SOCIAL手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷(xiāo)溝通案

SOCIAL手機(jī)產(chǎn)品上市整合行銷(xiāo)溝通案方案構(gòu)成第一部分搜秀手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷(xiāo)規(guī)劃第二部分第一階段美食圈整體推廣規(guī)劃第一部分搜秀手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷(xiāo)規(guī)劃產(chǎn)品分析及包裝一產(chǎn)品行銷(xiāo)規(guī)劃二以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)社交已經(jīng)漸成規(guī)模，在科技進(jìn)步和巨大商機(jī)的驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交將具有令人憧憬的發(fā)展前景。公司人面臨的競(jìng)爭(zhēng)和工作壓力越來(lái)越大，社交范圍越來(lái)越有限，迫切需要一個(gè)宣泄的渠道，虛擬社交網(wǎng)絡(luò)迎合需求，提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)不易實(shí)現(xiàn)的社交環(huán)境，因而受到眾多年輕公司人的追捧。社交網(wǎng)絡(luò)日漸繁榮手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始流行》》市場(chǎng)背景分析大學(xué)生群體——展示自己（以校內(nèi)網(wǎng)客戶為代表）白領(lǐng)人群——交友（以億友網(wǎng)為代表，主要面對(duì)城市中年輕人，有交友需求，在這個(gè)平臺(tái)上，他們可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的異性）公司年輕人——舒緩壓力（以開(kāi)心網(wǎng)為代表，兼具拓展人脈和聊以解悶功能，是時(shí)下較流行的宣泄渠道。）高端商務(wù)人士——熟人關(guān)系管理（天際網(wǎng)和若鄰網(wǎng)為代表，他們更強(qiáng)調(diào)“熟人關(guān)系”，為他們維護(hù)職場(chǎng)人際關(guān)系提供便利。）》》目標(biāo)用戶需求分析主要目標(biāo)群體為20-35歲的青年群體，以白領(lǐng)人群為主；他們追求新潮，樂(lè)于接受新事物，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；主要分以下幾類(lèi)：》》產(chǎn)品解讀特點(diǎn)【真實(shí)SOCIAL】手機(jī)號(hào)碼就是唯一ID，坦誠(chéng)相見(jiàn)、惺惺相惜唄?！竞猛鍿OCIAL】溝通和游戲融合、并存，感情就這么在無(wú)形中茁壯成長(zhǎng)啦?！緦?shí)用SOCIAL】各類(lèi)實(shí)用工具幫助圈子常常聯(lián)系，新時(shí)代G3人類(lèi)就是這么OPEN喲。【自在SOCIAL】手機(jī)、電腦無(wú)縫切換、資費(fèi)優(yōu)惠不差錢(qián)，左右逢源、悠游自在哈。產(chǎn)品SOCIAL新機(jī)SOCIAL服務(wù)飛信、PUSHMAIL、139社區(qū)WAP鏈接及客戶端預(yù)裝珠海SOCIAL圈子活動(dòng)諾基亞5310、6122c、5320、索愛(ài)598GPRS套餐+PUSH月租+139社區(qū)銀卡月費(fèi)+飛信SOCIAL套餐營(yíng)造一種全新的生活方式產(chǎn)品價(jià)值：挖掘搜秀手機(jī)的獨(dú)有價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，強(qiáng)化給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，提升產(chǎn)品價(jià)值感。形象價(jià)值：通過(guò)產(chǎn)品的個(gè)性訴求與功能訴求等來(lái)詮釋品牌、活化產(chǎn)品形象，增進(jìn)與用戶溝通。用戶移動(dòng)構(gòu)建一種全新的服務(wù)方式服務(wù)價(jià)值：整合服務(wù)內(nèi)容，推出高價(jià)值服務(wù)的新概念，通過(guò)系統(tǒng)的整合進(jìn)行傳播。渠道價(jià)值：整合移動(dòng)的自有渠道與合作商家資源，在開(kāi)拓后向商家的同時(shí)，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)?！贰樊a(chǎn)品定位/產(chǎn)品愿景產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式價(jià)值塑造品牌飛躍將搜秀手機(jī)打造移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌》》產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)/核心價(jià)值1、交友新主張-搜盡好朋友：各類(lèi)實(shí)用工具幫助你搜盡好朋友，短

彩信群發(fā)及珍藏、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤(pán)資源共享等。2、分享新主張-分享秀自己：隨時(shí)隨地分享博客、音樂(lè)、照片，讓

