XXXX年最新中國化妝品行業(yè)

中國化妝品產(chǎn)業(yè)分析組員：張昕張雁

周倩倩鄭雅文朱曉君朱亞文化妝品定義及分類化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：

“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。”化妝品包括：基礎(chǔ)化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分?；A(chǔ)化妝品是為了保護皮膚、毛發(fā)以及增進皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。我國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

確立：1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。起步：80年代初,上海家化品牌壟斷國內(nèi)市場競爭：1982-1996年跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明

發(fā)展：1996-2002年本土品牌專業(yè)細分市場突圍增長：2002-至今跨國品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越中國化妝品產(chǎn)業(yè)SCP分析SCP產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進入壁壘政府管制產(chǎn)品差異性......產(chǎn)業(yè)行為定價廣告研究與開發(fā).....產(chǎn)業(yè)績效生產(chǎn)效率產(chǎn)品質(zhì)量利潤.....S——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政府管制進入壁壘產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀買者和賣者數(shù)量產(chǎn)品差異性集中度產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國際化妝品市場

在整個全球化妝品產(chǎn)業(yè)中，美國日本仍處于領(lǐng)先，中國在這十年發(fā)展迅猛。其他榜上的國家還有巴西、德國、法國、英國，新興國家俄羅斯、墨西哥和韓國、印度，發(fā)展較快。

從集團來看，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂處在前列，需要說明的是，香奈兒的產(chǎn)值是業(yè)內(nèi)估計的，因為香奈兒的所有財政數(shù)據(jù)都是受法國政府保護的，所以香奈兒集團下的香水銷售額也都是估算的。除了德國的拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔產(chǎn)品比較齊全外，有一些集團做的比較專業(yè)，尤其是奢侈品集團，例如香奈兒、LVMH，它們都專注于高端香水、護膚和彩妝。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2000--2008年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2008年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)市場品牌競爭狀況目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有：

歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩”等。

寶潔公司：“玉蘭油、SK-Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。

聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。

法國LVMH集團：“迪奧、CD、紀梵希”等

法國產(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等

巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲”

意大利的“范思哲”

絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。

資生堂的“歐珀萊、資生堂”。

雅芳化妝品公司：“雅芳”。

深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達斯”。

安利公司：“雅姿“

鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”。

自然美（NB）集團的“自然美”。

香港麗絲達：“小護士”。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國本土化妝品企業(yè)的品牌有：

上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。

北京三露廠：“大寶”。

奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤發(fā)”。

珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。

四川可采實業(yè)有限公司：“可采眼貼膜”

廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀國內(nèi)市場

2009年至2010年一季度，在中國經(jīng)濟穩(wěn)步回升的背景下，中國化妝品行業(yè)消費繼續(xù)保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，但增速連續(xù)放緩。隨著城市化進程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費市場及消費方式正在呈現(xiàn)重要地位并促進行業(yè)的升級。與此同時，一些傳統(tǒng)競爭模式和渠道的產(chǎn)品則處于經(jīng)營困境，化妝品市場悄然發(fā)生的變化正促使行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局數(shù)字字，2009年社會消費費品零售總總額125343億元，比上上年增長15.5%，其中，化化妝品類增增長16.9%，低于2008年的22.1%。2010年1-2月份，社會會消費品零零售總額累累計25052億元，同比比增長17.9%，比上年同同期加快2.7個百分點，，而1—2月化妝品類類增長為15.6%。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示出出，近5年來，化妝妝品行業(yè)的的增幅均高高于同期社社會消費品品零售總額額的增長幅幅度。2009年在全球金金融危機的的影響以及及行業(yè)市場場基數(shù)不斷斷擴大的背背景下，化化妝品類的的增幅開始始放緩，出出現(xiàn)了一個個相對性的的低谷，雖雖然當前中中國宏觀經(jīng)經(jīng)濟出現(xiàn)回回暖向好的的局面，但但從2010年前2個月化妝品品消費市場場的走勢看看，行業(yè)要要恢復到前前期較高增增長水平，，尚需時日日。整體而言，，化妝品市市場的增長長保持在一一個相對平平穩(wěn)的水平平，沒有出出現(xiàn)大起大大落。究其其原因，由由于化妝品品屬于日常?？焖傧M費品，其不不僅具有一一定剛性消消費的特點點，而且所所占家庭消消費比重有有限，因此此所受經(jīng)濟濟減速實質(zhì)質(zhì)性的影響響不大。另另一方面，，中國的化化妝品生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)多以以國內(nèi)市場場銷售為主主，出口外外銷型企業(yè)業(yè)所占比重重較小，因因此近年來來出口形勢勢的惡化，，并不影響響整個中國國化妝品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的總體體趨勢。買者和賣者者數(shù)量從產(chǎn)品需求求結(jié)構(gòu)來看看，中國廣裹裹的地理區(qū)區(qū)域和多層層次的人口口構(gòu)成使得得國內(nèi)外高高、中、低低不同檔次次的產(chǎn)品的的需求均表表現(xiàn)旺盛，，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出出較佳的市市場前景。。同時，化化妝品的消消費群體地地區(qū)分化較較為明顯:名牌和高檔檔產(chǎn)品為大大城市的主主流，服務務于白領(lǐng)階階層或部分分高檔收人人的消費者者;中低檔產(chǎn)品品行銷中小小城市或收收人偏低階階層，大部部分為農(nóng)村村消費者接接受，量大大面廣。從消費心理理來看，面對多樣樣化的化妝妝品，中國國的消費者者漸趨理性性，監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)顯示:65%的顧客是通通過自己詳詳細了解來來接受新產(chǎn)產(chǎn)品，30%是通過美容容師推薦,27%的是通過朋朋友介紹，，28%的人是通過過廣告產(chǎn)生生購買動機機。從中可可以看出，，現(xiàn)在的顧顧客越來越越相信自己己，購買化化妝品帶來來的心理感感覺已經(jīng)大大于化妝品品本身，消消費正越來來越變?yōu)榫裆系南硐硎?。買者和賣者者數(shù)量市場供給化妝品占有有率前十名名品牌：美美寶蓮、、羽西、玉玉蘭油、雅雅芳、歐萊萊雅、高絲絲、大寶、、安利、小小護士、資資生堂。