2022年行業(yè)分析護膚品市場投資分析

護膚品市場投資分析2022年-2022年我國化妝品及護膚品投資金額穩(wěn)步增長，估計到2022年護膚品市場規(guī)模將近4000億元，增速為22.09%，護膚品市場將迎來增量空間。以下是筆者對護膚品市場投資分析。

我國護膚品市場銷售規(guī)模從2022年的2518億元增長到2022年的3410億元，年均復(fù)合增長率為7.88%，成為僅次于美國的全球其次大化妝品消費國。國內(nèi)獲得護膚品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)護膚品種類接近50萬種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。護膚品市場分析指出，國內(nèi)護膚品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內(nèi)僅有上海家化和伽藍(lán)集團在列，國外品牌在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時前十大護膚品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。近兩年由于經(jīng)濟增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，估計2022年我國護膚品市場規(guī)模將達3679億元，到2022年護膚品市場規(guī)模將近4000億元。

護膚品市場投資分析護膚品消費者并沒有在危機到來時轉(zhuǎn)變購買行為，也沒有降低對護膚品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱忱比以往更高，護膚品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費者情愿為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2022年全球護膚品市場規(guī)模達1950億歐元，到2022年全球護膚品市場規(guī)模將近2000億歐元，全球市場規(guī)模同比增長3.9%。

目前，亞太市場是全球最大的護膚品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2022年亞太地區(qū)護膚品市場規(guī)模達到704.5億歐元，占全球同期總量的32.8%；西歐市場規(guī)模為475.5億歐元，占比為26%；北美市場規(guī)模為483.9億歐元，占比為22%。

我國限額以上企業(yè)護膚品零售額達到2622億元，同比增長8.3%，低于整體社會消費品零售增長水平。但是，護膚品12月零售總額共222億元，同比增長11%，無論是環(huán)比還是同比都創(chuàng)下2022年新高，在整個消費品零售增速中排在第四位。2022年1-3月，限額以上企業(yè)護膚品零售額肯定量為607億元，同比增長9.9%。2022年8月份護膚品零售額為203億元，與去年同期相比增長7.8%。2022年1-8月全國護膚品零售額為達1654億元，同比增加12.6%。現(xiàn)從三大競爭風(fēng)險來了解化妝品市場投資分析。

1、直接爭奪顧客

化妝品市場投資分析，本土的化妝品連鎖店和某些知名品牌的消費群定位基本重疊：例如屈臣氏（中國）最終將主要目標(biāo)市場鎖定在18～40歲的女性，特殊是18～35歲的時尚女性群體。而我們的定位也在此。所以無論從商品品類、宣揚模式、服務(wù)理念、促銷方式、商鋪選擇等全方位都有可能會雷同并直接競爭。

2、價格戰(zhàn)

假如本土連鎖店陷入和知名品牌的價格戰(zhàn)，在運營初期不僅沒有規(guī)模優(yōu)勢，而且對供應(yīng)商的制約和議價力量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭對手，甚至不如周邊的商場超市，所以若陷入價格戰(zhàn)，表面看兩敗俱傷，其實到最終卻是我們獨自受傷。

3、功效吸引

護膚品市場投資分析，隨著護膚品市場對護膚品功效越來越精準(zhǔn)的細(xì)分，有明確功效，比如美白，比如去斑，比如防曬等等功效的護膚品，將給消費者更明確的消費目標(biāo)。

綜上所述，隨著消費者的消費需求從過往比較粗放簡潔的需求切換至品質(zhì)提升模式，全球護膚品德業(yè)正在穩(wěn)步增長，我國也成為僅次于美國的全球其次大護膚品消費國。將來，本地品牌樂觀利用傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化概念和自然萃取方法等，研發(fā)新的護膚品，尋求新銷售增長點。將來，護膚品公司轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的