你與好朋友盡情分享的同時(shí)，還可以秀出的精彩。3、休閑新主張-開(kāi)心一起玩：溝通和游戲融合、并存，還有許多互

動(dòng)交友游戲，讓你與志同道合的朋友開(kāi)心的玩4、溝通新主張—暢聊不離線：手機(jī)、電腦無(wú)縫切換，G3時(shí)代，手

機(jī)、即時(shí)通訊、EMAIL、社交網(wǎng)站，所有帳號(hào)通通都是手機(jī)號(hào)。搜秀手機(jī)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)交友、分享、快樂(lè)搜秀手機(jī)品牌核心價(jià)值交友、分享是未來(lái)消費(fèi)者的生活趨勢(shì)！我們賣(mài)的不是手機(jī)，而是一種快樂(lè)的生活方式！以用戶的需求為核心,了解用戶的需求,滿足用戶的需求,使用戶的手機(jī)不再是“移動(dòng)電話”，而是能夠滿足用戶個(gè)性化社交需求的“SOCIAL交友手機(jī)”。我的掌上社交圈與消費(fèi)者溝通需要更直接的信息點(diǎn)從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，提煉更具體的信息點(diǎn)》》搜秀手機(jī)品牌傳播口號(hào)搜秀手機(jī)產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)交友新主張-搜盡好朋友分享新主張-分享秀自己休閑新主張-一起開(kāi)心玩溝通新主張-暢聊不離線品牌核心價(jià)價(jià)值品牌口號(hào)品牌個(gè)性我的掌上社社交圈具有時(shí)尚、、活力的年輕時(shí)尚尚潮人形象象交友、分享、快樂(lè)樂(lè)搜秀手機(jī)：：GPRS套餐+PUSH月租+139社區(qū)+飛信品牌定位掌上社交生生活方式產(chǎn)品品業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)》》》搜秀秀手手機(jī)機(jī)品品牌牌金金字字塔塔產(chǎn)品品分分析析及及包包裝裝一產(chǎn)品品行行銷(xiāo)銷(xiāo)規(guī)規(guī)劃劃二品牌牌目目標(biāo)標(biāo)樹(shù)立立品品牌牌形形象象開(kāi)拓拓手手機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)1、知知名名度度樹(shù)立立SOCIAL手機(jī)機(jī)品品牌牌形象象，，提提高高SOCIAL手機(jī)的的知知名名度度2、認(rèn)認(rèn)知知度度突出出SOCIAL手機(jī)機(jī)特特點(diǎn)點(diǎn)，，加深深客客戶戶對(duì)對(duì)SOCIAL手機(jī)的的深深度度了了解解營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目目標(biāo)標(biāo)1、銷(xiāo)銷(xiāo)量量提提升升達(dá)成成搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)與與搜搜秀秀套餐餐的的實(shí)實(shí)際際購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)2、流流量量提提升升促進(jìn)進(jìn)移移動(dòng)動(dòng)GPRS的流流量量提升升》》》行銷(xiāo)銷(xiāo)目目標(biāo)標(biāo)產(chǎn)生生興興趣趣集中中力力量量在在短短期期內(nèi)內(nèi)進(jìn)進(jìn)行行多多方方位位的的媒媒體體宣傳傳,制造造搜秀秀手手機(jī)機(jī)的轟轟動(dòng)動(dòng)效效應(yīng)應(yīng),吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者的的關(guān)關(guān)注注提升升品品牌牌知知名名度度，，加加深深消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)搜秀秀手手機(jī)機(jī)的了了解解。。以多多種種促促銷(xiāo)銷(xiāo)手手段段，，加加強(qiáng)強(qiáng)銷(xiāo)銷(xiāo)售售拉拉力力通通過(guò)過(guò)強(qiáng)強(qiáng)化化產(chǎn)產(chǎn)品品利利益益促促進(jìn)進(jìn)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)行行為為，進(jìn)進(jìn)一一步步提升升銷(xiāo)銷(xiāo)量量。形成成意意愿愿引發(fā)發(fā)行行動(dòng)動(dòng)》》》行銷(xiāo)銷(xiāo)過(guò)過(guò)程程根據(jù)據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性，，瞄瞄準(zhǔn)準(zhǔn)目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶圈圈層層進(jìn)進(jìn)行行系系列列公公關(guān)關(guān)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)，，讓讓客客戶戶見(jiàn)見(jiàn)證證SOCIAL手機(jī)機(jī)的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，使使SOCIAL手機(jī)機(jī)得得以以真真正正落落地地并并形形成成購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。。