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文檔簡(jiǎn)介
中國(guó)云視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展前景分析
一、政策、需求驅(qū)動(dòng)云視頻發(fā)展,賦能垂直行業(yè)
云視頻(Cloudvideo)是指基于云計(jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)。在云平臺(tái)上,所有的視頻供應(yīng)商,代理商,策劃服務(wù)商,制作商,行業(yè)協(xié)會(huì),管理機(jī)構(gòu),行業(yè)媒體等都集中云整合成資源池,各個(gè)資源相互展示和互動(dòng),按需交流。云視頻主要應(yīng)用在視頻會(huì)議系統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)視頻,IPTV等眾多領(lǐng)域,在企業(yè)應(yīng)用上云視頻真正實(shí)現(xiàn)了多方視頻并與傳統(tǒng)會(huì)議互聯(lián)互通,突破了時(shí)間和地點(diǎn)的束縛,省時(shí)高效節(jié)約差旅。
1、技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)云視頻行業(yè)發(fā)展
視頻會(huì)議主要經(jīng)歷了模擬視頻會(huì)議、數(shù)字視頻會(huì)議、國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字視頻會(huì)議和云視頻四個(gè)階段。
1964年世界上最早的模擬技術(shù)可視電話picturephoneMOD-I于美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室誕生,其標(biāo)志著會(huì)議系統(tǒng)的發(fā)展之端。由于當(dāng)時(shí)僅僅是采用黑白圖像以模擬方式輸送,占用很大帶寬導(dǎo)致費(fèi)用很高,導(dǎo)致發(fā)展緩慢。
1980年代以來(lái),隨著微電子、計(jì)算機(jī)、數(shù)字信號(hào)處理及圖像處理技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字視頻會(huì)議系統(tǒng)成為主流,其傳輸圖像占用頻帶較窄,質(zhì)量較好,并在局部開始形成視頻會(huì)議網(wǎng),如日本和美國(guó)的2Mbps彩色數(shù)字視頻會(huì)議系統(tǒng),但視頻會(huì)議系統(tǒng)的可擴(kuò)充性和各系統(tǒng)之間的互操作性仍然未得到解決。
1990年代初期,第一套視頻會(huì)議國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)H.320獲得通過(guò),不同品牌產(chǎn)品之間的兼容性問題得到解決,配合H.261視頻壓縮集成電路技術(shù)的開發(fā),視頻會(huì)議系統(tǒng)開始朝小型化發(fā)展。
2010年以來(lái),云計(jì)算應(yīng)用范圍日益廣泛,也促進(jìn)了視頻會(huì)議行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。在云計(jì)算模式下,可以通過(guò)云平臺(tái)提供靈活、快速和低成本的動(dòng)態(tài)配置能力,系統(tǒng)容量可以平滑擴(kuò)展。同時(shí),基于云計(jì)算的視頻會(huì)議系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了各個(gè)點(diǎn)可隨意召開會(huì)議,解決了易用性問題,使設(shè)備的使用效率大幅提高,有助于系統(tǒng)的推廣。
2、策和行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)云視頻發(fā)展
國(guó)內(nèi)云視頻行業(yè)緊跟國(guó)外技術(shù)發(fā)展,政策成為重要的行業(yè)驅(qū)動(dòng)力,其次行業(yè)需求也是重要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力之一,兩者合力促進(jìn)視頻會(huì)議逐步發(fā)展壯大。
1990年代中期,視頻會(huì)議初入中國(guó)。為了響應(yīng)九十年代后期的現(xiàn)代化建設(shè)需求,當(dāng)時(shí)的郵電部采用字符用戶界面產(chǎn)品(CLI)開始搭建基于專線網(wǎng)絡(luò)(E1歐洲通信標(biāo)準(zhǔn))的視頻會(huì)議系統(tǒng),并首先應(yīng)用于中央政府和各級(jí)省、市地方政府機(jī)構(gòu)及單位。
