2022年行業(yè)分析木門市場尚不成熟,品牌意識(shí)仍有待增強(qiáng)

木門市場尚不成熟,品牌意識(shí)仍有待增強(qiáng)裝修一套兩居室的房屋，起碼需要兩套臥房門、一套廚房門，至少一套衛(wèi)浴門，業(yè)內(nèi)估量，門的消費(fèi)占到整個(gè)裝修造價(jià)的18%左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略估算，全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動(dòng)了供應(yīng)，木門生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般快速增長。

木門行業(yè)現(xiàn)狀：

市場混亂，消費(fèi)者無從考量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，木門約占據(jù)整個(gè)門業(yè)市場的50%，其次位是作為防盜門的金屬門，占到近20%?，F(xiàn)在的木門各類五花八門，品牌更是多。面對(duì)市場的混亂局勢正在選購室內(nèi)門的張女士說：“怎么選?看著選唄，看看標(biāo)簽、對(duì)比價(jià)格，問問賣場銷售人員，專業(yè)的鑒別方法真不清晰?！?/p>

據(jù)了解，許多木門賣場內(nèi)價(jià)格標(biāo)簽，大多只有價(jià)格和材料，少有的幾個(gè)牌子能夠供應(yīng)木門的剖面樣品，而當(dāng)問及甲醛含量、所用膠合材等，銷售人員大多無法供應(yīng)準(zhǔn)確回答，多是以“肯定環(huán)保，放心吧”作答。

業(yè)內(nèi)人士分析到，門的質(zhì)量和價(jià)格與所選木材品種關(guān)系很大，表面看做工沒有差異，一些價(jià)低的木門在實(shí)際使用過程可能會(huì)問題百出。如“復(fù)合門”就有工藝復(fù)合和材料復(fù)合之說。就材料而言，不同木材品種非非常“內(nèi)行”很難區(qū)分;而對(duì)于工藝，木門內(nèi)部是多層實(shí)木還是實(shí)木網(wǎng)格，或者龍骨搭架，從外觀上根本看不出。此外，貼皮的不同也是產(chǎn)生價(jià)差的一個(gè)緣由。

市場調(diào)查：

木門消費(fèi)品牌意識(shí)不強(qiáng)，市場不規(guī)范

業(yè)內(nèi)人士透露，雖然現(xiàn)在市場上賣門的不少，但門業(yè)市場尚不成熟，“一方面表現(xiàn)在木門消費(fèi)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，另一方面表現(xiàn)在木門市場的不規(guī)范?！币晃粡氖履鹃T經(jīng)銷的人士表示。

目前市場上的家裝消費(fèi)者，大多依據(jù)一些廣告宣揚(yáng)選擇產(chǎn)品，對(duì)于門的種類、材質(zhì)、花色等，大多不甚了解，多憑銷售人員一張嘴。在門的消費(fèi)中，由于消費(fèi)者對(duì)專業(yè)學(xué)問不了解，而且門與門之間的產(chǎn)品差異本身并不能全靠感官來推斷，對(duì)于木材品種的區(qū)分，專業(yè)人員都難辨別，更別提一般消費(fèi)者。比猶如一裝飾面板的門外表一樣，里面所用的材質(zhì)不同，價(jià)格可能會(huì)相差數(shù)百元甚至上千元。

門業(yè)市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”，各自為戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進(jìn)入門檻較低，目前大多生產(chǎn)企業(yè)多是非流水化、非規(guī)?；a(chǎn)，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從講究其企業(yè)資質(zhì)，價(jià)格低至每扇400元，攪亂了正規(guī)門業(yè)市場。

業(yè)內(nèi)人士透露，能做家具的，稍加幾個(gè)工序就可以用已有的設(shè)備生產(chǎn)木門。而最近兩年，家裝公司的集成風(fēng)也刮到了木門領(lǐng)域，一些家具、地板企業(yè)由于競爭激烈等緣由，紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)進(jìn)入木門行業(yè)，使新投產(chǎn)的木門生產(chǎn)企業(yè)不斷增加。專業(yè)人士指出，在國內(nèi)，門業(yè)品牌地位的缺失與生產(chǎn)力量的低下也成為阻擋門業(yè)做大做強(qiáng)的絆腳石，同時(shí)，嚴(yán)峻擾亂了消費(fèi)者的視聽。

總體來看，木門企業(yè)規(guī)模較小、機(jī)械化程度不高、員工素養(yǎng)及生產(chǎn)效率相對(duì)較低，產(chǎn)品同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)峻。業(yè)