XXXX年中國大陸洗衣機市場綜述報告

2010年中國大陸洗衣機市場綜述分析報告1目錄第一部分導(dǎo)言2010年-2010年度中國大陸洗衣機年度綜述報告調(diào)研背景第二部分中國大陸洗衣機市場概述第三部分2010年度洗衣機市場綜合研究第一章2010年中國大陸洗衣機市場發(fā)展背景分析第二章市場總量與市場結(jié)構(gòu)

第一節(jié)市場總量研究第二節(jié)市場結(jié)構(gòu)研究第三章品牌競爭靜態(tài)分析

第一節(jié)產(chǎn)品與價格競爭研究第二節(jié)渠道策略分析第三節(jié)平面媒體廣告競爭動態(tài)分析第四節(jié)服務(wù)策略分析第五節(jié)消費者調(diào)查第四章洗衣機市場未來走向第四部分慧聰建議第一章2010年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展瞻望第二章商機分析2第一部分導(dǎo)言本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托，對2010年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報告的市場研究指標為使本研究報告能客觀反映2010年中國大陸家電市場的實際情況，報告使用了多組既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標，指標概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：品牌市場份額指在規(guī)定時間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)。3廣告出現(xiàn)率指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強。本報告中，該指標來自慧聰廣告分析中心對全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2010年1月至2010年12月市場推廣宣傳力度。品牌滲透率SWOT分析SWOT即Strengths優(yōu)勢、Weakness劣勢、Opportunities機會、Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。在本報告中用以對競爭品牌進行綜合評價分析。價格波動即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。品牌知名度指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。4二、研究報告的框架結(jié)構(gòu)處理第一部分、年報導(dǎo)言此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。第二部分、中國大陸***家電產(chǎn)品市場概要該部分研究報告，介紹了2010年度的***家電產(chǎn)品市場總體特征。第三部分、2010年度***家電產(chǎn)品市場綜合研究該部分研究報告，從***家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、2010年發(fā)展趨勢等方面，對2010年中國大陸***家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2010年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷2010-2010年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。第四部分、慧聰建議該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商2010年制訂市場行銷策略提供參考。5三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括35個商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析。北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)?