SEM如何借力大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)讓SEM更精準(zhǔn)，更高效——博雅立方“品牌觀察”模型建立及應(yīng)用@copyright北京博雅立方科技有限公司

——博雅立方業(yè)界首推“品牌觀察模型”SEM如何借力大數(shù)據(jù)目錄123321一、數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，還是數(shù)據(jù)二、“品牌觀察模型”應(yīng)運(yùn)而生三、關(guān)于博雅立方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，還是數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)無處不在移動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)，微信微薄數(shù)據(jù)，百度/谷歌/360等搜索數(shù)據(jù)充斥中我們的生活，面對洶涌而來的海量數(shù)據(jù)，太多企業(yè)無可適從，如何從海量中發(fā)掘出有用的信息，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到價(jià)值的轉(zhuǎn)換，成為無數(shù)企業(yè)競相角逐的目標(biāo)!數(shù)據(jù)！數(shù)據(jù)！數(shù)據(jù)！數(shù)據(jù)！系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析幫助廣告主實(shí)現(xiàn)科學(xué)理性的搜索推廣“品牌觀察模型”應(yīng)運(yùn)而生品牌觀察模型用數(shù)據(jù)分析市場格局看清競爭態(tài)勢借助于百度,360搜索,谷歌等搜索平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)挖掘與分析，基于博雅立方10億關(guān)鍵詞詞庫，利用分布式爬蟲，運(yùn)用自主研發(fā)的CI算法從中擇取有價(jià)值的數(shù)據(jù)。以搜索關(guān)鍵詞為切入點(diǎn)，透過數(shù)據(jù)分析用戶、行業(yè)、競爭對手搜索行為，知曉自己和同行的品牌曝光力度、品牌競爭力，從而確定自己的品牌地位并預(yù)測品牌發(fā)展趨向。人再囧途之泰囧iphone5末日姐造方舟中非爆發(fā)軍事沖突郭德綱上春晚末日走你全能神江南style北京恐慌搶房十八大報(bào)告肯德基速成雞

關(guān)鍵詞

——用戶搜索行為

——搜索引擎基石

——搜索引擎營銷核心

——品牌觀察模型立足點(diǎn)

品牌觀察模型品牌作為品牌動(dòng)作品牌角逐力品牌識(shí)別品牌影響力品牌聲量品牌價(jià)值品牌展現(xiàn)

