年媒體投放策略

2006年度古船品牌媒體投放策略建議2005年9月5日投放背景投放思路投放內(nèi)容及安排目錄2006年度是京糧集團(tuán)二五發(fā)展戰(zhàn)略的開局年，是古船全國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的關(guān)鍵一年；在古船食品和古船油脂初步完成全國市場(chǎng)布局和鋪市之時(shí)，全國廣告的宣傳對(duì)古船品牌市場(chǎng)影響力構(gòu)建和消費(fèi)引導(dǎo)十分必要和重要，它將快速促進(jìn)全國市場(chǎng)的發(fā)展；2006年度全國面粉和油脂市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，業(yè)界各企業(yè)品牌意識(shí)空前高漲，市場(chǎng)層面的營(yíng)銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)會(huì)越發(fā)頻繁，創(chuàng)作有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告和合理的媒體投放結(jié)構(gòu)是完成古船品牌順利拓展的保障。古船品牌全國戰(zhàn)略推進(jìn)面臨的傳播課題：如何在預(yù)算約束的情況下快速提高知名度？如何讓廣告受眾對(duì)古船留下清晰深刻的印象？如何傳播古船在業(yè)界的位置和主張？古船品牌定位對(duì)古船品牌發(fā)展階段的認(rèn)識(shí)1、傳播范圍快速放大，傳播層次更豐富，手段更多樣；2、需重新注入品牌新的內(nèi)涵，滿足更寬廣的消費(fèi)人群；3、差異化的傳播策略，與競(jìng)品相抗衡整合：夯實(shí)北京大本營(yíng)拓展：布局全國謀發(fā)展成勢(shì)：最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌第二階段品牌塑造特點(diǎn)第一階段第二階段第三階段左腦右腦理性決策感性決策體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值企業(yè)實(shí)力、設(shè)備、管理、文化產(chǎn)品產(chǎn)地、品質(zhì)、包裝、顏色服務(wù)措施、工具、方便、親切品牌代表的意義和個(gè)性品牌在消費(fèi)者心目中的印象品牌表現(xiàn)的主要個(gè)性特征消費(fèi)者使用產(chǎn)品過程中的感覺體現(xiàn)品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)差異長(zhǎng)期趨勢(shì)各品牌趨向同質(zhì)化古船品牌定位思考1：找到品牌特質(zhì)對(duì)于中國城、鎮(zhèn)家庭（目標(biāo)市場(chǎng)/傳播受眾）來說，古船（品牌名稱）是注重品質(zhì)、具有高度社會(huì)責(zé)任感和使命感、值得信賴的、不斷創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值的（品牌個(gè)性）生產(chǎn)面、油、米等民生品的國有大型現(xiàn)代企業(yè)（競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)/行業(yè)屬性）。它可以為消費(fèi)者創(chuàng)造出高品質(zhì)、高價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品，秉持“為健康的每一天”理念，（消費(fèi)者利益）為社會(huì)營(yíng)造出“古船相伴，健康永遠(yuǎn)”的和諧生活樂章的品牌。古船品牌定位思考2：古船品牌描述選擇古船意味著選擇了——安全、放心高品質(zhì)的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)健康關(guān)愛家庭的生活方式生活有品位，選擇有眼光大品牌，值得推薦！