；勐敿译娛袌鲅芯克鶕?jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。市場份額計算公式如下：Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi為I品牌產(chǎn)品的市場份額Si為I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和)6三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司在2010年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于2010年1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達1800份，單產(chǎn)品樣本采集900份，有效的反映了30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心，占地面積90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測范圍包括34個行業(yè)1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持?；勐敂?shù)據(jù)中心從1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。本系列年度報告通過對2010年30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整2010年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。7第二部分中國大陸洗衣機市場概述（一）市場銷量—2010年中國大陸洗衣機市場產(chǎn)量1705萬臺，與2008年相比，增長12%。預(yù)計2010年洗衣機產(chǎn)量將達到1900萬臺?！?010年中國大陸洗衣機市場銷量1140萬臺，與2008年相比，增長6%。預(yù)計2010年洗衣機銷量將達到1220萬臺。市場需求—中國大陸城鎮(zhèn)居民每百戶大約擁有洗衣機近93臺，對中低端產(chǎn)品的需求接近飽和。03年購買洗衣機的消費者以新婚夫婦和遷新居為主，中高端市場需求潛力大?！袊箨戅r(nóng)村居民洗衣機擁有率在21.78%，由于農(nóng)村消費水平普遍較低，對價格便宜、功能簡單的中低端產(chǎn)品需求量大。品牌結(jié)構(gòu)—國內(nèi)品牌。小天鵝、榮事達、小鴨，三大國內(nèi)品牌在2010年分別出現(xiàn)動蕩，上層的變化，直接影響到下層市場，三個品牌銷量驟減。但銷量前三名依然壟斷在國內(nèi)品牌手中?！枕n品牌。日韓品牌松下、LG、三星加大進軍中國市場力度，除了完成產(chǎn)品本土化生產(chǎn)外，廣告、市場活動的大力度投入，也使其銷量有大幅增長。LG在年底銷量排名中名列第四。尤其在03年年底，大幅降價，挑起洗衣機市場又一輪的價格戰(zhàn)。—歐美品牌。西門子、惠而浦、伊萊克斯等歐美品牌在中國也完成了本土化生產(chǎn)，但他們并不像日韓企業(yè)在市場展開價格戰(zhàn)、做大量促銷活動。他們堅持走高品質(zhì)、高價位的產(chǎn)品形象路線。8渠道競爭—家電連鎖唱主角。經(jīng)過幾年的發(fā)展，家電連鎖在銷售渠道中的客流量大、消費者購買目的性強、銷售量大等優(yōu)勢日漸明顯。售后服務(wù)、產(chǎn)品集中于中低檔的劣勢正在被改善。高檔洗衣機、萬元級的大冰箱、等離子電視等高檔產(chǎn)品在家電連鎖中的銷量呈上升趨勢。—百貨商場看準高端市場。由于百貨商場在銷量上無法與家電連鎖店競爭，進店費用相對較高。因此，一些廠商推出商場柜臺或者只把高端產(chǎn)品擺進商場，作為品牌形象的宣傳。—家電專營店、家電城成為中小城市銷售主要渠道。目前，國美、蘇寧、永樂等大型家電連鎖分布在一、二級市場，在三級市場中的中小城市百貨商場產(chǎn)品品種少，家電專營店、家電城剛好作為補充。產(chǎn)品競爭—價格競爭。03年在洗衣機中、低端市場以價格競爭為主。由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，廠家靠低價格吸引消費者注意。年底，由松下掀起了一場大規(guī)模價格戰(zhàn)?！夹g(shù)競爭。在中、高端市場，各品牌產(chǎn)品技術(shù)含量不同，競爭焦點為技術(shù)。中國大陸洗衣機市場概述（二）9第三部分2010年度洗衣機市場綜合研究

