四效用與消費(fèi)者理論

項(xiàng)目四：瘋狂的樓市，瘋狂的消費(fèi)者

——學(xué)會理性消費(fèi)暴風(fēng)雪中的長龍最后一套，先到先得！一、欲望與效用消費(fèi)者之所以對各種商品和勞務(wù)有需求，是因?yàn)檫@些商品和勞務(wù)能夠滿足他們的各種欲望。欲望是研究消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)。

所謂欲望，是指一個(gè)人想得到某種東西的一種心理感覺。

欲望具有不足之感和求足之愿，你沒有某樣?xùn)|西，卻又特別渴望得到時(shí)，就對這樣?xùn)|西產(chǎn)生了欲望。人的欲望是無限的，

至少相對于滿足欲望的手段來說是如此。但對于特定的商品，人的欲望又是有限的。

隨著個(gè)人對某種商品的擁有量的增加，對該商品的不足之感和求足之愿會越來越弱。當(dāng)你有了一臺電腦之后，擁有同樣的第二、第三臺電腦的欲望就會隨之下降。

馬斯洛說：“音樂家必須演奏音樂，畫家必須繪畫，詩人必須寫詩，這樣才會使他們感到最大的快樂。是什么樣的角色就應(yīng)該干什么樣的事。我們把這種需要叫做自我實(shí)現(xiàn)。

Utility人們的欲望借助于消費(fèi)商品和勞務(wù)而得到滿足。

消費(fèi)者消費(fèi)某種商品或勞務(wù)而得到的滿足感被稱為效用

。效用不僅是指商品本身的有用性或使用價(jià)值，更是消費(fèi)者對所消費(fèi)商品或勞務(wù)滿足自身欲望能力的一種主觀心理感受或評價(jià)，它不是一個(gè)客觀范疇。從

通俗角度說，效用代表著人們?nèi)绻貌坏剿蜁a(chǎn)生痛苦感，或者得到它就會產(chǎn)生的幸福感

。如果某種商品的消費(fèi)能使消費(fèi)者感到的滿足程度高，商品的效用就大；滿足程度低，效用就小；如果給消費(fèi)者帶來不適、不愉快或痛苦，就是負(fù)效用。

效用大小，取決于消費(fèi)者對這種商品或勞務(wù)欲望的強(qiáng)度，以及這種商品或勞務(wù)滿足消費(fèi)者欲望的能力。

不同的人對同一商品或勞務(wù)的效用評價(jià)，和同一個(gè)人在不同的時(shí)間和地點(diǎn)對同一商品或勞務(wù)的效用評價(jià)都是不同的。

兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！蓖米雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？