古船品牌定位思考3：古船品牌對(duì)消費(fèi)者的核心利益媒體投放策略：結(jié)構(gòu)媒介投放結(jié)構(gòu)構(gòu)圖第一層次中央臺(tái)投放為實(shí)現(xiàn)品牌的的營(yíng)銷目標(biāo)，，從2006年度開始，，建議實(shí)施央央視廣告投放放，以求在全全國實(shí)現(xiàn)傳播播覆蓋，提升升古船品牌影影響力和形象象地位，以5秒標(biāo)版為主主；第二層次衛(wèi)視補(bǔ)充作為央視投放放的補(bǔ)充，可可在銷售旺季季之前投放，，以電視劇貼貼片形式為主主；媒體投放策略略：央視介紹紹2004年央央視頻道廣告告投放前五位位頻道企業(yè)選擇百分比CCTV-152.4%CCTV-240%CCTV-321.3%CCTV-410.7%CCTV-522.7%CCTV-619.6%CCTV-710.2%CCTV-822.7%CCTV-90.9%CCTV-101.8%CCTV-111.3%CCTV-120.9%12533央視在各地區(qū)區(qū)的收視表現(xiàn)現(xiàn)如圖所示，央央視在全國收收視市場(chǎng)有著著不可取代的的優(yōu)勢(shì)，尤其其是北方城市市媒體投放央視視，將是一個(gè)個(gè)快速、經(jīng)濟(jì)濟(jì)的選擇如何打動(dòng)消費(fèi)費(fèi)者預(yù)算有限如何提高到達(dá)率率產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)快速銷售如何塑造古船獨(dú)特優(yōu)勢(shì)代言廣告高頻次短時(shí)長(zhǎng)廣告腳本以產(chǎn)品品為訴訴求圍繞健健康營(yíng)營(yíng)養(yǎng)核心心概念念媒介策策略媒體投投放策策略：：傳播播內(nèi)容容以品牌牌帶產(chǎn)產(chǎn)品京糧古古船，，放心心糧油油，中中國名名牌古船相相伴，，健康康永遠(yuǎn)遠(yuǎn)媒體投投放策策略：：傳播播內(nèi)容容建建議啟啟用廣廣告代代言人人，為為古船船注入入感性性元素素陶虹生日：：1972年出出生籍貫：：江蘇蘇無錫錫民民族：：漢族族獲獎(jiǎng)：：金雞雞獎(jiǎng)和和百花花獎(jiǎng)獲獲得者者。主要作作品：：《陽陽光燦燦爛的的日子子》、、《黑黑眼睛睛》、、《美美麗新新世界界》、、《春光光燦爛爛豬八八戒》》、《《空鏡鏡子》》等。。陶虹極極富親親和力力的陽陽光形形象已已經(jīng)成成為新新女性性中的的典范范，啟用該該代言言人有有利于于在年年輕主主婦中中產(chǎn)生生品牌牌記憶憶，把有內(nèi)內(nèi)而外外的健健康的的理念陶虹：：鄰家家的姑姑娘百百姓的的閨女女媒體投投放策策略：：間歇歇式投投放廣告投投放安安排：：間歇式式廣告告投放放更符符合銷銷售支支持廣告投投放時(shí)時(shí)間安安排要要同產(chǎn)產(chǎn)品銷售售的季季節(jié)性性特點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合合起來來電視媒媒體置入式式廣告告軟性贊贊助欄目冠冠名戲劇貼貼片電視廣廣告廣告套套播跑馬字字幕時(shí)段角角標(biāo)廣告形形式深厚的的北京文文化底底蘊(yùn)率先獲獲得行業(yè)中中國名名牌差異化化的傳傳播資資源對(duì)社會(huì)會(huì)的責(zé)責(zé)任、、使命命和企企業(yè)的的追求求高品質(zhì)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健健康的的形象象活化形形象符符號(hào)并注入入新內(nèi)內(nèi)涵創(chuàng)意策策略個(gè)性化化的傳傳播資資源（業(yè)內(nèi)內(nèi)獨(dú)有有或獨(dú)獨(dú)享））個(gè)性化化的傳傳播方方向（新穎穎、標(biāo)標(biāo)新立立異））媒體投放策策略建議一、熱點(diǎn)欄欄目投放注：06年年廣告價(jià)格格和節(jié)目安安排以實(shí)際際執(zhí)行情況況為準(zhǔn)熱點(diǎn)欄目投放放——非常常6+1播出時(shí)間：：CCTV-2首首播：周周日19：30重播：周一一10：18周周六六16：25周周四1：005秒10秒15秒22800