第一章2010年中國大陸洗衣機市場發(fā)展背景分析宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況簡析：2010年1-11月份全國社會消費品零售總額同比增長8.9%2010年11月，社會消費品零售總額實現(xiàn)4202.7億元，比去年同月增長9.7%。1-11月份，社會消費品零售總額41106.3億元，同比增長8.9%。城市消費品零售額2694.9億元；縣及縣以下零售額1507.8億元。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。從限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，用的商品類零售額中仍以家具、汽車、通訊器材和家用電器等熱點商品類領(lǐng)先增長，如家用電器和音像器材類增長15.2%，日用品類增長14.1%。

1-11月累計社會消費品零售總額41106.3億元，比去年同期增長8.9%，高于去年同期增長幅度0.1個百分點。

城市經(jīng)濟增長速度平穩(wěn)上升

國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值躍上10萬億元的新臺階，達到102398億元，按可比價格計算，比上年增長8%。城市經(jīng)濟繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，全部地級城市(不包括轄縣，下同)2008年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值（2000年價格）64292億元，比上年增長13%；高出全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度5個百分點。占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的63%，比上年提高3.2個百分點。從城市實現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值看，2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值超過200億元的城市有69個，比上年增加14個。超過1000億元的城市有13個，比上年增加4個。這些城市是：上海、北京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、南京、佛山、大連、重慶、成都。

2008年全國城市實現(xiàn)財政總收入（包括市轄縣）15063.6億元，比上年增長15.3%，占全國財政總收入的69%，其中全部地級城市（不包括轄縣）全年實現(xiàn)財政總收入11172.7億元，比上年增長22%。分城市看，地方財政預(yù)算收入超100億元的分別是上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、重慶、杭州。

10宏觀經(jīng)濟濟發(fā)展狀狀況簡析析：城鎮(zhèn)居民民收入增增長，居居民收入入差距拉拉大據(jù)2008年城城鎮(zhèn)居民民家庭調(diào)調(diào)查資料料顯示：：城鎮(zhèn)居居民人均均可支配配收入為為7703元，，比上年年增長12.3%，扣扣除物價價因素，，實際增增長13.4%。。1、地區(qū)區(qū)間收入入差距逐逐步縮小小。?。ǎ▍^(qū)、市市）份間間的收入入差距縮縮小，從從收入分分布看，，位居全全國前5位的省省（區(qū)、、市）集集中在東東部地區(qū)區(qū)，分別別是上海海（13250元）、、北京（（12463元元）、浙浙江（11716元））、廣東東（11137元）、、天津（（9338元））；位居居最后5位的省省（區(qū)、、市）是是貴州（（5944元））、安徽徽（6032元元）、內(nèi)內(nèi)蒙古（（6051元））、寧夏夏（6067元元）和黑黑龍江（（6100元））。2、消費費支出持持續(xù)增長長，消費費結(jié)構(gòu)進進一步改改善，消消費質(zhì)量量有較大大提高。。