《國際貿(mào)易基礎(chǔ)》課件章節(jié)5

模塊五跨境電子商務(wù)與市場采購貿(mào)易知識目標010203掌握跨境電子商務(wù)的定義、特點熟悉B2B、B2C、C2C、M2C、O2O等的含義了解主流跨境電子商務(wù)平臺特點及店鋪注冊流程0405理解區(qū)域經(jīng)濟一體化的相關(guān)理論掌握市場采購貿(mào)易的定義、特點理解市場采購貿(mào)易流程1能夠熟悉主流跨境電子商務(wù)平臺店鋪注冊的規(guī)定和要求2能夠根據(jù)公司優(yōu)勢和主打產(chǎn)品選擇合適的跨境電商平臺3能夠利用有關(guān)的資料進行市場采購貿(mào)易的操作4能夠領(lǐng)會國家對市場采購貿(mào)易方式的各項配套優(yōu)惠政策能力目標01020304任務(wù)導入知識鏈接操作示范實訓演練單元一跨境電子商務(wù)跨境電子商務(wù)平臺注冊企業(yè)賬號

青島至誠進出口公司計劃轉(zhuǎn)型做跨境電子商務(wù)，在全球速賣通平臺上銷售服裝類產(chǎn)品，首先，他們需要注冊全球速賣通企業(yè)賬號。公司相關(guān)信息如下:公司地址：青島市寧夏路322號聯(lián)系電話-mail:zcjck@任務(wù)：假設(shè)你作為該公司跨境業(yè)務(wù)部門的員工，請在全球速賣通平臺上完成企業(yè)賬號注冊。任務(wù)導入跨境電子商務(wù)（簡稱跨境電商）是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動，被社會普遍認為是一種以電子數(shù)據(jù)交換和網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容的商業(yè)模式。跨境電商以電子技術(shù)和物流為手段，以商務(wù)為核心，把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，打破了國家與地區(qū)間的壁壘。知識鏈接一、跨境電子商務(wù)的定義與特點（一）跨境電子商務(wù)的定義無紙化即時性無形性快速演進全球性642531匿名性知識鏈接一、跨境電子商務(wù)的定義與特點（二）跨境電子商務(wù)的特征跨境電子商務(wù)的雛形源于海淘、個人代購等模式。2007年之前，隨著留學生群體的劇增，以留學生為代表的第一批個人代購興起，這個階段主要表現(xiàn)為熟人推薦的海外個人代購模式。2007年淘寶上線“全球購”，隨后一些專注于代購的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，海外代購行業(yè)發(fā)展壯大，知識鏈接二、跨境電子商務(wù)的發(fā)展歷程3．跨境電子商務(wù)C2C指分屬不同關(guān)境的個人賣方對個人買方開展在線銷售產(chǎn)品和服務(wù)，并通過跨境物流送達商品完成交易的一種國際商業(yè)活動。1．跨境電子商務(wù)B2B即商業(yè)對商業(yè)，是企業(yè)對企業(yè)的一種電子商務(wù)模式2．跨境電子商務(wù)B2C指分屬不同關(guān)境的企業(yè)直接面對消費者個人開展在線銷售產(chǎn)品和服務(wù)，通過電商平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品完成交易的一種國際商業(yè)活動。知識鏈接三、跨境電子商務(wù)的分類（一）按照交易主體類型劃分，可分為跨境電子商務(wù)B2B、B2C、C2C、M2C、O2O自由邊境區(qū)與過境區(qū)5．O2O（Online-to-Offline）4．