2003年前我國(guó)視頻會(huì)議系統(tǒng)主要以H.320為主,傳輸手段包括ISDN、DDN、衛(wèi)星等;同時(shí)由于建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用比較昂貴,導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢。
2003年國(guó)內(nèi)在抗擊非典的過(guò)程中,助推視頻會(huì)議應(yīng)用進(jìn)入大眾市場(chǎng),使大眾逐漸了解這一應(yīng)用,國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議的發(fā)展潮來(lái)臨。2006年視頻會(huì)議迎來(lái)了新的里程碑,各大產(chǎn)商相繼推出了高清視頻解決方案。2008年,奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉辦采用了高清信號(hào)進(jìn)行直播,高清成為行業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)。
2016年,政府重新修訂《國(guó)家機(jī)關(guān)會(huì)議費(fèi)管理辦法》。辦法規(guī)定,各單位召開會(huì)議應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持厲行節(jié)約、務(wù)實(shí)高效的原則,嚴(yán)格控制會(huì)議數(shù)量和規(guī)模,規(guī)范會(huì)議費(fèi)管理。視頻會(huì)議的普及應(yīng)用,可以減少政府機(jī)構(gòu)的會(huì)議成本,提高政府的工作效率。因此政府部門應(yīng)用視頻會(huì)議越來(lái)越成為主流趨勢(shì)。
2019年,工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)關(guān)于印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》的通知。按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線,大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年,我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元,4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善,8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破,形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。此次通知標(biāo)志著我國(guó)云視頻進(jìn)入超高清時(shí)代。
云視頻辦公逐步興起,替代傳統(tǒng)視頻會(huì)議完成市場(chǎng)下沉。視頻會(huì)議可以分為以硬件為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)視頻會(huì)議和以云視頻會(huì)議為代表的軟件視頻會(huì)議。傳統(tǒng)視頻會(huì)議由于要用硬件設(shè)備為支撐,成本高昂,客戶群體多是財(cái)力雄厚的政府機(jī)構(gòu)單位和大型企業(yè),而非受資金和成本限制的中小企業(yè)。云視頻則通過(guò)廠商提供的軟件升級(jí)和服務(wù)來(lái)減少硬件終端使用,從而降低成本,成為未來(lái)國(guó)內(nèi)視頻會(huì)議市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。
2019年我國(guó)傳統(tǒng)硬件視頻會(huì)議市場(chǎng)規(guī)模約6億美元,增速呈逐年下滑趨勢(shì)。對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)云視頻會(huì)議市場(chǎng),當(dāng)前規(guī)模約1.7億美元,預(yù)計(jì)未來(lái)五年保持25%的復(fù)合增速,到2023年軟件會(huì)議市場(chǎng)有望達(dá)到5.4億美元。除了傳統(tǒng)會(huì)議場(chǎng)景,云視頻服務(wù)已經(jīng)開始向智慧黨建、智慧教育、智慧醫(yī)療等行業(yè)滲透,尤其在疫情影響下,教育、醫(yī)療領(lǐng)域需求開始增長(zhǎng)。
3、視頻賦能垂直行業(yè)
目前云視頻應(yīng)用場(chǎng)景逐步拓寬,賦能垂直行業(yè)需求。云視頻技術(shù)使視頻通信能夠從會(huì)議室擴(kuò)展到個(gè)人,覆蓋面更廣,可用性更強(qiáng),成為視頻業(yè)務(wù)拓廣的強(qiáng)勁推力。
