上海某汽車林蔭大道車型動靜之光主題經(jīng)典營銷策劃方案

“ParkAvenue”RoadShowEvent經(jīng)銷商配合執(zhí)行模版（以上海站為例）活動主題及目的

吸引重點城市社會公眾的關(guān)注，擴大別克林蔭大道在銷售主力城市的知名度幫助經(jīng)銷商收集更多的潛在客戶資料，提升來店/電咨詢量通過媒體宣傳，提升活動本身和別克林蔭大道產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的認知度和社會效應(yīng)“揮灑你的影響力”活動簡介設(shè)計師介紹

生活和工作在巴黎SergeSalat同時是一個藝術(shù)家，建筑師和作家。自1988年以來，在與另一位藝術(shù)家弗朗索瓦·拉貝的合作下，他們已經(jīng)建造了許多交織著虛擬現(xiàn)實和分形藝術(shù)的多感官空間。該裝置充滿了整個房間，形成一個封閉的秘密的宇宙，觀眾在其中穿插，他們完全被作品包圍。藝術(shù)家將錄像藝術(shù)，計算機藝術(shù)，電子藝術(shù)，音樂，雕塑和建筑全部融合在一個單獨的作品中。他的這些作品已經(jīng)在世界上許多博物館中展出，其中有法國的蓬皮杜中心，大王宮，Electra空間，以及歐洲的米蘭，卡塔尼亞，哥本哈根，美國的紐約，芝加哥，以及亞洲主要的國家和城市，東京，漢城，新加坡，曼谷，新德里，吉隆坡。藝術(shù)家曾作為法國的官方代表在1988年和1992年的米蘭三年展中展出作品。尤其要提到的是“永恒的迷宮”這件作品，觀眾被邀請到一個虛擬世界中展開神秘之旅，一個螺旋上下延伸的不可能的無限的樓梯，像Escher超現(xiàn)實視覺作品中的分岔，觀眾面對層出不窮的金色分形墻壁，空間大的如同意大利文藝復興時期的教堂，彩色區(qū)域是受到西涅克和修拉的新印象主義繪畫的靈感，在光的入口如同是宇宙的出發(fā)點。

此次展出的所有設(shè)計均出自法國著名空間設(shè)計師SergeSalat，中國作為自韓國、日本展出之后第三個亞洲國家將繼續(xù)起到發(fā)展中西文化藝術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵作用！設(shè)計總理念以展示中西基礎(chǔ)科學理念為藍本，利用傳統(tǒng)立方體的多樣性組合來展示宇宙間最基本的組成單位“原子”及其擴展單位“分子”的結(jié)構(gòu)模型；對比中國傳統(tǒng)學說“陰陽生太極，太極生兩儀，兩儀生八卦，八卦生萬物”的理念，展示人類文明奇妙之處——不同地域雖有明顯的文化差異，但是卻可以互補互解的神奇組合。房間A將用20個等體積小立方體組成一個中間鏤空的大立方體，配以不同的顏色和光柵效果給人以視覺上的假象，從而展示分子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其運動軌跡。房間B將以7個小立方體組成一個類原子機構(gòu)的基本單位，配以小孔成像的特殊效果，展示原子機構(gòu)的多角度旋轉(zhuǎn)狀態(tài)。利用光的漸變原則突出各個不同種類原子的結(jié)構(gòu)差異。房間C將擺放通用汽車公司最新款”林蔭大道”豪華轎車,周圍還有40臺左右電視機,同時播放飛馳而過的汽車畫面。本次作品簡介http://webzine.cstb.fr相關(guān)網(wǎng)站洽談區(qū)2洽談區(qū)1接待臺車輛展示區(qū)藝術(shù)家介紹看板車輛介紹看板場地平面設(shè)計電視墻上上播放車車子橫向向馳騁的的畫面，，多個畫畫面相互互連接。。一輛輛輛車子以以飛快的的速度，，駛過你你的眼簾簾，給人人盡情馳馳騁，永永無止盡盡的視覺覺感受。。超凡的的速度，，完美的的品質(zhì)，，展現(xiàn)無無限動感感。靈動動自如，，自由穿穿梭，享享受風一一般的極極速。TVWall現(xiàn)場活動動安排開館時間間：10:00閉館時間間：21:00場內(nèi)參觀觀人員限限制：30人全天三場場表演舞舞蹈“動動靜揮舞舞”全天畫家家在現(xiàn)場場為嘉賓賓畫像憑邀請卡卡可享受受此服務(wù)務(wù)每場時間間為一小小時，每每場飽和和人數(shù)為為180人經(jīng)銷商邀邀請＋現(xiàn)現(xiàn)場客流流現(xiàn)場客流流必須預預約登記記方可進進入如場內(nèi)不不足30人，可可登記后后進入如場內(nèi)超超過30人，登登記后安安排每場場最后十十分鐘進進入每日活動動安排場次安排排－7月月19日日（周四四）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責方邀約人數(shù)要求7月19日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機

