2022年行業(yè)分析國產(chǎn)手機(jī)面臨內(nèi)外夾擊

國產(chǎn)手機(jī)面臨內(nèi)外夾擊國家發(fā)改委公布首批獲手機(jī)牌照的名單后，一時(shí)間，這批“幸運(yùn)兒”們熱忱高漲，紛紛在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了大手筆運(yùn)作。熱忱是足夠了，然而熱忱的背后一邊是今年我國手機(jī)產(chǎn)能的嚴(yán)峻過剩，一邊是洋品牌的四輪推動(dòng)，面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)，這第一批“幸運(yùn)兒”們以及我們國產(chǎn)手機(jī)品牌的熱忱能夠持續(xù)多久？誰能吃到更多？誰又會(huì)被餓死？

狼煙四起

上周，奧克斯在北京八達(dá)嶺長城進(jìn)行了規(guī)模盛大的手機(jī)發(fā)布儀式，掀起了國產(chǎn)手機(jī)奮力狙擊洋品牌新攻擊陣勢的啟幕。

如此高調(diào)，奧克斯當(dāng)然是有備而來。此次發(fā)布的10款多媒體手機(jī)，均為像素高達(dá)130萬—400萬、帶Ｕ盤和ＳＤ卡的攝像手機(jī)，其中電視手機(jī)和圖像編輯手機(jī)，在國內(nèi)企業(yè)中尚屬首家推出。其市場總監(jiān)李曉龍更是承諾今后將“不做不帶攝像功能的淘汰產(chǎn)品”。明顯，中高端市場是其發(fā)力點(diǎn)。

與奧克斯的高調(diào)相比，深圳華為好像有些緘默。新聞發(fā)言人傅軍告知記者，這并不表示華為沒有行動(dòng)，事實(shí)上，在獲得牌照后華為已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)工作，華為會(huì)把目前在海外銷售的手機(jī)拿到國內(nèi)市場上來賣，接下來還將推出更有針對(duì)性的產(chǎn)品。

另一家首次獲牌企業(yè)也不甘落后。江蘇高通總經(jīng)理?xiàng)钪緢?jiān)在獲得牌照后公開表示：“說句實(shí)話，我們在手機(jī)研發(fā)上的力量已經(jīng)超過不少擁有手機(jī)牌照的廠商。”一幅勝券在握的姿勢。

“利用5年的時(shí)間，達(dá)到國產(chǎn)品牌前三位”，是海信對(duì)外宣揚(yáng)的目標(biāo)。對(duì)已經(jīng)擁有ＣＤＭＡ牌照的海信來說，ＧＳＭ牌照的獲得就如猛虎添翼?！霸诂F(xiàn)有30000平方米的移動(dòng)通信終端生產(chǎn)基地，以及投資5個(gè)多億購置的先進(jìn)制造檢測設(shè)備的基礎(chǔ)上，海信方案新增ＧＳＭ數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信手機(jī)生產(chǎn)線4條，形成年產(chǎn)300萬臺(tái)ＧＳＭ數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信手機(jī)的生產(chǎn)力量?！焙Ｐ磐ㄐ殴究偨?jīng)理劉國棟對(duì)外宣稱。

被看作此次入圍黑馬的大連大顯泛泰也沒閑著。早在2022年6月就與韓國泛泰株式會(huì)社合資成立的大連大顯泛泰通信有限公司，方案在3年內(nèi)形成1000萬部的產(chǎn)能。

過剩之憂

據(jù)了解，此次核準(zhǔn)的5家企業(yè)，將新增手機(jī)年生產(chǎn)力量約1100萬部，這意味著每家公司年生產(chǎn)力量約為220萬部。此前有專家推斷，最終獲批準(zhǔn)的企業(yè)數(shù)不會(huì)少于10家，照此推算，今年僅新拿到牌照的企業(yè)，年生產(chǎn)力量就有望達(dá)到2200萬部。