云視頻垂直應(yīng)用首先應(yīng)用在各種企業(yè)視頻會(huì)議。云視頻比傳統(tǒng)視頻成本更加低,體驗(yàn)更加好,商務(wù)會(huì)議的使用成為了云視頻垂直應(yīng)用的一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn),企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,數(shù)量占比最大的中小企業(yè)對(duì)溝通效率的改善有強(qiáng)烈需求,卻找不到適合方案。其主要原因在于,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)硬件視頻會(huì)議價(jià)格昂貴,令中小企業(yè)望而卻步;另一方面,新興視頻會(huì)議軟件的體驗(yàn)和安全性問題,又讓中小企業(yè)顧慮重重。隨著云視頻不斷發(fā)展,中小企業(yè)也可以使用成本更低的云視頻進(jìn)行視頻會(huì)議,中小企業(yè)市場(chǎng)在云視頻會(huì)議市場(chǎng)里占比十分大,是云視頻會(huì)議的藍(lán)海領(lǐng)域。
云視頻不但能大大增加各地學(xué)生獲取異地教學(xué)資源的機(jī)會(huì),實(shí)時(shí)的雙向交互式教與學(xué)也使遠(yuǎn)程教育變得如親臨課堂般生動(dòng)高效。我國(guó)在線教育市場(chǎng)廣闊,預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)??傆?jì)達(dá)到3098.6億元。在線教育的飛速發(fā)展,帶來(lái)教育行業(yè)直播授課、視頻授課需求大幅增長(zhǎng)。雙師教學(xué)模式是教育和科技相結(jié)合的一種教育模式,是由一位名師進(jìn)行線上遠(yuǎn)程教學(xué),而另一位普通助教老師則是負(fù)責(zé)線下互動(dòng)輔導(dǎo)教學(xué),兩位老師線上線下協(xié)作混合式的教學(xué)模式。
2017年,我國(guó)基礎(chǔ)教育雙師課堂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到298.7億元。在民營(yíng)教育機(jī)構(gòu)及政府大力推行雙師教育、教育資源共享的兩大利好背景下,未來(lái)雙師課堂市場(chǎng)規(guī)模超千億。
隨著新醫(yī)改政策持續(xù)推進(jìn),遠(yuǎn)程在線醫(yī)療會(huì)診成為云視頻應(yīng)用的重要場(chǎng)景。我國(guó)醫(yī)療資源分布不均,全國(guó)的優(yōu)勢(shì)醫(yī)療資源主要集中在一二線城市的三甲醫(yī)院,三、四線城市以及農(nóng)村地區(qū)醫(yī)療條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一二線城市,差距明顯。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”是促進(jìn)我國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展的重要舉措,助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。2018年中國(guó)遠(yuǎn)程醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到130億元,未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為27.63%,行業(yè)前景巨大。
二、云視頻核心在于音視頻編解碼和傳輸技術(shù)
傳統(tǒng)視頻會(huì)議的核心是MCU(多點(diǎn)控制單元)和專線,是以會(huì)議室和設(shè)備為中心的體驗(yàn),成本昂貴。云視頻是把MCU云化,去掉MCU和運(yùn)營(yíng)商專線的成本,成本是過(guò)去傳統(tǒng)視頻會(huì)議的1/10,規(guī)模是過(guò)去的100倍。這使得云視頻具備以低成本提供極大規(guī)模的多場(chǎng)景應(yīng)用的可能。云視頻技術(shù)不止被用于視頻會(huì)議,同時(shí)擴(kuò)展到了教育、直播電商、醫(yī)療、黨建等多種垂直場(chǎng)景。云視頻的核心在于兩方面技術(shù),音視頻編解碼和基于大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)的傳輸技術(shù)。
1、視頻采用SVC編解碼方式,適應(yīng)能力更強(qiáng)