34000

42500

獨(dú)家特約播播出：1122.368萬/年:一一家企業(yè)業(yè) 5秒標(biāo)標(biāo)版“本欄欄目由XXX企業(yè)獨(dú)獨(dú)家特約播播出”，2次 欄目中中插30秒秒廣告，2次 片尾3秒鳴謝字字幕LOGO贊助播出：：881.92萬/年：兩兩家企業(yè)業(yè) 5秒標(biāo)標(biāo)版“本欄欄目由XXX企業(yè)贊贊助播出””，2次 欄目中中插15秒秒廣告，2次繼續(xù)收看：：166萬萬/年：兩兩家企企業(yè) 5秒標(biāo)標(biāo)板“XXX提示您您繼續(xù)收看看非常精彩彩6+1””（語言內(nèi)內(nèi)容企業(yè)可可自定）5秒10秒15秒22800

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熱點(diǎn)欄目投放放——星光光大道播出時(shí)間：：CCTV3首首播：每周周六19：：30重重播：周周日10：：50、周周一22：：305秒10秒15秒30秒23000

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聯(lián)合贊助播播出：819萬/家家/年：兩兩家企企業(yè) 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目A段廣告位位置播出5秒“本欄欄目由×××企業(yè)聯(lián)合贊贊助播出””標(biāo)版廣告告及15秒秒產(chǎn)品廣告告1條。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目B段廣告位位置播出5秒“本欄欄目由×××企業(yè)聯(lián)合贊贊助播出””標(biāo)版廣告告及15秒秒產(chǎn)品廣告告1條。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目片片尾鳴謝＋＋LOGO。A段為，中中插第一段段；B段為為第二段，，欄目一共共3個(gè)插播播段，每個(gè)個(gè)段1分30秒廣告獎(jiǎng)品贊助播播出：800萬/年年：兩兩家企業(yè) 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目中中主持人口口播兩次。。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目主主持人口播播同時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)字幕（共共兩次）。。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目中中插播一條條15秒企企業(yè)廣告。。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》欄目片片尾正一位位置鳴謝企企業(yè)＋LOGO。媒體投放策策略建議二、電視劇劇帖片投放放貼片：指電電視劇片尾尾廣告，只只出畫面沒沒有旁白聲聲音注：06年年廣告價(jià)格格和節(jié)目安安排以實(shí)際際執(zhí)行情況況為準(zhǔn)熱播影視劇劇貼片———七劍下天天山片長(zhǎng)：四十十集類類

型：：古裝武俠俠藝術(shù)術(shù)顧問/監(jiān)監(jiān)制：徐克克主要演員：：

趙文卓卓呂呂良偉蔡蔡少芬芬李李小冉王王學(xué)兵喬喬振宇孫菲菲梁梁家仁仁愛戴戴報(bào)價(jià)：32000元元/天/兩兩集播出時(shí)間：：CCTV-8黃黃金強(qiáng)檔檔19：57熱播影視劇劇貼片———京華煙云云片長(zhǎng)：四十十集類類

型：：情感劇主要演員：：

趙薇、、黃維德、、潘粵明、、邱琦雯、、王剛、陳陳寶國、潘潘虹、吳健健向能、趙奎奎娥、寇振振海、王亞亞楠、胡可可、孫寧、、傅淼報(bào)價(jià)：第一一集：45000/5秒第第二二集：40000/5秒播出時(shí)間：：CCTV-8黃黃金強(qiáng)檔檔19：55熱播影視劇劇貼片———大清風(fēng)云云播出時(shí)間：：CCTV-8黃黃金強(qiáng)檔檔19：55片長(zhǎng)：三十十五集類類型型：歷史劇劇導(dǎo)演演：《康熙熙帝國》陳陳家林主要演員：：姜文、許晴晴、張豐毅毅、孫淳報(bào)價(jià)：第一一集：45000/5秒第第二二集：40000/5秒央視黃金劇劇場(chǎng)貼片廣廣告報(bào)價(jià)：：媒體投放策策略建議三、CCTV-1黃黃金時(shí)間電電視劇劇前前廣告播出時(shí)間：：19：54，電視視劇開始前前報(bào)價(jià)：5秒秒—59,000元元全全月刊例價(jià)價(jià)：177萬15秒—110,000元30秒—198,000元注：06年年廣告價(jià)格格和節(jié)目安安排以實(shí)際際執(zhí)行情況況為準(zhǔn)媒體投放策策略建議四、地方臺(tái)臺(tái)黃金劇投投放注：06年年廣告價(jià)格格和節(jié)目安安排以實(shí)際際執(zhí)行情況況為準(zhǔn)熱播影視劇劇貼片———神雕俠侶侶播出時(shí)間：：各地電視視臺(tái)19：30———22：：00片長(zhǎng)：四十集類

型：古裝武俠劇劇導(dǎo)演：張紀(jì)中主要演員：：黃曉明、劉劉亦菲、王王洛勇、孟孟廣美、孫孫海英、尤尤勇、孔琳琳、趙亮、、楊蕊、江江毅、李彧彧、楊冪、、翟乃社、黃黃曉雷、周周浩東、鐘鐘鎮(zhèn)濤隨劇陸續(xù)在在以下地區(qū)區(qū)播出：哈爾濱、沈沈陽、長(zhǎng)春春、鄭州、、石家莊、、太原、內(nèi)內(nèi)蒙、西安安、四川、、昆明、貴貴州、重慶慶、湖南、、武漢、廣廣州、海南南、南京、、杭州、溫溫州、濟(jì)南南、青島、、安徽、福福州、泉州州、廈門、、江西、北北京、天津津、上海、、深圳、廣廣西片尾5秒標(biāo)標(biāo)版：第一塊：200萬（（已售）、、第二塊：：190萬萬（已售））、第三塊塊：180萬（已售售）、第四四塊：170萬（已已售）、第第五塊：160萬（（已售）、、第六塊塊：150萬（已售售）、第七七塊：150萬媒體投放策策略建議五、央視套套播投放注：06年年廣告價(jià)格格和節(jié)目安安排以實(shí)際際執(zhí)行情況況為準(zhǔn)套播廣告一一：25萬萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次綜藝快報(bào)CCTV—3周一至周六19：005秒

