壟斷競爭市場和信息不對稱

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MBA《管理經(jīng)濟學(xué)》第六部分

壟斷競爭市場與信息不對稱2第一節(jié)

壟斷競爭廠商的決策3一、壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的特征壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)

很多買主和賣主進出行業(yè)很容易產(chǎn)品差異化廠商有一定的定價能力

ProductDifferentiationAmongGasStations4二、壟斷競爭的短期均衡在短期內(nèi)產(chǎn)量處于MR=MC水平上價格由需求曲線決定P>MC當(dāng)P>AC時經(jīng)濟利潤存在ACMCdMRPQM5三、壟斷競爭的長期均衡新廠商的進入爭奪消費者需求曲線向內(nèi)移動結(jié)果MR=MC(與壟斷相同)P=AC(與完全競爭相同)長期利潤為零(與完全競爭相同)達不到平均成本曲線的最低點(與壟斷相同)ACd’dPQMCMR6壟斷競爭廠商的短期與長期均衡7壟斷競爭的性質(zhì)社會凈損失繼續(xù)存在低效率的生產(chǎn)過剩的生產(chǎn)能力不能位于AC曲線的最低點上產(chǎn)品差異化帶來福利的提高8D1表示壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線，D2表示完全競爭廠商所面臨的需求曲線，由于D1向下傾斜，所以長期均衡下，相切于LAC曲線最低點B的左側(cè)，根據(jù)AR=MC在壟斷競爭條件下的長期均衡產(chǎn)量為Q1，價格為P1，而在完全競爭條件下，需求曲線必相切于LAC曲線的最低點B，此時產(chǎn)量為Q2，價格為P2，通過畫圖我們不難看出Q2>Q1，但P2<P1，顯然在壟斷競爭中較少的產(chǎn)量卻面臨較高的成本，存在著生產(chǎn)資源的浪費，資源配置未達到最佳狀態(tài)。另外，從SAC曲線來看，其成本也沒有達到SAC的最低點，意味著企業(yè)沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備。而從長期來看，壟斷競爭廠商沒有更多地使用社會資源，以擴大規(guī)模，將成本降低到LAC曲線的最低點。另外從消費者剩余來看，完全競爭市場上的消費者剩余要大于壟斷競爭市場上的消費者剩余。在壟斷競爭市場上存在著社會福利損失。9四、廣告（一）廣告的效果0QPMCMRARACMR*AR*AC*P1P0Q0Q1廣告能使利潤大大增加10（二）最優(yōu)廣告支出的原則廣告費的邊際回報遞減：某一點之后廣告所引發(fā)的銷售量增加隨廣告費的遞增而減少。廣告費（百萬元）產(chǎn)品銷售量（百萬件）8910111215.017.018.519.520.011廣告支支出原原則：：正確的的決策策是不不斷增增加廣廣告支支出直直到從從增加加1元廣告告所帶帶來的的邊際際收益益MRA恰好等等于廣廣告的的全部部邊際際成本本（全全部邊邊際成成本是是直接接花在在廣告告上的的這1元與廣廣告帶帶來的的增加加的銷銷售所所引起起的邊邊際成成本之之和。。）MRA=P△Q△A=1+MC△Q△A12變形1：P△Q△A=1+MC△Q△A△Q△A（P-MC）=1P△Q△A=P/（P-MC）P△Q△A=P/（P-MR）P△Q△A=Ed每增加加1元廣告告費所所帶來來的邊邊際收收益等等于產(chǎn)產(chǎn)品的的需求求價格格彈性性13變形2：P△Q△A=1+MC△Q△A△Q△A（P-MC）=1