案例：最好吃的東西

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)VS

項(xiàng)目任務(wù)一：偏好無處不在。效用時(shí)刻體現(xiàn)？吃蘋果還是吃香蕉？目前，我國的白酒年產(chǎn)量是８００萬噸，而牛奶的產(chǎn)量卻不足７００萬噸，如果拿這個(gè)數(shù)字與我們喝掉的啤酒相比則更加驚人。在全球１８０個(gè)國家中，我國牛奶年人均占有量僅位居第１４８位，按全國人口平均消費(fèi)量計(jì)算，我國每個(gè)人每天喝進(jìn)的牛奶，僅相當(dāng)于世界平均水平的１／１６、發(fā)達(dá)國家的１.5％—２％。為什么我國的牛奶消費(fèi)比白酒還要低？引導(dǎo)學(xué)生分析原因，然后導(dǎo)出今天的課程內(nèi)容項(xiàng)目任務(wù)一一：偏好無無處不在。。效用時(shí)刻刻體現(xiàn)一、偏好的的含義和種種類所謂偏好（（taste），就是指指人們通常常在產(chǎn)生某某種欲望的的緊迫后，，通過購買買某一種或或多種商品品或服務(wù)而而表現(xiàn)出來來的一種內(nèi)內(nèi)在的心理理傾向，具具有一定的的趨向性和和規(guī)律性。習(xí)慣方便求名項(xiàng)目任務(wù)一一：偏好無無處不在。。效用時(shí)刻刻體現(xiàn)影響消費(fèi)者者偏好的因因素消費(fèi)風(fēng)氣生活方式項(xiàng)目任務(wù)一一：偏好無無處不在。。效用時(shí)刻刻體現(xiàn)二、影響消消費(fèi)者偏好好的因素：：1、生活方式式一個(gè)地道的的足球迷可可能會為一一張足球賽賽入場券而而不惜花大大價(jià)錢。而而一個(gè)對卡卡拉OK有著特殊愛愛好的歌迷迷，可能經(jīng)經(jīng)常泡在卡卡拉OK廳房里。2、生產(chǎn)者的的“勸說””某些消費(fèi)者者在制造商商和經(jīng)銷商商卻不厭其其煩地大做做廣告、極極力進(jìn)行““購買勸說說”的推銷銷活動(dòng)下。。不知不覺覺產(chǎn)生了某某種偏好，，去買廣告告上的產(chǎn)品品。3、消費(fèi)風(fēng)氣氣示范效應(yīng)和和與眾不同同。每個(gè)消費(fèi)者者的偏好不不盡相同，，即使是同同一個(gè)消費(fèi)費(fèi)者，不同同時(shí)期，不不同環(huán)境下下也會有不不同的選擇擇。項(xiàng)目任務(wù)一一：偏好無無處不在。。效用時(shí)刻刻體現(xiàn)三、效用的的含義和特特征效用（Utility）是對于消消費(fèi)者通過過消費(fèi)或者者享受閑暇暇等使自己己的需求、、欲望等得得到的滿足足的一個(gè)度度量。效用用具有兩個(gè)個(gè)主要特征征：1、主觀性徐悲鴻的““八駿圖””可以給藝藝術(shù)鑒賞家家提供很大大的主觀效效用；但在在不懂畫的的人看來，，除了可以以用來遮擋擋墻上的裂裂紋外沒有有什么用處處。2、相對性效用的相對對性指產(chǎn)生生滿足感是是因人、因因時(shí)、因地地而異的。。項(xiàng)目任務(wù)二二：“喜洋洋洋”和薯薯片的較量量從偏好和效效用的角度度思考琪琪琪為什么不不肯減少薯薯片而增加加“喜羊羊羊”玩具？？基數(shù)效用（（Cardina.Utility）理論認(rèn)為為，一種商商品對消費(fèi)費(fèi)者的效用用是可以用用基數(shù)1，2，3，4……加以測量，，并計(jì)總求求和的。邊際效用學(xué)學(xué)派的三位位創(chuàng)始人杰杰文斯、門門格爾、瓦瓦爾拉斯都都認(rèn)為，效效用是能夠夠用具體數(shù)數(shù)字來計(jì)量量的。這好好比長度可可以用米作作單位，重重量可以用用公斤作單單位一樣，，消費(fèi)者消消費(fèi)不同商商品或不同同數(shù)量的同同種商品獲獲得的效用用也可以有有一個(gè)共同同的計(jì)量單單位。例如：人渴渴了喝一杯杯茶，感到到很舒服，，效用評價(jià)價(jià)為10個(gè)效用單位位；然后又又看了一份份報(bào)紙，感感覺還好，，效用評價(jià)價(jià)為5個(gè)效用單位位；因此，，喝一杯茶茶的效用大大于看一份份報(bào)紙，同同時(shí)消費(fèi)這這兩份物品品得到的總總效用為15個(gè)效用單位位。項(xiàng)目任務(wù)二二：“喜洋洋洋”和薯薯片的較量量一、效用的的分類：效用可以分分為基數(shù)效效用和序數(shù)數(shù)效用。1.基數(shù)效用簡單的說，，基數(shù)效用用就是把消消費(fèi)的每一一單位商品品的滿足感感都用具體體的數(shù)字表表示出來，，數(shù)字大小小即代表了了效用的大大小。效用隨消費(fèi)費(fèi)者所消費(fèi)費(fèi)的商品量量的變化而而變化。項(xiàng)目任務(wù)二二：“喜洋洋洋”和薯薯片的較量量總效用和邊邊際效用如果消費(fèi)者者消費(fèi)某種種商品的消消費(fèi)量記為為Q，用U表示該消費(fèi)費(fèi)者消費(fèi)該該商品所獲獲得的效用用量，那么么可以構(gòu)建建效用函數(shù)數(shù)U=f（Q）消費(fèi)兩種商商品，那么么效用函數(shù)數(shù)記作U=f（Q1，Q2）；如果消費(fèi)多多種商品，，則記作U=f（Q1，Q2，…，Qn）。?？傂в糜茫ǎ═ota.Utility，TU）是是指指消消費(fèi)費(fèi)者者在在一一定定時(shí)時(shí)期期內(nèi)內(nèi)消消費(fèi)費(fèi)一一定定量量某某商商品品而而得得到到的的效效用用總總和和或或總總的的滿滿足足程程度度；；邊際效用用（Margina.Utility，MU）是指從從額外一一單位（（最后一一單位））某種商商品的消消費(fèi)中所所獲得的的額外的的效用（（或滿足足感）。。邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律MUQ邊際效用用曲線總效用先先越來越越慢地遞遞增，然然后開始始遞減，，而邊際際效用呈呈逐步遞遞減的趨趨勢。項(xiàng)目任務(wù)務(wù)二：““喜洋洋洋”和薯薯片的較較量邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律當(dāng)一個(gè)消消費(fèi)者連連續(xù)增加加同一種種商品的的消費(fèi)時(shí)時(shí)，他從從商品的的增加中中所獲得得的滿足足越來越越小，即即邊際效效用越來來越小，，我們把把這種變變動(dòng)趨勢勢叫做邊邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律。邊際效用用遞減規(guī)規(guī)律可以以用以下下兩個(gè)理理由來解解釋：1、生理或或心理的的原因。。消費(fèi)一種種物品的的數(shù)量越越多，即即某種刺刺激的反反復(fù)，使使人生理理上的滿滿足或心心理上的的反應(yīng)減減少，從從而滿足足程度減減少。我我們在消消費(fèi)同一一種物品品，例如如連續(xù)吃吃巧克力力時(shí)都會會有這種種感覺。。2、物品本本身用途途的多樣樣性。一種物品品都有多多種用途途，這些些用途的的重要性性不同。。消費(fèi)者者總是先先把物品品用于最最重要的的用途，，而后用用于次要要的用途途。當(dāng)他他有若干干這種物物品時(shí)，，把第一一單位用用于最重重要的用用途，其其邊際效效用就大大，把第第二單位位用于次次重要的的用途，，其邊際際效用就就小了。。以此順順序用下下去，用用途越來來越不重重要，邊邊際效用用就遞減減了。為什么么在消消費(fèi)過過程中中會呈呈現(xiàn)出出邊際際效用用遞減減規(guī)律律呢？？基數(shù)效用論論者認(rèn)為，，該規(guī)律的的存在是以以人們的欲欲望強(qiáng)度遞遞減和欲望望強(qiáng)度飽和和為基礎(chǔ)的的。人的欲欲望無限，，這是就欲欲望的多樣樣性和分層層次性，以以及每一種種欲望在被被滿足之后后還會具有有重復(fù)性和和再生性而而言的。但就每一種種具體的欲欲望滿足過過程而言，，在一定時(shí)時(shí)間內(nèi)，卻卻不是這樣樣。當(dāng)在一一定時(shí)間內(nèi)內(nèi)，消費(fèi)某某種商品時(shí)時(shí)，對該種種商品的欲欲望的強(qiáng)度度會因?yàn)榈玫玫郊纯痰牡臐M足而減減弱；而隨隨著消費(fèi)數(shù)數(shù)量和次數(shù)數(shù)的增加，，該種欲望望獲得的滿滿足最終會會達(dá)到飽和和狀態(tài)，欲欲望也減弱弱到最低限限度。相應(yīng)地，每每一商品增增量的消消費(fèi)使消費(fèi)費(fèi)者感到增增加的滿足足程度或效效用越來越越小，直至至下降為0或負(fù)數(shù)。因因此，邊際際效用的大大小，與欲欲望的強(qiáng)弱弱成正比。。同時(shí)，邊邊際效用是是特定時(shí)間間內(nèi)的效用用，也具有有時(shí)間性。。根據(jù)邊際效效用遞減規(guī)規(guī)律，邊際際效用隨著著商品消費(fèi)費(fèi)量的增加加，其邊際際效用不斷斷遞減，甚甚至減為負(fù)負(fù)值，但在在實(shí)際中，，邊際效用用不會為零零或負(fù)值。。因?yàn)槲⒂^觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假假設(shè)消費(fèi)者者是理性的的，追求總總效用最大大化，因此此，當(dāng)某一一商品的邊邊際效用接接近于零時(shí)時(shí)，消費(fèi)者者將不再增增加消費(fèi)量量。邊際效用遞遞增吸毒就接近近于邊際效效用遞增。。正因?yàn)檫呺H際效用遞增增，吸毒的的人才會越越吸越上癮癮，甚至賣賣掉家產(chǎn)，，拋妻棄子子，寧可食食不充饑，，衣不蔽體體，毒卻不不可不吸。。如果人們們對大多數(shù)數(shù)商品的邊邊際效用是是遞增的，，這個(gè)世界界將是一個(gè)個(gè)瘋狂的世世界。相反，正因因?yàn)檫呺H效效用是遞減減的，人們們在一種商商品的邊際際效用遞減減后，就會會想方設(shè)法法生產(chǎn)和消消費(fèi)另一種種商品以實(shí)實(shí)現(xiàn)最大化化的總效用用。事實(shí)上上，商品的的創(chuàng)新和豐豐富多彩皆皆源于人們們的邊際效效用是遞減減的。消費(fèi)者均衡衡消費(fèi)者行為為理論假定定，消費(fèi)者者以總效用用最大化為為目標(biāo)。定義：消費(fèi)者均衡衡就是研究究消費(fèi)者在在收入即定定的情況下下，如何消消費(fèi)可以實(shí)實(shí)現(xiàn)效用最最大化。如如果消費(fèi)者者實(shí)現(xiàn)了這這種狀態(tài)，，就說消費(fèi)費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了了消費(fèi)者均均衡。消費(fèi)者均衡衡是指消費(fèi)費(fèi)者通過購購買各種商商品和勞務(wù)務(wù)實(shí)現(xiàn)最大大效用時(shí)，，既不想再再增加、也也不想再減減少任何商商品購買數(shù)數(shù)量的這么么一種相對對靜止的狀狀態(tài)。效用論認(rèn)為為，消費(fèi)者者的目的是是在既定的的收入下通通過購買各各種商品和和勞務(wù)的選選擇來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)效用最大大化。消費(fèi)者均衡衡就是表示示消費(fèi)者實(shí)實(shí)現(xiàn)這一目目的時(shí)的心心理滿足狀狀態(tài)。