品牌觀察模型運(yùn)行原理核心關(guān)鍵詞品牌觀察觀察分析結(jié)果品牌觀察模型型品牌作為品牌動(dòng)作品牌角逐力品牌識(shí)別品牌影響力品牌聲量品牌價(jià)值品牌展現(xiàn)蒼茫大地誰誰主沉浮品牌作為：廣廣告主品牌影影響力及市場場格局分析pattern品牌觀察品牌作為領(lǐng)導(dǎo)者追隨者拾遺補(bǔ)漏者挑戰(zhàn)者推廣力度品牌關(guān)注度品牌作為的重要意義縱觀行業(yè)態(tài)勢明確廣告主市場地位圈定競爭對手指導(dǎo)推廣策略品牌作為應(yīng)用用案例*本案例以裝修修家居建材行行業(yè)為例；為為保護(hù)品牌利利益，案例所所涉品牌均為為代號(hào)；研究究主體廣告主主代號(hào)“黑桃桃9”核心發(fā)現(xiàn)：裝修家居建材材行業(yè)在搜索索市場中，領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺失失，90%廣告主集中于于挑戰(zhàn)者和拾拾遺補(bǔ)缺者的的陣營中；黑桃9位于品牌挑戰(zhàn)戰(zhàn)者行列，但但品牌關(guān)注度度低，需要強(qiáng)強(qiáng)化品牌地位位；位于挑戰(zhàn)者區(qū)區(qū)域中的品牌牌，都需引起起黑桃9的重視。策略指導(dǎo)：黑桃9需要加強(qiáng)自己己在挑戰(zhàn)者中中的位置，首首先需要加強(qiáng)強(qiáng)自身在關(guān)鍵鍵詞占有量上上的實(shí)力，也也就是加強(qiáng)自自己的“品牌牌動(dòng)作“上的的作為。漫江碧透百百舸爭流品牌動(dòng)作：品品牌聲量分析析action品牌觀察品牌動(dòng)作長尾詞熱門詞關(guān)鍵詞覆蓋率率流量覆蓋率行業(yè)平均水平平品牌動(dòng)作的重要意義明確當(dāng)前推廣發(fā)力點(diǎn)預(yù)測將來推廣發(fā)力點(diǎn)品牌動(dòng)作應(yīng)用用案例*本案例以裝修修家居建材行行業(yè)為例；為為保護(hù)品牌利利益，案例所所涉品牌均為為代號(hào)；研究究主體廣告主主代號(hào)“黑桃桃9”核心發(fā)現(xiàn)：行業(yè)中大部分分關(guān)鍵詞的購購買都集中于于熱門詞，長長尾詞購買量量較少，有拓拓展空間；黑桃9在行業(yè)中的動(dòng)動(dòng)作幅度并不不太大，關(guān)鍵鍵詞覆蓋量有有限，集中購購買大量熱詞詞，在熱詞和和長尾詞的拓拓展中均有提提升空間；位于黑桃9右方的品牌都都需要重點(diǎn)關(guān)關(guān)注。策略指導(dǎo)：黑桃9可以借勢繼續(xù)續(xù)保持并開拓拓?zé)嵩~和長尾尾詞新的拓展展空間。鷹擊長空魚魚翔淺底品牌識(shí)別：品品牌價(jià)值分析析tag品牌觀察品牌識(shí)別內(nèi)核價(jià)值意識(shí)品牌核心競爭力在廣告創(chuàng)意的的表現(xiàn)品牌帶給消費(fèi)費(fèi)者的利益在廣告創(chuàng)意的的表現(xiàn)品牌為消費(fèi)者者提供附加服務(wù)在廣告創(chuàng)意的的表現(xiàn)品牌識(shí)別的重要意義分析品牌創(chuàng)意基因確定品牌創(chuàng)意要點(diǎn)核心發(fā)現(xiàn)：本行業(yè)廣告主主更主張展示示品牌內(nèi)核與與品牌價(jià)值的的部分，在品品牌意識(shí)上比比較薄弱；黑桃9在行業(yè)中更側(cè)側(cè)重于展現(xiàn)品品牌價(jià)值和品品牌意識(shí)的部部分，而在品品牌內(nèi)核的表表現(xiàn)欠佳；競品詞根的展展示值得黑桃桃9借鑒。策略指導(dǎo)：黑桃9應(yīng)加強(qiáng)品牌內(nèi)內(nèi)核展示，適適時(shí)調(diào)整策略略，多展現(xiàn)刺刺激性和服務(wù)務(wù)語句引導(dǎo)用用戶。品牌識(shí)別應(yīng)用用案例*本案例以裝修修家居建材行行業(yè)為例；為為保護(hù)品牌利利益，案例所所涉品牌均為為代號(hào)；研究究主體廣告主主代號(hào)“黑桃桃9”知己知知彼百百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆殆品牌角角逐力力：品品牌展展現(xiàn)分分析compete品牌表現(xiàn)力品牌攻擊力品牌防御力品牌角逐力觀察品牌表現(xiàn)欲望和與用戶溝通急迫程度明確品牌主被動(dòng)競爭關(guān)系確保品牌充分準(zhǔn)備應(yīng)對競爭品牌角角逐力力核心發(fā)發(fā)現(xiàn)：：全天投投放，，爭奪奪激烈烈的是是第一一名，，第2-8名需求求各不不相同同；黑桃9對于前前3名的需需求強(qiáng)強(qiáng)烈，，黑桃桃3對于前前6名的需需求強(qiáng)強(qiáng)烈；；紅桃3和紅桃桃A只爭第第一位位，漠漠然對對待其其他排排名；；紅紅桃4、紅桃桃J、黑桃桃6對于第第3-6名的爭爭奪激激烈。。策略指指導(dǎo)：：黑桃9對于第第一名名的競競爭需需要有有取舍舍，可可以重重點(diǎn)選選擇核核心詞詞，但但是位位居首首屏的的2-5名有巨巨大空空間可可挖掘掘，既既可節(jié)節(jié)省成成本，，又可可有效效展現(xiàn)現(xiàn)。品牌角角逐力力-品牌表表現(xiàn)力力應(yīng)用用案例例*本案例例以裝裝修家家居建建材行行業(yè)為為例；；為保保護(hù)品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均為為代號(hào)號(hào)；研研究主主體廣廣告主主代號(hào)號(hào)“黑黑桃9”品牌角角逐力力-品牌攻攻擊力力應(yīng)用用案例例核心發(fā)發(fā)現(xiàn)：：紅桃K的品牌牌攻擊擊力最最強(qiáng)，，它購購買了了80%競品的的品牌牌詞；；黑桃9的攻擊擊力處處于中中間水水平，，可見見它是是有側(cè)側(cè)重的的關(guān)注注競品品；競品中中紅桃桃A攻擊力力位居居第二二，其其他競競品攻攻擊力力較弱弱。