APQ=EA/Ed為了使使利潤潤最大大化，，廠商商的廣廣告對對銷售售比率率應(yīng)該該等于于需求求的廣廣告彈彈性和和需求求的價價格彈彈性的的比率率?！鱍△AP（P-MC）（●）=AQAPQ14假設(shè)一廠商商生產(chǎn)銷售售收益每年年1000，000元，花在廣廣告上的費費用為10，000。廠商知道道它需求的的廣告彈性性為0.2，產(chǎn)品需求求的價格彈彈性為4?，F(xiàn)在它打打算將它的的廣告費用用增加到20，000元。請問廠廠商應(yīng)增加加它的廣告告預(yù)算嗎？？例15此原原則則說說明明當(dāng)當(dāng)需需求求對對廣廣告告非非常常敏敏感感（（EA很大大）），，或或者者需需求求缺缺乏乏價價格格彈彈性性（（ED很?。r廠廠商應(yīng)應(yīng)該大大做廣廣告。。啟示示小的需需求價價格彈彈性意意味著著在邊邊際成成本上上大的的加價價，從從而從從銷售售的各各額外外單位位取得得的邊邊際利利潤是是很高高的。。在這這種情情況下下，如如果廣廣告能能幫助助多銷銷出幾幾個單單位，，著筆筆支出出是值值得的的。16第二節(jié)信息的不不完全和和不對稱稱17不完全信信息(Incompleteinformation)--一個市場場參與者者不能確確切掌握握的收益益、選擇擇或競爭爭對手情情況等信信息。不不完全信信息是與與不確定定性聯(lián)系系在一起起的，而而不確定定性是普普遍存在在的。非對稱信信息(Asymmetricinformation)--市場參與與者之間間掌握的的信息不不對等或或不相同同。非對對稱條件件下的交交易是指指買主或或賣主占占有對方方無法證證實或?qū)Ψ讲徽普莆盏男判畔?。（一）不不完全信信息與非非對稱信信息一、基本本概念18（二）搜搜尋商品品與經(jīng)驗驗商品搜尋商品品(Searchgoods)是那些能能通過市市場調(diào)查查清楚地地了解其其質(zhì)量的的產(chǎn)品和和勞務(wù)。。——買主在市市場上尋尋找低價價格的商商品，可可通過詢詢問近期期的買主主，查找找商品目目錄、廣廣告或參參預(yù)商品品陳列來來實現(xiàn)，，消費者者還會關(guān)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)量和和服務(wù)的的其他方方面。經(jīng)驗產(chǎn)品品(Experiencegoods)是那些要要購買時時不能了了解其質(zhì)質(zhì)量高低低的產(chǎn)品品和勞務(wù)務(wù)?！质制囓嚭秃推淦渌D(zhuǎn)轉(zhuǎn)手手商商品品、、非非處處方方藥藥，，房房屋屋油油漆漆和和郵郵購購電電腦腦零零件件等等商商品品的的質(zhì)質(zhì)量量只只能能通通過過使使用用這這些些商商品品的的經(jīng)經(jīng)驗驗來來發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)。。19旅游游———典型型的的經(jīng)經(jīng)驗驗商商品品旅游游也也是是一一種種經(jīng)經(jīng)驗驗商商品品，，沒沒有有游游過過不不知知其其中中的的滋滋味味，，出出門門以以前前不不知知道道是是去去享享受受還還是是去去受受罪罪。。旅行行社社當(dāng)當(dāng)然然清清楚楚自自己己的的節(jié)節(jié)目目是是怎怎么么回回事事，，但但是是消消費費者者不不知知道道。。由由于于這這種種信信息息不不對對稱稱，，消消費費者者害害怕怕上上當(dāng)當(dāng)受受騙騙，，不不肯肯出出比比較較高高的的價價錢錢，，或或者者根根本本沒沒有有參參加加旅旅行行社社節(jié)節(jié)目目的的信信心心。。這這樣樣一一來來，，旅旅行行社社的的收收益益非非常常有有限限，，也也難難以以提提供供優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)服服務(wù)務(wù)。。