MG電通圣誕促銷活動(dòng)方案

MG電通圣誕促銷活動(dòng)方案EnjoyDigitalLife–Thexxxx

目錄Ⅰ.活動(dòng)背景及目的Ⅱ.活動(dòng)概要Ⅲ.場(chǎng)地介紹Ⅳ.活動(dòng)介紹Ⅴ.制作計(jì)劃Ⅵ.活動(dòng)預(yù)算Ⅰ.活動(dòng)背景及目的一.活動(dòng)背景分析1.產(chǎn)品的需求

MG是提供多元化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品的企業(yè)。其門下的產(chǎn)品含蓋了個(gè)人電腦，視訊產(chǎn)品，移動(dòng)電話，數(shù)碼相機(jī)，個(gè)人影音，電腦外設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域。極大地滿足了消費(fèi)者工作、學(xué)習(xí)、娛樂的需求。但是，消費(fèi)者對(duì)MG產(chǎn)品的理解僅僅停留在顯示器及電腦外設(shè)產(chǎn)品，阻礙了MG其他數(shù)碼產(chǎn)品向市場(chǎng)延伸的需要。MG的移動(dòng)電話，數(shù)碼相機(jī)，個(gè)人影音等時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品與三星，SONY等品牌相比較，市場(chǎng)認(rèn)知度非常低。因此，迫切需要將MG的全線產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者更深地了解MG產(chǎn)品，

提高M(jìn)G產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度與好感度。-3-Ⅰ.活動(dòng)背景及目的一.活動(dòng)背景分析2.企業(yè)的需求

xxxx是MG的品牌名，MG向消費(fèi)者訴求的新的理念“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快樂科技，貫穿MG所有產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)理念。但是，因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)有效的品牌灌輸手段，消費(fèi)者很難真正了解MG企業(yè)理念及xxxx所蘊(yùn)涵的導(dǎo)向意義。

MG是綜合性數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商。但因?yàn)镸G的前身是電腦及外設(shè)產(chǎn)品的生產(chǎn)商，同時(shí)轉(zhuǎn)型后的后期宣傳及市場(chǎng)推廣活動(dòng)的力度薄弱，削弱了作為綜合數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商的品牌知名度與市場(chǎng)認(rèn)知度。-4-Ⅰ.活動(dòng)背景及目的一.活動(dòng)背景分析3.市場(chǎng)的需求每年的圣誕節(jié)期間各大PC大賣場(chǎng)內(nèi)都會(huì)有很多商家大搞促銷和宣傳活動(dòng)。如三星，SONY，戴爾，聯(lián)想等品牌抓住有利時(shí)機(jī)，舉辦各種形式的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，并以此提高市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大目標(biāo)群規(guī)模。根據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)（賽笛網(wǎng)）的分析，數(shù)碼相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品在過去三年（2000年~2003年）是整個(gè)IT市場(chǎng)中的明星，它的高增長(zhǎng)在未來(lái)還將持續(xù)。整個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品在未來(lái)五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率是38.3%，到2008年它的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到618億元人民幣。MG的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)積極迎合這有利的市場(chǎng)環(huán)境，開辟市場(chǎng)并贏得MG應(yīng)得的市場(chǎng)分額。-5-Ⅰ.活動(dòng)背景及目的一.活動(dòng)背景分析4.區(qū)域的需求

目前，市場(chǎng)上MG的主流產(chǎn)品仍然是筆記本電腦，顯示器，電腦外設(shè)產(chǎn)品。尤其是MG的拳頭產(chǎn)品-筆記本電腦為重中之重。在整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中，華東、華北和華南地區(qū)依然是筆記本電腦市場(chǎng)銷售量最大的區(qū)域，三個(gè)區(qū)域銷量占總銷量70.4%，銷售額的比重更高達(dá)到71.1%。因此，在產(chǎn)品推廣及銷售力度上應(yīng)以華東，華北，華南為主要戰(zhàn)略區(qū)域。特別是上海，北京，廣州等三大區(qū)域的首府尤其重要。-6-Ⅰ.活動(dòng)背景及目的二.活動(dòng)目的產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)

全線產(chǎn)品出擊提高產(chǎn)品認(rèn)知度灌輸企業(yè)理念加強(qiáng)品牌宣傳抓住有利時(shí)機(jī)搶占應(yīng)得市場(chǎng)明基電通圣誕促銷活動(dòng)