然而，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，2022年，我國全年共生產(chǎn)手機(jī)23344萬部，銷售23037萬部，還有約300萬部的手機(jī)未能銷售出去。

明顯，在年產(chǎn)23344萬部的基礎(chǔ)上再加上這2200萬部，還有那些沒有得到牌照的貼牌企業(yè)大約1億部的產(chǎn)能，即2022年將有3.5億部手機(jī)被生產(chǎn)出來。而根據(jù)2022年中國每百人移動(dòng)電話擁有量為25.9部和中國人口13億來計(jì)算，假如2022年全國人都換上新手機(jī)而且只買國產(chǎn)的，消費(fèi)量也才3.4億部，還有1000多萬部的剩余。而事實(shí)上，全部人都換手機(jī)根本不行能。

就此看來，2022年手機(jī)產(chǎn)能過剩問題好像相當(dāng)嚴(yán)峻。

更為嚴(yán)峻的是，國產(chǎn)手機(jī)正面臨市場份額“全面失守”的危急。2022年，國產(chǎn)手機(jī)比重由一年前的超過58%，陡然下滑到年底的37%。2022年第一季度，本土企業(yè)在自家門前敗勢愈顯，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)市場手機(jī)銷量前三名已被摩托羅拉、諾基亞、三星牢牢占據(jù)；大搞“窩里反”的國產(chǎn)手機(jī)制造商依舊沒有話語權(quán)。

迎難而上

“2022年才是國產(chǎn)手機(jī)真正的寒冬?！辈▽?dǎo)銷售有限公司總經(jīng)理戴茂余這樣說。

明顯，手機(jī)業(yè)面臨的是一個(gè)前所未有的難關(guān)。在分食者如潮涌般襲來時(shí)，誰能“吃”得更多，誰會(huì)消化不良，誰會(huì)被餓死，沒人敢妄下結(jié)論。

“我們是嗜血的狼，不會(huì)被任何敵人嚇倒。”“待狼煙點(diǎn)起時(shí)，我們即將投入戰(zhàn)斗?！眾W克斯發(fā)出這樣的誓詞，誓詞中有一種拼殺的味道。

“其實(shí)，還需客觀看待產(chǎn)能過剩，一般競爭比較激烈的行業(yè)都會(huì)消失這種狀況，而且也是臨時(shí)的?！遍L虹工作人員朱先生這樣告知記者。他認(rèn)為，在競爭過程中還會(huì)有一部分企業(yè)因經(jīng)營不善而退出市場，“所以，產(chǎn)能過剩也并不如想像的那樣嚴(yán)峻?！眹a(chǎn)手機(jī)的樂觀性不會(huì)輕易被打消。

“部分廠商的毛利甚至還保留在25%的高位，百萬像素照相手機(jī)的利潤空間也還在500元以上，利潤空間的存在也意味著降價(jià)空間的存在?！彼治觯霸诮衲陼?huì)消失更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴，如何把握就看各企業(yè)的生存之道了?！?/p>

奧克斯新聞發(fā)言人黃江偉對(duì)于產(chǎn)能過剩的看法是，盡管公司提出確保完成內(nèi)銷300萬臺(tái)，外銷200萬臺(tái)的進(jìn)展方案，但是詳細(xì)實(shí)施還是以銷定產(chǎn)，不會(huì)盲目進(jìn)行生產(chǎn)?！拔倚湃未蟛糠謴S家實(shí)行的也都是以銷定產(chǎn)?！?/p>

眼看著國外品牌強(qiáng)有力的“研發(fā)和供應(yīng)鏈”加上改進(jìn)的營銷策略，國產(chǎn)手機(jī)想要抵擋顯得相當(dāng)困難。

黃江偉向記者分析，國內(nèi)企業(yè)要在研發(fā)、渠道、價(jià)格、服務(wù)等方面苦練內(nèi)功、搶特別招。首先，需要建立一個(gè)良好的退出機(jī)制，將沒有競