我的的掌掌上上交友友圈圈搜秀秀手手機(jī)機(jī)造造勢(shì)勢(shì)傳傳播播宣宣傳傳搜秀秀手手機(jī)機(jī)行行銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)落落地地軟文文硬廣廣圈子子渠道道通過(guò)過(guò)常常規(guī)規(guī)渠渠道道與與圈圈子子細(xì)細(xì)分分市市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)對(duì)SOCIAL手機(jī)機(jī)進(jìn)進(jìn)行行造造勢(shì)勢(shì)傳傳播播，，倡倡導(dǎo)導(dǎo)一一種種全全新新的的溝溝通通方方式式，，吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者關(guān)關(guān)注注，，達(dá)達(dá)到到初初步步認(rèn)認(rèn)知知的的目目的的。。圈子子美食圈運(yùn)動(dòng)圈購(gòu)物圈旅游圈整體解決思路基于套餐的使用復(fù)雜及消費(fèi)者的價(jià)值感知弱，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無(wú)法有效影響目標(biāo)人群，所以》》》總體體規(guī)規(guī)劃劃復(fù)合合傳傳播播+圈層層傳傳播播網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播播，集集中中輻輻射射基于于搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)及及目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶定定位位，，進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)傳傳播為側(cè)重點(diǎn)點(diǎn)的宣傳，加加強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)知和圈圈子活動(dòng)及公公關(guān)活動(dòng)的宣宣傳力度有的放矢，圈圈層傳播在特定的圈族族中，目標(biāo)受受眾具有某種種共性，根據(jù)據(jù)搜秀手機(jī)特性，以以社交為訴求求點(diǎn)，瞄準(zhǔn)特特定圈層進(jìn)行行傳播如美食圈、運(yùn)運(yùn)動(dòng)圈、旅游游圈、購(gòu)物圈圈等；通過(guò)圈子造勢(shì)炒作，倡導(dǎo)一種全新新的溝通方式，引起用戶關(guān)關(guān)注。資源整合，立立體宣傳大眾媒體資源源和珠海移動(dòng)動(dòng)信息化自有有資源進(jìn)行完完美組合，移動(dòng)信息化媒媒體和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的實(shí)際應(yīng)用，，以及前向用戶與后向向商家的整合應(yīng)用；；對(duì)目標(biāo)受眾眾進(jìn)行立體式式傳播。以點(diǎn)帶面，精精準(zhǔn)傳播在珠海選擇一些比較較有代表性的的線上線下細(xì)分分圈層媒介進(jìn)行目標(biāo)客戶戶群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播，做到以點(diǎn)帶面，重重點(diǎn)突破，引引爆全局。》》造勢(shì)傳播策略略運(yùn)動(dòng)圈旅游圈購(gòu)物圈四大目標(biāo)圈美食圈2、重點(diǎn)打造4個(gè)交友圈子，，對(duì)品牌內(nèi)涵涵進(jìn)行系統(tǒng)輸輸出。3、以系列營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)，倡導(dǎo)導(dǎo)搜秀手機(jī)溝溝通方式新主主張1、以大型活動(dòng)動(dòng)促銷(xiāo)作為營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，，以活動(dòng)+互動(dòng)+促銷(xiāo)的方式對(duì)搜秀搜機(jī)進(jìn)進(jìn)行深層次推推廣》》行銷(xiāo)活動(dòng)策略略4、以活動(dòng)中的的互動(dòng)環(huán)節(jié)開(kāi)開(kāi)展病毒式營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)，隱性提提升GPRS流量品牌聯(lián)合宣傳整合商家聯(lián)動(dòng)搜秀手機(jī)推廣社會(huì)渠道宣傳傳資源：整合合社會(huì)熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)資源源、網(wǎng)吧資源、學(xué)學(xué)校資源、進(jìn)進(jìn)行宣傳資源源整合移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌牌資源：搭船船出海，聯(lián)合合G3音樂(lè)手機(jī)、視視頻手機(jī)、游游戲手機(jī)，合合力打造圈子子并進(jìn)行結(jié)聯(lián)聯(lián)性宣傳與推推廣。