30現(xiàn)場客流

第二場11:00--12:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第三場

（Media）13:30-16:00150SGM高層領(lǐng)導,buick經(jīng)銷商,媒體記者

第四場16:30--17:30150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第五場17:30--18:30150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第六場19:05--20:00135經(jīng)銷商專場9030現(xiàn)場客流

第七場20:00--21:00180經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

場次安排排－7月月20日日（周五五）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責方邀約人數(shù)要求7月20日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機華洋聯(lián)眾

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第二場11:00--12:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機

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第三場12:30--13:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第四場13:30--14:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第五場14:30--15:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第六場15:35--16:30135經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第七場16:30--17:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第八場17:30--18:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

VIP專場(第九場)19:00--21:00150buick高層領(lǐng)導，buick經(jīng)銷商SGM高層領(lǐng)導由SGM內(nèi)部邀請，buick經(jīng)銷商由SGM負責邀請

場次安排排－7月月21日日（周六六）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責方邀約人數(shù)要求7月21日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機華洋聯(lián)眾

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第二場11:00--12:00150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第三場12:30--13:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第四場13:30--14:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第五場14:30--15:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第六場15:35--16:30150經(jīng)銷商專場9030現(xiàn)場客流

第七場16:30--17:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第八場17:30--18:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

HSBC專場(第九場)19:00--21:00100HSBC特邀嘉賓

場次安排排－7月月22日日（周日日）日期場次參觀時間飽和人數(shù)場次分配負責方邀約人數(shù)要求7月22日第一場10:00--11:00150網(wǎng)絡(luò)＋手機華洋聯(lián)眾

30現(xiàn)場客流

第二場11:00--12:00150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第三場12:30--13:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第四場13:30--14:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第五場14:30--15:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第六場15:35--16:30135經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第七場16:30--17:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第八場17:30--18:30150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第九場19:05--20:00135經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