護膚品市場場占有率前前十大品牌牌：隆力力奇、大寶寶、小護士士、玉蘭油油、旁氏、、丁家宜、、凡士林、、可伶可俐俐、東洋之之花買者和賣者者數(shù)量集中度劃分市場結(jié)結(jié)構(gòu)最重要要的指標就就是行業(yè)集集中度指數(shù)數(shù)。行業(yè)集集中度指數(shù)數(shù)通常以該該行業(yè)最大大的四家企企業(yè)所占的的市場份額額（CR4）來度量。。護膚品前4位的集中度度為39.79％。由此可可見，護膚膚品行業(yè)市市場競爭結(jié)結(jié)構(gòu)是一種種壟斷競爭的狀態(tài)，存存在較顯著著的規(guī)模經(jīng)濟，產(chǎn)品差異異中等，有有一定的進進入壁壘。。若用行業(yè)業(yè)集中曲線線衡量護膚膚品行業(yè)的的集中度則則更為直觀觀，圖1顯示護膚品品的市場集集中度比較較高。這其其實是由護護膚品行業(yè)業(yè)的自身特特點所決定定的，護護膚品行業(yè)業(yè)沒有很強強的技術(shù)和和渠道壁壘壘，所以較較容易進入入，而其高高額利潤也也極具吸引引力。入世世以后，有有更多的國國外日化企企業(yè)步入這這個市場，，競爭也將將更加激烈烈。中國的的化妝品大大市場已不不再只屬于于中國人自自己，而是是匯集國內(nèi)內(nèi)外先進技技術(shù)、特色色品牌于一一處的化妝妝用品大熔熔爐。國內(nèi)內(nèi)弱小的民民族化妝品品業(yè)因而面面臨著前所所未有的壓壓力和挑戰(zhàn)戰(zhàn)，所處環(huán)環(huán)境會更加加嚴酷。集中度然而，國外外企業(yè)大舉舉進攻國內(nèi)內(nèi)日化品市市場的同時時，也為我我國民族產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展帶來了大大量寶貴經(jīng)經(jīng)驗。例如如，外企強強勁的廣告告宣傳攻勢勢、公關(guān)應應用、品牌牌塑造；成成功的營銷銷策略；品品種多、花花色全能適適應不同層層次需要的的個性化生生產(chǎn)；精致致美觀、高高雅華貴的的包裝設(shè)計計；對目標標消費者心心理特點的的把握從而而引領(lǐng)潮流流的能力；；對化妝品品消費趨勢勢精確到位位的預測；；對市場信信息的收集集、反饋和和研究；注注重科技的的投入和營營銷網(wǎng)絡(luò)終終端的建設(shè)設(shè)等等。這這些使我國國日用品行行業(yè)的產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)發(fā)生生了巨大變變化.政府管制進口稅：目前，內(nèi)地地化妝品的的進口關(guān)稅稅率約在18%-25%，中中國加入世世貿(mào)組織后后，承諾在在入世最遲遲8年把平平均關(guān)稅稅稅率降到6.5%或或15%不等，關(guān)稅稅進一步降降低，使進進口化妝品品的價格會會有一定程程度的下調(diào)調(diào)。另外，，關(guān)稅下降降也使內(nèi)地地企業(yè)的進進口原材料料價格下降降，從而有助于于提高內(nèi)地地產(chǎn)品的競競爭力。產(chǎn)業(yè)政策：根據(jù)國家質(zhì)質(zhì)檢總局發(fā)發(fā)布的《進進出口化妝妝品監(jiān)督檢檢驗管理辦辦法》規(guī)定定，凡進口口的化妝品品，均須經(jīng)經(jīng)過審核，，取得“進進出口化妝妝品標簽審審核證書””后方可報報檢。進口口化化妝妝品品的的經(jīng)經(jīng)營營者者或或其其代代理理人人應應在在報報檢檢前前90個工工作作日日向向國國家家檢檢驗驗檢檢疫疫局局指指定定的的檢檢驗驗機機構(gòu)構(gòu)提提出出標標簽簽審審核核申申請請。?！痘瘖y妝品品衛(wèi)衛(wèi)生生監(jiān)監(jiān)督督條條例例實實施施細細則則》》規(guī)規(guī)定定：：首首次次進進口口的的化化妝妝品品，，國國外外廠廠商商或或其其代代理理商商必必須須在在進進口口地地地地、、市市以以上上衛(wèi)衛(wèi)生生行行政政部部門門領(lǐng)領(lǐng)取取并并填填寫寫《《進進口口化化妝妝品品衛(wèi)衛(wèi)生生許許可可申申請請表表》》一一式式3份份，，直直接接向向國國務務院院衛(wèi)衛(wèi)生生行行政政部部門門申申請請。。