我們知道“均衡”具有不變的的意思，由由于消費(fèi)者者已經(jīng)達(dá)到到最滿意狀狀況，他不不會改變他他所購買的的各種商品品和勞務(wù)的的數(shù)量；如如果消費(fèi)者者的消費(fèi)未未能使他的的效用最大大化，他就就會改變消消費(fèi)決策，，重新調(diào)整整購買各種種商品和勞勞務(wù)的數(shù)量量，直到增增加的總效效用達(dá)到最最大化為止止。什么情況下下這才會達(dá)達(dá)到最大滿滿足即消費(fèi)費(fèi)者均衡狀狀況？消費(fèi)者均衡衡的條件在研究消費(fèi)費(fèi)者均衡時(shí)時(shí)，我們假假設(shè)：第一，消費(fèi)費(fèi)者的收入入是既定的的，每1元貨幣的邊邊際效用對對消費(fèi)者都都是相同的的。第二，物品品的價(jià)格是是既定的。。消費(fèi)者均均衡正是要要說明在這這些假設(shè)條條件之下，，消費(fèi)者如如何把有限限的收入分分配于各種種物品的購購買與消費(fèi)費(fèi)上，以獲獲得最大效效用。消費(fèi)者均衡衡的條件，，是消費(fèi)者者用全部收收入所購買買的各種物物品所帶來來的邊際效效用，與為為購買這些些物品所支支付的價(jià)格格的比例相相等，或者者說每1單位貨幣所所得到的邊邊際效用都都相等。根據(jù)邊際效效用遞減規(guī)規(guī)律，如果果某種物品品購買數(shù)量量太多，會會導(dǎo)致最后后一單位貨貨幣購買該該物品得到到的效用太太少，即，顯然應(yīng)應(yīng)當(dāng)減少其其購買量，，增加另一一種物品的的購買量；；對于另一一種物品的的情形也如如此。只有有當(dāng)最后一一單位貨幣幣無論購買買何種物品品，帶來的的效用是相相等的時(shí)，，總效用得得到最大。。用公公式式表表示示為為：：消費(fèi)費(fèi)者者剩剩余余根據(jù)據(jù)基基數(shù)數(shù)效效用用論論的的觀觀點(diǎn)點(diǎn)，，消消費(fèi)費(fèi)者者對對每每種種商商品品愿愿意意支支付付的的價(jià)價(jià)格格取取決決于于它它的的邊邊際際效效用用。。由由于于邊邊際際效效用用遞遞減減規(guī)規(guī)律律，，消消費(fèi)費(fèi)者者對對同同種種商商品品的的不不同同數(shù)數(shù)量量愿愿意意支支付付的的價(jià)價(jià)格格（（需需求求價(jià)價(jià)格格））不不同同。。該商商品品的的數(shù)數(shù)量量較較少少時(shí)時(shí)，，消消費(fèi)費(fèi)者者對對其其邊邊際際效效用用的的評評價(jià)價(jià)較較高高，，愿愿意意支支付付較較高高的的價(jià)價(jià)格格；；反反之之則則愿愿意意支支付付較較低低的的價(jià)價(jià)格格。。但是，商品的的市場價(jià)格大大都定在某一一價(jià)格水平上上，也就是說說，消費(fèi)者購購買任何數(shù)量量的該種商品品實(shí)際支付的的價(jià)格是相同同的消費(fèi)者剩余這樣，消費(fèi)者者根據(jù)其邊際際效用大小愿愿意支付的價(jià)價(jià)格總額與他他實(shí)際支付的的價(jià)格總額之之間就會出現(xiàn)現(xiàn)差額，此種種差額被稱為為消費(fèi)者剩余余（Consumer'.Surplus）。它是對消費(fèi)者者從交易中所所獲利益的一一種貨幣度量量，實(shí)際上是是消費(fèi)者的一一種主觀心理理感受。舉例說明：有有一輛轎車要要賣出，采取取拍賣的形式式進(jìn)行出售，，現(xiàn)在有四個(gè)個(gè)可能的買主主A、B、C、D，他們們均想想購買買該輛輛轎車車，但但他們們每人人愿意意支付付的價(jià)價(jià)格都都有限限，且且不同同。如如下所所示：：開始叫叫價(jià)（（從低低向高高叫價(jià)價(jià)）。。當(dāng)A買主主叫叫出出80萬元元（（或或略略高高一一點(diǎn)點(diǎn)））時(shí)時(shí)，，叫叫價(jià)價(jià)停停止止。。于于是是，，A買主主支支付付80萬元元（（或或略略高高一一點(diǎn)點(diǎn)））得得到到該該輛輛轎轎車車。。而而A買主主愿愿意意為為此此支支付付100萬元元，，實(shí)實(shí)際際上上支支付付了了80萬元元，，于于是是A買主主得得到到了了20萬元元的的消消費(fèi)費(fèi)者者剩剩余余。。從以以上上的的例例子子可可知知，，相相應(yīng)應(yīng)的的買買者者需需求求表表如如下下：：100807060PQ01234P0PQ0從圖圖中中可可知知，，需需求求曲曲線線以以下下和和價(jià)價(jià)格格以以上上的的面面積積為為消消費(fèi)費(fèi)者者剩剩余余。。于于是是對對于于一一般般商商品品就就可可以以如如下下描描述述消消費(fèi)費(fèi)者者剩剩余余：：36舊書的需需求曲線線3738消費(fèi)者剩剩余在某個(gè)給給定價(jià)格格下購買買某種商商品而產(chǎn)產(chǎn)生的總總消費(fèi)者者剩余等等于需求求線以下下、價(jià)格格以上的的部分的的面積。。39舊書價(jià)格格下降時(shí)時(shí)的消費(fèi)費(fèi)者剩余余課堂討論論：假設(shè)小王王對可樂樂的需求求狀態(tài)是是：4元/瓶，需求求：3瓶現(xiàn)在，假假設(shè)小王王對第一一瓶可樂樂愿意支支付8元，對第第二瓶愿愿意支付付6元，對第第3瓶愿意支支付4元。問題：請請討論并并計(jì)算消消費(fèi)者剩剩余是多多少，然然后作圖圖說明。。敘述效用用論20世紀(jì)初，，意大利利經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家帕累累托在其其著作中中采用了了序數(shù)效效用理論論。以后后該理論論由?？丝怂辜右砸赃M(jìn)一步步發(fā)展，，并在20世紀(jì)為絕大大部分經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家所采采納。