七度空間營(yíng)銷策劃

營(yíng)銷策劃方案目錄一、內(nèi)容提要二、市場(chǎng)環(huán)境分析（一口SWOT分析：（二口消費(fèi)者分析：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□（三）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：（四）運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析：（五口恒安集團(tuán)的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀三、營(yíng)銷策略提案（一口產(chǎn)品分析（二）企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略（三口公關(guān)營(yíng)銷策略（四口營(yíng)銷活動(dòng)四、廣告表現(xiàn)策略（一）非媒介（二）媒介五、媒介投放提案六、廣告費(fèi)用預(yù)算七、附錄□□□□□□□□□□□□□ 1985年,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ 40多□□,□□□□□□,□□□ 14□□□□□□ 40□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□ 1985□□□□□□□□ 1985年以來， 經(jīng)過20多□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□SWOT分析：S□□：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□ 在同類□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□W□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□不利?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢? □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□O□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□T□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□： 10~22□□□□□,□□ 15~28□□□□□□□,□□□□□□□□□ 15~18□□□□□□□□□ 18~22□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□： □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□女性，□□□□□□□□□□□□□□, 由此提出□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□：1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 1990-2005□□□,□□□□□□□□□□□□ 28億片增長(zhǎng)至 399億片，60%,消費(fèi)量年增長(zhǎng)率徘徊在4%左右，在大中城市已飽和，市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。2005□□□□□1990年的14.2倍?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢?990年的5%增長(zhǎng)到□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的婦女衛(wèi)生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；衛(wèi)生巾全國(guó)性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、□□□□□□644家,□□□□□,全2005□□□□□□□□10位的婦女衛(wèi)生巾制□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□30%；衛(wèi)生巾全國(guó)性品牌主要□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ABC、益母、潔□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,推動(dòng)市場(chǎng)的整合，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□2005年的61.4%。2005□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□額約115億元?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?0.3%。截至2007□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□衛(wèi)生巾的由1990年的5%發(fā)展到2008年的68.4%,□□□□□□外90%以上□□□□,□□□□,國(guó)內(nèi)□□□□□未來幾年□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□25%□□□□□□□□□□□□25%以上，主要是出口業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)4%以上?！酢酢酢酢酢酢酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□（中國(guó)）□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□（中國(guó)）□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□強(qiáng)生（中國(guó)）□□□□□□□□□□□□□□□,強(qiáng)生（中國(guó)）□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□當(dāng)然，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□當(dāng)然，□□□□□□（中國(guó)）有限公□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□所以再護(hù)舒寶。所以再□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□1）產(chǎn)品質(zhì)量：□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□只有 3——5□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）價(jià)格定位 ：6—13元不等3）渠道策略:□□□□□□.中.小超市4）品牌定位:□□——□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□:□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□;□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□——□□□□價(jià)格：8.9RMB產(chǎn)品規(guī)格： 10片/包單片價(jià)格： 0.89元□□□：□□□□□□□□□□□：□□,□□□□□□□□□產(chǎn)品賣點(diǎn)：1.100%純棉表層：精心挑選國(guó)外優(yōu)質(zhì)原材料，融合國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)制造而成，100%純棉表層質(zhì)地柔軟精細(xì)，細(xì)心呵護(hù)嬌嫩部位的細(xì)微感受?！酢酢酢酢酢酰?□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□!□□□□□□： □□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□口！2.□□□□□□□□□① □□□□□□□□□價(jià)格： 15.5RMB1）1）□□□□□□□□□ （以"□□□□□□□ □□□□□ ,□□□□□□□ “新產(chǎn)品規(guī)格： 18片/包單片價(jià)格： 0.86元□□□□：□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□價(jià)格：12.9RMB產(chǎn)品規(guī)格： 18片/包單片價(jià)格： 0.71元產(chǎn)品賣點(diǎn)： 3方位阻擋液體測(cè)流，全方位防止?jié)B漏?！酢酢酢酢酢酢酢酢?營(yíng)銷目標(biāo)1）短期目標(biāo) :□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2）長(zhǎng)期目標(biāo) :□□□□□□□□□□□□□□□.市場(chǎng)策略1）產(chǎn)品定位 ：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,幫助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,幫助她□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2）訴求對(duì)象 :□□□□,□□□□□□□3）廣告主題： □□□□□——□□□□□□□ □□□□□□.目的□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□ "恒安",□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□ ..活動(dòng)策劃□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□起點(diǎn)”的誕生）；2）產(chǎn)品試用10000□□□□□□,□□□□□□□2）產(chǎn)品試用的數(shù)據(jù)?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢?目標(biāo)人群 18~25□□□□□,□□□□,□□□□□.活動(dòng)目的 □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□播出去。.前期造勢(shì)□□□□：□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□活動(dòng)信息.活動(dòng)過程A□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□B□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□ C購(gòu)買□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 洋□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□, 從□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□.活動(dòng)目的A□□□□□ ：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,女性對(duì)于追求獨(dú)有風(fēng)格和個(gè)性的要求?！酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□.活動(dòng)過程□□□□□□： □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□呵護(hù)”主題及七度空間迷你系列衛(wèi)生巾。2)活動(dòng)內(nèi)容：A□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□ B□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ QQ空間,□□□□□□□□□ C□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□D□□□□□□：□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□3.線下宣傳戶外廣告： □□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□娃”□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,促使?jié)撛谙M(fèi)者變成最終購(gòu)買者?！酢酢酰骸酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□,□□□□□□□□, □□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□ logo□□□□□□,□□□□□,□□的自在?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□ logo□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, 不易打破， 故只單方面宣傳新產(chǎn)品優(yōu)越性很難改變消費(fèi)1）針對(duì)在校學(xué)生□1）在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。如：籃球比賽，只是競(jìng)賽等口(2)每個(gè)月的 15號(hào)憑學(xué)生證購(gòu)買可打 5—7折2)針對(duì)白領(lǐng)階層(1)聚集白領(lǐng)階層戶外公益活動(dòng)。(2)可以定期安排優(yōu)惠兌獎(jiǎng)活動(dòng)。(□□□□1)電視：CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國(guó)性電視臺(tái)及各□□□□□□□□□□2)報(bào)紙：□□□□□□□ □□□□□□□ □□□□□□ □□□□□□ □□□□□□□□□□□□□ .3)雜志:□□□□□□ □□□□□ □□EASY》、《城市女孩》等4)戶外廣告:□□□□□□□□□ .□□□□□□□□□□□□□媒介策略：□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□, POP、□□□□□□ □□□□□□□□□□,□□□□□□□□□——□□□□□從小到大□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□ ,□□□□□□□——□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容□□□□□ □□□□□□□網(wǎng)絡(luò)廣告□□□□ QQ空間）2□□□□□□□□□□□□□0.8電視廣告20平面廣告活動(dòng)海報(bào)0.8車體廣告0.3站牌廣告3雜志廣告1.5手機(jī)廣告5POP廣告10□□□□□□□□□□□□1.2□□□□□□□□□□□□□□□□□7□□□□□□ 我想對(duì)你說”活動(dòng)2預(yù)留費(fèi)用5預(yù)算合計(jì)58.6附錄調(diào)查問卷TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"□□,□□□□□ ,□□□□\o"