建立立一一個個正正規(guī)規(guī)的的化化妝妝品品生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)需需要要得得到到工工商商、、衛(wèi)衛(wèi)生生、、環(huán)環(huán)保保、、質(zhì)質(zhì)監(jiān)監(jiān)和和勞勞動動等等一一系系列列職職能能部部門門的的審審批批，，并并要要求求通通過過它它們們指指定定的的機機構(gòu)構(gòu)的的檢檢驗驗，，時時間間可可以以長長達達6-24個月月。。進入入壁壁壘壘由于于我我國國化化妝妝品品行行業(yè)業(yè)固固定定資資產(chǎn)產(chǎn)投投入入小小、、市市場場細細分分明明顯顯、、產(chǎn)產(chǎn)品品多多樣樣化化的的特特點點，，使使規(guī)規(guī)模模效效益益在在生生產(chǎn)產(chǎn)成成本本上上表表現(xiàn)現(xiàn)得得不不顯顯著著。。新企企業(yè)業(yè)的的資資本本進進入入壁壁壘壘較較低低，據(jù)據(jù)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)人人士士介介紹紹，，開開辦辦一一家家化化妝妝品品生生產(chǎn)產(chǎn)企企業(yè)業(yè)只只需需50——100萬萬元元，，企企業(yè)業(yè)可可以以直直接接投投資資，，還還可可以以以以O(shè)EM的的方方式式切切入入。。但進進入入行行業(yè)業(yè)之之后后，，資本本規(guī)規(guī)模模直接接影影響響企企業(yè)業(yè)在在銷銷售售和和研研發(fā)發(fā)上上的的投投入入，，而而這這兩兩方方面面因因素素決決定定了了企企業(yè)業(yè)的的可可持持續(xù)續(xù)競競爭爭力力。。銷銷售售上上的的高高投投入入可可獲獲得得較較高高的的市市場場占占有有率率和和著著名名的的品品牌牌，，研研發(fā)發(fā)上上的的高高投投入入可可提提高高產(chǎn)產(chǎn)品品差差別別性性，，提提升升產(chǎn)產(chǎn)品品外外延延或或附附加加值值，，因因此此，，產(chǎn)產(chǎn)品品的的價價格格較較高高，，市市場場占占有有率率也也較較高高，，例例如如寶寶潔潔、、歐歐萊萊雅雅、、聯(lián)聯(lián)合合利利華華等等國國際際跨跨國國公公司司的的投投資資策策略略。。而而資資本本規(guī)規(guī)模模若若太太小小，，則則不不免免在在研研發(fā)發(fā)經(jīng)經(jīng)費費及及營營銷銷管管理理支支出出等等方方面面捉捉襟襟見見肘肘，，導導致致產(chǎn)產(chǎn)品品價價格格低低，，市市場場占占有有率率也也低低的的競競爭爭劣劣勢勢。。這就形形成了了一種種規(guī)模模經(jīng)濟濟壁壘壘。我國的的化妝妝品業(yè)業(yè)產(chǎn)品品差異異化的的領(lǐng)導導者以以跨國國公司司為主主，跨跨國公公司的的經(jīng)營營行為為在很很大程程度上上提高高了化化妝品品行業(yè)業(yè)的產(chǎn)品差差別化化壁壘壘。（1）通過過對整整個化化妝品品產(chǎn)品品空間間的系系列化化投資資提高高進入入壁壘壘。（2）利用用所擁擁有的的世界界名牌牌效應應和在在中國國先占占優(yōu)勢勢形成成的消消費者者偏好好而產(chǎn)產(chǎn)生壁壁壘。。（3）通過過品牌牌擴散散和多多品牌牌戰(zhàn)略略提高高差別別化壁壁壘。。（4）進入入后，，通過過大量量的廣廣告活活動形形成了了消費費者偏偏好性性質(zhì)的的產(chǎn)品品差別別化壁壁壘。。兼并合謀研究與開發(fā)廣告C行為廣告廣告（（特點點）相宜本本草VS迪奧1、將產(chǎn)產(chǎn)品、、品牌牌、企企業(yè)形形象形形成一一個有有機的的三維維一體體。2、基本本上所所有的的著名名的化化妝品品品牌牌都有有代言言人，，明星星做廣廣告的的模式式。3、不同同民族族和文文化在在廣告告中有有不同同的表表現(xiàn)。。如中中國人人以白白為美美，產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告均均以美美白作作為宣宣傳重重點。。