992年提出，現(xiàn)包括原東盟6國（印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、文萊）和4個新成員國（越南、老撾、緬甸、柬埔寨），共10個國家，陸地總面積為450萬平方公里，人口5.3億。2010年1月1日，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)正式啟動2010年中國與東盟貿(mào)易額創(chuàng)歷史新高，達(dá)2927.8億美元，其中：中國向東盟出口達(dá)1382億美元，增長30.1%；中國從東盟進(jìn)口1546億美元，增長44.8%。2011年，中國與東盟雙邊貿(mào)易總值為3628.5億美元，增長23.9%，其中，中國對東盟出口1700.8億美元，增長23.1%；自東盟進(jìn)口1927.7億美元，增長24.6%；對東盟貿(mào)易逆差226.9億美元，擴(kuò)大37.1%。非洲非洲目前有非洲聯(lián)盟、南部非洲發(fā)展共同體（南共體）、東南非共同市場、西非國家經(jīng)濟(jì)共同體和中非國家經(jīng)濟(jì)共同體等十多個重要的區(qū)域性組織或經(jīng)濟(jì)合作組織。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對國際營銷的影響促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，為各成員國企業(yè)提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，具有不同程度的保護(hù)性和排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。第3節(jié)國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性一、市場規(guī)模（一）人口人口總量人口增長率人口的年齡結(jié)構(gòu)人口密度家庭結(jié)構(gòu)人口市場=人口+購買力+購買欲望人口是國際營銷企業(yè)最感興趣的因素之一。它直接形成市場，并決定市場規(guī)模及市場潛力的大小。從國際市場營銷的角度來說，人口因素包括總?cè)丝?、人口增長率、年齡結(jié)構(gòu)、人口密度等指標(biāo)?？?cè)丝诳側(cè)丝谑且粋€靜態(tài)的概念。它表示一個國家或地區(qū)在某一個特定時間的人口總量。2009年全球人口已超過68億。聯(lián)合國人口司2009年3月11日發(fā)表的最新人口預(yù)測報(bào)告顯示，世界人口到2012年預(yù)計(jì)將從目前的68億增加到70億，到2050年則會突破90億。根據(jù)這份報(bào)告，新增人口主要來自發(fā)展中國家，預(yù)計(jì)到2050年，發(fā)展中國家人口將從2009年的56億增長到79億。而發(fā)達(dá)國家人口預(yù)計(jì)變化不大，從目前的12.3億增長到12.8億。人口增長率人口的自然增長率是一個反映人口變化的動態(tài)指標(biāo)。人口自然增長率總體上有三種情況：正增長、負(fù)增長和零增長。人口的自然增長率是一個反映人口變化的動態(tài)指標(biāo)。指在一定時期內(nèi)(通常為一年)人口自然增加數(shù)(出生人數(shù)減死亡人數(shù))與該時期內(nèi)平均人數(shù)(或期中人數(shù))之比，一般用千分率表示。一般而言，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的巨大差異，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的人口出生率存在很大不同。表現(xiàn)為：發(fā)展中國家的人口增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家。不僅如此，在歐洲的一些發(fā)達(dá)國家中，人口已經(jīng)開始呈負(fù)增長，即人口總量呈下降趨勢。人口的年齡結(jié)構(gòu)從各國人口年齡看，一般發(fā)達(dá)國家老年人所占比例較高，60歲以上老人占1/6。而發(fā)展中國家老年人所占比例較小，如發(fā)展中國家有40％以上人口屬于0~14歲之間的年齡，這些人經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立。2009年世界60歲及以上的比重為11%，可以說剛達(dá)到老年型社會的標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)達(dá)國家的老齡化程度是發(fā)展中國家的3倍。非洲是典型的年輕型，亞洲和拉丁美洲正在向老年型邁進(jìn)，而歐洲、北美洲和大洋洲已是嚴(yán)重的老年型。2009年老齡化程度最嚴(yán)重的是日本，65歲以上老人占22%。意大利、德國、希臘、保加利亞、西班牙等歐洲國家，老年人口的比重也接近日本。人口密度世界各國和各地區(qū)人口密度有很大的差異．如大洋洲，每平方英里7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里250人。同一區(qū)域人口密度也有很大差別。如歐洲地區(qū)，人口密度最低是挪威、每平方英里33人，最高是荷蘭，每平方英里為100人。世界人口最多的9個國家有6個分布在亞洲，該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。家庭結(jié)構(gòu)全球趨勢：首先，家庭（住戶）規(guī)模不斷縮小，家庭數(shù)量不斷增加。其次，離婚率上升，單親家庭增多。再次，晚婚少育，職業(yè)婦女增多。最后，非家庭住戶迅速增加