序數(shù)效用（（Ordina.Utility）理論認(rèn)為為一種商品品對消費(fèi)者者的效用，，沒有一個(gè)個(gè)客觀的衡衡量標(biāo)準(zhǔn)，，而且受到到同時(shí)消費(fèi)費(fèi)的有關(guān)商商品的影響響。但該理理論認(rèn)為，，一個(gè)消費(fèi)費(fèi)者雖然說說不出各種種商品的效效用大小，，卻能夠夠明確排出出自己對這這些商品的的偏好次序。他們們提出無差差異曲線分分析方法，，用無差異異曲線和消消費(fèi)預(yù)算線線來說明消消費(fèi)者均衡衡的實(shí)現(xiàn)和和推導(dǎo)單個(gè)個(gè)消費(fèi)者的的需求曲線線。序數(shù)效用理理論認(rèn)為，，一種產(chǎn)品品對一個(gè)人人的效用是是無法測量量的，因而而不能用基基數(shù)加以表表示，但可可以按照消消費(fèi)者的偏偏好排出順順序，以序序數(shù)詞第一一，第二，，第三，……來分析偏好好的順序，，表示商品品效用水平平的高低。。因此，作為為消費(fèi)者行行為分析的的第一步，，序數(shù)效用用理論對消消費(fèi)者偏好好的性質(zhì)作作了以下三三點(diǎn)基本假假定：偏好的完全全性偏好的傳遞遞性偏好的非飽飽和性偏好的完全全性消費(fèi)者面臨臨不同的商商品組合時(shí)時(shí)，完全能能夠按照自自身的偏好好排列一個(gè)個(gè)順序。。判斷消費(fèi)者者對兩種商商品組合的的偏愛程度度的方法，，是這兩種種商品組合合標(biāo)上相同同的價(jià)格，，然后問消消費(fèi)者究竟竟要哪一種種。組合A組合B偏好的傳遞遞性消費(fèi)者的偏偏好具有可可傳遞的特特性，即偏偏好在邏輯輯上的一致致性。例如，假定定一個(gè)消費(fèi)費(fèi)者在A、B兩種商品組組合中更偏偏愛商品組組合A，而在B、C兩種商品組組合中更偏偏愛商品組組合B，那么，他他對商品組組合A的偏好一定定大于商品品組合C。如果他對對A和B的偏好無差差異，對B和C的偏好也無無差異，那那么，同樣樣可以斷定定他對A和C的偏好無差差異。假如如不是這樣樣，那他的的偏好是不不可傳遞的的，那將意意味著他的的偏好是矛矛盾或不一一致的。ABC偏好的非飽飽和性對于消費(fèi)不不同組合的的相同商品品，消費(fèi)者者總是偏好好數(shù)量較多多的一組商商品。這里隱含著著，消費(fèi)者者消費(fèi)的所所有商品都都是好東西西而不是壞壞東西或令令人討厭的的東西，其其邊際效用用都是大于于0，從而消費(fèi)費(fèi)越多獲得得的總效用用越大，而而消費(fèi)者是是追求效用用最大化的的主體，當(dāng)當(dāng)然就是越越多越好了了。組合A組合B無差異曲線線假定效用只只能用序數(shù)數(shù)來表示，，我們就可可以用無差差異曲線來來表示消費(fèi)費(fèi)者的偏好好。如果消消費(fèi)者在一一定偏好條條件下所選選擇的不同同的商品組組合對消費(fèi)費(fèi)者的滿足足程度是無無差異的，，那么聯(lián)結(jié)結(jié)這些不同同組合就構(gòu)構(gòu)成了無差差異曲線。。無差異曲線線（Indifferenc.Curve，IC）是指在偏偏好既定的的條件下，，能夠給消消費(fèi)者帶來來相同總效效用的所有有兩種商品品不同組合合的連線。。消費(fèi)者的無無差異曲線線ABCD12346321某消費(fèi)者的無無差異表無差異曲線（（等效用曲線線）：消費(fèi)者者偏好相同的的兩種商品的的所有組合，，或效用水平平相同的兩種種商品的所有有組合。某消費(fèi)者的無無差異曲線無差異曲線的的基本特征：：（1）無差異曲線線向右下方傾傾斜，即斜率率為負(fù)表示在獲得同同等總效用的的條件下，消消費(fèi)者要消費(fèi)費(fèi)更多的一種種商品（X），他就必須須相應(yīng)地減少少對另一種商商品（Y）的消費(fèi)量。。這也意味著，，對消費(fèi)者而而言，所消費(fèi)費(fèi)的兩種商品品具有一定的的替代性。（2）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)遠(yuǎn)的無差異曲曲線代表的效效用水平越高高。盡管同一平面面上，可以以有無數(shù)條無無差異曲線，，但不同的無無差異曲線所所代表的效用用水平是不一一樣的。由于于離原點(diǎn)越遠(yuǎn)遠(yuǎn)的無差異曲曲線上的組合合代表的消費(fèi)費(fèi)數(shù)量越多，，根據(jù)偏好的的非飽和性，，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)遠(yuǎn)的無差異曲曲線代表的效效用水平就越越高。無差異曲線的的基本特征：：3）任何兩條無無差異曲線不不可能相交。。盡管同一平面面上，可以有有無數(shù)條無差差異曲線，但但是任何兩條條無差異曲線線都是不可能能相交，否則則將會與特征征（2）發(fā)生矛盾。。CBAXYI1I2無差異曲線的的基本特征：：（4）無差異曲線線是一條凸向向原點(diǎn)的線，，即無差異曲曲線的斜率的的絕對值是遞遞減的。要證證明無差異曲曲線的這一特特征，需要引引入一個(gè)新的的概念——商品的邊際替替代率。德芙巧克力費(fèi)列羅巧克力力消費(fèi)者的無差差異曲線ABCD商品的邊際替替代率商品的邊際替替代率面對對一條既定的的無差異曲線線，消費(fèi)者想想要消費(fèi)更多多的商品X，就得以放棄棄一定數(shù)量的的商品Y為代價(jià)。例如，在圖中中，消費(fèi)者要要得到第2個(gè)單位的德芙芙巧克力，就就要放棄3個(gè)單位的費(fèi)列列羅巧克力，，如果他還想想多得到1個(gè)單位的德芙芙巧克力，則則必須再放棄棄1個(gè)單位的費(fèi)列列羅巧克力。。