2008年，，城鎮(zhèn)居居民人均均消費支支出為6030元，比比上年增增長9.1%。。（1）以以家用電電腦、空空調(diào)、移移動電話話為代表表的家電電產(chǎn)品擁擁有量顯顯著增加加。調(diào)查查資料顯顯示，至至2008年末末，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民家家庭百戶戶擁有家家用電腦腦20.63臺臺，比上上年增長長1.55倍，，空調(diào)51.1臺，增增長1.43倍倍，移動動電話62.89臺，，增長1.85倍。（2）交交通通信信、教育育文化娛娛樂消費費熱度依依舊高漲漲。城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民人人均用于于交通通通信的支支出為626元元，比上上年增長長20.8%，，占消費費支出的的比重為為10.4%，，比上年年同期上上升了1.8個個百分點點。其中中，用于于交通的的支出為為267元，增增長18.4%，用于于通信的的支出為為359元，增增長22.7%。2008年年城鎮(zhèn)居居民人均均用于教教育文化化娛樂上上的支出出為902元，，比上年年增長15.7%，占占消費支支出的比比重為15%，，同比上上升了2個百分分點。11第三章品品牌牌競爭靜靜態(tài)分析析第一節(jié)產(chǎn)產(chǎn)品與價價格競爭爭研究品牌主推推機型研研究海海爾XQSB60-JN￥3280XQS55-78￥2480消毒洗衣衣功能：應(yīng)用專利MW活水處理理技術(shù)，，在衣物物漂洗時時產(chǎn)生W離子，可可以殺滅滅衣物上上的有害害細菌、、病毒。。具有不用洗衣衣粉洗滌滌的功能能。雙動力洗洗滌方式式：應(yīng)用專專利雙動動力洗滌滌方式，，保證洗洗凈度的的前提下下，比普通波波輪洗衣衣機節(jié)水水約50%、節(jié)時約約50%?？煜垂δ苣埽?5分鐘鐘可以洗洗好5公公斤衣物物。消毒洗衣衣功能:應(yīng)用專利全自自動消毒毒洗衣技技術(shù)＋HY專用消毒毒劑。雙動力洗洗滌方式式。十水位選選擇。特快洗滌滌程序:對1公斤以下下的輕污污衣物可可啟用特特快洗滌滌程序，，完成洗洗滌只需需6分鐘12XQSM26-10保健型瓷瓷白色￥1230XQSM26-10保健型香香檳金色色￥1230消毒洗衣衣功能:應(yīng)用專利全自自動消毒毒洗衣技技術(shù)＋HY專用消毒毒劑。雙動力洗洗滌方式式:應(yīng)用專利利雙動力力洗滌方方式?？梢允r時、省水水50%。盆形大波波輪:大波輪，，對水的的帶動力力量更強強，同時凹進進的盆形形，減少少衣物和和波輪直直接接觸觸，降低了磨磨損率。。即時洗:內(nèi)外衣物物分開洗洗，小件件衣物即即時洗，，寶寶衣物物即時洗洗，特別別適宜夏夏日洗衣衣。13XQG50-S1216￥4120簡析：海爾以其其豐富的的產(chǎn)品線線，個性性化的產(chǎn)產(chǎn)品，優(yōu)優(yōu)質(zhì)的服服務(wù)牢牢牢占領(lǐng)了了洗衣機機市場第第一的位位置。2010年的““非典””使消費費者記憶憶猶新，，也讓消消費者改改變了很很多衛(wèi)生生觀念和和習(xí)慣。。不僅餐餐具要消消毒，衣衣物也要要消毒。。海爾根根據(jù)市場場需求，，迅速推推出可以以消毒殺殺菌洗衣衣機，XQS55-78。XQSB60-JN是是03年年9月正正式上市市的。這這款洗衣衣機不僅僅可以消消毒殺菌菌，還是是一款不不用洗衣衣粉的產(chǎn)產(chǎn)品。在在此之前前，創(chuàng)世世達公司司推出過過不用洗洗衣粉的的洗衣機機，伊萊萊克斯也也推出過過離子洗洗衣機，，市場的的反應(yīng)雖雖然熱烈烈，但終終究雷聲聲大雨點點小。海海爾在此此產(chǎn)品上上市后加加宣傳力力度，僅僅平面廣廣告投放放費用就就達到219萬萬。由于于此類產(chǎn)產(chǎn)品洗滌滌方式與與傳統(tǒng)洗洗滌方式式差別甚甚大，要要被消費費者接受受，需要要大力度度宣傳，，引導(dǎo)消消費者，，長時間間的市場場培育，，因此短短時間內(nèi)內(nèi)還不會會對傳統(tǒng)統(tǒng)洗衣機機產(chǎn)生沖沖擊。海爾滾筒筒洗衣機機已經(jīng)發(fā)發(fā)展到30大系系列，600多多個型號號，堪稱稱國內(nèi)品品牌之最最。不僅僅型號多多，功能能相對其其他品牌牌也很全全，例如如，03年主推推的XQG50-BS1216，不不僅有1200轉(zhuǎn)的高高速甩干干，還采采用洗衣衣機專用用消毒劑劑，滿足足消費者者多種需需求。