這這同同樣樣陷陷入入逆逆向向選選擇擇的的惡惡性性循循環(huán)環(huán)。。20二手手汽汽車車———典型型的的經(jīng)經(jīng)驗驗商商品品汽車車是是典典型型的的”經(jīng)驗驗商商品品”，用用得得越越久久了了解解越越深深。。因因此此，，二二手手車車的的賣賣主主對對自自己己汽汽車車的的質(zhì)質(zhì)量量了了解解得得很很清清楚楚，，而而二二手手車車的的買買主主對對具具體體這這輛輛汽汽車車的的質(zhì)質(zhì)量量并并不不清清楚楚。。交交易易雙雙方方一一方方知知之之多多另另一一方方知知之之少少，，就就叫叫做做信息息不不對對稱稱。因因為為這這種種信信息息不不對對稱稱，，本本來來可可以以互互利利的的生生意意將將做做不不成成。。21逆向向選選擇擇(adverseselection)———因非非對對稱稱信信息息存存在在而而選選擇擇更更低低質(zhì)質(zhì)量量產(chǎn)產(chǎn)品品的的決決策策方方案案。一家家廠廠商商可可以以生生產(chǎn)產(chǎn)高質(zhì)質(zhì)量量的產(chǎn)產(chǎn)品品，，也也可可以以生生產(chǎn)產(chǎn)低質(zhì)質(zhì)量量的產(chǎn)產(chǎn)品品；；買買主主可可以以出出高高價價，，也也可可以以出出低低價價。。因因為為廠廠商商害害怕怕他他提提供供高高質(zhì)質(zhì)量量產(chǎn)產(chǎn)品品而而買買主主只只出出低低價價，，所所以以他他只只提提供供低低質(zhì)質(zhì)量量產(chǎn)產(chǎn)品品，，接接受受低低價價。。這這樣樣就就形形成成逆逆向向選選擇擇問問題題。。逆向選擇擇問題存在在于非對對稱信息息發(fā)生在在合同之之前,因此也叫叫作事前前機會主主義行為為。（三）““檸檬””市場和和逆向選選擇22二、逆向向選擇問問題舉例例假定二手手汽車市市場上的的好車(Plum)和壞車(Lemon)各占一半半。好車車賣主要要價2萬，壞車車賣主要要價1萬。如果果不存在在信息不不對稱，，會形成成兩個市市場。但如果現(xiàn)在在只有賣主主了解汽車車的好壞，，買主不知知道，就會會出現(xiàn)信息息的不對稱稱。買主的出價價按好車和和壞車的比比例計算為為1.5萬，這樣可可能使一半半的好車賣賣主退出市市場，另一一半急等錢錢用留在市市場，此時時好壞車的的比例不是是1：1了，而是1：2了，于是車價價成了1.33萬……最終的結(jié)果是是好車賣主會會全部退出市市場。市場中中只剩下壞車車，“劣勝優(yōu)汰”，市場規(guī)律律遭到了破壞壞。（一）二手汽汽車市場中的的逆向選擇問問題23（二二））保保險險市市場場上上的的逆逆向向選選擇擇問問題題在信信息息不不對對稱稱的的條條件件下下，，保保險險水水平平不不能能達達到到對對稱稱信信息息情情況況下下的的最最優(yōu)優(yōu)水水平平，，高高風(fēng)風(fēng)險險的的消消費費者者把把低低風(fēng)風(fēng)險險的的消消費費者者趕趕出出保保險險市市場場。。（三三））信信貸貸市市場場中中的的逆逆向向選選擇擇問問題題如果果銀銀行行希希望望通通過過提提高高利利率率來來達達到到供供需需平平衡衡，，就就可可能能不不幸幸地地產(chǎn)產(chǎn)生生““逆逆向向選選擇擇””的的問問題題，，把把那那些些低低風(fēng)風(fēng)險險的的借借款款人人驅(qū)驅(qū)逐逐出出市市場場。。24三、、逆逆向向選選擇擇的的解解決決辦辦法法保修修承承諾諾的的作作用用———一種種抵抵押押品品質(zhì)量量認認證證或或保保修修承承諾諾，，是是告告知知買買主主有有關(guān)關(guān)商商品品質(zhì)質(zhì)量量的的有有效效方方法法。。