策略指指導(dǎo)：：黑桃9應(yīng)擴(kuò)大大競品品詞的的覆蓋蓋范圍圍，重重點(diǎn)購購買主主要競競爭對對手的的品牌牌詞以以直接接競爭爭來抵抵御攻攻擊。。*本案例例以裝裝修家家居建建材行行業(yè)為為例；；為保保護(hù)品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均為為代號(hào)號(hào)；研研究主主體廣廣告主主代號(hào)號(hào)“黑黑桃9”品牌角角逐力力：品牌牌防御御力應(yīng)應(yīng)用案案例核心發(fā)發(fā)現(xiàn)：：黑桃9的競爭爭對手手與其其購詞詞重合合度高高，重重合度度高的的品牌牌的排排名占占優(yōu)的的比例例不及及黑桃桃9，反而而重合合度不不高的的品牌牌排名名占優(yōu)優(yōu)比例例高；；黑桃9投放的的關(guān)鍵鍵詞中中與主主要競競品的的重合合度高高，排排名占占優(yōu)幾幾率高高于競競品；；紅桃3和紅桃桃A與黑桃桃9的關(guān)鍵鍵詞購購買重重合度度最高高。策略指指導(dǎo)：：黑桃9在與直直接或或潛在在競爭爭對手手交鋒鋒時(shí)，，需要要另辟辟蹊徑徑，開開拓其其他方方向的的關(guān)鍵鍵詞，，同時(shí)時(shí)已經(jīng)經(jīng)重合合的關(guān)關(guān)鍵詞詞需優(yōu)優(yōu)化，，而核核心詞詞要保保持高高排名名。*本案例例以裝裝修家家居建建材行行業(yè)為為例；；為保保護(hù)品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均為為代號(hào)號(hào)；研研究主主體廣廣告主主代號(hào)號(hào)“黑黑桃9”品牌觀觀察模模型營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略指指導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)者追隨者拾遺補(bǔ)漏者挑戰(zhàn)者推廣力度品牌關(guān)注度+拾遺補(bǔ)漏者+領(lǐng)導(dǎo)者+挑戰(zhàn)者+追隨者縱觀行業(yè)明確地位調(diào)配策略品牌觀觀察模模型應(yīng)應(yīng)用案案例-戰(zhàn)略*本案例例以裝裝修家家居建建材行行業(yè)為為例；；為保保護(hù)品品牌利利益，，案例例所涉涉品牌牌均為為代號(hào)號(hào)；研研究主主體廣廣告主主代號(hào)號(hào)“黑黑桃9”確定競競爭對對手，，進(jìn)一一步調(diào)調(diào)整品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展方方向品牌觀觀察模模型執(zhí)執(zhí)行策策略指指導(dǎo)精細(xì)化執(zhí)行針對性優(yōu)化品牌觀觀察模模型應(yīng)應(yīng)用案案例-策略效果一一：品品牌關(guān)關(guān)注度度提升升2%品牌觀觀察模模型應(yīng)應(yīng)用案案例-策略效果二二：轉(zhuǎn)化量量提升升26%，轉(zhuǎn)化化成本本降低低32%效果三三：新客到到訪量量提升升19%，整體體到訪訪量提提升20%品牌觀觀察模模型應(yīng)應(yīng)用案案例-策略關(guān)于博博雅立立方大數(shù)據(jù)據(jù)智能能營銷銷領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者以搜索索為核核心，，通過過數(shù)據(jù)據(jù)挖掘掘和博博雅立立方獨(dú)獨(dú)有的的智能能算法法，以數(shù)據(jù)據(jù)營銷銷服務(wù)務(wù)和軟軟件為為載體體為企企業(yè)提提供全全面的的在線線營銷銷解決決方案案！‘‘‘‘第1家面向中中小企企業(yè)的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷智能能投放放軟件件提供供商第1家嵌入百百度鳳鳳巢后后臺(tái)的的第三三方應(yīng)應(yīng)用提提供商商第1家廣告智智能化化軟件件和服服務(wù)提提供商商博雅簡簡介‘‘‘‘北京總總部上海北美分分公司司深圳廣州博雅立立方成成立于于2008年，員員工超過300人，總部和和研發(fā)發(fā)中心心位于于北京京，在上海海、廣廣州、、深圳圳、北北美設(shè)設(shè)有分分支結(jié)結(jié)構(gòu)，，業(yè)務(wù)務(wù)覆蓋蓋全國國。博雅立立方擁擁有專專業(yè)的的分析析師團(tuán)團(tuán)隊(duì)和和業(yè)內(nèi)內(nèi)最頂頂尖的的產(chǎn)品品研發(fā)發(fā)團(tuán)隊(duì)隊(duì)，致致力于于數(shù)字字廣告告系統(tǒng)統(tǒng)研發(fā)發(fā)、消消費(fèi)者者行為為分析析、海海量營營銷數(shù)數(shù)據(jù)挖挖掘、、人工工智能能在互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告中的的應(yīng)用用、新新媒體體研究究、云云營銷銷系統(tǒng)統(tǒng)研發(fā)發(fā)等。。博雅數(shù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)16億管理超超16億數(shù)字字廣告告費(fèi)用用,行業(yè)第第一10000+為國內(nèi)內(nèi)外10000家企業(yè)業(yè)提供供在線營營銷解解決方方案，，行業(yè)業(yè)第一一10億管理超超10億搜索索關(guān)鍵鍵詞詞詞庫，，行業(yè)業(yè)第一一5000全國部部署5000余套服服務(wù)器器，最最強(qiáng)大大的云計(jì)計(jì)算能能力，，行業(yè)業(yè)第一一大數(shù)據(jù)據(jù)讓博博雅立立方更更加洞洞悉中中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)！行業(yè)NO.1博雅優(yōu)優(yōu)勢

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