自選檔數(shù)數(shù)字滾筒筒洗衣機機：設(shè)置衣量量選擇功功能，洗洗滌衣物物重量從從1檔到5檔自主任意選擇擇。電子智能能控制，，記憶洗洗滌習(xí)慣慣：斷電記記憶功能能。24小時時預(yù)約洗洗滌。1200轉(zhuǎn)高速速甩干。。報警功功能：當(dāng)出現(xiàn)水水龍頭未未打開、、機門未未關(guān)好、、防溢水和防缺缺水等錯錯誤操作作時，洗洗衣機自自動報警警。消毒殺菌菌功能：使用海海爾科化化研制的洗衣衣機專用用消毒劑劑，溶于于水中產(chǎn)產(chǎn)生廣譜譜殺菌消消毒成分分可有效效殺死各各種致病病菌，并且且不會對對衣物產(chǎn)產(chǎn)生損傷傷。洗衣衣機洗滌滌劑分配配器盒也也采用抗抗菌塑料料制成。。14LGWD-80180N￥2980WD-12175N￥4208簡析：LG從2000年開始進進軍中國洗衣衣機市場。到到目前，產(chǎn)品品分為全自動動波輪和全自自動滾筒，銷銷售區(qū)域除了了北京、上海海、廣州這些些一級城市，，各省省會，，甚至三、四四級市場都可可以看到LG的洗衣機產(chǎn)產(chǎn)品。03年年LG滾筒洗洗衣機保留部部分應(yīng)用DD驅(qū)動技術(shù)的的產(chǎn)品，其他他產(chǎn)品均被TROMM特特瓏系列取代代。WD-80180N是2010年初上市的的一款低價位位滾筒洗衣機機，在功能比比較有代表性性。4月開始始在全國一、、二級城市大大力推廣。WD-12175N是LG在02年年底上市的一一款DD驅(qū)動動滾筒洗衣機機。由于采用用新技術(shù)，并并且有多種脫脫水轉(zhuǎn)數(shù)選擇擇，洗滌容量量達到7KG，價格定位在4200元左左右，在LG滾筒洗衣機機中屬于高端端產(chǎn)品。DD直接驅(qū)動方式式：DirectDrive電機直接接連接并帶動動內(nèi)桶，效皮皮帶輪所產(chǎn)生生的噪音和故故障，使用壽壽命更長。*95℃殺菌洗洗滌；*除泡沫系統(tǒng)；；8段水位；*預(yù)約3-19小時；*快洗功能；*防皺功能；*手洗功能；*400、800、1000、1200除泡沫系統(tǒng):洗滌和漂洗過過程中發(fā)生泡泡沫過量，，洗衣機可自自動進行感知知，并通過排排水和給水自自動清楚泡沫沫，使洗滌和和漂洗性能能提高。*95℃殺菌洗洗滌。*可預(yù)約3-19小時。15松下XQB55-8552￥2888XQB52-8522￥1680簡析：松下洗衣機在在中國地區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品以全自動動波輪為主。。2010年年推出的產(chǎn)品品已“龍卷風(fēng)風(fēng)1+1”系系列為主。XQB55-8552屬屬于該系列產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品全全面兼容滾筒筒和波輪洗衣衣機優(yōu)點，在在一臺洗衣機機上實現(xiàn)多種種功能組合，，提出了“好好衣物洗滌不不變形，臟衣衣物洗得凈””的口號。XQB52-8522也也是松下龍系系列產(chǎn)品，該該產(chǎn)品是松下下根據(jù)不同消消費者需求，，推出的低價價位產(chǎn)品。雖雖然產(chǎn)品價格格相對較低，，但產(chǎn)品功能能較全，并且且內(nèi)桶采用斜斜筋不銹鋼，，保持了品牌牌在消費者心心中高品質(zhì)的的形象。*1+1＝離心力洗滌滌+波輪洗滌；*斜筋不銹鋼內(nèi)內(nèi)桶；*六段水位；*少量衣物迷你你洗16小天鵝XQB52-851G￥￥1868*特有浸泡，標標準，快速、牛仔，，羊毛，沖洗六種程序序洗滌及三種漂洗程程序*立體噴瀑水流流*八級水位*24小時預(yù)約洗滌滌簡析：XQB52-851G屬屬于小天鵝““靚彩”系列列產(chǎn)品?？朔瞬ㄝ喯匆乱聶C磨損率大大的缺點，在在洗滌程序上上，增加了洗洗羊毛功能。。小天鵝洗衣衣機產(chǎn)品一直直比較重視““節(jié)能、節(jié)水水”，除了““保水”系系列外，還開開發(fā)出國內(nèi)第第一臺全封閉閉內(nèi)桶洗衣機機。03年下半年年受到“易主主”影響，新新品推出速度度減慢?！耙滓字鳌焙蟮牡男√禊Z在新新品發(fā)布會上上推出“第五五代噴瀑王””系列全自動動波輪洗衣機機。小天鵝通通過增加水流流層次、提高高水流強度，，減少衣物纏纏繞從而提高高洗凈度。