XXXX年泉州泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣及東二環(huán)推廣思路

泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣及東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣思路五四北泰禾廣場(chǎng)專項(xiàng)小組2013.04.23Part1泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣思路Part2東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣思路Part3方案匯總Part1泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣思路2012年泰禾商業(yè)起航五四北及東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)在福州獲得良好市場(chǎng)反響并在實(shí)踐中探索出泰禾商業(yè)的獨(dú)特占位高端商業(yè)引領(lǐng)者、精品商業(yè)模式推廣背景五四北泰禾廣場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商進(jìn)展如火如荼泉州泰禾廣場(chǎng)雙箭齊發(fā)，勢(shì)不可擋更多項(xiàng)目正在籌備中……推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢(shì)而上，發(fā)展迅猛隨著泰禾廣場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量增加，市場(chǎng)上的聲音增多，如何保證各項(xiàng)目的推廣對(duì)“泰禾廣場(chǎng)品牌”具有疊加效應(yīng)？在飛速發(fā)展的快車道上，泰禾商業(yè)如何持續(xù)穩(wěn)進(jìn)、發(fā)力市場(chǎng)？推廣背景行業(yè)啟發(fā)綜觀行業(yè)商業(yè)品牌推廣案例，尋找啟發(fā)行業(yè)參考-華潤(rùn)萬(wàn)象城品牌推廣深圳未來(lái)城市之旅——華潤(rùn)置地深圳區(qū)域項(xiàng)目巡禮項(xiàng)目巡禮案例參考華潤(rùn)置地深圳區(qū)域六大項(xiàng)目巡禮在華潤(rùn)萬(wàn)象城拉開(kāi)序幕，整個(gè)展覽以“深圳未來(lái)城市之旅”為主題，將六個(gè)項(xiàng)目所代表的不同生活方式進(jìn)行了整體呈現(xiàn)，這是華潤(rùn)置地首次官方正式對(duì)外界證實(shí)其在大深圳區(qū)域的戰(zhàn)略布局。小結(jié)：華潤(rùn)萬(wàn)象象城品牌牌在行業(yè)業(yè)具有很很強(qiáng)的影影響力。。其戰(zhàn)略略及其商商業(yè)模式式已經(jīng)成成熟，在在整體品品牌推廣廣上，主主要利用用項(xiàng)目戰(zhàn)略略拓展、、商業(yè)模模式解讀讀、項(xiàng)目目巡禮等作為話話題點(diǎn)，，進(jìn)行宣宣傳，引引發(fā)行業(yè)業(yè)關(guān)注。。行業(yè)參考考-龍湖天街街系品牌牌推廣小結(jié)：龍湖天街街系列商商業(yè)模式式已成熟熟——在品牌宣宣傳方面面，利用用產(chǎn)品規(guī)劃劃、戰(zhàn)略略拓展、、商業(yè)模模式、聯(lián)聯(lián)合品牌牌商家戰(zhàn)戰(zhàn)略合作作等方式進(jìn)進(jìn)行推廣廣。在投放頻頻率上，，結(jié)合各地地項(xiàng)目的的發(fā)展情情況階段段投放。。行業(yè)參考考-大悅城品品牌推廣廣小結(jié)：大悅城在在品牌宣宣傳方面面，利用用產(chǎn)品復(fù)制制、戰(zhàn)略略拓展、、商業(yè)模模式等方式進(jìn)進(jìn)行推廣廣。小結(jié)：通過(guò)行業(yè)業(yè)案例啟啟發(fā)，整整體商業(yè)業(yè)品牌推推廣角度度一般包包括：戰(zhàn)略拓展展商業(yè)模式式項(xiàng)目巡禮禮產(chǎn)品規(guī)劃劃聯(lián)合商家家品牌對(duì)于泰禾禾廣場(chǎng)品品牌推廣廣而言，，可借鑒鑒從戰(zhàn)略略拓展、、商業(yè)模模式、產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃劃、聯(lián)合合商家品品牌等角角度進(jìn)行行。借鑒行業(yè)業(yè)啟發(fā)，，綜合考考慮泰禾禾廣場(chǎng)品品牌發(fā)展展現(xiàn)狀，，進(jìn)一步步從宏觀觀、中觀觀、微觀觀三方面面思考推推廣策略略——朗圖觀點(diǎn)點(diǎn)以泰禾商商業(yè)進(jìn)行行統(tǒng)籌，，整合資資源，增增加商業(yè)業(yè)影響力力泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌的的全國(guó)推推廣，增增強(qiáng)品牌牌影響力力宏觀中觀結(jié)合各項(xiàng)項(xiàng)目推廣廣，泰禾禾廣場(chǎng)品品牌落地地微觀推廣意義義及價(jià)值值泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌整整合推廣廣，對(duì)企企業(yè)品牌牌及各項(xiàng)項(xiàng)目推廣廣都有重重要促進(jìn)進(jìn)——集團(tuán)層面面增強(qiáng)泰禾禾集團(tuán)品品牌全國(guó)國(guó)影響力力，彰顯顯企業(yè)實(shí)實(shí)力商業(yè)層面面展示泰禾禾商業(yè)的的戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃，為為泰禾商商業(yè)