移動(dòng)合作商家家資源：充分分利用12580后向商家資源源，通過(guò)商家家資源對(duì)品牌牌進(jìn)行互動(dòng)式式推廣移動(dòng)合作商家家資源社會(huì)渠道宣傳傳資源移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌牌資源資源整合架構(gòu)構(gòu)》》資源整合策略略傳播階段業(yè)務(wù)推廣公關(guān)活動(dòng)傳播造勢(shì)搜秀手機(jī):購(gòu)機(jī)優(yōu)惠；搜搜秀套餐:辦理優(yōu)惠第一波常規(guī)傳播+圈層傳播，同同時(shí)充分利用用移動(dòng)自有信信息化媒體及及后向商家渠渠道等資源進(jìn)進(jìn)行宣傳.3.110.4.1》》營(yíng)銷(xiāo)推廣節(jié)奏奏美食圈營(yíng)銷(xiāo)：以食搜友，通通過(guò)美食圈及及美食節(jié)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)聚食友，，凸顯搜秀手手機(jī)特性與價(jià)價(jià)值。運(yùn)動(dòng)圈營(yíng)銷(xiāo)：以動(dòng)搜友，通通過(guò)運(yùn)動(dòng)圈及及球類(lèi)活動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)聚目標(biāo)受眾眾，凸顯搜秀秀手機(jī)特性第三季度第二波第三波第四波購(gòu)物圈營(yíng)銷(xiāo)：以購(gòu)搜友，通通過(guò)時(shí)尚購(gòu)物物圈及購(gòu)物show活動(dòng)網(wǎng)聚受眾眾。旅游圈營(yíng)銷(xiāo)：第四季度第一季度第二季度以游搜友資源整合品牌聯(lián)合：聯(lián)合G3音樂(lè)、視頻、、游戲手機(jī)，，合力打造音音樂(lè)、影視、、游戲圈并進(jìn)進(jìn)行結(jié)聯(lián)性宣宣傳推廣宣傳整合：充分利用熱門(mén)門(mén)網(wǎng)絡(luò)資源、、社會(huì)網(wǎng)吧資資源、學(xué)校資資源，并進(jìn)行行宣傳推廣。。商家聯(lián)動(dòng)：充分利用12580后向商家資源源，通過(guò)商家家資源對(duì)品牌牌進(jìn)行互動(dòng)式式推廣。第二部分第一階段美食食圈推廣規(guī)劃劃常規(guī)傳播招商會(huì)暨發(fā)布布會(huì)（150家）圈子聚餐活動(dòng)動(dòng)及優(yōu)惠：圈圈友聚餐優(yōu)惠惠+餐廳短信投票票優(yōu)惠美食節(jié)建立活動(dòng)平臺(tái)臺(tái)，可投票得得打折券觸點(diǎn)傳播試吃推薦預(yù)告美食節(jié)發(fā)起圈子活動(dòng)動(dòng)圈子炒作線下活動(dòng)美食節(jié)網(wǎng)頁(yè)139社區(qū)飛信服務(wù)廳聯(lián)盟餐廳宣傳物料進(jìn)餐餐廳(含用戶對(duì)餐廳廳投票信息））飛信機(jī)器人自自動(dòng)回復(fù)活動(dòng)動(dòng)信息宣傳物料進(jìn)服服務(wù)廳發(fā)帖召集大眾論壇網(wǎng)絡(luò)+平面線下媒體預(yù)告美食節(jié)廣廣告+軟文懸念廣告+軟文20天20天10天2天10天》》第一階段推廣廣執(zhí)行計(jì)劃全年形象廣告+軟文形象廣告渠道道物料宣傳美食節(jié)廣告渠渠道物料宣傳傳分波次對(duì)美食食圈子活動(dòng)和和美食節(jié)進(jìn)行行炒作：美食食大發(fā)現(xiàn)，食食客召集令，，搶票總動(dòng)員員食客干將召集集食客干將召集集美食節(jié)分享，，食客干將召召集食客干將免費(fèi)費(fèi)試吃銷(xiāo)售目標(biāo)搜秀手機(jī)銷(xiāo)量量7月1000臺(tái)，8月2000臺(tái)，9月3000臺(tái)；搜秀手機(jī)機(jī)套餐銷(xiāo)量:7月3000，月5000，9月10000。準(zhǔn)備期招商期預(yù)熱期爆破期高潮后續(xù)常規(guī)傳播形象廣告宣傳傳系列軟文炒作作移動(dòng)渠道傳播播（網(wǎng)絡(luò)媒體+平面媒體+線下媒體）形象廣告宣傳傳系列軟文炒作作移動(dòng)渠道傳播播傳播階段：分波次進(jìn)行宣宣傳，不同階階段有所側(cè)重重投放時(shí)間：7月-9月（具體待定定）傳播目的：通過(guò)形象廣告告宣傳，加強(qiáng)強(qiáng)搜秀手機(jī)認(rèn)認(rèn)知和圈子活活動(dòng)及美食節(jié)的宣傳力力度傳播內(nèi)容：以搜秀手機(jī)形形象廣告、美美食圈子與美美食節(jié)形象廣廣告?zhèn)鞑ネ緩剑簣?bào)刊新聞媒介介+網(wǎng)絡(luò)媒體+移動(dòng)自有網(wǎng)絡(luò)絡(luò)+末端傳播等準(zhǔn)備期整體形象廣告告宣傳招商期、預(yù)熱熱期爆破期圈子懸念廣告告宣傳美食節(jié)廣告宣宣傳》》傳播方式：平平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+線下媒體傳播信息：搜秀手機(jī)我我的掌上社社交圈，以及及搜秀手機(jī)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)和搜秀套套餐辦理優(yōu)惠惠2009年7月（具體待定定）第一波主畫(huà)面1主畫(huà)面面2主畫(huà)面面3延展—報(bào)廣延展—候車(chē)亭亭搭船出出?！