音視頻編解碼是指通過(guò)音視頻編解碼算法對(duì)音視頻信息進(jìn)行數(shù)據(jù)壓縮和解壓縮。在進(jìn)行圖像初始采集后,音視頻數(shù)據(jù)往往有大量的冗余信息,不利于網(wǎng)絡(luò)傳輸、存儲(chǔ)和處理。2007年推出的H.264SVC標(biāo)準(zhǔn)是H.264標(biāo)準(zhǔn)的附錄G,支持具有分級(jí)特性的碼流,可以通過(guò)一次編碼產(chǎn)生具有不同幀率、分辨率的視頻壓縮碼流,以適應(yīng)不同網(wǎng)絡(luò)帶寬、不同的顯示屏幕和終端解碼能力的應(yīng)用需求,從而有效地避免了視頻會(huì)議系統(tǒng)中MCU上復(fù)雜而昂貴的轉(zhuǎn)碼。
2012年發(fā)布的H.265標(biāo)準(zhǔn)比H.264僅需原先的一半帶寬即可播放相同質(zhì)量的視頻,同時(shí)支持4K、8K。
傳統(tǒng)視頻會(huì)議采用AVC全編全解的編解碼技術(shù),必須有硬件MCU和流媒體等多種服務(wù)器參與,必須在專線進(jìn)行傳輸,否則無(wú)法保證畫面質(zhì)量,高昂的硬件必須要求企業(yè)建立機(jī)房。云視頻會(huì)議采用SVC柔性編解碼技術(shù),對(duì)碼流分層編解碼,領(lǐng)先的H.265協(xié)議對(duì)處理器資源占用更低,在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下即可實(shí)現(xiàn)1080P高清視頻畫面?zhèn)鬏?,不卡頓、不延遲。
2、云視頻采用SIP傳輸協(xié)議,終端互通兼容性更強(qiáng)
視頻會(huì)議的發(fā)展離不開國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定,主要是為了解決不同廠商產(chǎn)品的互通和兼容性問題。H.323標(biāo)準(zhǔn)和SIP協(xié)議是當(dāng)前視頻會(huì)議系統(tǒng)的主流標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。H.323是由ITU-T(國(guó)際電信聯(lián)盟電信標(biāo)準(zhǔn)化部門)提出,基于電信網(wǎng)信令和協(xié)議制定的IP多媒體標(biāo)準(zhǔn),是在分組交換網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)多媒體通信的一個(gè)框架性協(xié)議,采用的是電話信令模式。
SIP是一個(gè)面向網(wǎng)絡(luò)會(huì)議和電話的簡(jiǎn)單信令控制協(xié)議,利用請(qǐng)求響應(yīng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)會(huì)話控制,可以用來(lái)創(chuàng)建、修改和終結(jié)一個(gè)或多個(gè)參會(huì)者的會(huì)話進(jìn)程。SIP設(shè)計(jì)上就為分布式的呼叫模型,具有分布式的組播功能,因此SIP的終端更加智能化,需要同時(shí)提供數(shù)據(jù)和控制信息,將網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的復(fù)雜性推向了邊緣。
3、統(tǒng)視頻會(huì)議成本昂貴,云視頻低成本拓展應(yīng)用場(chǎng)景
傳統(tǒng)視頻會(huì)議系統(tǒng)的層級(jí)組網(wǎng)和不支持組播特性導(dǎo)致大規(guī)模拓?fù)潆y以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)采用大容量多點(diǎn)會(huì)議模式時(shí),需要多級(jí)MCU級(jí)聯(lián),而由于MCU架構(gòu)的層級(jí)結(jié)構(gòu)限制,會(huì)議的召開通常需要通過(guò)中心點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一召集,從而限制了下級(jí)部門之間的相互溝通,多種原因?qū)е麓笠?guī)模拓?fù)潆y以實(shí)現(xiàn)并且效果有限。同時(shí)H.323不支持信令的組播功能,其單功能限制了可擴(kuò)展性,降低了可靠性。
《2020-2026年中國(guó)云視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:云視頻會(huì)議系統(tǒng)易于延展組網(wǎng),降低設(shè)備成本。傳統(tǒng)視頻會(huì)議系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中高昂的硬件必須要求企業(yè)建立機(jī)房,每個(gè)點(diǎn)成本投入在幾十萬(wàn)人民幣,每個(gè)點(diǎn)每年租用專線網(wǎng)絡(luò)也需幾萬(wàn)元的成本。云視頻會(huì)議系統(tǒng)用戶省去了昂貴的平臺(tái)設(shè)備購(gòu)置,只需支付一定服務(wù)費(fèi)用,就可在個(gè)人電腦、平板電腦、手機(jī)等設(shè)備上登錄會(huì)議軟件,參加云視頻會(huì)議。云視頻會(huì)議采用公網(wǎng)即可傳輸,節(jié)省專網(wǎng)建設(shè)及維護(hù)費(fèi)用,拓展了視頻會(huì)議的用戶范圍,特別適合中小企業(yè)。