拓展展全國(guó)護(hù)護(hù)航增加泰禾禾商業(yè)拿拿地的談?wù)勁辛?xiàng)目層面面助力東二二環(huán)及泉泉州項(xiàng)目目招商明確各項(xiàng)項(xiàng)目推廣廣重點(diǎn)，，界定重重要推廣廣舉措——推廣思路路泉州泰禾禾廣場(chǎng)：：7月招商推推介五四北泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)：8月18日開(kāi)業(yè)東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)：9月招商推推介泉州泰禾廣場(chǎng)招商啟動(dòng)會(huì)泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨東二環(huán)招商推介會(huì)7月9月時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)五四北泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)業(yè)8.18推廣思路路結(jié)合現(xiàn)有有項(xiàng)目情情況，朗朗圖建議議泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌推廣采采取“總總——分”推廣廣思路進(jìn)進(jìn)行。其其推廣策策略邏輯輯表示如如下：企業(yè)實(shí)力力商業(yè)模式式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略略高端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)者者泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌總總體形象象推廣結(jié)合項(xiàng)目目動(dòng)態(tài)釋釋放五四北泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)泉州泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)精品商業(yè)業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦艦精品商業(yè)業(yè)模式復(fù)制制總分“總分””雙線并并行，泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌形形象推廣廣，并結(jié)合各各項(xiàng)目動(dòng)動(dòng)態(tài)釋放放，互為為支撐。。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)媒介計(jì)劃劃廣告規(guī)劃劃在推廣總總思路下下，提出出“公關(guān)關(guān)、廣告告宣傳、、媒介””整合傳傳播計(jì)劃劃——1、結(jié)合各各項(xiàng)目重重要節(jié)點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)，，釋放泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌形形象2、借力外外部資源源，進(jìn)行行泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌推廣硬廣+軟文，““總分””思路進(jìn)進(jìn)行造勢(shì)勢(shì)全國(guó)性媒媒介選擇擇：線上：全全國(guó)性專專業(yè)網(wǎng)站站線下：全全國(guó)性報(bào)報(bào)紙、雜雜志、機(jī)機(jī)場(chǎng)大牌牌推廣思路路一、公關(guān)關(guān)活動(dòng)1、結(jié)合各各項(xiàng)目重重要節(jié)點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)，，釋放泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌形形象2、借力外外部資源源，進(jìn)行行泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌推廣公關(guān)活動(dòng)動(dòng)1泉州泰禾禾廣場(chǎng)招招商啟動(dòng)動(dòng)大會(huì)在泉州舉舉行，高高規(guī)格，，高品質(zhì)質(zhì)。整合五四四北泰禾禾廣場(chǎng)及及東二環(huán)環(huán)泰禾廣廣場(chǎng)招商商成果信信息，向向品牌商商家及媒媒體展示示泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌魅力，，增強(qiáng)品品牌商家家的信心心，助力力泉州泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)招商。。結(jié)合該活活動(dòng)，進(jìn)進(jìn)行泰禾禾廣場(chǎng)品品牌形象象的軟文文炒作：：泰禾精品品商業(yè)復(fù)復(fù)制第一一站，締締造泉州州新標(biāo)桿桿公關(guān)活動(dòng)動(dòng)2五四北泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶慶典標(biāo)志泰禾禾廣場(chǎng)品品牌正式式落地。。在開(kāi)業(yè)業(yè)慶典中中增加泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)精品商商業(yè)模式式落地的的新聞發(fā)發(fā)布環(huán)節(jié)節(jié)，強(qiáng)調(diào)調(diào)戰(zhàn)略價(jià)價(jià)值。