2022年行業(yè)分析國內(nèi)外服裝品牌加速布局童裝市場

國內(nèi)外服裝品牌加速布局童裝市場“單獨(dú)二胎”政策逐步放開帶來的政策紅利，促動國內(nèi)外服裝品牌紛紛加速在童裝市場的布局。

森馬服飾證券代表鐘惠春對表示，2022年森馬服飾將對旗下的兒童服飾渠道，進(jìn)行有針對性、有方向的調(diào)整。

2022年，森馬服飾將加速開設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延長品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購物中心，注意一站式購物體驗(yàn)，提升童裝盈利水平。

“以前街邊店、專賣店促進(jìn)了公司的進(jìn)展，尤其是最近兩年，電子商務(wù)、大型購物中心，綜合性購物廣場等新型渠道的崛起，慢慢成為消費(fèi)的主渠道?！辩娀荽赫J(rèn)為，放在整個(gè)童裝行業(yè)，這也是渠道進(jìn)展的大趨勢。

“我們對單獨(dú)二胎政策帶來的行業(yè)利好，特別期盼?！比A南某高端親子品牌服裝負(fù)責(zé)人表示，該政策將為童裝行業(yè)帶來新的進(jìn)展契機(jī)。

涌入童裝市場

據(jù)森馬服飾員工介紹，森馬服飾總體分為森馬和巴拉巴拉兩大品牌，其中巴拉巴拉是兒童服飾的主品牌，Minibalabala是其延長品牌，主要面對嬰幼兒；夢多多則是在巴拉巴拉童鞋的基礎(chǔ)上延長出來，經(jīng)營帽子、手套、襪子等配飾的品牌；而Sarabanda是今年簽下來的代理品牌，主要定位于中高端市場。

鐘惠春表示，現(xiàn)階段，森馬兒童服飾的大集合店主要以一二線城市為主?！霸谧庸具\(yùn)營范圍內(nèi)的由公司直營，而在加盟商地區(qū)的，則由加盟商做?！辩娀荽赫f。

“進(jìn)入購物中心，需要有肯定的品牌影響力?！痹阽娀荽嚎磥?，巴拉巴拉經(jīng)過多年的積累，現(xiàn)在已經(jīng)具備了進(jìn)入購物中心的優(yōu)勢，而在拓展新渠道的時(shí)候，仍舊會保留原有渠道的優(yōu)勢，兩種渠道擴(kuò)展會同時(shí)推動。

某兒童服飾品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，開在購物中心的集合大店，一方面有利于提升品牌形象，提升購物體驗(yàn)，另一方面可以搶占高端市場。

興業(yè)證券分析師唐亮、姚永華認(rèn)為，從收入構(gòu)成來看，森馬服飾的休閑服飾業(yè)務(wù)仍處在調(diào)整中，展望2022年全年，估計(jì)公司新增收入的貢獻(xiàn)主要來自于童裝業(yè)務(wù)。

招商證券的研報(bào)顯示，2022年春夏訂貨會上，森馬服飾旗下品牌森馬和巴拉巴拉訂單額分別實(shí)現(xiàn)了10%、20%的增長。

從訂貨會訂單的增長幅度看，兒童服飾的增長幅度是成人服飾的兩倍。

國泰君安分析師李佳嘉在其研報(bào)中表示，從公司終端鋪設(shè)看，估計(jì)2022年森馬童裝店鋪數(shù)量年增長200~300家，店鋪面積增長15%。

政策紅利

森馬服飾2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，森馬休閑服飾總營收18.03億元，比上年同期增長2.55%；毛利率32.67%，比上年同期削減4.63%；兒童服飾實(shí)現(xiàn)營收8.95億元，比上年同期增長23.2%。其中，毛利率為41.09%，比上年同期增長1.64%。

對比之下可以看出，兒童服飾的營收總量雖不及成人服飾，但營收增長比例和毛利率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人服飾業(yè)務(wù)。

“進(jìn)展?jié)摿Υ?、利潤高”成為童裝市場的標(biāo)簽。

據(jù)某親子服飾品牌負(fù)責(zé)人介紹，童裝行業(yè)的平均毛利率超過50%，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率則更加豐厚。

特步管理層在2022年半年報(bào)中表示，看好國內(nèi)浩大的童裝市場潛力，連續(xù)擴(kuò)充“特步兒童”系列，并設(shè)有一個(gè)特地管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。

安踏、361度等眾多運(yùn)動服飾品牌，也紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)。截至2022年上半年，安踏兒童體育用品店已經(jīng)達(dá)到811家。

除此以外，HM、ZARA、無印良品、優(yōu)衣庫等多家服裝品牌，也都特殊設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。而浪費(fèi)品牌G