三、云視頻行業(yè)處于成長(zhǎng)期,滲透率有望提升
云視頻行業(yè)的發(fā)展正處于成長(zhǎng)期階段,賦能垂直行業(yè)將迎來(lái)巨大的發(fā)展空間。從傳統(tǒng)視頻會(huì)議龍頭廠商思科看,其2015年開始不斷收購(gòu)云視頻平臺(tái)廠商,相繼收購(gòu)了Acano、云API平臺(tái)Tropo以及云呼叫中心領(lǐng)導(dǎo)廠商BroadSoft,為了將視頻會(huì)議服務(wù)由傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)向云視頻服務(wù)。華為從2017年開始拓展云視頻服務(wù),助力企業(yè)向云視頻發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。全球云視頻會(huì)議廠商ZOOM從2017年到2019年,營(yíng)收在3年內(nèi)從0.61億美元上升到3.31億美元,CGAR高達(dá)132.94%,云視頻行業(yè)潛力巨大。
國(guó)內(nèi)云視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模獲得快速發(fā)展。2010年云計(jì)算產(chǎn)業(yè)被國(guó)家正式列為重點(diǎn)培育和發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),近幾年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于推動(dòng)云計(jì)算發(fā)展的若干意見和計(jì)劃指南,并倡導(dǎo)社會(huì)各行各業(yè)要逐步與云計(jì)算接軌,深化云計(jì)算在各行業(yè)中的運(yùn)用,云計(jì)算一直得到國(guó)家政策的大力扶持。而云視頻作為整個(gè)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)中與用戶聯(lián)系相對(duì)緊密,并且用戶需求處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)下的行業(yè),能夠在企業(yè)發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的過(guò)程中起到有效的激勵(lì)作用,從而促進(jìn)中小企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。從2014年到2018年末,我國(guó)視頻會(huì)議市場(chǎng)規(guī)模從52.3億元增長(zhǎng)至106.2億元,實(shí)現(xiàn)了32.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到535.3億元。
隨著中小企業(yè)的快速發(fā)展,企業(yè)級(jí)視頻會(huì)議市場(chǎng)滲透率將新一步提升。我國(guó)視頻會(huì)議市場(chǎng)規(guī)模按用戶類型可劃分為政府級(jí)用戶和企業(yè)級(jí)用戶兩大類型。其中政府級(jí)用戶需求集中體現(xiàn)為大規(guī)模、高質(zhì)量和價(jià)格不敏感。而企業(yè)級(jí)用戶的需求會(huì)隨著云計(jì)算基礎(chǔ)下視頻通信技術(shù)的進(jìn)步和視頻軟件會(huì)議的興起而持續(xù)上漲,特別是處于發(fā)展階段的中小企業(yè)對(duì)視頻會(huì)議的需求增長(zhǎng)更為迅速。
在線教育和遠(yuǎn)程醫(yī)療產(chǎn)生出巨大的需求推動(dòng)云視頻市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。2018年我國(guó)國(guó)家教育支出達(dá)32,220億元,占該年全部財(cái)政支出的14.6%,是國(guó)家財(cái)政支出份額最大的部分,從2014年到2018年CGAR高達(dá)8.7%。在線教育為科研學(xué)術(shù)教育的跨區(qū)域交流創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。遠(yuǎn)程醫(yī)療方面,2018年我國(guó)國(guó)家醫(yī)療衛(wèi)生支出達(dá)1.53萬(wàn)億元,從2014年到2018年這4年CGAR高達(dá)10.7%。在智慧城市建設(shè)的背景下,智慧醫(yī)療也備受關(guān)注,云視頻賦能的遠(yuǎn)程醫(yī)療能夠極大的提高醫(yī)療
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