結(jié)合活動(dòng)動(dòng)，進(jìn)行行泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌形象軟軟文炒作作。以泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌形形象為主主，順帶帶出項(xiàng)目目的開(kāi)業(yè)業(yè)信息：：泰禾精品品商業(yè)模模式落地地，徹底底改變福福州——五四北泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)8.18成功開(kāi)業(yè)業(yè)，引發(fā)發(fā)行業(yè)矚矚目公關(guān)活動(dòng)動(dòng)3泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌發(fā)發(fā)布暨東東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)招商推推介會(huì)泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌整整體形象象發(fā)布，，從戰(zhàn)略略高度增增加泰禾禾廣場(chǎng)品品牌的全全國(guó)影響響力。建議在北北京舉行行，強(qiáng)調(diào)調(diào)全國(guó)戰(zhàn)戰(zhàn)略意義義。整合東二二環(huán)項(xiàng)目目招商推推介會(huì)，，向品牌牌商家及及媒體展展示泰禾禾廣場(chǎng)品品牌魅力力，增強(qiáng)強(qiáng)品牌商商家的信信心，助助力招商商。結(jié)合活動(dòng)動(dòng)，進(jìn)行行泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌形象軟軟文炒作作。以泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌形形象為主主，順帶帶出項(xiàng)目目的開(kāi)業(yè)業(yè)信息：：高端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)者者，運(yùn)營(yíng)營(yíng)城市未未來(lái)——泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)全國(guó)品品牌發(fā)布布暨東二二環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)招招商推介介盛世舉舉行公關(guān)活動(dòng)動(dòng)4參展并贊贊助中購(gòu)購(gòu)聯(lián)購(gòu)物物中心中中國(guó)際論論壇第十十一屆年年會(huì)贊助中購(gòu)購(gòu)聯(lián)購(gòu)物物中心國(guó)國(guó)際論壇壇，泰禾禾廣場(chǎng)品品牌參展展，并重重點(diǎn)展示示并推介介東二環(huán)環(huán)及泉州州項(xiàng)目。。公關(guān)活動(dòng)動(dòng)4參展并贊贊助中購(gòu)購(gòu)聯(lián)購(gòu)物物中心中中國(guó)際論論壇第十十一屆年年會(huì)借力該論論壇增加加泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌的行業(yè)業(yè)影響力力。在廣廣告炒作作上，可可與中購(gòu)購(gòu)聯(lián)范商商網(wǎng)形成成戰(zhàn)略合合作：品牌形象象展示：：MallChina網(wǎng)站廣告告+《中國(guó)購(gòu)物物中心》雜志硬廣廣名人專訪訪:黃總專訪訪項(xiàng)目介紹紹:泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目巡巡禮二、廣告告宣傳采取“總總分”思思路，配配合公關(guān)關(guān)活動(dòng)，，分節(jié)奏奏推廣，，將泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌推向全全國(guó)，增增加行業(yè)業(yè)及市場(chǎng)場(chǎng)影響力力。廣告宣傳傳節(jié)奏推廣起勢(shì)勢(shì)推廣蓄勢(shì)勢(shì)推廣高潮潮維持影響響力第一波第二波第三波后續(xù)泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)整體品品牌形象象對(duì)外釋釋放，硬硬廣+軟文形式式，選取取全國(guó)性性媒體，，保證傳傳播時(shí)間間。結(jié)合泉州州泰禾廣廣場(chǎng)招商商啟動(dòng)會(huì)會(huì)及五四四北泰禾禾廣場(chǎng)開(kāi)開(kāi)業(yè)慶典典，釋放放泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌復(fù)制、、商業(yè)模模式落地地等信息息，強(qiáng)調(diào)調(diào)戰(zhàn)略價(jià)價(jià)值。結(jié)合泰禾禾廣場(chǎng)品品牌發(fā)布布會(huì)暨東東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)招商大大會(huì)，泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌正正式向全全國(guó)發(fā)布布，釋放放高端商商業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者的行行業(yè)占位位，將泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌形形象推向向高潮。。