娜塔莉莉·波特曼曼出任任Dior迪奧全全新代代言人人2010年6月8日，，奧斯斯卡最最佳女女主角角提名名和金金球獎獎最佳佳女主主角獲獲得者者NataliePortman娜塔莉莉-波特曼曼，應應邀出出任Dior迪奧全全新代代言人人。Dior迪奧化化妝品品品牌牌主席席暨行行政總總裁ClaudeMartinez如是說說：““Dior迪奧品品牌價價值中中的‘‘尊貴快快樂’將由由她來來展現(xiàn)現(xiàn)。””新一代代“謀謀”女女郎簽簽下第第一份份廣告告代言言相相宜本本草《山楂樹樹之戀戀》在全國國熱映映之際際，劇劇中““靜秋秋”的的扮演演者--周冬雨雨，因因其清清純可可人，，內(nèi)心心純凈凈如一一張白白紙的的性格格特質(zhì)質(zhì)獲得得新一一代““謀””女郎郎的稱稱號。。并在在近日日，簽簽下第第一份份廣告告代言言合約約，成成為““中中草藥藥護膚膚專家家”--相宜本本草新新產(chǎn)品品的代代言人人?！皟?nèi)在力力，外外在美美”她她外外形清清純含含蓄，，富有有朝氣氣和親親和力力，崇崇尚天天然；；內(nèi)心心對理理想有有著熱熱情和和執(zhí)著著，抱抱有積積極的的生活活態(tài)度度，展展現(xiàn)出出現(xiàn)代代東方方女子子美麗麗的氣氣質(zhì)，，和自自己逐逐步修修煉內(nèi)內(nèi)心的的一個個過程程，追追求更更加持持久的的美““力””。圖:化妝品品廣告告媒體體選擇擇分布布由上可可看出出:化妝品品市場場的廣廣告形形式多多種多多樣，，但是是最主主要的的兩種種形式式就是是電視廣廣告和平面廣廣告。就中國國各大大區(qū)看看，不不管是是投放放比重重、同同比增增幅都都以華北、、華東東為主主。就廣告告投放放的區(qū)區(qū)域來來看，，化妝妝品廣廣告投投放主主要在在北京、、上海海、成成都這三個個經(jīng)濟濟發(fā)達達的重重點地地區(qū)。。流通業(yè)業(yè)態(tài)從我國國化妝妝品流流通業(yè)業(yè)態(tài)的的狀況況來看看，小小廠家家的化化妝產(chǎn)產(chǎn)品沒沒有后后向整整合能能力，，靠低價格優(yōu)勢勢在批批發(fā)市市場或或小商商品市市場銷銷售。。但小小商品品批發(fā)發(fā)市場場目前前信譽譽度不不高，，品牌牌產(chǎn)品品很少少在小小商品品批發(fā)發(fā)市場場出售售。而而是通通過自自身的的后向向整合合能力力，采采取在在百貨貨商店店或藥藥店設(shè)設(shè)立專專柜、、開設(shè)設(shè)化妝妝品連連鎖店店、品品牌專專賣店店、服服務于于專業(yè)業(yè)市場場等銷銷售方方式。。流通業(yè)業(yè)態(tài)營銷策策略國外化化妝品品的營營銷策策略：：自我我銷售售：如如直銷銷、郵郵購銷銷售、、電話話銷售售、電電視銷銷售等等。其其中直直銷的的規(guī)模模比較較大。。我國化化妝品品以批批發(fā)、、小商商品批批發(fā)市市場、、百貨貨商場場、綜綜合性性連鎖鎖四種種業(yè)態(tài)態(tài)形式式為主主，批批發(fā)仍仍是我我國化化妝品品的主主要通通路，，生產(chǎn)產(chǎn)商與與批發(fā)發(fā)商之之間關(guān)關(guān)系密密切。。銷售渠渠道新的發(fā)發(fā)展：◆化妝品品已經(jīng)經(jīng)成為為國內(nèi)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上銷售售收入入排名名第三的行業(yè)業(yè)，越越來越越多用用戶喜喜歡和和習慣慣在網(wǎng)網(wǎng)上采采購化化妝品品，勢勢必會會催生生一個個大規(guī)規(guī)模的的垂直直B2C平臺。?！魳I(yè)內(nèi)人人士指指出，，化妝妝品品品牌直直接操操作網(wǎng)網(wǎng)購，，開拓拓了一一個新新型的的渠道道，有有利于于形象象的展展示和和品牌牌的宣宣傳。。研究與與開發(fā)發(fā)某些具具有特特殊功功效的的化妝妝品，，由于于缺乏乏科學學的評評價方方法和和標準準，消消費者者在購購買時時難辨辨真?zhèn)蝹??？瓶蒲腥巳藛T在在研發(fā)發(fā)產(chǎn)品品時也也為缺缺乏化化妝品品功效效評價價手段段和檢檢測方方法而而無能能為力力，這這些都都限制制了我我國功效性性化妝品品的研研究與與開發(fā)發(fā)。