XXXX年電子商務(wù)行業(yè)投資報(bào)告

電商行業(yè)投資策略介紹一、投資邏輯：美國(guó)電商業(yè)發(fā)展軌跡二、我國(guó)電商行業(yè)分析三、主要公司分析四、投資建議投資邏輯，美國(guó)電商業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀選擇美國(guó)作為研究對(duì)象的原因：一、美國(guó)是電子商務(wù)發(fā)源地。二、中國(guó)的電子商務(wù)模式，概念大都是復(fù)制美國(guó)模式。三、中美同為經(jīng)濟(jì)大國(guó)，國(guó)土面積大，人口多，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總之高；人均GDP方面雖然有很大差距，但我國(guó)也有很大提高；居民消費(fèi)能力大，具有可比性。四、我國(guó)電商行業(yè)的成長(zhǎng)必然要經(jīng)歷美國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展過(guò)程各階段。即使在發(fā)生金融危機(jī)的2008年，美國(guó)的網(wǎng)上零售市場(chǎng)也是增長(zhǎng)的。2008年美國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模為1336億美元，而在2000年，美國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模僅為277億美元。投資邏輯，美國(guó)電商業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀2008年至2011年美國(guó)的電子商務(wù)業(yè)交易額依然是快速增長(zhǎng)的，增長(zhǎng)率在11%左右。預(yù)期2012年以后增長(zhǎng)率會(huì)有所下降，但增長(zhǎng)勢(shì)頭不變。投資邏輯，美國(guó)電商業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀美國(guó)網(wǎng)上零售占社會(huì)總體零售的比例逐年增加，截止2008年，該比例達(dá)到4%，目前這一比例升至7%。而我國(guó)目前這一比例是2%。投資邏輯，美國(guó)電商業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率及網(wǎng)購(gòu)使用率都是38%，跟主要發(fā)達(dá)國(guó)家比存在很大差距，也存在很大提升空間。今后幾年將是我國(guó)零售為主的電商行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期。投資邏輯，美國(guó)電商業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀行業(yè)分析消費(fèi)環(huán)境資本環(huán)境政策環(huán)境中國(guó)正在進(jìn)入全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代用戶網(wǎng)購(gòu)依賴程度加深VC看好電子商務(wù)發(fā)展，行業(yè)投融資活躍各地陸續(xù)出臺(tái)有利政策，扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)行業(yè)現(xiàn)狀狀及趨勢(shì)勢(shì)B2C成網(wǎng)購(gòu)市市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)引擎獨(dú)立B2C占比曲線整體B2C占比曲線（加入淘寶B2C、拍拍B2C等平臺(tái)）6.8%至少30%13行業(yè)機(jī)遇遇：產(chǎn)品品層面互聯(lián)網(wǎng)零零售市場(chǎng)場(chǎng)中圖書(shū)書(shū)音像制制品，it數(shù)碼產(chǎn)品品，服裝裝，化妝妝品是購(gòu)購(gòu)買(mǎi)率高高的產(chǎn)品品。行業(yè)機(jī)遇遇：團(tuán)購(gòu)購(gòu)市場(chǎng)持持續(xù)升溫溫2010年有效瀏瀏覽時(shí)間間增速排排名排名榜單類別瀏覽時(shí)間增長(zhǎng)微博社區(qū)交友912.9%團(tuán)購(gòu)電子商務(wù)476.4%視頻搜索在線視頻199.7%B2C商城電子商務(wù)121.7%網(wǎng)站導(dǎo)航搜索服務(wù)97.1%地圖搜索搜索服務(wù)87.3%網(wǎng)絡(luò)電視在線視頻64.8%房產(chǎn)資訊房產(chǎn)服務(wù)31.9%財(cái)經(jīng)資訊金融服務(wù)22.5%教育資訊教育服務(wù)21.7%網(wǎng)站域名交易額（億元）淘寶聚劃算5.2拉手網(wǎng)2.6美團(tuán)網(wǎng)1.4滿座網(wǎng)1.2糯米網(wǎng)1.0點(diǎn)評(píng)團(tuán)0.9QQ團(tuán)購(gòu)0.824券網(wǎng)240.6團(tuán)寶網(wǎng)0.558團(tuán)購(gòu)0.32010年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)站交易易額排名名主要公司司分析電子商務(wù)務(wù)市場(chǎng)加加強(qiáng)強(qiáng)支撐深深入融融合交易額規(guī)規(guī)模與傳統(tǒng)行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)其他應(yīng)用加速融合趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈核心地位逐步確立整體市場(chǎng)延續(xù)高速增長(zhǎng)，B2B穩(wěn)步發(fā)展，B2C動(dòng)能提升，C2C探索盈利支撐體系地位提升，網(wǎng)上支付面臨洗牌，物流信息平臺(tái)將成市場(chǎng)熱點(diǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)010%20%……100%150001000050002000025000B2B21480,40.2%B2C1776,51.4%C2C744,45.9%20082009201108-11CAGR:41.7%億元240003427268247132規(guī)模B2B細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)：地位位穩(wěn)固競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)加加劇市場(chǎng)特點(diǎn)點(diǎn)趨勢(shì)展望望B2B電子商務(wù)服務(wù)商加強(qiáng)創(chuàng)新企業(yè)與政府合力完善電子商務(wù)支撐體系