后期廣告告配合重重要事件件及公關(guān)關(guān)活動(dòng)展展開(kāi)，有有規(guī)律的的向市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)聲，，進(jìn)一步步鞏固泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌影影響力。。第一波：：企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略層面面及泰禾禾廣場(chǎng)整整體品牌牌形象推推廣為主主時(shí)間：6月傳播內(nèi)容容：企業(yè)實(shí)力力及泰禾禾商業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略的解解讀傳播形式式：硬廣廣+軟文炒作作價(jià)值：系統(tǒng)解讀讀泰禾商商業(yè)，詮詮釋其品品牌定位位及商業(yè)業(yè)模式，，項(xiàng)目陣陣容，強(qiáng)強(qiáng)化其影影響力廣告宣傳傳軟文示意意：氣勢(shì)磅礴礴，泰禾禾廣場(chǎng)開(kāi)開(kāi)啟高端端商業(yè)新新篇章——全國(guó)戰(zhàn)略略布局，，泰禾集集團(tuán)描繪繪商業(yè)宏宏圖信息釋放放點(diǎn)：定位：中中國(guó)高端端商業(yè)引引領(lǐng)者；；（從行行業(yè)發(fā)展展角度闡闡述）企業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)力力：：上上市市名名企企、、資資金金雄雄厚厚、、頂頂尖尖團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)；；商業(yè)業(yè)模模式式：：精精品品商商業(yè)業(yè)模模式式、、全全產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈條條運(yùn)運(yùn)作作；；業(yè)務(wù)務(wù)戰(zhàn)戰(zhàn)略略：：五五四四北北泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)、、東東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)、、泉泉州州泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)………超越越福福州州，，進(jìn)進(jìn)軍軍全全國(guó)國(guó)；；泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)中國(guó)國(guó)高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者精品品商商業(yè)業(yè)模模式式全產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈運(yùn)運(yùn)作作全國(guó)國(guó)戰(zhàn)戰(zhàn)略略拓拓展展福州州五四四北北泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)福州州東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)泉州州華大大泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)更多多項(xiàng)項(xiàng)目目推展展中中基礎(chǔ)礎(chǔ)信信息息+配合合項(xiàng)項(xiàng)目目最最新新動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)硬廣廣示示意意第二二波波：：結(jié)合合泉泉州州泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)招招商商啟啟動(dòng)動(dòng)會(huì)會(huì)及及五五四四北北泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)開(kāi)業(yè)業(yè)慶慶典典進(jìn)進(jìn)行行推推廣廣時(shí)間間：：7-8月傳播播形形式式：：軟軟文文炒炒作作+硬廣廣信信息息配配合合傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：釋放放泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌復(fù)復(fù)制制、、商商業(yè)業(yè)模模式式落落地地等等信信息息傳播播價(jià)價(jià)值值：：泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌形形象象的的豐豐滿滿，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)不不同同項(xiàng)項(xiàng)目目的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略價(jià)價(jià)值值。。