提高消費(fèi)者對(duì)MG的產(chǎn)品開發(fā)及科技含量的認(rèn)知度，提升“xxxx”的品牌知名度與市場(chǎng)好感度，體現(xiàn)MG一貫堅(jiān)持的“BringEnjoymentandQualitytoLife”——享受快樂科技這一企業(yè)理念-7-■活動(dòng)名稱:MG電通圣誕促銷活動(dòng)■活動(dòng)日程:2004.12.23–24(為期二天)■活動(dòng)場(chǎng)所:北京：太平洋電腦城（1案）東方新天地（2案）上海：太平洋電腦城（1案）港匯廣場(chǎng)（2案）廣州：天河電腦城（1案）中華廣場(chǎng)（2案）■活動(dòng)對(duì)象:MG電通產(chǎn)品購(gòu)買者和現(xiàn)場(chǎng)登記的部落在線會(huì)員及普通消費(fèi)者■活動(dòng)內(nèi)容:

制作由顯示器點(diǎn)綴的圣誕樹

快樂部落一族

xxxx短信互動(dòng)游戲

Joybee勁舞大比拼

xxxx卡通人物巡回宣傳

現(xiàn)場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)拍照服務(wù)Ⅱ.活動(dòng)概要-8-Ⅲ.場(chǎng)地介紹一.北京太平洋電腦城（1案）-9-緊鄰北京大學(xué)的數(shù)碼商城，主要目標(biāo)群為周邊大學(xué)的大學(xué)生及追求時(shí)尚的年輕人

區(qū)分位置spec空?qǐng)鰰r(shí)間租金流動(dòng)人口太平洋電腦城中關(guān)村海淀路52號(hào)15m×30m10000元/天2萬(wàn)名/天(平日)3萬(wàn)名/天(雙休日)主要特征

位于北京最大的IT中心中關(guān)村

外場(chǎng)面積較大

距離北京大學(xué)正門僅100米

時(shí)尚的年輕人喜歡光顧的場(chǎng)所缺點(diǎn)

活動(dòng)須獲得報(bào)批(營(yíng)業(yè)執(zhí)照,活動(dòng)申請(qǐng)表,用電審批表,效果圖等)

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動(dòng)較集中，場(chǎng)地緊張Ⅲ.場(chǎng)地介紹一.上海太平洋電腦城（1案）位于繁華的徐家匯商圈的華東最大的數(shù)碼電腦城，超旺的人氣帶來(lái)最佳宣傳效果

-10-區(qū)分位置spec空?qǐng)鰰r(shí)間租金流動(dòng)人口太平洋電腦城徐家匯肇嘉浜路1117號(hào)10m×10m13000元/天（平日）21000元/天（雙休日）3萬(wàn)名/天(平日)4萬(wàn)名/天(雙休日)主要特征

位于徐家匯的華東最大的數(shù)碼電腦城

日人口流動(dòng)量非常大

電腦城周邊的各大綜合商場(chǎng)增添了人氣缺點(diǎn)

場(chǎng)地面積較小

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動(dòng)較集中，場(chǎng)地緊張Ⅲ.場(chǎng)地介紹紹一.廣州天河河電腦城城（1案）位于華南南最大的的電腦交交易商圈圈內(nèi)，將將獲得最最佳宣傳傳效果-11-區(qū)分位置spec空?qǐng)鰰r(shí)間租金流動(dòng)人口天河電腦城天河路502號(hào)27m×17m（西廣場(chǎng)）20m×17m（東廣場(chǎng)）西-10000元/天（雙休日）東-12000元/天（雙休日）2萬(wàn)~3萬(wàn)名/天(平日)5萬(wàn)~6萬(wàn)名/天(雙休日)主要特征

位于廣州IT商圈地段

外場(chǎng)面積大，現(xiàn)場(chǎng)布置及活動(dòng)組織極為方便

人氣超旺

時(shí)尚的IT族喜歡光顧的場(chǎng)所缺點(diǎn)

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動(dòng)較集中，場(chǎng)地緊張只限雙休日或節(jié)假日做活動(dòng)Ⅲ.場(chǎng)地介紹紹二.北京東方方新天地地（2案）-12-位于北京京最大的的商業(yè)街街王府井井大街路路口，消消費(fèi)人群群主要是是追求時(shí)時(shí)尚的年年輕人區(qū)分位置spec空?qǐng)鰰r(shí)間租金流動(dòng)人口東方新天地王府井大街14m×12m9000元/天（周一~四）13500元/天（周五）18000元/天（雙休日）3萬(wàn)名/天(平日)5萬(wàn)名/天(雙休日)主要特征