中國化化妝品品企業(yè)業(yè)以中中小企企業(yè)為為主，，科研研水平平低，，產(chǎn)品品科技技含量量低，，科學學配方方研制制和開開發(fā)仍仍處于于仿效效階段段。研究與與開發(fā)發(fā)成功案案例：：“佰佰草集集”以中草草藥添添加劑劑為特特色，，秉承承了中中國美美容經(jīng)經(jīng)典的的精髓髓，糅糅合中中草藥藥精華華與現(xiàn)現(xiàn)代生生物科科技的的最新新成果果。自自上市市之日日起，，佰草草集就就以其其獨特特的定定位及及銷售售方式式，在在國內(nèi)內(nèi)化妝妝品市市場上上獨樹樹一幟幟，并并逐步步建立立了清清新、、自然然、健健康的的品牌牌形象象。。佰草集集(HERBORIST)的個人人護理理用品品是現(xiàn)現(xiàn)代生生物科科技與與傳統(tǒng)統(tǒng)中草草藥精精華結(jié)結(jié)合的的成果果，在在產(chǎn)品品開發(fā)發(fā)中科科學地地運用用了中中醫(yī)獨獨有的的平衡衡理論論和整整體觀觀念，，并以以高科科技手手段萃萃取天天然草草本精精華。。研究與與開發(fā)發(fā)研發(fā)實實力佰草集集高水水準研研發(fā)和和生產(chǎn)產(chǎn)實力力1、高水水準的的科研研背景景：科研部部百余余名人人員，，匯集集微生生物學學、生生物化化學、、植物物學、、皮膚膚科學學、免免疫學學等各各科專專門人人才，，對人人體皮皮膚、、發(fā)膚膚等功功能進進行研研究，，并對對其在在各生生物環(huán)環(huán)境刺刺激下下進行行敏感感評估估，是是佰草草集的的幕后后英雄雄。2、全方方位的的生產(chǎn)產(chǎn)線：：占地面面積8000多平方方米的的現(xiàn)代代、智智能化化科技技開發(fā)發(fā)中心心，擁擁有中中央工工廠、、氣霧霧類、、水類類、膏膏霜類類、液液洗類類、美美容類類、全全塑管管等七七個專專門生生產(chǎn)基基地。。研究與與開發(fā)發(fā)佰草集集中草草藥研研究所所2007年11月29日，隨隨著佰佰草集集中草草藥研研究所所正式式掛牌牌成立立，她她成為為中國國第一一所也也是世世界第第一所所專意意于中中草藥藥美容容領(lǐng)域域的尖尖端科科研機機構(gòu)；；秉持持著““自然然、平平衡””之美美將傳傳統(tǒng)中中草藥藥古方方與現(xiàn)現(xiàn)代高高新科科技的的結(jié)合合。以以尖端端科技技傳承承發(fā)揚揚千年年古方方的全全新時時代正正式開開啟??！建議◆充分利用用生物技技術(shù)，開開展多學學科交叉叉研究，，建立化化妝品及及其原料料的功效效評價方方法和評評價平臺臺，為研研發(fā)人員員提供開開發(fā)產(chǎn)品品的科學學依據(jù)，，為企業(yè)業(yè)嚴把產(chǎn)產(chǎn)品功效效質(zhì)量關(guān)關(guān)提供了了途徑，，為消費費者提供供了放心心使用功功效化妝妝品的標標準。合謀在中國日日化業(yè)排排名前十十名的南南京丁家家宜，低低調(diào)牽手手法國歐歐尚集團團，成立立新的合合資公司司——南京歐純純。據(jù)南南京方面面稱，這這次的合合作不是是簡單的的資本融融合或單單純的技技術(shù)引進進，更不不是誰被被誰收購購，可以以說是以以購買原原材料的的方式購購買核心心技術(shù)，，丁家宜宜方面堅堅決否認認被并購購之說。。據(jù)了解，，丁家宜宜正在加加強市場場整合，，此前該該公司逐逐步關(guān)閉閉了在全全國各地地批發(fā)市市場的網(wǎng)網(wǎng)點，自自己組建建龐大的的銷售隊隊伍，目目前年銷銷售額以以億元的的速度遞遞增。兼并主要類型型：1.橫向兼并并2.縱向兼并并3.混合兼并并動機：1.增強市場場支配能能力和競競爭能力力2.謀求規(guī)模模經(jīng)濟3.增大經(jīng)理理人員的的聲望4.低價購買買5.股價效應應6.避稅兼并跨國企業(yè)業(yè)國際第一一化妝品品品牌歐歐萊雅(“品牌收購購專家””)在2003年全資收收購國內(nèi)內(nèi)著名護護膚品牌牌小護士士后，意意味著國國外化妝妝品巨頭頭準備在在中國市市場大干干一場的的決心。。隨后，，2004年歐萊雅雅收購了了國內(nèi)另另外一個個著名的的護膚品品品牌羽羽西。