渌菲放菩麄餍涡问絺鞑バ判畔ⅲ海阂浴俺猿燥埡芎苈闊敝浦圃鞈覒夷钤捲掝}，，引起起用戶戶關(guān)注注，并并加入入美食食圈2009年8月（具具體待待定））第二波波主畫(huà)面面1主畫(huà)面面2傳播信信息：：美食節(jié)節(jié)舉辦辦信息息，以以及搜搜秀手手機(jī)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)和和搜秀秀套餐餐辦理理獲美美食節(jié)節(jié)試吃吃券2009年8-9月（具具體待待定））第三波波傳播畫(huà)畫(huà)面活動(dòng)畫(huà)畫(huà)面形象廣廣告宣宣傳系列軟軟文炒炒作移動(dòng)渠渠道傳傳播傳播訴訴求：：搜搜秀手手機(jī)我我的掌掌上社社交圈圈傳播時(shí)時(shí)間：：7月-8月傳播目目的：：通過(guò)過(guò)大量量的軟軟文炒炒作，，結(jié)合合“SOCIAL手機(jī)”的賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)特性性進(jìn)行行概念念炒作作，倡倡導(dǎo)全全新的的交友友方式式，以以引起起社會(huì)會(huì)各群群體廣廣泛注注意傳播內(nèi)內(nèi)容：：軟文文炒作作傳播途途徑：：報(bào)刊刊新聞聞媒介介+移動(dòng)自自有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)+珠海新新聞網(wǎng)網(wǎng)等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)備選訴訴求：：搜秀秀手機(jī)機(jī)我我的的掌上上SNS》》傳播方方式：：平面面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒媒體形象廣廣告宣宣傳系列軟軟文炒炒作移動(dòng)渠渠道傳傳播1、《引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)行業(yè)走進(jìn)3G時(shí)代》2、《SOCIAL手機(jī)，引領(lǐng)時(shí)尚交友新潮流》3、《探究“SOCIAL手機(jī)”給用戶交友帶來(lái)了什么？》4、《SOCIAL手機(jī)，改變您的社交生活》5、《SOCIAL手機(jī)，一種全新的溝通方式》6、《21世紀(jì)所帶來(lái)的溝通變革》7、《搜秀美食圈，薈萃全城美食》8、《手機(jī)美食投票，暢享精彩優(yōu)惠》標(biāo)題舉舉例：：》》傳播方方式：：平面面媒體體+網(wǎng)絡(luò)媒媒體系列軟軟文炒炒作形象報(bào)報(bào)廣移動(dòng)渠渠道傳傳播傳播訴訴求：：搜搜秀手手機(jī)我我的掌掌上社社交圈圈傳播渠渠道：：珠海移移動(dòng)服服務(wù)廳廳、授授權(quán)店店、電電子渠渠道、、網(wǎng)站站；；移動(dòng)動(dòng)自有有俱樂(lè)部部（高高爾夫夫，商商務(wù)論論壇，，動(dòng)漫漫愛(ài)好好者等等俱樂(lè)樂(lè)部）），10086傳播方方式：：海報(bào)報(bào)、x展架、、宣傳傳折頁(yè)頁(yè)、促促銷(xiāo)手手冊(cè)等等物料料宣傳傳，短短信群群發(fā)促銷(xiāo)利利益點(diǎn)點(diǎn)：SOCIAL手機(jī)優(yōu)優(yōu)惠購(gòu)購(gòu)、SOCIAL手機(jī)套套餐優(yōu)優(yōu)惠享享1、根據(jù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)不同同價(jià)格格的手手機(jī)，，享相相應(yīng)價(jià)價(jià)值的的話費(fèi)費(fèi)贈(zèng)送送。2、購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)SOCIAL手機(jī)或或辦理理SOCIAL套餐，，贈(zèng)送送美食食節(jié)門(mén)門(mén)票3、購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)SOCIAL手機(jī)或或辦理理SOCIAL套餐后后，通通過(guò)pushmail郵箱發(fā)發(fā)送郵郵件至特特定郵郵箱索索要優(yōu)優(yōu)惠劵劵。》》傳播方方式：：移動(dòng)動(dòng)自有有渠道道+移動(dòng)合合作渠渠道平面媒媒體末端傳傳播移動(dòng)渠渠道（自有有渠道道、合合作渠渠道））準(zhǔn)備期期爆破高高潮期期系列軟軟文炒炒作（（不同同階段段有所所側(cè)重重）珠海移移動(dòng)服服務(wù)廳廳、自自有俱俱樂(lè)部部網(wǎng)絡(luò)媒媒體（（珠海熱熱門(mén)網(wǎng)網(wǎng)站））手機(jī)形形象廣廣告珠海移移動(dòng)信信息平平臺(tái)招商預(yù)預(yù)熱期期珠海移移動(dòng)自自有網(wǎng)網(wǎng)站、、電子子渠道道宣傳傳候車(chē)亭亭廣告告、電電梯廣廣告移動(dòng)渠渠道傳傳播平面媒媒體傳傳播網(wǎng)絡(luò)媒媒體傳傳播網(wǎng)吧、、學(xué)校校廣告告宣傳傳珠海移移動(dòng)授授權(quán)店店、代代理點(diǎn)點(diǎn)宣傳傳末端媒媒體傳傳播》》常規(guī)傳傳播安安排美食圈圈懸念念廣告告美食節(jié)節(jié)廣告告系列軟軟文炒炒作（（不同同階段段有所所側(cè)重重）手機(jī)形形象廣廣告美食圈圈懸念念廣告告美食節(jié)節(jié)廣告告圈子炒炒作推廣思思路總體規(guī)規(guī)劃具體規(guī)規(guī)劃傳播排排期聯(lián)合20家珠海海本地地知名名論壇壇或全全國(guó)性性知名名論壇壇珠海海站，，以美美食圈圈打造造為訴訴求，，進(jìn)行行話題題炒作作，集集中宣宣傳139.com美食圈圈，將將受眾眾引導(dǎo)導(dǎo)至圈圈子；；同時(shí)時(shí)將產(chǎn)產(chǎn)品信信息有有機(jī)植植入，，進(jìn)行行點(diǎn)、線線、面面的全方方位傳傳播！！最終終建立立美食食圈子子文化化，形形成用用戶消消費(fèi)習(xí)習(xí)慣。。