三口之家和兩口之家成為我國主要的家庭類型，分別占全部家庭的30.68％和24.17％。四口之家的比例為20.03％，單人獨(dú)戶和五口家庭的比例相近，分別為9.14％和10.78％，六口及六口以上家庭只有5.20％。家庭結(jié)構(gòu)的這一重大變化，意味著未來的空巢家庭會急劇增加，對未來養(yǎng)老方式提出了挑戰(zhàn)。家庭生命周期理論FamilyLifeCycle單身階段新婚階段滿巢階段空巢階段鰥寡階段階段一：子女年幼階段二：子女讀書階段三：子女已工作但未獨(dú)立階段一：子女獨(dú)立，仍工作階段二：子女獨(dú)立，已退休家庭生命周期中的購買行為家庭生命周期階段購買和行為模式單身階段：年輕，不住家里沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，娛樂導(dǎo)向，購買：一般廚房用品和家具、汽車、模型游戲設(shè)備、度假新婚階段：年輕，無子女購買力最強(qiáng)，耐用品購買力高，購買：汽車、冰箱、家用家具、耐用家具、度假滿巢階段Ⅰ：最年幼子女不到6歲滿巢階段Ⅱ：最年幼子女6歲或超過6歲家庭用品采購的高峰期，儲蓄部分錢，喜歡新產(chǎn)品，如廣告宣傳的產(chǎn)品。購買：洗衣機(jī)、烘干機(jī)、電視機(jī)、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車經(jīng)濟(jì)狀況較好，對廣告不敏感，購買：各式食品、清潔用品、自行車、音樂課本、鋼琴家庭生命周期階段購買和行為模式滿巢階段Ⅲ：年長的夫婦和尚未獨(dú)立的子女同住經(jīng)濟(jì)狀況仍較好，對廣告不敏感，耐用品購買力強(qiáng)。購買：新穎別致的家具、汽車、旅游用品、非必需品、雜志。空巢階段Ⅰ：年長的夫婦，無子女同住，戶主仍在工作經(jīng)濟(jì)富裕有儲蓄，對旅游、娛樂、自我教育尤其有興趣，對新產(chǎn)品無興趣。購買：度假用品、奢侈品、家用裝修用品。空巢階段Ⅱ：年老的夫婦，無子女同住，已退休者收入銳減，閑在家。購買：有助于健康、睡眠和消化的醫(yī)用護(hù)理保健產(chǎn)品。鰥寡階段：尚在工作收入仍較可觀，但也許會出售房子鰥寡階段：退休需要與其他退休群體相仿的醫(yī)療用品，收入銳減，特別需要得到關(guān)注、情感和安全保障。國民生產(chǎn)總值人均收入收入的分配（二）收入收入是一個綜合的概念，各國一般都用國民生產(chǎn)總值(GNP)、國民收入(NI)、個人收入(PI)和個人可支配收入(IPDI)等指標(biāo)來統(tǒng)計(jì)、核算一國的收入狀況。國民生產(chǎn)總值GNP是一個國家所有國民在一定時期內(nèi)所生產(chǎn)產(chǎn)品與提供勞務(wù)的總值。是衡量一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購買力的重要指標(biāo)。但GNP不包括外國居民在本國生產(chǎn)的產(chǎn)值。所以，GDP是指在一定時期內(nèi)在一國境內(nèi)所生產(chǎn)產(chǎn)品與提供勞務(wù)的總值，更能準(zhǔn)確地反映一國境內(nèi)市場規(guī)模的大小。國家總值（億美元）

1美國1425632日本506813中國490904德國335275法國267596英國218367意大利211838巴西157409西班牙1464010加拿大13364國家

總值（億美元）11印度1236012俄羅斯1229213澳大利亞997214墨西哥874915韓國832516荷蘭794817土耳其615318印尼539419瑞士494620比利時47042009年世界各國GDP排名人均收入在國際營銷中，常用人均國民生產(chǎn)總值（人均GNP）來代表人均收入。國家人均GDP(美元）

1盧森堡1045122挪威790853卡塔爾688724瑞士675605丹麥561156愛爾蘭513567荷蘭482238阿聯(lián)酋468579美國4638110奧地利45989國家

人均GDP(美元）11澳大利亞4558712芬蘭4449213瑞典4398614比利時4353315法國4274716德國4087517日本3973118加拿大3966919冰島3797720新加坡37293

2009年世界各國人均GDP排名人均收入少、生活水平低的國家進(jìn)口商品數(shù)額極少；而人均收入水平高的國家，不但消費(fèi)品進(jìn)口量大，而且需要的品種多，并主要集中于質(zhì)量好、檔次高的生活用品及各種方便用品上。案例：福特”愛迪塞爾”的失敗與“野馬”的興起收入的分配人均收入掩蓋了收入分配的不平衡。例如，科威特

20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家基尼，根據(jù)洛倫茨曲線找出了判斷分配平等程度的指標(biāo)（如右圖），設(shè)實(shí)際收入分配曲線和收入分配絕對平等曲線之間的面積為A，實(shí)際收入分配曲線右下方的面積為B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。這個數(shù)值被稱為基尼系數(shù)或稱洛倫茨系數(shù)。如果A為零，基尼系數(shù)為零，表示收入分配完全平等；如果B為零則系數(shù)為1，收入分配絕對不平等。該系數(shù)可在零和1之間取任何值。收入分配越是趨向平等，洛倫茨曲線的弧度越小，基尼系數(shù)也越小，反之，收入分配越是趨向不平等，洛倫茨曲線的弧度越大。。

聯(lián)合國有關(guān)組織規(guī)定：若基尼系數(shù)低于0.2表示收入絕對平均；0.2-0.3表示比較平均；0.3-0.4表示相對合理；0.4-0.5表示收入差距較大；0.6以上表示收入差距懸殊。國際上通常把0.4作為收入分配貧富差距的“警戒線”，認(rèn)為基尼系數(shù)在0.4~0.6為“差距偏大”，0.6以上為“高度不平均”，一旦基尼系數(shù)超過0.6，表明該國社會處于可能發(fā)生動亂的“危險”狀態(tài)。二、經(jīng)濟(jì)特性自然條件經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段基礎(chǔ)設(shè)施城市化程度通貨膨脹其他經(jīng)濟(jì)特性自然條件

包括該國的自然資源、地形和氣候條件。這些因素都會在不同程度上給企業(yè)的營銷決策帶來影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論》中提出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般歷經(jīng)5個階段：（1）傳統(tǒng)社會（TheTraditionalSociety）（2）起飛前夕（ThePre-conditionforTakeoff）（3）起飛（TheTakeoff）（4）趨向成熟（TheDrivetoMaturity）（5）大眾高度消費(fèi)（TheAgeofhighMassConsumption）處于前三個階段的是發(fā)展中