跨境電子商務(wù)M2C又稱線上線下商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費。指分屬不同關(guān)境的生產(chǎn)廠商直接對消費者通過電子商務(wù)的形式提供自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的一種商業(yè)模式1．信息服務(wù)平臺信息服務(wù)平臺主要是為境內(nèi)外會員商戶提供網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，傳遞供應(yīng)商或采購商等商家的商品或服務(wù)信息，促成雙方達成交易。目前信息服務(wù)平臺的代表企業(yè)有：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)。2．在線交易平臺在線交易平臺不僅提供企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面信息展示，并且可以通過平臺線上完成搜索、咨詢、對比、下單、支付、物流、評價等全購物鏈環(huán)節(jié)。在線交易平臺模式正逐漸成為跨境電商中的主流模式。代表企業(yè)有：敦煌網(wǎng)、速賣通、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)等。知識鏈接三、跨境電子商務(wù)的分類（二）按照平臺服務(wù)類型分類，可分為信息服務(wù)平臺和在線交易平臺自營型電商通過在線上搭建平臺，平臺方整合供應(yīng)商資源通過較低的進價采購商品，然后以較高的價格出口商品，自營型平臺主要以商品差價作為盈利模式。自營型電商不僅開發(fā)和運營電子商務(wù)網(wǎng)站，而且自己負責商品的采購、銷售、客服與物流，同時對買家負責。代表企業(yè)有蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)、熾昂科技等。第三方平臺電商通過線上搭建商城，并整合物流、支付、運營等服務(wù)資源，吸引商家入駐，為其提供跨境電商交易服務(wù)，平臺型電商不親自參與商品的購買與銷售，只負責提供商品交易的媒介或場所。平臺以收取商家傭金以及增值服務(wù)傭金作為主要盈利模式。代表企業(yè)有速賣通、敦煌網(wǎng)、環(huán)球資源、阿里巴巴國際站。1．自營型平臺2．第三方開放平臺知識鏈接三、跨境電子商務(wù)的分類（三）按照平臺運營方分類，可分為第三方開放平臺和自營型平臺1．跨境進口2．跨境出口海外賣家將商品直銷給國內(nèi)的買家，一般是國內(nèi)消費者訪問境外商家的購物網(wǎng)站選擇商品，然后下單，由境外的賣家發(fā)國際快遞給國內(nèi)消費者。目前主要有兩種模式：保稅模式和直郵模式，這兩種模式都以個人物品入境申報，繳納行郵稅?？缇尺M口電商的代表性企業(yè)有天貓國際、京東全球購、洋碼頭、小紅書等。國內(nèi)賣家將商品直銷給境外的買家，一般是國外買家訪問國內(nèi)商家的網(wǎng)店，然后下單購買，并完成支付，由國內(nèi)的賣家發(fā)國際物流至國外買家?？缇吵隹陔娚檀硇推髽I(yè)有亞馬遜海外購、易貝、阿里速賣通、環(huán)球資源、大龍網(wǎng)、蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)等。知識鏈接三、跨境電子商務(wù)的分類（四）按照商品流動方向劃分，可分為跨境出口和跨境進口知識鏈接四、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀圖22011-2015年我國出口跨境電商B2B、B2C規(guī)模