17榮事達XQG50-747G￥￥1996內(nèi)桶采用3200孔設(shè)計計。可令內(nèi)外外桶水流交換換頻次增加，，形成多角度度，高密度千千絲般水流流深入衣物纖纖維內(nèi)部，沖沖淋衣物，充充分漂洗、徹徹底瓦解頑漬漬，強化洗滌效果。。羊絨、絲綢、、牛仔等14種洗滌程序序?？煜垂δ馨胼d洗滌，當(dāng)當(dāng)衣物少于2.5KG時時半載洗滌，，節(jié)水省電。。簡析：榮事達在2010年5月月推出“星河河3200””系列滾筒洗洗衣機。該系系列滾筒洗衣衣機通過內(nèi)桶桶3200孔孔設(shè)計，增加加洗凈度，并并且可以洗羊羊絨。產(chǎn)品價價格定位在2000元左左右。雖然產(chǎn)產(chǎn)品功能全、、價格優(yōu)惠，，但53CM的機身在市市場競爭中，，會損失一部部分消費者。。18三星F1235JS￥4300F1035JS￥￥430040CM超薄薄機身模糊邏輯控制制功能可以自自動檢測衣物重量從而而根據(jù)洗衣量量來選擇最恰當(dāng)?shù)南匆乱聲r間和進進水量。24小時預(yù)約約功能最大脫水轉(zhuǎn)速1200轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最大脫水轉(zhuǎn)速1000轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)簡析：三星在2010年宣布，，全線進入洗洗衣機市場。。更明確表示示，將把蘇州州的生產(chǎn)基地地建成三星海海外最大的洗洗衣機生產(chǎn)基基地，其產(chǎn)品品不僅供應(yīng)中中國市場，還還要返銷本土土，產(chǎn)品線也也將大大延長長。5月在中中國市場推出出滾筒洗衣機機。40CM超薄機身是是該產(chǎn)品的最最大特點，也也是主要宣傳傳點。19第三節(jié)平平面媒體廣廣告競爭動態(tài)態(tài)分析硬性廣告投放放研究硬性平面廣告告綜述：2010年硬硬性平面廣告告投放4950.40萬萬元，投放頻頻次9173次，與去年年6502.46萬元相相比減少23.87%,投放頻次減減少7.06%。投放結(jié)構(gòu)。2010年，，隨著國內(nèi)品品牌整體業(yè)績績下滑，讓外外資企業(yè)在中中國市場看到到了希望。在在2010年年，松下、LG加大了平平面廣告投放放力度。投放放前五名中，，外資企業(yè)三三個。投放時間。國國內(nèi)外品牌投投放硬性平面面廣告時間集集中在4月、、9月節(jié)日黃黃金周之前。。以促銷廣告告、形象廣告告為主。投放區(qū)域。華華東、中南、、華北三大經(jīng)經(jīng)濟圈成為廠廠商廣告投放放的重點地區(qū)區(qū)。北京擁有有眾多全國性性媒體，在城城市投放中排排在首位。投放媒體類型型。由于廣告告投放類型以以促銷類和形形象類為主，，因此在大眾眾媒體上投放放效果更加明明顯。大部分品牌廣廣告主以廠商商為主，LG已經(jīng)經(jīng)銷商商為主。20海爾：2010年，，海爾硬性平平面廣告投放放總量為1585.02萬元，投放放頻次1979次。投放放時間集中在在4月、9月月、11月。。4月份硬性性廣告投放費費用為418萬元，主要要投放在廣東東、北京、上上海、甘肅地地區(qū)。由于在在4月份中國國大陸地區(qū)遭遭受非典，，，海爾在這廣廣東、北京、、上海這三個個地區(qū)投放大大量廣告來宣宣傳其新上市市的保健雙動動力洗衣機，，內(nèi)容以“海海爾保健雙動動力/消毒洗洗衣/干凈徹徹底”促銷廣廣告為主。甘甘肅省也是海海爾這個月廣廣告投放重點點地區(qū)，這一一地區(qū)廣告投投放以形象宣宣傳為主。9月份硬性廣廣告投放費用用197萬元元，主要投放放在廣東、北北京地區(qū)，宣宣傳XQSB60-JN。這是一款款不用洗衣粉粉洗滌的雙動動力洗衣機，，在9月正式式推向市場。。松下：2010年松松下硬性平面面廣告投放總總量為514.77萬元元，排名第三三，與去年相相比投放費用用增長59%。4月、9月出現(xiàn)投放放小高峰，投投放重點放在在12月，投投放費用188.9萬元元，占總量的的36.7%。投放的重重點地區(qū)在北北京、上海，，以促銷廣告告和形象廣告告為主，在大大眾媒體上宣宣傳新上市的的“泡沫凈””系列洗衣機機。大力度的的廣告投放，，為松下2010年競爭爭中低端市場場打下基礎(chǔ)。。LG：2010年硬硬性平面廣告告投放費用440.27萬元，比02年增長597%。