廣告告宣宣傳傳軟文文示示意意：：泰禾禾精精品品商商業(yè)業(yè)復(fù)復(fù)制制第第一一站站，，締締造造泉泉州州新新標(biāo)標(biāo)桿桿泰禾禾精精品品商商業(yè)業(yè)模模式式落落地地，，徹徹底底改改變變福福州州———五四四北北泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)8.18成功功開(kāi)開(kāi)業(yè)業(yè)，，引引發(fā)發(fā)行行業(yè)業(yè)矚矚目目7月：：8月：：項(xiàng)目目廣廣告告信信息息泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)，，中中國(guó)國(guó)高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者硬廣廣示示意意以項(xiàng)項(xiàng)目目信信息息為為主主，，整整合合泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌形形象象信信息息第三三波波：：配合合泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)暨暨東東二二環(huán)環(huán)泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)招招商商大大會(huì)會(huì)廣廣告告造造勢(shì)勢(shì)時(shí)間間：：9月傳播播形形式式：：軟軟文文炒炒作作+硬廣廣信信息息配配合合傳播播內(nèi)內(nèi)容容：：泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌正正式式向向全全國(guó)國(guó)發(fā)發(fā)布布，，釋釋放放高高端端商商業(yè)業(yè)引引領(lǐng)領(lǐng)者者的的行行業(yè)業(yè)占占位位傳播播價(jià)價(jià)值值：：將泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌形形象象推推向向高高潮潮，，豐豐滿滿泰泰禾禾廣廣場(chǎng)場(chǎng)品品牌牌形形象象廣告宣傳傳軟文示意意：高端商業(yè)業(yè)旗艦，，引領(lǐng)都都會(huì)生活活新風(fēng)尚尚——東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)，締造造福州高高端商業(yè)業(yè)中心泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)攜手全全球知名名品牌，，運(yùn)營(yíng)城城市未來(lái)來(lái)——泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)全國(guó)品品牌發(fā)布布暨東二二環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)招招商推介介盛世舉舉行泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)高端商商業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者硬廣示意意以泰禾廣廣場(chǎng)品牌牌發(fā)布為為主，整整合品牌牌形象信信息高端商業(yè)業(yè)，運(yùn)營(yíng)營(yíng)城市未未來(lái)泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)全國(guó)品品牌發(fā)布布暨東二環(huán)環(huán)泰禾廣廣場(chǎng)招商商推介盛盛世舉行行三、媒介介選擇3、媒體選選擇外部媒介介自有媒介介3、媒體選選擇Part2東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)推廣思思路推廣背景景高端定位位，升級(jí)級(jí)品牌，，助力拓拓展市場(chǎng)場(chǎng)傳播背景景1.企業(yè)面在清晰的的商業(yè)品品牌戰(zhàn)略略及精品品商業(yè)模模式規(guī)劃劃下：五四北泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)——精品潮流流型，開(kāi)開(kāi)業(yè)寓意意商業(yè)模模式的正正式落地地，東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)——高端時(shí)尚尚型，其其形象的的出街升升級(jí)泰禾禾廣場(chǎng)品品牌。戰(zhàn)略層面面，泰禾禾商業(yè)需需要東二二環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)華華麗亮相相，脫穎穎而出，，豐滿泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)總體品品牌形象象，有利利于泰禾禾商業(yè)更更好拓展展市場(chǎng)。。龐大高端端商業(yè)需需求缺口口，亟需需填補(bǔ)傳播背景景2.市場(chǎng)面東街口商商圈中的的高端百百貨無(wú)法法滿足多多元化消消費(fèi)需求求，其配配套落后后，更無(wú)無(wú)法匹及及現(xiàn)代商商業(yè)體驗(yàn)驗(yàn)。隨著萬(wàn)寶寶商圈的的崛起，，購(gòu)物中中心一站站式多元元消費(fèi)體體驗(yàn)深得得人心，，但萬(wàn)寶寶商圈定定位中端端，無(wú)法法同步世世界頂級(jí)級(jí)時(shí)尚。。以高端時(shí)時(shí)尚為核核心的一一站式多多元消費(fèi)費(fèi)需求缺缺口亟需需填補(bǔ)，，升級(jí)福福州商業(yè)業(yè)格局。。相比傳統(tǒng)統(tǒng)高端百百貨（大大洋晶典典、東方方百貨等等），業(yè)業(yè)態(tài)更豐豐富、體體驗(yàn)更新新穎多元元；相比萬(wàn)寶寶商圈，，定位更更高，品品質(zhì)更精精，消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)更更好。與最大的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手——世歐Park（體量15萬(wàn)方集中中式商業(yè)業(yè)，定位位精品時(shí)時(shí)尚，中中端為主主）形成競(jìng)合合關(guān)系——市場(chǎng)錯(cuò)位位競(jìng)爭(zhēng)：：市場(chǎng)定位位不同，，品牌形形象不同同，無(wú)直直接競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)威脅；；商圈合作作推動(dòng)：：共同打造造第二代代購(gòu)物中中心，增增加商圈圈影響力力，共同同抗衡東東街口及萬(wàn)寶商商圈；同步國(guó)際際高端時(shí)時(shí)尚，搶搶占商業(yè)業(yè)至高點(diǎn)點(diǎn)傳播背景景3.