236次

幕后周一至周六07：20中國音樂電視周一至周六14:20快樂驛站周一至周六06:40精品欄目周一至周六18:00劇場(chǎng)周一至周六9:05綜藝快報(bào)周一至周六23：55國際藝苑周一19：27神州大舞臺(tái)周二19：25演藝競(jìng)技場(chǎng)周三19：26音畫時(shí)尚周四19：28同一首歌周五19：26星光大道周六19：25藝苑風(fēng)景線周一至周六7：45快樂驛站周一至周六16：50每周一歌周一至周六00：10劇場(chǎng)周一至周六15：05套播廣告二二：29萬萬/四周欄目頻道播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)總頻次快樂驛站CCTV—3

周一至周六06:00

5秒

129次

劇場(chǎng)90分周一至周日08：20綜藝快報(bào)周一至周五14：20幕后周一至周六17：10綜藝快報(bào)周一至周六00：00國際藝苑周一19：25神州大舞臺(tái)周二19：26演義競(jìng)技場(chǎng)周三19：27音畫時(shí)尚周四19：26同一首歌周五19：28動(dòng)物世界周一至周五23：35幕后周六07：45星光大道周日11：55快樂驛站周一13：50魅力12周六16：05套播廣告三三：35/四周頻道欄目播出時(shí)間CCTV-1綜合頻道《情感劇場(chǎng)》后周五14：55《電視你我他》周一15：20CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道《為您服務(wù)》周一三五18：45-19：30《為您服務(wù)》周二四六13：50CCTV-3綜藝頻道《綜藝快報(bào)》周一至周六19：00《動(dòng)物世界》周一至周六07：20《中國音樂電視》周一至周六24：45《快樂驛站》周二至周五13：50CCTV-8電視劇頻道《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一三五日22∶45《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一二四六06∶45播出次數(shù)152次頻

道欄

目播

出

時(shí)

間CCTV-新聞《新聞》欄目中周一至周日06：00-06：30《新聞早8點(diǎn)》欄目中周一至周日08：00-08：30CCTV-1新聞?lì)l道《新聞》欄目中周一至周日07：15《新聞早8點(diǎn)》欄目中周一至周日08：00-08：30CCTV-3綜藝頻道《快樂驛站》前周一至周日06：00《演藝競(jìng)技場(chǎng)》后周一08：20《曲苑雜壇精裝版》后周二08：20《文話訪談錄》后周三08：20《夢(mèng)想劇場(chǎng)》后周四08：20《藝苑風(fēng)景線》后周五08：20《電視詩歌散文》后周六08：20《舞蹈世界》后周日08：20《劇場(chǎng)》前周一至周五14：20《中國音樂電視》周一至周六17：10《動(dòng)物世界》前周四22：30《音話時(shí)尚》后周五、周日23：25《聯(lián)合對(duì)抗》周日18:30-19:20《聯(lián)合對(duì)抗》周一12:45《聯(lián)合對(duì)抗》周一06:50CCTV-8電視劇頻道《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一三五日22∶45《佳藝黃金劇場(chǎng)》周一二四六06∶45播出次數(shù)200次(含贈(zèng)播32次)套播廣告四四：39萬萬/四周央視套播、、電視劇帖帖片輔渠道主渠道熱點(diǎn)欄目投投放央視投放策策略圖媒介購買方案二方案一1熱點(diǎn)欄目目投放2央視劇前前廣告3央視廣告告套播4地方臺(tái)黃黃金劇1熱點(diǎn)欄目目投放2央視電視視劇貼片3央視廣告告套播4地方臺(tái)黃黃金劇媒介池預(yù)算分配預(yù)算分配1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月方案11-41-41-3-41-2-41-2-41-41-3-41-3-41-2-41-2-41-41-3-4方案21-41-41-3-41-3-41-3-41-41-3-41-41-2-41-2-41-41-4媒介行程方案差異分分析央視電視劇劇貼片和劇劇前廣告是是廣告主可可以選擇的的兩種投放放方式，由于第二集集電視劇貼貼片時(shí)收視視率出現(xiàn)大大幅流失，，為提高到到達(dá)率建議只購買買第一集的的貼片廣告告，這種投投放策略可可以在預(yù)算算一定的情況下增增加一倍的的投放周期期，即可貼貼劇兩部。。劇前廣告告則不具備這種靈靈活性。謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。13:20:3413:20:3413:201/1/20231:20:34PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2313:20:3413:20Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。13:20:3413:20:3413:20Sunday,January1,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2313:20:3413:20:34January1,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。01一月20231:20:34下午13:20:341月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:20下午午1月-2313:20January1,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/113:20:3413:20:3401January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:20:34下下午1:20下下午午13:20:341月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。13:20:3413:20:3413:201/1/20231:20:34PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2313:20:3413:20Jan-2301-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。13:20:3413:20:3413:20Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2313:20:3413:20:34January1,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20231:20:35下午13:20:351月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:20下午午1月-2313:20January1,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/113:20:3513:20:3501January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:20:35下下午1:20下下午13:20:351月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，