位于北京最繁華的商業(yè)街王府井大街

室內(nèi)場(chǎng)地，避免天氣影響

人口流動(dòng)量較大

時(shí)尚的年輕人喜歡光顧的場(chǎng)所缺點(diǎn)

活動(dòng)須獲得報(bào)批(營(yíng)業(yè)執(zhí)照,活動(dòng)申請(qǐng)表,用電審批表,效果圖等)

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動(dòng)較集中，場(chǎng)地緊張Ⅲ.場(chǎng)地介紹紹二.上海港匯匯廣場(chǎng)（（2案）位于繁華華的商業(yè)業(yè)區(qū)徐家家匯，有有利與品品牌宣傳傳及推廣廣-13-區(qū)分位置spec空?qǐng)鰰r(shí)間租金流動(dòng)人口港匯廣場(chǎng)徐家匯區(qū)虹橋路1號(hào)140m220000元/天(周一~四）25000元/天（周五）30000元/天（雙休日）2萬(wàn)名/天(平日)3萬(wàn)名/天(雙休日)主要特征

位于上海的商業(yè)中心徐家匯

外場(chǎng)面積較大

周邊為上海最大的太平洋電腦城及太平洋商城

時(shí)尚的年輕人喜歡光顧的場(chǎng)所缺點(diǎn)

節(jié)假日企業(yè)的推廣活動(dòng)較集中，場(chǎng)地緊張Ⅲ.場(chǎng)地介紹二.廣州中華廣場(chǎng)場(chǎng)（2案）位于市中心的的大型綜合購(gòu)購(gòu)物廣場(chǎng)，人人口流動(dòng)量為為廣州之最-14-區(qū)分位置spec空?qǐng)鰰r(shí)間租金流動(dòng)人口中華廣場(chǎng)中山三路20m×17m20m×13m23000元/天8萬(wàn)~10萬(wàn)名/天(平日)15萬(wàn)~20萬(wàn)名/天(雙休日)主要特征

位于廣州市中心最大的綜合購(gòu)物廣場(chǎng)

外場(chǎng)面積大

日人口流動(dòng)量非常大

商場(chǎng)內(nèi)有大型手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品賣場(chǎng)缺點(diǎn)