面：立立體傳傳播——熱門(mén)論論壇進(jìn)進(jìn)行集集中輻輻射，，建立立圈子子文化化通過(guò)20家論壇壇密集集型的的信息息發(fā)布布，形形成強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)的的輻射射傳播播。線：圈圈子傳傳播——針對(duì)搜搜秀手手機(jī)進(jìn)進(jìn)行圈圈層營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)以美食食為切切入點(diǎn)點(diǎn)，以以139.com為平臺(tái)臺(tái)，通通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互互動(dòng)、、在線線征集集、美美食分分享等等形式式，融融入搜搜秀手手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品宣宣傳，，并以以促銷(xiāo)銷(xiāo)為誘誘因，，促進(jìn)進(jìn)銷(xiāo)售售點(diǎn)：論論壇炒炒作——針對(duì)美美食圈圈及美美食節(jié)節(jié)活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行行論壇壇話題題炒作作，引引導(dǎo)用用戶加加入搜搜秀美美食圈圈相互滲滲透》》推廣思思路三大波波次，，層層層推進(jìn)進(jìn)，在在美食食節(jié)達(dá)達(dá)到最最高潮潮！7月中中旬旬美食食節(jié)節(jié)美食食大大發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)（（好好吃吃推推介介））食客客征征集集令令（（發(fā)發(fā)起起圈圈子子活活動(dòng)動(dòng)））搶票票總總動(dòng)動(dòng)員員（（預(yù)預(yù)告告美美食食節(jié)節(jié)））以139.com美食食圈圈為為主主體體，，開(kāi)開(kāi)始始美美食食大大發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)的的話話題題炒炒作作———以發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)珠珠海海美美食食點(diǎn)點(diǎn)為為主主線線索索，前前期期以以托托進(jìn)進(jìn)行行號(hào)號(hào)召召，，發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)食食友友跟跟帖帖，，其其中中融融入入產(chǎn)產(chǎn)品品宣宣傳傳，，同時(shí)時(shí)線線下下結(jié)結(jié)合合商商家家進(jìn)進(jìn)行行促促銷(xiāo)銷(xiāo)———辦理理搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)及及套套餐餐除除可可獲獲得得現(xiàn)現(xiàn)有有優(yōu)優(yōu)惠惠政政策策外外，，還還可可獲獲得得美美食食節(jié)節(jié)門(mén)門(mén)票票；；新聞聞網(wǎng)網(wǎng)則以以商商家家優(yōu)優(yōu)惠惠信信息息及及產(chǎn)產(chǎn)品品促促銷(xiāo)銷(xiāo)信信息息為主主；；選擇擇二十十個(gè)個(gè)珠珠海海本本地地論論壇壇進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合炒炒作作，并并在在其其中中融融入入宣宣傳傳139.com的美美食食圈圈，，吸吸引引客客戶戶加加入入。。139圈子子開(kāi)開(kāi)始始集集中中宣宣傳傳美美食食節(jié)節(jié)信信息息，，并并融融入入產(chǎn)產(chǎn)品品促促銷(xiāo)銷(xiāo)信信息息———辦理理業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)可可獲獲得得優(yōu)優(yōu)惠惠，，以搶搶票票營(yíng)營(yíng)造造氣氣氛氛。此此外外，，與與商商家家的的線線下下聯(lián)聯(lián)合合促促銷(xiāo)銷(xiāo)依依然然有有效效；；新聞聞網(wǎng)網(wǎng)則則以以搶搶票票硬硬廣廣為為主主而論論壇壇炒炒作作則則以以美美食食節(jié)節(jié)信信息息為為主主，，將將客客戶戶吸吸引引至至139美食食圈圈及及新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)美美食食頻頻道道。。如果果搶搶票票用用戶戶有有限限，，在在炒炒作作后后期期可可考考慮慮門(mén)門(mén)票票大大派派送送，，即即未未辦辦理理業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的圈圈友友也也可可以以報(bào)報(bào)名名領(lǐng)領(lǐng)取取門(mén)門(mén)票票8月結(jié)合合美美食食節(jié)節(jié)進(jìn)進(jìn)行行食食客客召召集集———召集集食食客客報(bào)報(bào)名名組組團(tuán)團(tuán)至至指指定定聯(lián)聯(lián)合合商商家家享享受受美美食食（（AA制）），，吸吸引引人人氣氣；；新聞聞網(wǎng)網(wǎng)則則以以軟軟文文報(bào)報(bào)道道為為主主；；而論論壇壇炒炒作作則則跟跟隨隨139美食食圈圈，，將將客客戶戶吸吸引引至至139美食食圈圈。。后期期圈圈子子則則以以美美食食節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)分分享享為為主主和和食食客客干干將將召召集集活活動(dòng)動(dòng)為為主主；；每月月召召集集一一定定數(shù)數(shù)量量食食客客到到指指定定商商家家進(jìn)進(jìn)行行免免費(fèi)費(fèi)試試吃吃。。