目前我國跨境電商的進出口規(guī)模從結(jié)構(gòu)來講是出口占主體，從交易模式上來看是B2B模式遠遠超過B2C模式，跨境電商B2B出口和B2C出口的規(guī)模差距可以明顯的從圖2中看出來。

從跨境電商B2B出口的主要產(chǎn)品來看，2015年出口跨境電商賣家的品類主要分布在以下的這些領(lǐng)域：3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、戶外用品、健康與美容、珠寶首飾、家居園藝、鞋帽箱包、母嬰玩具、汽車配件、燈光照明、安全監(jiān)控等，如圖3所示。盡管現(xiàn)在針對消費者個性化需求的發(fā)展浪潮正逐漸興起，但是以標準品為主的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然是跨境電商發(fā)展的重要特征。知識鏈接四、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀圖32015年我國跨境電商B2B出口產(chǎn)品成交金額占比五、主流跨境電子商務(wù)平臺01020403亞馬遜（Amazon）eBay全球速賣通（AliExpress）Wish05敦煌網(wǎng)（DHgate）知識鏈接知識鏈接六、跨境電子商務(wù)的基本流程1．降低國際貿(mào)易成本3．全天候業(yè)務(wù)運作，提高客戶滿意度知識鏈接七、跨境電商的優(yōu)勢與意義（一）跨境電商在國際貿(mào)易中的優(yōu)勢2．提高交易效率1．打造新的經(jīng)濟增長點3．提升國內(nèi)消費者福利水平知識鏈接五、世界貿(mào)易組織的法律框架（二）跨境電商的意義2．提升我國對外開放水平促進專業(yè)外貿(mào)服務(wù)升級促進外貿(mào)企業(yè)向小單、多生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型促進外貿(mào)企業(yè)向品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型1234促進外貿(mào)方式向直銷轉(zhuǎn)型知識鏈接八、跨境電商對我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的影響操作示范全球速賣通平臺店鋪注冊注冊前準備工作：準備好注冊全球速賣通所需的材料：一個企業(yè)支付寶賬號、一個國際通用郵箱以及公司營業(yè)執(zhí)照復印件等。Step1：打開將鼠標移到“賣家入口”進入“賣家后臺”，點擊“現(xiàn)在免費加入”（或者直接打開，點擊“立即入駐”按鈕），進行注冊。Step2：在跳轉(zhuǎn)頁面中，輸入電子郵箱地址和驗證碼，點擊下一步。Step3：驗證郵箱，在跳轉(zhuǎn)頁面中點擊“立即查收郵件”或登錄郵箱，點擊全球速賣通發(fā)送的確認郵件中的激活鏈接，完成注冊。Step4：在跳轉(zhuǎn)頁面中，填寫登錄密碼、英文姓名、手機號碼、聯(lián)系地址等賬戶信息。其中經(jīng)營模式一經(jīng)選定日后不能更改，不過對后續(xù)賬戶的使用沒有任何影響。填寫無誤后點擊“確認”按鈕，進入下一步。Step5：全球速賣通會向所輸入的手機號發(fā)送驗證碼，在跳轉(zhuǎn)頁面中輸入該驗證碼，點擊“確認”案例，進入下一步。Step6：進行企業(yè)實名認證。需要一個已經(jīng)完成認證的企業(yè)支付寶賬號。操作示范全球速賣通平臺店鋪注冊Step7：企業(yè)實名認證成功后，需要嚴格根據(jù)要求上傳企業(yè)資料，上傳完成后，點擊“提交審核”。Step8：資料提交成功后，全球速賣通一般需要1～2個工作日對材料進行審核。Step9：審核通過后，企業(yè)會收到通知郵件和短信，即可登錄全球速賣通賬號，但此時還不能進入操作后臺進行實際操作。Step10：為了讓新賣家更快更好的了解和熟悉平臺，在正式開店之前，新賣家需要通過一個開店考試。登錄全球速賣通之后，點擊“馬上去考試”按鈕進入考試界面?？荚囍饕獌?nèi)容包括對平臺操作的基本了解、如何發(fā)布一個完整產(chǎn)品、了解和操作國際物流、如何進行營銷、如何通過數(shù)據(jù)分析提升店鋪銷量、平臺規(guī)則六個模塊。Step11：通過考試后，在跳轉(zhuǎn)頁面點擊“進入我的速賣通”，即可開始發(fā)布產(chǎn)品。實訓演練

請結(jié)合山東遠大貿(mào)易公司想從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型做跨境電商這一現(xiàn)狀，自行選擇兒童、嬰兒用品與玩具類目某一產(chǎn)品，完成下列內(nèi)容，提交800字左右決策建議。1．選定產(chǎn)品的名稱、圖片；2．分析產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和不足；3．分析對比擬入駐的2至3個跨境電商主流平臺的優(yōu)劣勢；4．選定某一跨境電商平臺并說明理由01020304任務(wù)導入知識鏈接操作示范實訓演練單元二市場采購貿(mào)易廣州花都市場采購貿(mào)易試點成功推進