節(jié)假日其他企業(yè)的推廣活動(dòng)較集中，場(chǎng)地緊張

MG電通顯示器圣誕樹樹用10臺(tái)MG顯示器制作5–6米高的大型圣誕誕樹用數(shù)碼產(chǎn)品（（Joybee,數(shù)碼相機(jī),手機(jī)等）的包裝盒點(diǎn)綴圣圣誕樹利用彩色燈泡泡,禮品包裝盒裝裝飾圣誕樹圣誕樹上的顯顯示器上播放放圣誕節(jié)和MG電通有關(guān)的內(nèi)容Ⅳ.活動(dòng)介紹-15-Ⅳ.活動(dòng)介紹xxxxDigitalPhotoZone布置MG數(shù)碼相機(jī)拍照區(qū)主主題背板現(xiàn)場(chǎng)布置MG數(shù)碼相機(jī)及筆記本本電腦，打印印機(jī)針對(duì)購(gòu)買MG產(chǎn)品及加入部落在在線會(huì)員的消消費(fèi)者提供免費(fèi)拍照照及打印照片片服務(wù)以圣誕樹及MG卡通人物為背景進(jìn)進(jìn)行拍照每天拍照數(shù)量量限100張安排指定的拍拍照人員及打打印人員消費(fèi)者到服務(wù)務(wù)臺(tái)填寫問卷卷調(diào)查后可領(lǐng)領(lǐng)取拍照卷-16-Ⅳ.活動(dòng)介紹xxxx快樂部落一族族現(xiàn)場(chǎng)布置MG“部落在線”鈴聲下載區(qū)布置2~3臺(tái)無(wú)線上網(wǎng)功功能的筆記本本電腦消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)填填寫會(huì)員登記記表，由工作作人員提供免費(fèi)下載載個(gè)性化鈴聲聲服務(wù)消費(fèi)者加入會(huì)會(huì)員后可到數(shù)數(shù)碼拍照區(qū)拍拍攝免費(fèi)照片安排指定的工工作人員現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)服務(wù)-17-xxxx短信互動(dòng)游戲戲由主持人介紹紹短信互動(dòng)游游戲的規(guī)則，，要求參與游游戲的觀眾給給自己的親友友發(fā)“擁有xxxx,擁有快樂”短信。同時(shí)，，要求收到短短信的親友也也要給發(fā)信人人回復(fù)“擁有xxxx,擁有快樂”短信。由服務(wù)臺(tái)的工工作人員確認(rèn)認(rèn)短信的收發(fā)發(fā)與否后發(fā)放xxxx贈(zèng)送的小紀(jì)念品。。此活動(dòng)意為通通過短信的方方式傳播xxxx品牌名及理念。Ⅳ.活動(dòng)介紹-18-Ⅳ.活動(dòng)介紹Joybee勁舞大比拼利用xxxx的Joybee進(jìn)行勁舞比賽賽主持人邀請(qǐng)2~3名現(xiàn)場(chǎng)觀眾上上臺(tái)，通過耳耳機(jī)聆聽Joybee播放出來(lái)的高高質(zhì)清晰的音音質(zhì)。主持人組織現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)“感受Joybee,享受快樂”勁舞比賽參賽觀眾勁舞舞表演結(jié)束后后，音響師現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)播放Joybee播放的音樂通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾呼聲和掌聲聲評(píng)出最具人人氣的“舞王”主持人贈(zèng)送給給“舞王”由MG提供的禮品本活動(dòng)意為通通過感受Joybee,提升消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知知度與品牌親和度度-19-Ⅳ.活動(dòng)介紹xxxx卡通設(shè)計(jì)并制作體現(xiàn)xxxx品牌理念的吉祥物物卡通人物由工作人員裝裝扮成卡通人人物在活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)周邊發(fā)放放產(chǎn)品資料在數(shù)碼拍照區(qū)區(qū)與消費(fèi)者合合影留念本活動(dòng)意為通通過憨態(tài)可愛愛的卡通人物物聚集觀眾。。同時(shí)，提高品品牌親和力。。-20-全天活動(dòng)時(shí)間間計(jì)劃表Ⅳ.活動(dòng)介紹xxxx卡通運(yùn)營(yíng)快樂部落一族xxxx短信互動(dòng)Joybee勁舞比拼DigitalPhotoZone09:00~10:00全體工作人員到場(chǎng)并做活動(dòng)前準(zhǔn)備10:00~10:3010:30~10:5010:50~11:0011:00~11:3011:30~11:5011:50~12:0012:00~13:00中午休息13:00~13:3013:30~13:5013:50~14:0014:00~15:00第三輪活動(dòng)15:00~16:00中場(chǎng)休息1小時(shí)16:00~17:00第四輪活動(dòng)17:00~17:30活動(dòng)結(jié)束及現(xiàn)場(chǎng)整理,確認(rèn)后撤場(chǎng)時(shí)間活動(dòng)-21-Ⅳ.活動(dòng)介紹活動(dòng)人力計(jì)劃劃人數(shù)業(yè)務(wù)內(nèi)容備注活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)1名

活動(dòng)總策劃及執(zhí)行下達(dá)現(xiàn)場(chǎng)操作指令現(xiàn)場(chǎng)人員管理及監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員3名

現(xiàn)場(chǎng)搭建及撤場(chǎng)監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理及執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)禮儀管理

現(xiàn)場(chǎng)物品管理拍照及打印活動(dòng)主持人1名

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持禮儀小姐2名

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放紀(jì)念品現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)禮儀服務(wù)服務(wù)臺(tái)接待卡通人物2名

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放傳單現(xiàn)場(chǎng)招集觀眾陪同消費(fèi)者合影留念下載區(qū)服務(wù)人員1名

提供下載鈴聲技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)工程人員1名

產(chǎn)品布置及網(wǎng)絡(luò)連接,現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持AV技術(shù)人員2名

視頻及音頻設(shè)備操作項(xiàng)目區(qū)分-22-Ⅴ.制作計(jì)劃-23-Ⅴ.制作計(jì)劃-24-Ⅴ.制作計(jì)劃-25-Ⅴ.制作計(jì)劃-26-Ⅴ.制作計(jì)劃-27-分類項(xiàng)目?jī)?nèi)容金額備注制作物圣誕樹10,000元*3ea30,000圣誕樹展架1,500元*3ea4,500服裝禮儀:500元*9ea卡通:1500元*3ea*2人工作人員:40元*3ea*8人14,460舞臺(tái)背景板6,500元*3ea19,500舞臺(tái)臺(tái)面4,500元*3ea13,500拍照區(qū)背板1,000元*3ea3,000小計(jì)84,960Software活動(dòng)背景音樂2,000元2,000小計(jì)2,000勞務(wù)費(fèi)

卡通人物

800元*3ea*2天4,800主持人

1,200元*3ea*2天7,200禮儀