1B2B市場(chǎng)穩(wěn)固，垂直平臺(tái)發(fā)展迅速32認(rèn)證與擔(dān)保服務(wù)成為未來(lái)重點(diǎn)政府支持下，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?物流信息平臺(tái)將大量涌現(xiàn)32交易額規(guī)規(guī)模20082009201108-11CAGR:41.6%億元214903076460982品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)（第三三方平臺(tái)臺(tái)）環(huán)球資源源18.1%中國(guó)制造造網(wǎng)7.5%慧聰3.3%網(wǎng)盛3.3%阿里巴巴巴53.9%B2B市場(chǎng)主要要公司分分析——阿里巴巴巴中國(guó)最大大B2B電子商務(wù)務(wù)公司，，占B2B市場(chǎng)53.9%的份額，，集電子子市場(chǎng)、、電子商商業(yè)、電電子信息息、電子子辦事于于一體的的販子社社區(qū)。擁?yè)碛兄兄袊?guó)最早早最大的的獨(dú)立第第三方支支付平臺(tái)臺(tái)——支付寶。。2012年中國(guó)電電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)站第第2位，僅次次于淘寶寶網(wǎng)。B2B市場(chǎng)主要要公司分分析——環(huán)球資源源網(wǎng)擁有18.1%的B2B市場(chǎng)份額額，中國(guó)國(guó)地區(qū)雙雙邊貿(mào)易易的主要要促進(jìn)者者，以以外貿(mào)見(jiàn)見(jiàn)長(zhǎng)，在在國(guó)際上上享有高高知名度度，但是是在國(guó)內(nèi)內(nèi)貿(mào)易方方面是它它的弱勢(shì)勢(shì)，主要要為專業(yè)業(yè)買(mǎi)家提提供采購(gòu)購(gòu)信息，，并為供供貨商提提供綜合合的市場(chǎng)場(chǎng)推廣服服務(wù)。首首個(gè)在納斯達(dá)克克上市的純純B2B公司，股股票代碼碼GSOL。主要國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手是是阿里巴巴巴，環(huán)球市場(chǎng)場(chǎng)，ecvv和中國(guó)制造造網(wǎng)，國(guó)際主主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手是是Directindustry,Thomas,康帕斯(kompass),globalspec。B2C細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)：穩(wěn)步步增長(zhǎng)，，壟斷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)格局局市場(chǎng)特點(diǎn)點(diǎn)趨勢(shì)展望望各類B2C廠商日益注重服務(wù)的完善B2C成為風(fēng)投新寵

1垂直化B2C發(fā)展迅速32移動(dòng)電子商務(wù)探索的重點(diǎn)

客戶導(dǎo)向性更強(qiáng)1異業(yè)合作營(yíng)銷也將成為主要發(fā)展趨勢(shì)

32交易額規(guī)規(guī)模2008200908-11CAGR:41.0%億元1776243049822011品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)凡客2.8%蘇寧易購(gòu)購(gòu)6.1%卓越8.9%京東商城城9.1%當(dāng)當(dāng)9.6%B2C市場(chǎng)主要要公司分分析——京東商城城在線銷售售家電、、數(shù)碼通通訊、電電腦、家家居百貨貨、服裝裝服飾2012年電子商商務(wù)網(wǎng)站站排名第第11位，中國(guó)國(guó)最大的的綜合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售商，占9.1%的市場(chǎng)份份額。京京東背后后9家風(fēng)投：：1.今日資本本;2.雄牛資本本3.梁伯韜個(gè)個(gè)人公司司4.老虎基金金;5.DST;6.KPCB;7.紅杉資本本;8.高瓴資本本;9.一些個(gè)人人投資者者B2C市場(chǎng)主要要公司分分析——卓越亞馬馬遜為客戶提提供各類類圖書(shū)、、音像、、軟件、、玩具禮禮品、百百貨等商商品。2011最具商業(yè)業(yè)價(jià)值的的百貨購(gòu)購(gòu)物平臺(tái)臺(tái)，2012年電商類類網(wǎng)站排排第4名。在圖書(shū)、影視、音樂(lè)、軟件、、教育音音像、游戲/娛樂(lè)、消消費(fèi)電子子等方方面擁有有絕對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，其其母公司司亞馬遜遜是世界界最大的的電子商商務(wù)公司司之一。。目前在在本土化化的關(guān)鍵鍵階段，，名稱““卓越亞亞馬遜””正式簡(jiǎn)簡(jiǎn)化為““亞馬遜遜中國(guó)””；B2C市場(chǎng)主要要公司分分析——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以銷售圖圖書(shū)、音音像制品品為主，，兼具發(fā)發(fā)展小家家電、玩玩具、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲點(diǎn)卡等等。目前前是全球球最大的的中文網(wǎng)網(wǎng)上圖書(shū)書(shū)音像商商城，面面向全世世界中文文讀者提提供近30多萬(wàn)種中中文圖書(shū)書(shū)和音像像商品。。是亞亞馬遜的的主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手，2010年12月8日在紐約約證券交交易所正正式掛牌牌上市。。自有有家居品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)優(yōu)品””，自有有品牌童童裝“DangDangBaby””。C2C中，淘寶寶一家獨(dú)獨(dú)大占據(jù)據(jù)84.1%的市場(chǎng)份份額，拍拍拍網(wǎng)占占據(jù)8.3%，易趣只只有6.2%的市場(chǎng)份份額。淘寶市場(chǎng)地位穩(wěn)固