兼并在收購兩兩大本土土品牌4年后的2008年，歐萊萊雅在中中國銷售售的產(chǎn)品品中有95%都是在中中國本土土生產(chǎn)，，其30％的增長長率超出出了中國國市場均均勻水平平的3倍，歐萊萊雅在中中國化妝妝品市場場的排名名也從收收購小護護士前的的排名第第三升至至第二。。2007年德國的的拜耳斯斯道夫收收購絲寶寶，2008年美國強強生收購購了大寶寶……至此，國國內(nèi)護膚膚品行業(yè)業(yè)內(nèi)較大大規(guī)模的的本土品品牌相繼繼外嫁，，全面淪淪陷。投資清潔、滋滋潤化妝妝品，是是我國發(fā)發(fā)展較早早的化妝妝品，市市場已經(jīng)經(jīng)基本飽飽和，主主要生產(chǎn)產(chǎn)廠家在在市場中中相對穩(wěn)穩(wěn)定，產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭已經(jīng)是是以品牌牌的競爭爭為主，，產(chǎn)品的的分類更更加細化化。該類類產(chǎn)品已已經(jīng)處在在成長期期的后期期，部分分產(chǎn)品已已經(jīng)進入入了成熟期。美化化妝妝品市場場上，除除了一些些國際品品牌產(chǎn)品品的市場場銷售比比較穩(wěn)定定外，我我國本土土化生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量還普普遍比較較低，名名牌產(chǎn)品品非常少少，今后后隨著人人們生活活水平的的提高，，對美化化化妝品品的需求求還會逐逐漸加大大，美化化化妝品品正處在在成長期發(fā)發(fā)展階段段。因特殊用用途的化化妝品，，在技術(shù)術(shù)上要求求比較高高，同時時又要接接受特殊殊的審批批程序，，所以它它的發(fā)展展相對比比較慢。。目前該該類產(chǎn)品品的品種種較少，，產(chǎn)量較較低，新新產(chǎn)品開開發(fā)風險險相對比比較大，，因此該該類產(chǎn)品品目前還還處在幼稚期發(fā)發(fā)展階段段。投資綜合以上上有關(guān)清清潔、滋滋潤、美美化、特特殊用途途化妝品品的生產(chǎn)產(chǎn)、銷售售和有關(guān)關(guān)市場需需求等方方面的因因素，目前中國國化妝品品行業(yè)主主要產(chǎn)品品的投資資價值與與投資風風險的狀狀況可歸歸納為：：1）清潔、、滋潤類類化妝品品的投資資收益比比較接近近，清潔潔類產(chǎn)品品的投資資風險略略大于滋滋潤類產(chǎn)產(chǎn)品。2）滋潤、、美化類類化妝品品的投資資風險比比較接近近，美化化類產(chǎn)品品的投資資收益明明顯大于于滋潤類類產(chǎn)品。。3）特殊用用途化妝妝品由于于處在發(fā)發(fā)展初期期，投資資收益較較高，投投資風險險也較高高。P——績效規(guī)模結(jié)構(gòu)效率利潤。。。。。。產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)進步近幾十年年我國化化妝品的的銷售額額的變化化技術(shù)進步步（存在在的問題題）◆國內(nèi)一一般企業(yè)業(yè)科研投投入占總總銷售額額的2.3%，但國內(nèi)內(nèi)3700余家化妝妝品制造造企業(yè)中中，大部部分為民民營的小小企業(yè)，，科研投投入情況況很不樂樂觀?！舯就粱瘖y品一一大特色色就是銷銷售隊伍伍龐大，，研發(fā)隊隊伍人數(shù)數(shù)極少。。為維護消消費者合合法權(quán)益益，促進進護膚化化妝品品行業(yè)健健康發(fā)展展，國家家質(zhì)檢總總局組織織對護膚膚化妝品品產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量進行行了國家家監(jiān)督抽抽查。產(chǎn)品質(zhì)量量2009國家質(zhì)檢檢總局有有毒化妝妝品名單單一、含有有激素的的護膚品品品牌列列表：SKII歐萊雅美美白系列列玉玉蘭油歐歐泊泊萊嬋嬋真雅雅芳強強生自自然堂堂枚林林凱佰佰草集旁旁氏高高絲軍軍獻益益膚霜艾艾文莉莉妖精水水敏婷婷顯陳陳粉刺凈凈、澤平平安安安洗面奶奶李醫(yī)醫(yī)生羽羽西眼眼（致敏敏）可可伶可利利邦邦定美膚膚霜醫(yī)醫(yī)之泉泉二、鉛汞汞含量嚴嚴重超標標的進口口化妝品品名單：：（1）產(chǎn)自法法國的倩倩碧：恒恒彩唇膏膏、緊膚膚精華素素；（2）產(chǎn)自日日本資生生堂肌膚膚之液：：唇膏；；（3）產(chǎn)自德德國的妮妮維雅：：駐顏修修復日霜霜、晚霜霜、修護護眼霜；；（4）產(chǎn)自瑞瑞士和法法國的紫紫金香：：脂質(zhì)果果酸抗皺皺生肌霜霜、白霜霜美白祛祛斑精華華素；以以及來自自瑞士的的含有膠膠原的護護膚品、、來自德德國的含含有水解解角蛋白白的雙重重修護液液。