新聞聞網(wǎng)網(wǎng)則則以以官官方方軟軟文文報(bào)報(bào)道道為為主主；；而論論壇壇炒炒作作則則基基本本結(jié)結(jié)束束；；此外外，，充充分分利利用用其其它它大大眾眾媒媒體體力力量量———報(bào)紙紙、、電電視視、、活活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)等等后續(xù)續(xù)食客客干干將將召召集集活活動(dòng)動(dòng)（（可可延延續(xù)續(xù)全全年年））》》》總體體規(guī)規(guī)劃劃置頂頂話話題題：：美美食食大大發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)———搜秀秀手手機(jī)機(jī)尋尋味味之之旅旅開(kāi)開(kāi)始始啦啦！！例文文：：珠海海首首屆屆搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)在在即即———獨(dú)樂(lè)樂(lè)樂(lè)樂(lè)，，不不如如眾眾樂(lè)樂(lè)樂(lè)樂(lè)———想享享受受更更多多更更豐豐富富的的珠珠海海美美食食？？?。∶烂朗呈炒蟠蟀l(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)———搜秀秀手手機(jī)機(jī)尋尋味味之之旅旅期期待待您您的的參參與與?。⒛砩磉呥叺牡拿烂朗呈吃谠诖舜颂幪幱谟诖蟠蠹壹曳址窒硐?，，便便有有機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)獲獲得得美美食食商商家家超超級(jí)級(jí)優(yōu)優(yōu)惠惠券券哦哦?。　ň呔唧w體操操作作流流程程））詳情情請(qǐng)請(qǐng)咨咨詢?cè)?0086，或或登登錄錄以以下下網(wǎng)網(wǎng)站站（（新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)活活動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)））………其他他論論壇壇炒炒作作則則以以此此話話題題為為主主，，并并在在落落款款處處加加入入139美食食圈圈信信息息，，吸吸引引客客戶戶加加入入美美食食圈圈！！線下下聯(lián)聯(lián)合合幾幾大大美美食食商商家家進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合促促銷(xiāo)銷(xiāo)。。》》》第一一波波：：美美食食大大發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)置頂頂話話題題：：食食客客征征集集令令———搜秀秀手手機(jī)機(jī)食食客客征征集集開(kāi)開(kāi)始始啦啦?。±奈模海褐楹：Ｊ资讓脤盟阉研阈闶质謾C(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)在在即即———誰(shuí)是是珠珠海海最最in的美美食食大大師師？？?。∈鞘悄隳?，，是是你你，，還還是是你你！！沒(méi)錯(cuò)錯(cuò)，，凡凡中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)用用戶戶即即可可報(bào)報(bào)名名參參加加食食客客征征集集大大行行動(dòng)動(dòng)??！除除了了在在XXX（商商家家））享享受受超超級(jí)級(jí)折折扣扣價(jià)價(jià)外外，，更更可可現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)結(jié)結(jié)識(shí)識(shí)更更多多的的““美美食食家家””哦哦！！………（具具體體操操作作流流程程））詳情情請(qǐng)請(qǐng)咨咨詢?cè)?0086，或或登登錄錄以以下下網(wǎng)網(wǎng)站站（（新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)活活動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)））………其他他論論壇壇炒炒作作則則以以此此話話題題為為主主，，并并在在落落款款處處加加入入139美食食圈圈信信息息，，吸吸引引客客戶戶加加入入美美食食圈圈??！線下下聯(lián)聯(lián)合合幾幾大大美美食食商商家家進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合促促銷(xiāo)銷(xiāo)。?！贰贰返诙úǎ海菏呈晨涂驼髡骷盍钪庙旐斣捲掝}題：：搶搶票票總總動(dòng)動(dòng)員員———搜秀秀手手機(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)搶搶票票行行動(dòng)動(dòng)開(kāi)開(kāi)始始啦啦！！例文文：：珠海海首首屆屆搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)美美食食節(jié)節(jié)在在即即———想免免費(fèi)費(fèi)享享受受更更多多更更豐豐富富的的珠珠海海美美食食？？?。‖F(xiàn)現(xiàn)在在起起只只要要只只要要辦辦理理中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)即即可可免免費(fèi)費(fèi)獲獲贈(zèng)贈(zèng)美美食食節(jié)節(jié)門(mén)門(mén)票票哦哦??！