4月、12月月為投放重點點時間。4月月以滾筒洗衣衣機的促銷廣廣告為主，投投放在廣州、、沈陽、北京京和華東、中中南地區(qū)的一一、二級市場場。與其他品品牌不同的是是，LG的廣廣告大多由經(jīng)經(jīng)銷商投放。。21平面媒體投放放前十品牌22軟性媒體傳播播研究軟性平面廣告告綜述：2010年軟軟性平面廣告告投放1253篇，共691285字，與去年年3416篇篇相比減少63.31%，字數(shù)減少少58.65%。投放結(jié)構(gòu)。在在軟性平面廣廣告宣傳上，，國外品牌與與國內(nèi)品牌相相比，投放力力度小。主要要是由于國外外企業(yè)對軟性性廣告的作用用認識不夠。。因此，在投投放結(jié)構(gòu)上，，國內(nèi)品排排排名靠前。海海爾依然排在在第一位。投放時間。軟軟性廣告投放放時間集中在在節(jié)日長假之之前和洗衣機機銷售旺季。。這種投放主主要考慮到軟軟性宣傳效果果相對硬性廣廣告宣傳見較較慢的特點。。投放區(qū)域。華華東、中南地地區(qū)為主。北北京擁有眾多多全國性媒體體，在城市投投放中排在首首位。其次是是海爾的生產(chǎn)產(chǎn)基地青島。。投放媒體類型型。大眾媒體體的投放占總總體投放的86.65%。《半島都都市報》、《《重慶晚報》》、《青島晚晚報》三份報報紙類媒體投投放比例最大大。另外《家家電大視野》》、《電器制制造商》專業(yè)業(yè)雜志的投放放分別排在第第五和第七位位。投放主體性性質(zhì)。軟性性廣告投放放主，廠商商占總投放放的82.79%。。23海爾：軟性平面廣廣告投放時時間也是集集中在4月月、9月、、11月。。軟性廣告告投放效果果反應(yīng)時間間相對較長長，所以軟軟性廣告投投放的類型型和地區(qū)與與硬性廣告告也有很大大差別。4月以產(chǎn)品品品質(zhì)和產(chǎn)產(chǎn)品信息為為主，產(chǎn)品品品質(zhì)廣告告投放地區(qū)區(qū)呼和浩特特、青島、、重慶。產(chǎn)產(chǎn)品信息廣廣告投放地地區(qū)北京、、青島、長長沙。9月月以新品信信息和產(chǎn)品品品質(zhì)為主主。新品信信息廣告投投放地區(qū)是是北京、重重慶、福州州。產(chǎn)品品品質(zhì)廣告投投放青島、、北京、福福州。軟性性廣告投放放媒體育硬硬性廣告有有相同之處處，都是以以《半島都都市報》、、《青島晚晚報》和《《青島早報報》為主。。小天鵝：2010年年軟性平面面廣告投放放177篇篇，比去年年減少37%，卻排排在第二位位。主要是是一些國外外品牌對軟軟性廣告的的認識程度度不夠，投投入力度遠遠遠小于硬硬性廣告。。小天鵝投投放時間集集中在1月月、3月，，廣告類型型以產(chǎn)品信信息類為主主。3月份份宣傳以干干衣機為主主，1月份份對XQB50-580J““一桶洗””做了大大力宣傳。。北京、南南京是廣告告投放的重重點地區(qū)。?！督鹆晖硗韴蟆贰ⅰ丁稉P子晚報報》投放比比重大。松下：2010年年軟性平面面廣告投放放140篇篇，排名第第三，與02年相比比，增長45.8%。1月、、12月是是投放高峰峰。1月主主要針對““龍卷風(fēng)””系列，在在華東、華華北地區(qū)做做產(chǎn)品信息息類宣傳。。12月主主要針對新新產(chǎn)品“泡泡沫凈”做做新品信息息宣傳，宣宣傳區(qū)域選選在華東、、中南地區(qū)區(qū)。大種類類媒體《三三湘都市報報》和專業(yè)業(yè)類雜志《《家電大視視野》是松松下媒體投投放重點。。24軟性廣告投投放前十品品牌25家電市場近近年來除價價格戰(zhàn)、技技術(shù)戰(zhàn)，在在2008年開始服服務(wù)競爭。。從廠家到到經(jīng)銷商，，服務(wù)宣傳傳已經(jīng)成為為又一個熱熱點。各品牌服務(wù)務(wù)競爭力：：隨著消費者者對售后服服務(wù)的重視視，單純實實行“三包包”服務(wù)已已經(jīng)跟不上上市場發(fā)展展。一些知知名家電品品牌對三包包內(nèi)容進行行擴充和修修補，對““三包”內(nèi)內(nèi)涵做更進進一步延伸伸。這些擴擴充和延伸伸，都在更更大程度上上保障消費費者利益。。如海爾推出出500元元全程管家家服務(wù)，即即用戶購買買海爾任何何家電產(chǎn)品品后都可得得到一張服服務(wù)金卡。。用戶根據(jù)據(jù)金卡上的的內(nèi)容，可可享受每年年1-2次次的上門保保養(yǎng)服務(wù)。。