2022年行業(yè)分析國內(nèi)經(jīng)濟型酒店品牌影響力比較分析

國內(nèi)經(jīng)濟型酒店品牌影響力比較分析2022年經(jīng)濟型酒店與國內(nèi)酒店（酒店行業(yè)分析及市場討論報告）的品牌指數(shù)相差較多，尤其是風云榜前幾位，這在肯定程度上表明白，雖然都是本土品牌，經(jīng)濟型酒店品牌在華影響力遠高于國內(nèi)高端品牌影響力。而且經(jīng)濟型酒店品牌之間影響力差距大，風云榜末尾品牌品牌建設(shè)亟待加強。

同樣作為本土品牌，經(jīng)濟型酒店的品牌影響力與國內(nèi)高端品牌相比差距明顯。報告顯示，2022年經(jīng)濟型酒店與國內(nèi)酒店品牌的品牌指數(shù)相差較多，尤其是風云榜前幾位，這在肯定程度上表明白，雖然都是本土品牌，經(jīng)濟型酒店品牌在華影響力遠高于國內(nèi)高端品牌影響力。而且經(jīng)濟型酒店品牌之間影響力差距大，風云榜末尾品牌品牌建設(shè)亟待加強，經(jīng)濟型品牌中影響力較大的如家、漢庭、7天、錦江之星四巨頭，可以與國際聯(lián)號酒店品牌相匹敵。那么，與國內(nèi)酒店相比經(jīng)濟型酒店的優(yōu)勢在哪？有哪些地方本土酒店值得學(xué)習的地方？

優(yōu)勢之一：規(guī)模效應(yīng)

經(jīng)濟型酒店如此鋪天蓋地的擴張，幾乎在每個城市都能看到如家、漢庭、7天、速8等經(jīng)濟型酒店的身影，數(shù)據(jù)顯示，到11年底7天酒店掩蓋全國141座城市，漢庭估計到2022年底將掩蓋全國120多個城市。受到規(guī)模效益的影響，再加上經(jīng)濟型酒店一般都是單品牌進展，或是大力進展其中一個品牌的，因此品牌影響力會略高一籌。

截至2022年上半年，中國經(jīng)濟型酒店數(shù)達到8313家，擁有客房數(shù)837220間，較2000年分別增長360倍和257倍最近兩年，肯德基在中國的年平均開店數(shù)量是400多家。如家、7天等最近兩年的年開店數(shù)約為三四百家，速度直追肯德基。假如保持當前的酒店品牌進展速度，幾年之后，這幾大酒店連鎖品牌或許會像現(xiàn)在的肯德基一樣隨處可見。其實從現(xiàn)在的情形已經(jīng)可以預(yù)見到將來了。

優(yōu)勢之二：平民化

在這個豪華及高級泛濫的酒店市場（酒店行業(yè)市場分析報告）中，簡潔、舒適的經(jīng)濟型酒店一直是以平民化為賣點來搶占市場。金融危機下，許多游客都削減旅游的費用預(yù)算，消費明顯有平民化的趨勢。這樣一來就會分流一些原本選擇高星級酒店的客人到經(jīng)濟型酒店。尤其是在旅游旺季，經(jīng)濟型酒店的平民化特點更是為它帶來了不少客源，很多旅游圣地更是供不應(yīng)求。經(jīng)濟型酒店走的平民化路線，扎根于草根群體中，廣泛為大眾所知，品牌影響深遠。

尤其現(xiàn)在國家新政策出臺后對于高端酒店的影響很大，但是對于經(jīng)濟型酒店的影響并不是很大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高端餐飲企業(yè)的影響幅度大多在30-50%;中低檔餐飲的影響幅度大多在10-30%。將來在新政策的影響下，有部分高端酒店降低檔次轉(zhuǎn)移過來的客源將會彌補在中檔、經(jīng)濟型企業(yè)中，盡管受到部分公務(wù)消費取消的影響，中檔、經(jīng)濟型酒店的優(yōu)勢仍將顯現(xiàn)出來。

借鑒之一：突破地域性限制

目前，許多本土連鎖酒店都遭受了客源局限的問題，這些品牌的酒店大多分布在其發(fā)源地四周。本土酒店集團大多是走保守路線，很少會跨省甚至跨國進展。這是一個很簡潔道理，由于酒店管理者通常會選擇做自己擅長的，熟識的市場，由于他們對于發(fā)源地的客源市場更為了解，在接待客人上更具有優(yōu)勢，更為擅長，相對顧客的滿足度更高。同理在他們不熟識的市場就處于劣勢，所以許多走保守路線的酒店集團會在發(fā)源地四周擴張，而很少會跨省甚至跨國進展。然而酒店集團的進展也因此受到了嚴峻的地域限制。本土酒店要進展起來，就必需突地域限制。

借鑒之二：創(chuàng)新營銷手段

在這一年，國內(nèi)領(lǐng)先的OTA來自移動端的訂房量已經(jīng)占總數(shù)的10-20%;國內(nèi)一些酒店集團來自移動端的訂房量以每月環(huán)比55%的速度增長;國內(nèi)酒店官方網(wǎng)站來自手機端的訪問流量平均達到10%;一些基于移動互聯(lián)網(wǎng)的第三方創(chuàng)新預(yù)訂公司進展快速。但是這些主要是經(jīng)濟型酒店領(lǐng)域。在酒店營銷方面，國內(nèi)酒店稍遜色于經(jīng)濟型酒店品牌，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)和新媒體的引用，現(xiàn)在如何通過互聯(lián)網(wǎng)增加會員和提高入住率是酒店始終關(guān)懷的，但是本土高星級酒店中重視這一方面只有部分品牌。將來，網(wǎng)絡(luò)和新媒體營銷將成為