競(jìng)爭(zhēng)面福州唯一一同步國(guó)國(guó)際的高高端時(shí)尚尚購(gòu)物中中心，搶搶占市場(chǎng)場(chǎng)占位最最高峰東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)銷售型型物業(yè)持持續(xù)對(duì)外外發(fā)聲，，在市場(chǎng)場(chǎng)上具有有一定影影響力。。頂級(jí)商業(yè)業(yè)形象，，亟需傳傳播，助助力招商商傳播背景景4.產(chǎn)品面為了助力力招商，，東二環(huán)環(huán)泰禾廣廣場(chǎng)購(gòu)物物中心需需獨(dú)立對(duì)對(duì)外發(fā)聲聲，釋放放品牌形形象，增增強(qiáng)市場(chǎng)場(chǎng)影響力力。同時(shí)時(shí)，也有有利于商商鋪銷售售。現(xiàn)招商大大會(huì)在即即，形象象圍墻、、招商畫畫冊(cè)、系系列形象象廣告等等推廣工工作及招招商大會(huì)會(huì)籌備工工作亟待待展開(kāi)。。高端戰(zhàn)略略所向龐大市場(chǎng)場(chǎng)需求獨(dú)占競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌形象象及項(xiàng)目目進(jìn)程需需要推廣背景景-小結(jié)通過(guò)企業(yè)業(yè)、市場(chǎng)場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)及產(chǎn)品品面分析析——一個(gè)深入入人心的的推廣訴訴求海西第一一高端時(shí)時(shí)尚購(gòu)物物中心推廣背景景-小結(jié)整合企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略面面及項(xiàng)目目面，公公關(guān)、廣廣告、媒媒介全方方位組合合，大規(guī)規(guī)模持續(xù)續(xù)投放，，震撼市市場(chǎng)。東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌推推廣亟需需——一個(gè)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)的推廣廣陣容以商業(yè)地地標(biāo)姿態(tài)態(tài)，奪首首席高端端地位，，代言城城市名片片！以綜合多多元業(yè)態(tài)態(tài)的體驗(yàn)驗(yàn)，提升升消費(fèi)檔檔次！以同步國(guó)國(guó)際的領(lǐng)領(lǐng)先產(chǎn)品品規(guī)劃，，全面革革新福州州生活方方式！東二環(huán)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)推廣背景景-小結(jié)推廣思路路傳播目標(biāo)標(biāo)泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)高端形形象釋放放，豐滿滿泰禾廣廣場(chǎng)總體體品牌，，增強(qiáng)泰泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)的行業(yè)業(yè)及市場(chǎng)場(chǎng)品牌影影響力促進(jìn)東二二環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)招招商，實(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)場(chǎng)占位和和招商溝溝通長(zhǎng)期目標(biāo)標(biāo)短期目標(biāo)策略核心心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)戰(zhàn)略建立、強(qiáng)強(qiáng)化絕對(duì)對(duì)的城市市商業(yè)地地標(biāo)影響響力！主要時(shí)間間節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌發(fā)發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)環(huán)泰禾廣廣場(chǎng)招商商推介會(huì)會(huì)招商成果果答謝會(huì)商業(yè)開(kāi)業(yè)業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期期主力店店及重重要租租戶招商期期招商掃尾期期開(kāi)業(yè)籌備期期開(kāi)業(yè)期期營(yíng)業(yè)期期策略籌備期期推廣訴訴求9月12月2014年泰禾廣廣場(chǎng)品品牌發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)暨東二二環(huán)泰泰禾廣廣場(chǎng)招招商推推介會(huì)會(huì)招商成成果答謝會(huì)會(huì)商業(yè)開(kāi)開(kāi)業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期期主力店店及重重要租租戶招商期期招商掃尾期期開(kāi)業(yè)籌備期期開(kāi)業(yè)期期營(yíng)業(yè)期期策略籌備期期重要推推廣舉舉措9月12月2014年泰禾廣廣場(chǎng)品品牌發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