如如果果一一個個賣賣主主提提供供諸諸如如““本本公公司司對對銷銷售售的的商商品品保保修修三三年年””的的保保證證，，那那么么買買主主將將這這樣樣推推理理：：““賣賣次次品品的的賣賣主主是是不不可可能能提提供供這這樣樣的的保保修修服服務(wù)務(wù)的的，，所所以以他他的的商商品品的的質(zhì)質(zhì)量量可可能能真真的的不不錯錯””。。因因為為賣賣次次品品的的賣賣主主如如果果實實行行保保修修將將給給他他帶帶來來比比賣賣質(zhì)質(zhì)量量良良好好的的商商品品的的賣賣主主高高得得多多的的維維修修成成本本。。25四、、事事后后機機會會主主義義行行為為———道德德風(fēng)風(fēng)險險（moralhazard)道德德風(fēng)風(fēng)險險產(chǎn)生生于于買買賣賣雙雙方方交交易易后后，，買買方方比比賣賣方方掌掌握握更更多多的的信信息息，，后后者者在在一一味味追追求求自自身身利利益益的的同同時時損損害害前前者者的的利利益益。。自行行車車丟丟失失與與自自行行車車保保險險股份份公公司司中中股股東東的的權(quán)權(quán)益益與與經(jīng)經(jīng)理理人人員員追追求求私私利利納稅稅人人與與國國家家行行政政人人員員的的貪貪污污腐腐敗敗因非非對對稱稱信信息息可可分分為為行行動動和和知知識識，，所所以以就就有有1、隱隱藏藏行行動動的的道道德德風(fēng)風(fēng)險險2、隱隱藏藏信信息息的的道道德德風(fēng)風(fēng)險險26五、、信信息息不不對對稱稱和和勞勞動動市市場場中中的的委委托托-代理理問問題題雇主主和和雇雇員員，，股股東東和和經(jīng)經(jīng)理理，，醫(yī)醫(yī)院院和和醫(yī)醫(yī)生生，，被被告告和和律律師師等等，，前前者者是是“委托托人人”后者者是是“代理理人人”，委委托托人人和和代代理理人人的的利利益益往往往往不不一一致致，，如如何何確確保保代代理理人人按按照照委委托托人人的的要要求求行行事事，，著著就就是是“委托托———代理理”問題題。。27“木馬馬計計”：委委托托人人把把自自己己的的利利益益“植入入”到代代理理人人的的利利益益中中，，或或“搭載載”帶代代理理人人的的利利益益之之上上，，當(dāng)當(dāng)代代理理人人為為自自己己利利益益而而采采取取行行動動時時，，他他同同時時也也在在為為委委托托人人的的利利益益服服務(wù)務(wù)了了。。如何何解解決決委委托托-代理理問問題題28例股東東—經(jīng)理理：：股股票票期期權(quán)權(quán)計計劃劃所謂謂股股票票期期權(quán)權(quán)計計劃劃，，就就是是公公司司給給予予它它的的經(jīng)經(jīng)營營者者在在一一定定的的時時間間期期限限內(nèi)內(nèi)按按照照某某個個既既定定的的價價格格購購買買一一定定數(shù)數(shù)量量的的本本公公司司股股票票的的權(quán)權(quán)利利。。例例如如：：某某個個公公司司于于2003年1月1日推推出出的的股股票票期期權(quán)權(quán)計計劃劃是是：：允允許許本本公公司司的的高高級級經(jīng)經(jīng)理理人人員員在在以以后后10年中中的的任任何何時時候候均均可可按按2003年1月1日時的的市場場價格格購買買不超超過10，000股的本本公司司股票票。股股票期期權(quán)計計劃對對企業(yè)業(yè)經(jīng)營營者具具有“報酬激激勵”和“所有權(quán)權(quán)激勵勵”。29萬科落落實股股權(quán)激激勵一次“批發(fā)”百萬富富翁超超200位（2008年8月26日《京華時時報》）萬科近近日發(fā)發(fā)布了了實施施2006年度限限制性性股票票激勵勵計劃劃，5500萬股激激勵股股票將將過戶戶給萬萬科的的200多人，，本次次股權(quán)權(quán)激勵勵一次次造就就了幾幾十位位千萬萬富翁翁