第十場20:00--21:00150經(jīng)銷商專場10030現(xiàn)場客流

公關(guān)推廣廣方案公關(guān)目標標通過舉辦辦“林蔭蔭大道””RoadShow活動動，迅速速提升林林蔭大道道產(chǎn)品的的知曉度度與認可可度，吸吸引媒體體以及大大眾的關(guān)關(guān)注。通過活動動與媒體體宣傳達達到對終終端消費費群體的的推廣作作用;與國際著著名創(chuàng)意意空間裝裝置藝術(shù)術(shù)家SergeSalat攜手，，在上海海、北京京、廣州州等重要要城市打打造“時時尚幻鏡鏡”的創(chuàng)創(chuàng)意空間間展示，，充分體體現(xiàn)高端端、品質(zhì)質(zhì)、時尚尚的產(chǎn)品品內(nèi)涵，，樹立優(yōu)優(yōu)質(zhì)的品品牌形象象來近距距離感受受“林蔭蔭大道””的時尚尚與活力力。公關(guān)策略略選擇上海海生活與與時尚媒媒體,就就此次活活動進行行全程跟跟蹤報道道;通過活動動前預熱熱報道,現(xiàn)場報報道,后后續(xù)跟蹤蹤報道,持續(xù)海海量的媒媒體曝光光宣傳,制造社社會輿論論話題;邀請大眾眾新聞類類、汽車車類、時時尚消費費類、財財經(jīng)類、、娛樂類類大眾媒媒體、各各大新聞聞通訊社社、以及及高端奢奢侈雜志志和DM雜志前前來觀摩摩活動，，并給予予報道宣宣傳;公關(guān)周期期預熱階段段在大眾新新聞類媒媒體以及及各大門戶戶網(wǎng)站上上進行活活動預告發(fā)發(fā)布，安安排媒體體專訪設(shè)計計師，對對活動充充分預熱，，吸引媒媒體和目目標受眾關(guān)關(guān)注在各地RoadShow進進行期間間，促進進媒體對對別克新新品和活活動本身身進行全全面深入入的海量量報道，，掀起宣宣傳高潮潮，擴大大影響力力結(jié)合別克克高層人人物專訪訪以及設(shè)計計師專訪訪，展開開一輪活動動后續(xù)報報道，強強化、提升升別克品品牌形象象Jun.1－18持續(xù)炒作作階段活動推廣廣階段Jun.－AugSep.－Nov.媒體預熱熱----活動動信息預預告策略略:選擇上海海當?shù)氐牡膱蠹?電臺與與網(wǎng)絡(luò)媒媒體,就就活動相相關(guān)信息息進行傳播預預告,讓讓市場關(guān)關(guān)注此次次活動;媒體名單單CityTypeNo.MediaNameChineseEnglishSHNewspaper1《新聞晨報》《ShanghaiMorningPost》2《新聞午報》《NewsTimes》3《新聞晚報》《ShanghaiEveningPost》Radio4上海廣播電臺交通頻率RadioShanghaiWireService5新華社XinHuaNet6中新社ChinaNewsWeb7尚趣網(wǎng)91such8新浪Sina9搜狐Sohu媒體全程程跟蹤報報道策略略:選擇上海海當?shù)氐牡闹軋?雜志與與網(wǎng)絡(luò)媒媒體對本本次活動動進行全全程深度度跟蹤報報道,使使市場與與消費者者近距離離接觸本本次活動動與產(chǎn)品品林蔭大大道。全程跟蹤蹤報道媒媒體名單單TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishNewspaper1《外灘畫報》《TheBund》WeeklyJulyAugMagazine2《風度》《Maxim》MonthlyAug.3《大都市》男士版《Metropolis》MonthlySep.TV4生活時尚頻道《今日印象》ChannelYoung《StyleToday》Daily7.15媒體深度度采訪報報道策略略:選擇上海海當?shù)氐牡闹軋?雜志對對此次活活動的設(shè)設(shè)計師進進行一對對一的深深度采訪訪，并進進行報道道；深度采訪訪報道媒媒體名單單TypeNo.MediaNameFormatCirculationIssueTimeEstimatedCoverageChineseEnglishSergeSalatNewspaper1《外灘畫報》《TheBund》WeeklyendofJulyMagezine2《風度》《Maxim》MonthlySep.3《青年視覺》《Vision》MonthlySep.orOct.媒體現(xiàn)場場報道公關(guān)角度度:法國著名名藝術(shù)家家SergeSALAT首首次在其其空間裝裝置藝術(shù)術(shù)中植入入一輛真真實的汽汽車產(chǎn)品品。通過現(xiàn)代代科技的的運用，，視覺空空間得以以在靜態(tài)態(tài)中無限限延伸；；植入別別克ParkAvenue林蔭大大道，其其動感而而富有張張力的現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計計在無限限延伸的的空間中中詮釋動動與靜的的現(xiàn)代商商業(yè)邏輯輯：“靜靜謀商業(yè)業(yè)智慧、、動攬財財富人生生”，同同時也寓寓意其駕駕馭者無無限延展展的未來來事業(yè)。。通過有限限空間的的無限延延伸，藝藝術(shù)家在在動靜之之中形象象化地展展現(xiàn)出““視覺化化的無限限影響力力”：別別克ParkAvenue林蔭大大道及其其駕馭者者的非凡凡影響力力在無限限空間中中得以延延展?！爸袊t紅”等中中國皇室室色彩首首次出現(xiàn)現(xiàn)在裝置置中，與與別克ParkAvenue林蔭蔭大道尊尊貴創(chuàng)新新設(shè)計交交相輝映映?，F(xiàn)代代科技融融合中國國審美元元素，這這也是別別克ParkAvenue林蔭大大道的設(shè)設(shè)計初衷衷?，F(xiàn)場報道道媒體名名單TypeNo.MediaNameFormatCirculationChineseEnglishNewspaper1《新聞晨報》《ShanghaiMorningPost》2《新聞午報》《NewsTimes》3《新聞晚報》《ShanghaiEveningPost》4《上海日報》《ShanghaiDaily》5《申江服務(wù)導報》《ShanghaiTimes》6《生活周刊》《LifeWeekly》7《第一財經(jīng)日報》《ChinaBusinessNews》8《每日經(jīng)濟新聞》《NationalBusinessDaily》9《周末畫報》《ModernWeekly》10《外灘畫報》《TheBund》11《完全生活手冊》《Paralife》現(xiàn)場報道道媒體名名單Magezine12《潮流周刊》《Touch》Semi-Monthly100,00013《世界時裝之苑》《ELLE》14《大都市》女士版《BIBA》15《大都市》男士版《Metropolis》16《金卡生活》《PlatinumLife》17《目標廣告》上海版《Target》18《大美術(shù)》《AllAboutArt》19《上海經(jīng)理人》《ManagerInShanghai》20《風度》《Maxim》現(xiàn)場報道道媒體名名單TV21SMG新聞中心《新聞報道》STV《NewsReport》22生活時尚頻道《上海流行》ChannelYoung《ShanghaiFashion》23東方衛(wèi)視《城市節(jié)拍》DragonTV《CityBeat》24東方電視臺《娛樂在線》OTV《EntertainmentOnline》Radio25上海廣播電臺交通頻率RadioShanghaiWireService26新華社XinHuaNet27中新社ChinaNewsWeb28尚趣網(wǎng)91such29新浪Sina30搜狐Sohu媒體投放放計劃針對性媒媒體使用用報紙上海：新新聞晨報報北京：北北京晚報報廣州：廣廣州日報報投放形式式：半版版彩色頻次：2次/2周電臺上海：新新聞臺/交通臺臺北京：交交通臺/音樂臺臺廣州：交交通臺/音樂臺臺投放形式式：30”頻次：集集中早間間時段4-6次/天天戶外媒體體推薦OfficeLCDRemark：：按照最小小發(fā)布期期的30次/天天報的5秒價格格經(jīng)銷商配配合事宜宜經(jīng)銷商配配合事項項及目的的1234預熱宣傳傳——客戶邀請請——現(xiàn)場接待待——后續(xù)跟進進——確?；顒觿佑行蜻M進行，幫幫助客戶戶深入了了解品牌牌和產(chǎn)品品提升社會會公眾尤尤其是潛潛在客戶戶對別克克林蔭大大道的好好感度跟蹤并反反饋活動動效果幫助促成成訂單招募潛在在客戶參參與擴大活動動本身和和別克林林蔭大道道的知名名度保證活動動現(xiàn)場客客戶到達達率鞏固意向向客戶，，維持新新鮮感，，提升認認同感配合事項項客戶邀請請——客客戶篩選選受邀對象象：別克林蔭蔭大道上上市后來來店/電電咨詢賞賞車的潛潛在客戶戶經(jīng)銷商掌掌握的客客戶資料料中有置置換意向向或可能能的別克克老車主主經(jīng)銷商掌掌握的其其他優(yōu)質(zhì)質(zhì)客戶資資源，如如大客戶戶等每位受邀邀客戶憑憑邀請函函入場參參觀，一一函一人人（提醒邀邀約客戶戶注意邀邀請函上上入場時時間）客戶邀請請——客客戶到達達率7月10日前上報各各自邀約約客戶信信息，并并由SGM安排排電話抽抽查。（（江浙地地區(qū)7月月6日上上報名單單）7月10日開始始，SGM根據(jù)據(jù)上報信信息向經(jīng)經(jīng)銷商快快遞邀請請函城市零售商名稱邀約人數(shù)要求南京南京寧波寧波杭州杭州杭州杭州杭州邀約客戶戶到達率率KPI指標：：>=80%城市零售商名稱星級邀約人數(shù)要求上海五星上海五星上海五星上海五星上海五星上海四星上海四星上海四星上海三星上海三星上海