在保持總效用用水平不變的的情況下，消消費(fèi)者為增加加一個(gè)單位某某—商品的的消費(fèi)費(fèi)而必必須減減少的的另一一種商商品的的消費(fèi)費(fèi)數(shù)量量，就就是商商品的的邊際際替代代率（（），通通常用用MRS來表示示。如果增增加X商品的的消費(fèi)費(fèi)量ΔX，必須須相應(yīng)應(yīng)減少少Y商品的的消費(fèi)費(fèi)量ΔY，那么么用商商品X替代商商品Y的邊際際替代代率可可以表表示示為-△Y/△X即MRSXY=-△Y/△X=-(Y2-Y1)/(x2-x1)德芙巧巧克力力費(fèi)列羅羅巧克克力IABCDX1X2Y2Y1因此，，商品品X對Y的邊際際替代代率就就是無無差異異曲線線I的斜率率的絕絕對值值。點(diǎn)點(diǎn)A與點(diǎn)B位于同同一條條無差差異曲曲線I上，因因而這這兩個(gè)個(gè)組合合給消消費(fèi)者者帶來來的總總效用用水平平相等等。從點(diǎn)A移至點(diǎn)點(diǎn)B，既然然消費(fèi)費(fèi)者愿愿意以以ΔX（X1X2）數(shù)量量的商商品X換取ΔY（Y2Y1）數(shù)量量的商商品Y，就說說明由由于商商品X的消費(fèi)費(fèi)量的的增加加所增增加的的效用用和由由于商商品Y的消費(fèi)費(fèi)量的的減少少所減減少的的效用用在量量上相相等。。所以以，商商品X對商品品Y的邊際際替代代率，，也就就是其其邊際際效用用之比比：△X.MUX=-△Y.MUY根據(jù)公公式，，我們們可以以得到到，商商品的的邊際際替代代率是是遞減減的，，或者者消費(fèi)費(fèi)者為為得到到更多多數(shù)量量的商商品X而愿意意放棄棄的商商品Y的數(shù)量量是遞遞減的的。這這是因因?yàn)?，，隨著著X商品消消費(fèi)量量的增增加，，其邊邊際效效用（（MUX）遞減減，而而隨Y商品消消費(fèi)量量的減減少，，其邊邊際效效用（（MUY）反而而遞增增。因此，，MUX/MUY的比值值是遞遞減的的。可可見，，邊際際替代代率遞遞減規(guī)規(guī)律，，來自自邊際際效用用遞減減規(guī)律律。邊際際替替代代率率遞遞減減，，意意味味著著無無差差異異曲曲線線的的斜斜率率的的絕絕對對值值也也是是遞遞減減的的，，從從而而在在無無差差異異曲曲線線圖圖中中，，無無差差異異曲曲線線是是一一條條凸凸向向原原點(diǎn)點(diǎn)的的線線。。邊際際替替代代率率遞遞減減規(guī)規(guī)律律是是指指在在維維持持效效用用水水平平的的前前提提下下，，隨隨著著一一種種商商品品的的消消費(fèi)費(fèi)數(shù)數(shù)量量的的連連續(xù)續(xù)增增加加，，消消費(fèi)費(fèi)者者為為得得到到每每一一單單位位的的這這種種商商品品所所需需要要放放棄棄的的另另一一種種商商品品的的消消費(fèi)費(fèi)數(shù)數(shù)量量是是遞遞減減的的。。大家家知知道道邊邊際際替替代代率率的的幾幾何何意意義義了了嗎嗎？？邊際際替替代代率率與與無無差差異異曲曲線線的的形形狀狀在一一般般情情況況下下，，無無差差異異曲曲線線是是一一條條向向右右下下方方傾傾斜斜，，且且凸凸向向原原點(diǎn)點(diǎn)的的曲曲線線。。向右右下下方方傾傾斜斜是是因因?yàn)闉檫呥呺H際替替代代率率為為負(fù)負(fù)值值。。凸向原點(diǎn)點(diǎn)則是因因?yàn)檫呺H際替代率率遞減。。無差異曲曲線向原原點(diǎn)凸出出的彎曲曲程度則則完全取取決于兩種物品品替代性性的大小小。無差異曲曲線的極極端特例例（一））完全替代代品的情情況。完完全替代代品指兩兩種商品品之間的的替代比比例是固固定不變變的情況況。在完完全替代代的情況況下，商商品之間間的邊際際替代率率MRS是一個(gè)常常數(shù)，無無差異曲曲線就是是一條斜斜率不變變直線。。02142I1I263I3MRS為固定不不變常數(shù)數(shù)無差異曲曲線的極極端特例例（二））完全互補(bǔ)補(bǔ)品的情情況。完完全互補(bǔ)補(bǔ)品是指指兩種商商品必須須按固定定不變的的比例同同時(shí)被使使用的情情況。如如果兩種種物品完完全不能能替代，，而是完完全互補(bǔ)補(bǔ)的，無無差異曲曲線與原原點(diǎn)成900凸出。07575I1I2MRS為0或∞饑餓的驢驢：無差差異的幽幽默“一頭饑饑餓的驢驢子面對對著兩堆堆有同樣樣誘惑力力的干草草，簡直直不能決決定去吃吃哪一堆堆，結(jié)果果它只有有忍饑挨挨餓，直直到死亡亡?！薄边@個(gè)個(gè)驢的故故事最先先由巴黎黎大學(xué)的的布里丹丹（Jea.Buridan）提出，，被用來來驗(yàn)證無無差異曲曲線在經(jīng)經(jīng)濟(jì)分析析上的用用途。這頭不幸幸的驢子子之所以以忍饑挨挨餓直到到死，首首先，它它是“完完全理性性的”，，因?yàn)檫@這兩堆干干草對它它來說確確實(shí)是無無差異的的，它吃吃其中任任何一堆堆得到的的效用將將是完全全相等的的；其次，因因?yàn)檫@兩兩堆干草草對于它它來說是是無差異異的，這這使得它它無法在在兩者之之間作出出選擇，，用來選選擇其中中一堆干干草的理理由對另另一堆同同樣適用用，無差差異導(dǎo)致致了這頭頭驢子的的無法選選擇，最最后在選選擇的左左右為難難中餓死死。饑餓的驢驢：無差差異的幽幽默從邏輯的的角度看看，的確確存在第第三種選選擇——餓死；但但就價(jià)值值標(biāo)準(zhǔn)而而言，第第三種選選擇在驢驢子顯示示的偏好好順序中中顯然然要比另另外兩種種選擇（（即選擇擇其中任任何一堆堆干草））排在后后面。布里丹的的結(jié)論是是荒謬的的，但并并不是因因?yàn)樗牡恼撟C存存在任何何邏輯性性錯(cuò)誤，，而在于于他忽略略了驢子子會借助助其他手手段來打打破僵局局，作出出選擇，，甚至這這種選擇擇是瞬間間決定的的。