質(zhì)檢總局局：化妝妝品國家家質(zhì)量抽抽查合格格率99.7%為了維護護消費者者的合法法權(quán)益，，促進化化妝品行行業(yè)健康康發(fā)展，，國家質(zhì)質(zhì)檢總局局組織對對化妝品品產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量進行行了國家家監(jiān)督抽抽查，共共抽查了了北京、上海、浙江、、江蘇、、廣東、、福建等等6個省、直直轄市62家企業(yè)生產(chǎn)的80種產(chǎn)品（（不涉及出出口產(chǎn)品品），產(chǎn)品品實物質(zhì)質(zhì)量抽樣樣合格率率為99.7%。針對抽查查中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)的主要要質(zhì)量問問題，國國家質(zhì)檢檢總局已已責成各各地質(zhì)量量技術(shù)監(jiān)監(jiān)督部門門嚴格按按照產(chǎn)品品質(zhì)量法法等有關(guān)關(guān)法律法法規(guī)的規(guī)規(guī)定，對抽查中中產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量不合合格的企企業(yè)依法法進行處處理，限限期整改改。同時，，對抽查中中質(zhì)量較較好的企企業(yè)，加加大宣傳傳力度，，引導消消費。國家質(zhì)檢檢總局將將繼續(xù)對對化妝品品產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量進行行跟蹤抽抽查，促促使化妝妝品行業(yè)業(yè)整體質(zhì)質(zhì)量水平平的提高高，為消消費者創(chuàng)創(chuàng)造放心心滿意的的消費環(huán)環(huán)境。護膚化妝妝品產(chǎn)品品質(zhì)量國國家監(jiān)督督抽查部部分質(zhì)量量較好的的產(chǎn)品及及其企業(yè)業(yè)名單序號企業(yè)名稱產(chǎn)品名稱商標規(guī)格生產(chǎn)日期（批號）1江蘇隆力奇生物科技股份有限公司隆力奇蛇油SOD蜜隆力奇90ml/瓶HOXIAE201110182貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司丁家宜美白保濕乳液丁家宜100g/瓶UL0138DB/20111013B3玫琳凱（中國）化妝品有限公司幻時抗皺保濕乳玫琳凱100ml/瓶20110928RT094蘇州尚美國際化妝品有限公司復顏抗皺緊膚霜SPF18L＇OREAL50ml/瓶2E295201110215完美（中國）日用品有限公司深層保濕日霜瑪麗艷30ml/瓶1430182011-0509年護膚化化妝品產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量國家監(jiān)監(jiān)督抽查查部分質(zhì)量較好好的產(chǎn)品及及其企業(yè)業(yè)名單規(guī)模結(jié)構(gòu)構(gòu)效率◆從區(qū)區(qū)域分布布看，以以東南沿沿海地區(qū)區(qū)主，主主要以北北京、上上海、廣廣州為中中心。大大中型的的化妝品品企業(yè)都都相對集集中于廣廣東、上上海、江江蘇等地地?！魪钠菲放破髽I(yè)業(yè)看，占占主導地地位的品品牌基本本都是外外資(合資)品牌，本本土品牌牌企業(yè)比比例不高高。產(chǎn)品創(chuàng)新新◆我國本土土化妝品品企業(yè)，，如上海海家化，，佰草集集主打保濕和平平衡系列深受受中國消消費者喜喜愛;如北京大大寶，2006年進行產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新新，推出出左旋C精華，大