上海

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經(jīng)銷商后后期反饋饋報告邀約客戶戶信息：：7月10日上上報給SGM（上海）7月5日上報報給SGM（（江浙）后續(xù)跟蹤信息息：8月24日上上報給SGM（上海）經(jīng)銷商執(zhí)行進進度項目完成時間SGM組織經(jīng)銷商進行溝通培訓6月25日擬定客戶名單，開始電話邀請6月25日－7月10日展廳宣傳海報到位7月1日邀請卡到位7月5日將最終到場客戶名單上報7月10日（江浙地區(qū)7月6日上報媒體及VIP名單）開始逐批郵寄邀請函7月13－18日二次提醒客戶7月18日將活動效果匯總反饋，上報RPC活動后一個月客戶邀請———經(jīng)銷商專場場經(jīng)銷商專場場場次：19場場場地內(nèi)最多可可容納30人人飽和狀態(tài)下：：10分鐘一一輪，每輪30人邀請函上會注注明入場時間間，請?zhí)嵝蜒s約客戶按時前前往，否則可可能無法進場場7月21日（（周六）將特特安排出江浙浙媒體及VIP專場：江浙地區(qū)經(jīng)銷銷商可以邀請請當?shù)孛襟w和和VIP客戶戶，進行林蔭蔭大道試乘試試駕活動前往往上海預熱宣傳預熱期：2007年6月25日-7月18日日（提前兩周周）宣傳形式：展廳POP布布置：7月1日海報運抵抵展廳平面廣告：活活動前兩周，，兩次電臺廣告：活活動前一周潛在客戶現(xiàn)場場報名：來展廳別克林林蔭大道的潛潛在客戶，只只要留下客戶戶信息，即可可現(xiàn)場報名參參加訂車即可參與與：截至活動開始始前一天，在在展廳預訂別別克林蔭大道道的客戶即可可獲得邀請函函9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。03:21:1403:21:1403:211/5/20233:21:14AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2303:21:1403:21Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:21:1403:21:1403:21Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:21:1403:21:14January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:21:14上上午03:21:141月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:21上午午1月-2303:21January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/53:21:1503:21:1505January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。3:21:15上上午3:21上上午03:21:151月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:21:1503:21:1503:211/5/20233:21:15AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2303:21:1503:21Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:21:1503:21:1503:21Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2303:21:1503:21:15January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:21:15上上午午03:21:151月月