)暨東二二環(huán)泰泰禾廣廣場(chǎng)招招商推推介會(huì)會(huì)招商成成果答謝會(huì)會(huì)商業(yè)開(kāi)開(kāi)業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期期主力店店及重重要租租戶招商期期招商掃尾期期開(kāi)業(yè)籌備期期開(kāi)業(yè)期期營(yíng)業(yè)期期策略籌備期期5-9月階段段推廣廣1、泰禾廣廣場(chǎng)品品牌正正式發(fā)發(fā)布2、東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)的品品牌形形象樹(shù)樹(shù)立3、招商信信息的的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)發(fā)布布傳播目目標(biāo)時(shí)間節(jié)節(jié)點(diǎn)及及重要要推廣廣舉措措9月泰禾廣廣場(chǎng)品品牌發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)暨東二二環(huán)泰泰禾廣廣場(chǎng)招招商推推介會(huì)會(huì)8月7月6月形象釋放期期主力店店及重重要租租戶招商期期策略籌備期期1、廣告告規(guī)劃劃整合泰泰禾廣廣場(chǎng)整整體品品牌形形象進(jìn)進(jìn)行廣廣告宣宣傳，，硬廣廣從6月到9月分別別從四四個(gè)角角度規(guī)規(guī)劃：：9月泰禾廣廣場(chǎng)品品牌發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)暨東二二環(huán)泰泰禾廣廣場(chǎng)招招商推推介會(huì)會(huì)8月7月6月泰禾廣廣場(chǎng)總體品品牌形形象篇篇東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌牌產(chǎn)品品篇東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)商家家篇發(fā)布會(huì)會(huì)預(yù)告告篇東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)體驗(yàn)驗(yàn)篇泰禾廣廣場(chǎng)中國(guó)高高端商商業(yè)引引領(lǐng)者者精品商商業(yè)模模式全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈運(yùn)運(yùn)作全國(guó)戰(zhàn)戰(zhàn)略拓拓展福州五四北北泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)福州東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)泉州華大泰泰禾廣廣場(chǎng)更多項(xiàng)項(xiàng)目推展中中東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)，海海西第第一高高端時(shí)時(shí)尚購(gòu)購(gòu)物中中心硬廣示示意1-整合泰泰禾廣廣場(chǎng)整整體品品牌形形象至精規(guī)規(guī)劃締造高高端時(shí)時(shí)尚目目的地地泰禾廣廣場(chǎng)，，中國(guó)國(guó)高端端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者硬廣示示意2-東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)品牌牌形象象釋放放東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)，海海西第第一高高端時(shí)時(shí)尚購(gòu)購(gòu)物中中心（內(nèi)文文：產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)價(jià)值釋釋放））至美時(shí)時(shí)尚盡匯世世界風(fēng)風(fēng)潮硬廣示示意3-東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)商家家品牌牌信息息釋放放泰禾廣廣場(chǎng)，，中國(guó)國(guó)高端端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)，海海西第第一高高端時(shí)時(shí)尚購(gòu)購(gòu)物中中心（內(nèi)文文：品品牌商商家信信息釋釋放））至尚品品味同步國(guó)國(guó)際的的時(shí)尚尚消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)硬廣示示意4-東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)釋放放泰禾廣廣場(chǎng)，，中國(guó)國(guó)高端端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者東二環(huán)環(huán)泰禾禾廣場(chǎng)場(chǎng)，海海西第第一高高端時(shí)時(shí)尚購(gòu)購(gòu)物中中心（內(nèi)文文：消消費(fèi)體體驗(yàn)信信息釋釋放））泰禾廣廣場(chǎng)，，中國(guó)國(guó)高端端商業(yè)業(yè)引領(lǐng)領(lǐng)者高端商商業(yè)，，運(yùn)營(yíng)營(yíng)城市市未來(lái)來(lái)泰禾廣廣場(chǎng)全全國(guó)品品牌發(fā)發(fā)布暨東二二環(huán)泰泰禾廣廣場(chǎng)招招商推推介盛盛世舉舉行（內(nèi)文文：商商家LOGO陣容））硬廣示示意5-發(fā)布會(huì)會(huì)