2016年9月8日，國家商務(wù)部等八部委批復同意廣州花都皮革皮具市場作為全國第三批開展市場采購貿(mào)易方式的試點，同期獲批的試點還有江蘇常熟服裝城、山東臨沂商城工程物資市場、武漢漢口北國際商品交易中心、河北白溝箱包市場等4個試點，加上之前批復同意的浙江義烏小商品城、海寧皮革城及江蘇海門疊石橋家紡城。目前，全國共有8個市場采購貿(mào)易方式試點。試點自2017年3月6日正式啟動以來，在省、市、區(qū)各級政府和有關(guān)職能部門的悉心指導和大力支持下，各項工作推進順利。據(jù)海關(guān)反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1-5月份以市場采購貿(mào)易方式出口25347票，貨值約104.7億元人民幣（15.2億美元），直接拉升花都外貿(mào)出口，同期增長94.8%，總額達到283.8億元，同期廣州市出口增長39.8%。試點開局起步工作呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，目前，市場采購貿(mào)易方式出口已經(jīng)成為拉動花都和廣州市外貿(mào)出口增長的重要引擎。任務(wù)導入任務(wù)：1.什么是市場采購貿(mào)易？2.目前我國市場采購貿(mào)易方式試點一共有幾批，多少個？市場采購貿(mào)易方式是指由符合條件的經(jīng)營者在經(jīng)認定的市場集聚區(qū)內(nèi)采購的，單票報關(guān)單貨值不超過15萬美元、并在海關(guān)指定口岸辦理出口商品通關(guān)手續(xù)的貿(mào)易方式。知識鏈接一、市場采購貿(mào)易的定義與特點（一）市場采購貿(mào)易的定義01020403單向性普遍性特定性便利性05政策優(yōu)勢知識鏈接（二）市場采購貿(mào)易的特點一、市場采購貿(mào)易的定義與特點1243截至2017年，我國共有三批共計8個市場采購貿(mào)易方式試點，其中浙江義烏小商品城是首批試點，也是我國市場采購貿(mào)易方式的創(chuàng)始者。但是“旅游購物”貿(mào)易監(jiān)管方式存在著海關(guān)監(jiān)管風險、偷稅漏稅風險、出口秩序混亂、洋個體缺乏進出口資格等問題海關(guān)總署特別針對義烏市場設(shè)計出“旅游購物模式”，自2007年9月1日起實施為了改進“旅游購物”方式，2014年11月1日，市場采購貿(mào)易方式在義烏市正式實施。二、市場采購貿(mào)易發(fā)展歷程知識鏈接三、市場采購貿(mào)易平臺（一）市場采購貿(mào)易主體知識鏈接1.市場采購貿(mào)易經(jīng)營者市場采購貿(mào)易經(jīng)營者是指在商務(wù)部門辦理了市場采購貿(mào)易經(jīng)營者備案登記的對外貿(mào)易經(jīng)營者。3.市場采購貿(mào)易采購商市場采購貿(mào)易采購商是在市場集聚區(qū)內(nèi)向已辦理市場采購供貨商備案的市場經(jīng)營戶采購商品，并自行或者委托市場采購貿(mào)易經(jīng)營者以市場采購貿(mào)易方式報關(guān)出口商品的國內(nèi)外采購人。市場采購貿(mào)易供貨商為市場集聚區(qū)內(nèi)已辦理市場采購貿(mào)易供貨商備案登記，為市場采購貿(mào)易提供貨物的經(jīng)營戶，包括擁有市場攤位經(jīng)營權(quán)的經(jīng)營戶、市場內(nèi)租賃攤位的經(jīng)營戶。2.市場采購貿(mào)易供貨商（二）市場采購貿(mào)易聯(lián)網(wǎng)信息平臺平臺注意聯(lián)網(wǎng)信息平臺是一個涵蓋市場采購貿(mào)易各方經(jīng)營主體和貿(mào)易全流程的綜合管理服務(wù)平臺，承載市場采購貿(mào)易方式各項政策實施。根據(jù)八部委函的規(guī)定，市場采購貿(mào)易商需在“經(jīng)認定的市場集聚區(qū)內(nèi)采購商品”，所以商戶必須聯(lián)網(wǎng)，對以市場采購貿(mào)易方式出口的商品進行信息確認，證明貨物來自經(jīng)認定的市場集聚區(qū)。市場集聚區(qū)經(jīng)營戶申報出口的貨物增值稅免稅，沒有申報出來的貨物視同內(nèi)銷貨物，不得享受增值稅免稅政策。三、市場采購貿(mào)易平臺知識鏈接（一）海關(guān)對聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取的優(yōu)惠措施（三）稅務(wù)部門對市場采購貿(mào)易方式出口貨物采取的優(yōu)惠措施知識鏈接四、相關(guān)部門配套政策（二）檢驗檢疫對聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取的優(yōu)惠措施知識鏈接五、市場采購貿(mào)易流程操作示范

市場采購貿(mào)易方式是指由符合條件的經(jīng)營者在經(jīng)認定的市場集聚