比如，現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中，，人們碰碰到類似似難題，，所謂““魚和熊熊掌不能能兼得””之時(shí)，，就會向向別人咨咨詢、占占卜或者者拋硬幣幣隨機(jī)選選擇。由于稀缺缺性的普普遍存在在，消費(fèi)費(fèi)者的欲欲望不可可能都得得到滿足足。無差差異曲線線只是表表示消費(fèi)費(fèi)者主觀觀上對兩兩種商品品不同組組合的偏偏好，但但事實(shí)上上，消費(fèi)費(fèi)者到底底購買多多少則要要由他的的收入水水平和兩兩種商品品的價(jià)格格來決定定。因?yàn)橄M(fèi)費(fèi)者在購購買時(shí)總總要受到到制約，，即他不不得不在在商品價(jià)價(jià)格既定定和貨幣幣收入有有限的條條件下決決定自己己的消費(fèi)費(fèi)行為。。假設(shè)消費(fèi)費(fèi)者購買買兩種商商品X和Y，其價(jià)格格分別為為PX和PY，其數(shù)量量分別為為X和Y，消費(fèi)者者的貨幣幣收入為為M，則消費(fèi)費(fèi)者的預(yù)預(yù)算約束束為假定某消消費(fèi)者的的一筆收收入為120元，全部部用來購購買商品品1和商品2.其中商品品1的價(jià)格P1=4元，商品品2的價(jià)格P2=3元。X1X24030OAB預(yù)算線的的斜率是是兩種商商品的價(jià)價(jià)格之比比，消費(fèi)者的的預(yù)算可可行集或或預(yù)算空空間預(yù)算線a點(diǎn)、b點(diǎn)和預(yù)算算線上的的點(diǎn)分別別代表什什么含義義？披薩X0預(yù)算線500B25050C100A可樂Y一、預(yù)算算線預(yù)算線與與預(yù)算方方程幾何形式式（如右右圖）設(shè)I=500元，PX=5，PY=1，則5X+Y=500。預(yù)算線線上可可看作作消費(fèi)費(fèi)的可可能性性邊界界，是是極值值。預(yù)算線線左下下方，，收入入未全全用光光，效效用還還能增增加。。預(yù)算線線右上上方，，收入入不夠夠用，，達(dá)不不到。。預(yù)算線：消費(fèi)可能能性線，表表示消費(fèi)者者在收入和和商品價(jià)格格給定的條條件下，消消費(fèi)者的全全部收入所所能購買到到的商品的的最大數(shù)量量的所有組組合。預(yù)算線的變動(dòng)動(dòng)第一種情況：：平行移動(dòng)價(jià)格不變，收入變化收入不變，價(jià)格同比變化化∵斜率不不變收入增加，曲曲線外移收入減少，曲曲線內(nèi)移XOY圖-a預(yù)算線的變動(dòng)動(dòng)第二種情況：：以縱軸上某某點(diǎn)A為軸心心旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)收入不不變，，X價(jià)格變變化，，Y價(jià)格不變。∵斜率變變化化X降價(jià)，向外外轉(zhuǎn)，更平平坦。X漲價(jià)，向內(nèi)內(nèi)轉(zhuǎn)，更陡陡峭。XOY圖-bA預(yù)算線的變變動(dòng)第三種情況況：以橫軸軸上某點(diǎn)B為軸心旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)收入不變，，Y價(jià)格變化，，X價(jià)格不變。∵斜率變變化化Y降價(jià)，向外外轉(zhuǎn)，更陡陡峭。Y漲價(jià)，向內(nèi)內(nèi)轉(zhuǎn)，更平平坦。XOY圖-cB消費(fèi)者均衡衡消費(fèi)者均衡衡是研究單單個(gè)消費(fèi)者者在既定收收入條件下下實(shí)現(xiàn)效用用最大化的的均衡條件件，即在既既定收入和和各種商品品價(jià)格的限限定下，消消費(fèi)者如何何選購一定定數(shù)量的各各種商品，，達(dá)到最滿滿意的程度度。序數(shù)效用論論認(rèn)為，只只有既定預(yù)預(yù)算線與一一種一條無無差異曲線線相切的點(diǎn)點(diǎn)，才是消消費(fèi)者獲得得最大效用用水平或滿滿足程度的的均衡點(diǎn)。。（一）消費(fèi)費(fèi)者均衡的的條件消費(fèi)者均衡衡的兩個(gè)條條件：第一，最優(yōu)優(yōu)商品購買買組合必須須在給定的的預(yù)算線上上第二，最優(yōu)優(yōu)商品購買買組合必須須能帶來最最大效用的的商品組合合假設(shè)前提：：消費(fèi)者的的偏好給定定，消費(fèi)者者收入和兩兩種商品的的價(jià)格給定定均衡條件：MRS12=MU1/MU2=P1/P2E點(diǎn)是消費(fèi)者者效用最大大化點(diǎn)。為為什么？如何如何用用經(jīng)濟(jì)學(xué)語語言來表達(dá)達(dá)此時(shí)的均均衡？根據(jù)序數(shù)效效用論的無無差異曲線線分析，在在消費(fèi)者的的收入和商商品價(jià)格既既定的條件件下，消費(fèi)費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效效用最大化化的均衡條條件是，兩種商品的的邊際替代代率等于這這兩種商品品的價(jià)格之之比。基數(shù)效用論論和序數(shù)效效用論得出出的消費(fèi)者者效用最大大化的均衡衡條件，實(shí)實(shí)質(zhì)是相同同的。消費(fèi)者均衡衡的條件切點(diǎn)E，無差異曲曲線和預(yù)算算線的斜率率相等。效用最大化化均衡條件件：一定預(yù)預(yù)算約束下下，應(yīng)選擇擇最優(yōu)商品品組合，使使MRS等于兩商品品的價(jià)格比比。這時(shí)：消費(fèi)費(fèi)者愿意交交換的兩種種商品的數(shù)數(shù)量比＝該該消費(fèi)者在在市場上用用一單位的的這種商品品去交換另另一種商品品的數(shù)量。。