———為回回饋饋廣廣大大移移動(dòng)動(dòng)新新老老客客戶戶，，現(xiàn)現(xiàn)在在報(bào)報(bào)名名即即可可獲獲贈(zèng)贈(zèng)免免費(fèi)費(fèi)門(mén)門(mén)票票哦哦?。〈舜送馔庠瓉?lái)來(lái)已已領(lǐng)領(lǐng)票票的的中中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)搜搜秀秀手手機(jī)機(jī)用用戶戶還還可可繼繼續(xù)續(xù)報(bào)報(bào)名名領(lǐng)領(lǐng)票票哦哦，，更更可可獲獲得得由由XX商家家提提供供的的超超值值優(yōu)優(yōu)惠惠券券哦哦?。　ň呔唧w體操操作作流流程程））詳情情請(qǐng)請(qǐng)咨咨詢?cè)?0086，或或登登錄錄以以下下網(wǎng)網(wǎng)站站（（新新聞聞網(wǎng)網(wǎng)活活動(dòng)動(dòng)平平臺(tái)臺(tái)））………其他他論論壇壇炒炒作作則則以以此此話話題題為為主主，，并并在在落落款款處處加加入入139美食食圈圈信信息息，，吸吸引引客客戶戶加加入入美美食食圈圈，，并并營(yíng)營(yíng)造造全全民民搶搶票票的的促促銷(xiāo)銷(xiāo)氣氣氛氛！！線下下聯(lián)聯(lián)合合幾幾大大美美食食商商家家進(jìn)進(jìn)行行聯(lián)聯(lián)合合促促銷(xiāo)銷(xiāo)。?！贰贰返谌úǎ海簱寭屍逼笨偪倓?dòng)動(dòng)員員

時(shí)間

123456789101112131415161718192021222324252627282930話題1美食大發(fā)現(xiàn)

話題2

食客征集令

話題3

搶票總動(dòng)員

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

美食節(jié)》》》傳播播排排期期觸點(diǎn)點(diǎn)傳傳播播五大大觸觸點(diǎn)點(diǎn)傳傳播播流流程程：：139.com，飛飛信信，，服服務(wù)務(wù)廳廳，，餐餐廳廳，，美美食食節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)139.com圈子子樣樣本本展展示示飛信信機(jī)機(jī)器器人人開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)內(nèi)內(nèi)容容美食食節(jié)節(jié)活活動(dòng)動(dòng)頁(yè)頁(yè)面面設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（（鏈鏈接接在在珠珠海海移移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站站））請(qǐng)點(diǎn)擊擊此處打開(kāi)附附件瀏瀏覽SOCIAL套餐體體驗(yàn)流流程0616（總表表）》》五大觸觸點(diǎn)傳傳播流流程請(qǐng)點(diǎn)擊擊此處打開(kāi)附附件瀏瀏覽圈子樣樣本內(nèi)內(nèi)容見(jiàn)見(jiàn)美食食節(jié)執(zhí)執(zhí)行方方案》》139.com圈子樣樣本展展示請(qǐng)點(diǎn)擊擊此處打開(kāi)附附件瀏瀏覽飛信機(jī)機(jī)器人人相關(guān)關(guān)開(kāi)發(fā)發(fā)內(nèi)容容0619》》飛信機(jī)機(jī)器人人開(kāi)發(fā)發(fā)內(nèi)容容美食節(jié)節(jié)活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)（鏈接接在珠珠海移移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)站））線下活活動(dòng)招商會(huì)會(huì)暨新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)搜秀美美食圈圈子活活動(dòng)搜秀美美食節(jié)節(jié)執(zhí)行行具體方方案將將由風(fēng)風(fēng)馳提提供》》招商會(huì)會(huì)暨新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)略餐廳有有獎(jiǎng)投投票投票方方式：：只要您您為滿滿意的的店家家投上上寶貴貴一票票（每每個(gè)手手機(jī)號(hào)號(hào)一天天只能能投票票一次次），，即可可獲得得由該該店家家贈(zèng)送送的電電子折折扣券券；而而該店店家亦亦可由由此躋躋身排排行前前茅，，贏得得超高高人氣氣，進(jìn)進(jìn)軍美美食節(jié)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)！投票步步驟：：用戶發(fā)發(fā)短信信到指指定端端口，，對(duì)自自己滿滿意的的餐館館進(jìn)行行投票票，可可獲該該店家家折扣扣優(yōu)惠惠券。。短信回回復(fù)：：介紹紹搜秀秀產(chǎn)品品信息息，并并引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者到到139互動(dòng)平平臺(tái)登陸139美食節(jié)節(jié)頁(yè)面面，參參與圈圈子活活動(dòng)，，獲取取美食食節(jié)門(mén)門(mén)票。。宣傳物物料：：海報(bào)、、折頁(yè)頁(yè)等》》美食