2022年行業(yè)分析地板行業(yè)緩解壓力措施分析

地板行業(yè)緩解壓力措施分析地板行業(yè)逆勢(shì)上漲漲幅放緩進(jìn)入“微增”時(shí)代

2022年整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不夠景氣，在國(guó)家調(diào)控力度逐步加大的狀況下，房地產(chǎn)行業(yè)更是雪上加霜。據(jù)相關(guān)資料表明，鋪地材料與房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度要達(dá)到百分之七十以上，安徽圣象木業(yè)總經(jīng)理王紅軍明確指出：“房產(chǎn)銷量萎縮，對(duì)家居行業(yè)確定是有相當(dāng)?shù)挠绊?。”久盛地板總?jīng)理利立華也不得不承認(rèn)：房地產(chǎn)市場(chǎng)的蕭條的確為家居建材行業(yè)潑了一盆“冷水”。

不過(guò)，在這種不容樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境下，2022年各地板企業(yè)經(jīng)過(guò)多番努力，銷量均有所增長(zhǎng)，生活家地板全年銷量增長(zhǎng)15%，大自然地板上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入為6.98億元，同比約增14.5%，安徽地板企業(yè)的典型代表——大國(guó)地板2022年也叫上了滿足的“答卷”，其銷量在2022年的基礎(chǔ)上上漲了27%。不過(guò)從一系列數(shù)字中可以看出，2022年地板銷量增長(zhǎng)幅度較前幾年還是有所下滑的，針對(duì)此種狀況安徽圣象木業(yè)總經(jīng)理王紅軍提出了“微增長(zhǎng)”的概念，地板企業(yè)銷量仍處在增長(zhǎng)階段，但增速明顯放緩。

精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)抗行業(yè)“寒冬”提高力量促進(jìn)企業(yè)進(jìn)展

據(jù)了解，中國(guó)地板品牌大大小小共有五千多個(gè)，如何從這五千多個(gè)品牌中脫穎而出，更好的生存下去，成為大浪淘沙后僅有的幾枚“金子”，是每一個(gè)地板企業(yè)都不得不面對(duì)的議題。作為中國(guó)地板企業(yè)的龍頭老大——圣象地板也頗有危機(jī)意識(shí)，不斷的在探尋更好的進(jìn)展道路，安徽圣象木業(yè)總經(jīng)理王紅軍提出：“企業(yè)怎么能更好的生存，應(yīng)當(dāng)考慮怎么能夠把工作做得更加細(xì)致！細(xì)致的另一方面是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，拓寬產(chǎn)品線，迎合消費(fèi)者的需求，提升產(chǎn)品銷量，促進(jìn)企業(yè)更加健康穩(wěn)定的進(jìn)展。”

大自然地板營(yíng)銷總監(jiān)劉靖給出更為詳細(xì)的對(duì)策：第一要做好整體營(yíng)銷?；顒?dòng)范圍擴(kuò)大到整個(gè)安徽省，形成大的營(yíng)銷氛圍，并聯(lián)合其他品牌抱團(tuán)取暖，做廣、做大整體營(yíng)銷。其次個(gè)就是精準(zhǔn)營(yíng)銷，目前家居市場(chǎng)顧客分化嚴(yán)峻，顧客群收入不一樣，年齡層次不一樣。營(yíng)銷要分清顧客定位，要有針對(duì)性的選擇媒體、選擇宣揚(yáng)途徑，才能真正的保證銷量。

冷環(huán)境并非壞事優(yōu)勝劣汰促進(jìn)市場(chǎng)整合

針對(duì)家居行業(yè)受房地產(chǎn)行業(yè)影響“遇冷”，各位地板行業(yè)精英并未表現(xiàn)出悲觀的態(tài)度，紛紛提出幾乎全都的觀點(diǎn)：行業(yè)“寒冬”促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)整合引領(lǐng)健康進(jìn)展。大自然地板營(yíng)銷總監(jiān)劉靖提出：“如何渡過(guò)這個(gè)‘寒冬’，其實(shí)我覺(jué)得不見(jiàn)得不是好事，目前的建材品牌集中度跟家電沒(méi)法比，我們?cè)趺刺岣咂放频募卸龋课矣X(jué)得現(xiàn)在就是好的時(shí)機(jī)——瑞雪兆豐年。”安徽圣象木業(yè)總經(jīng)理王紅軍同樣拿家電行業(yè)進(jìn)行了對(duì)比：“家電行業(yè)相對(duì)于地板行業(yè)要成熟的多，他們的品牌建設(shè)、品牌積累、