已知襯衫價(jià)價(jià)格為80元，肯德基基快餐的價(jià)價(jià)格為20元，在某消消費(fèi)者關(guān)于于這兩種商商品的效用用最大化的的均衡點(diǎn)上上，一份肯肯德基快餐餐對襯衫的的邊際替代代率MRS是多少?【解答】一份肯德基基快餐對襯襯衫的邊際際替代率寫寫成：MRSxy=-ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基基快餐的份份數(shù)；Y表示襯衫的的件數(shù)。MRSxy表示在維持持效用水平平不變的前前提下，消消費(fèi)者增加加一份肯德德基快餐消消費(fèi)時(shí)所需需要放棄的的襯衫的消消費(fèi)數(shù)量。。消費(fèi)者效用用最大化均均衡點(diǎn)：MRSxY=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.25。表明：在效效用最大化化的均衡點(diǎn)點(diǎn)上，該消消費(fèi)者關(guān)于于一份肯德德基快餐對對襯衫的邊邊際替代率率MRS為0.25。（二）消費(fèi)費(fèi)者均衡的的變動(dòng)1、價(jià)格變化化：價(jià)格-消費(fèi)曲線在其他條件件均保持不不變時(shí)，一一種商品價(jià)價(jià)格的變化化會使消費(fèi)費(fèi)者效用最最大化的均均衡點(diǎn)的位位置發(fā)生移移動(dòng)，得到到價(jià)格-消費(fèi)曲線。。價(jià)格—消費(fèi)曲線是在消費(fèi)者者的偏好、、收入以及及其他商品品價(jià)格不變變的條件下下，與某一一種商品的的不同價(jià)格格水平相聯(lián)聯(lián)系的消費(fèi)費(fèi)者效用最最大化的均均衡點(diǎn)的軌軌跡。在消費(fèi)者偏偏好、收入入以及其他他商品價(jià)格格不變的條條件下，商品價(jià)格變變動(dòng)引起的的消費(fèi)者均均衡點(diǎn)移動(dòng)動(dòng)的軌跡。。E1E2E3OAX2X1U3U1U2價(jià)格－消費(fèi)費(fèi)曲線PCC價(jià)格－消費(fèi)費(fèi)曲線的推推導(dǎo)12B32.消費(fèi)者需求求曲線價(jià)格—消費(fèi)曲線上上的三個(gè)均均衡點(diǎn)E1、E2和E3上，都存在在著價(jià)格與與需求量之之間的一一一對應(yīng)關(guān)系系。E1E2E3O12B3AX2X1U3U1U2價(jià)格－消費(fèi)費(fèi)曲線E3O123P123X1根據(jù)這種對對應(yīng)關(guān)系，，把每一個(gè)個(gè)P1數(shù)值和相應(yīng)應(yīng)的均衡點(diǎn)點(diǎn)上的X1數(shù)值繪制在在商品的價(jià)價(jià)格-數(shù)量坐標(biāo)圖圖上，便可可以得到單單個(gè)消費(fèi)者者的需求曲曲線。D3.收入變化：：收入—消費(fèi)曲線收入—消費(fèi)曲線：：消費(fèi)者偏好好和商品價(jià)價(jià)格不變，，消費(fèi)者收入入變動(dòng)引起起效用最大大化的均衡衡點(diǎn)的軌跡跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入－消費(fèi)費(fèi)曲線ICCU3隨著收入水水平的不斷斷增加，預(yù)預(yù)算線AB向外平移形成了三個(gè)個(gè)不同的消消費(fèi)者效用用最大化的的均衡點(diǎn)E1、E2和E3?？梢缘玫綗o無數(shù)個(gè)這樣樣的均衡點(diǎn)點(diǎn)的軌跡，，這便是收收入－消費(fèi)費(fèi)曲線。123I1I2I3收入-消費(fèi)曲線向向后彎曲。。隨著收入水水平的增加加，消費(fèi)者者對商品X1的需求量開開始是增加加的，但當(dāng)當(dāng)收入上上升到一定定水平之后后，消費(fèi)者者對商品X1的需求量反反而減少。。正常商品低檔商品4.恩格爾曲線線恩格爾曲線線：反映消消費(fèi)者收入入與購買某某種商品的的均衡量變變化之間的的曲線。收入—消費(fèi)曲線反反映了收入入和商品需需求量之間間的對應(yīng)關(guān)關(guān)系。以商品1為例，IOX1恩格爾曲曲線收入I1時(shí)，需求求量為1；收入增加加為I2時(shí)，需求求量為2；收入增加加為I3時(shí)，變動(dòng)動(dòng)為3……把這種一一一對應(yīng)應(yīng)的收入入和需求求量的組組合描繪繪在相應(yīng)應(yīng)的平面面坐標(biāo)圖圖中，便便可以得得到相應(yīng)應(yīng)的恩格格爾曲線線，EC恩格爾曲曲線來區(qū)區(qū)分必需品、奢侈侈品和劣等品品恩格爾曲線斜斜率為正時(shí)，，為正常品，，即需求量隨隨收入增加而而增加。需求量增加比比例小于收入入增加比例，，收入彈性<1，為“必需品品”。需求量增加比比例超過收入入增加比例，，收入彈性>1，為“奢侈品品”。收入增加時(shí)，，需求量反而減減少，需求的收入彈彈性為負(fù)為“劣等品””。THEEND9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。00:42:2400:42:2400:421/6/202312:42:24AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2300:42:2400:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:42:2400:42:2400:42Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2300:42:2400:42:24January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月