C2C模式迎來(lái)新的挑戰(zhàn)者1盈利模式模糊，用戶成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)32市場(chǎng)特點(diǎn)點(diǎn)趨勢(shì)展望望電子支付手段豐富

與搜索緊密結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)雙贏局面1C2C信用體系逐步完善

32交易額規(guī)規(guī)模2008200908-11CAGR:45.9%億元744107823102011品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)拍拍8.3%易趣6.2%淘寶84.1%C2C市場(chǎng)主要要企業(yè)分分析——淘寶亞洲第一一大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)零售商商，2012中國(guó)電子子商務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站排名名第一位位。擁有有84.1%的C2C市場(chǎng)分額額，幾乎乎壟斷了了C2C市場(chǎng)。最最早最成成熟的C2C網(wǎng)站，注注冊(cè)會(huì)員員超過(guò)4億人，2011年成交額額6100.8億元。。僅2012年11月11日，淘寶寶單日交交易額191億元。涉涉足B2C業(yè)務(wù)發(fā)布布了天貓貓——淘寶商城城。支付付寶的日日常運(yùn)營(yíng)營(yíng)商。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)場(chǎng)分析我國(guó)團(tuán)購(gòu)購(gòu)市場(chǎng)整整體處在在起步階階段，發(fā)發(fā)展勢(shì)頭頭猛。前前景看好好，但市市場(chǎng)不規(guī)規(guī)范，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)也較較大。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)場(chǎng)企業(yè)分分析——美團(tuán)網(wǎng)我國(guó)團(tuán)購(gòu)購(gòu)市場(chǎng)處處在初始始階段。。美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)2012年7月份的銷銷售額已已經(jīng)超過(guò)過(guò)了5億元，本本地服務(wù)務(wù)銷售額額占總銷銷售額的的95.14%。我國(guó)團(tuán)團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)網(wǎng)站瀏覽覽量排名名第一。。2011年獲得多多家風(fēng)投投機(jī)構(gòu)投投資，5000萬(wàn)美元。。投資建議議B2B市場(chǎng)阿里巴巴巴（建議議）B2B市場(chǎng)交易易額龐大大，2011年交易額額達(dá)到60982億元。市市場(chǎng)成熟熟穩(wěn)定，，風(fēng)險(xiǎn)小小。阿里里巴巴占占有53.9%的市場(chǎng)份份額，擁?yè)碛薪^對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)。。環(huán)球資源源（關(guān)注））占據(jù)B2B市場(chǎng)份額額的18.1%，國(guó)際市市場(chǎng)上的的領(lǐng)軍者者，亞太太地區(qū)國(guó)國(guó)際雙邊邊貿(mào)易業(yè)業(yè)務(wù)的老老大。國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易易是它的的弱點(diǎn)。?；勐敚菏惺袌?chǎng)追隨隨者。中國(guó)制造造網(wǎng)：市市場(chǎng)份額額小，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力低低。B2C市場(chǎng)京東商城城（關(guān)注））作為最早早的家電電、數(shù)碼碼通訊、、電腦的的零售商商，實(shí)力力強(qiáng)大，，但地位位受到蘇蘇寧易購(gòu)購(gòu)、國(guó)美美電器、、T-MALL的挑戰(zhàn)，，正在經(jīng)經(jīng)歷價(jià)格格戰(zhàn)和不不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。卓越亞馬馬遜（推推薦）B2C市場(chǎng)容量量比較大大，增長(zhǎng)長(zhǎng)迅速。。在圖書(shū)書(shū)、影音音制品方方面處于于世界第第一的位位置。圖圖書(shū)影音音制品是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)零售成成功率高高的產(chǎn)品品。凡客誠(chéng)品品（推薦薦）主營(yíng)服裝裝類商品品，有一一定市場(chǎng)場(chǎng)基礎(chǔ)和和忠實(shí)顧顧客，自自有品牌牌。在整整個(gè)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)零售售業(yè)平均均利潤(rùn)率率10%的情況下下，凡客客誠(chéng)品達(dá)達(dá)到了36%。蘇寧易購(gòu)購(gòu)：面臨臨價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，以及及京東、、國(guó)美的的激烈競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)戰(zhàn)略不明明晰。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：：業(yè)務(wù)與與卓越亞亞馬遜高高度重疊疊，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)少少（僅中中文圖書(shū)書(shū)），核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力不強(qiáng)強(qiáng)。C2C市場(chǎng)淘寶網(wǎng)（關(guān)注））壟斷地位位，亞太太地區(qū)最最大的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售售商，交交易額大大，2011年達(dá)6100.8億元。但但C2C市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)空